白酒行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)分析

1、II白酒行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)分析本文作者：易擁一、前瞻觀點(diǎn)：白酒行業(yè)由調(diào)整期步入重構(gòu)期由于國(guó)家政策的限制，白酒行業(yè)不被看好。酒企由于銷量降低開始采取調(diào)整 措施，采用高端白酒順應(yīng)市場(chǎng)價(jià)、發(fā)力中低端酒、開拓網(wǎng)絡(luò)銷售渠道等，但并沒(méi) 有什么起色。于是開始進(jìn)入重構(gòu)。這不僅僅是對(duì)白酒形勢(shì)演進(jìn)的判斷和結(jié)論，也 是2014年及以后白酒發(fā)展的主線和方向。二、白酒行業(yè)背景：企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況不樂(lè)觀自2012年底，由于國(guó)家限制“三公消費(fèi)”以及“禁酒令”以來(lái)，白酒市場(chǎng)的低迷狀態(tài)依然在持續(xù)。如今經(jīng)歷了 2013年一年的深度調(diào)整期，白酒行業(yè)2014年一 季度業(yè)績(jī)?nèi)晕匆姷胶孟?。白酒上市公司一季?bào)中除了貴州茅臺(tái)和青稞酒能保持 量和

2、利微增至外，其他白酒企業(yè)如皇臺(tái)酒業(yè)、水井坊和沱牌舍得等酒企的業(yè)績(jī)下 滑超過(guò)50% 季報(bào)中五糧液甚至因接受經(jīng)銷商采用銀行承兌匯票購(gòu)貨，行業(yè)內(nèi) 酒企艱難處境由此可見一斑。艱難處境下，酒企正在各出奇招試圖挽救業(yè)績(jī)。調(diào)整期伊始國(guó)內(nèi)高端白酒普 遍采用高端白酒順應(yīng)市場(chǎng)價(jià)、發(fā)力中低端酒、開拓網(wǎng)絡(luò)銷售渠道等調(diào)整措施，從 產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、銷售渠道等多個(gè)方面全方位進(jìn)行調(diào)整。無(wú)奈政策對(duì)行業(yè)影響深遠(yuǎn)，業(yè)內(nèi)多數(shù)酒企的業(yè)績(jī)依舊處于下滑態(tài)勢(shì)，酒企不得已需要出臺(tái)更多措施 以進(jìn)行自救。三、2014年白酒行業(yè)數(shù)據(jù)根據(jù)2014-2018年中國(guó)高檔白酒行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告 數(shù)據(jù)顯示：2013年，全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)

3、累計(jì)產(chǎn)量為1226.20萬(wàn)千升，同比增 長(zhǎng)7.05%,增速比上年同期回落11.5個(gè)百分點(diǎn)；累計(jì)完成銷售收入5018.01億元， 同比增長(zhǎng)11.22%,增速比上年同期回落15.6個(gè)百分點(diǎn)；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)804.87億元，同 比下降1.92%,增速比上年同期下降50.44個(gè)百分點(diǎn)。JkFORWARD 養(yǎng)睚2008-2013年我國(guó)白iff行業(yè)梢售收入及同比增長(zhǎng)連度C單位Y妃元.0除了整個(gè)行業(yè)的不景氣以外，白酒行業(yè)領(lǐng)先的上市企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)狀況也不容 樂(lè)觀。2013年，白酒行業(yè)14家上市企業(yè)市值縮水了 2552億元。其中，貴州茅臺(tái)年 內(nèi)市值縮水850億元，五糧液市值縮水也超過(guò)600億元；行業(yè)另一巨頭洋河股份，

4、2013年市值縮水接近60%到2013年底市值不到500億元，與高峰期的超過(guò)1600 億元相比，縮水超過(guò)1000億元。2014年一季度，白酒行業(yè)主要上市企業(yè)延續(xù)了 2013年的低迷。在主營(yíng)業(yè)務(wù)收 入方面，僅茅臺(tái)出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，而凈利潤(rùn)也僅有茅臺(tái)和伊力特出現(xiàn)增長(zhǎng)， 其他上 市企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入以及凈利潤(rùn)均出現(xiàn)了較大幅度的下滑， 部分企業(yè)，如水井坊、 皇臺(tái)酒業(yè)甚至出現(xiàn)了虧損。圖2:2014#-季糜白灑行業(yè)主賁上市金業(yè)營(yíng)業(yè)收入及淨(jìng)利潤(rùn)情況(單樓:億元.%)|沖順門同比幅(ft)7d.5(PS7.00五租22 54H- -27.7Z5 07瀘州非*49.234 4.93-56,S6:15.57-討冷四、白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)根據(jù)2014-2018年中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告分析:盡管白酒行業(yè)發(fā)展速度放緩，但仍處于增長(zhǎng)期，仍具有良好的發(fā)展空間。白酒作為重要的消費(fèi)品，只要轉(zhuǎn)變觀念，拓展并做好市場(chǎng)，隨著社會(huì)活動(dòng)消費(fèi)、商務(wù)活 動(dòng)消費(fèi)、休閑消費(fèi)和個(gè)人消費(fèi)不斷增加，白酒消費(fèi)市場(chǎng)潛力仍然很大。增強(qiáng)企業(yè)的發(fā)展動(dòng)力。白酒企業(yè)的重 市場(chǎng)重構(gòu)、平衡量重構(gòu)、產(chǎn)品重構(gòu)、白酒企業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，要不斷深化產(chǎn)權(quán)制度改革，不斷完善現(xiàn)代企業(yè)制度， 大力發(fā)展混合所有制經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)股權(quán)結(jié)構(gòu)多元化，建立和完善結(jié)構(gòu)合理、權(quán)