4K電視：喧囂元年

1、4K電視：喧囂元年電氣論文4K電視：喧囂元年本刊記者于璇彩電業(yè)2013年最熱門的關(guān)鍵詞非4K莫屬。雖然表現(xiàn)不及OLED電視 耀眼,普及度也遠(yuǎn)不如智能電視，但是，4K超高清電視（以下簡(jiǎn)稱4K電視） 這個(gè)2012年還高高在上的產(chǎn)品，如今已經(jīng)進(jìn)入尋常百姓家。2013年，無(wú)疑已經(jīng)成為4K電視發(fā)展的元年。各大彩電廠商不遺余力地 推出主打特色，各有側(cè)重的4K電視。圍繞4K的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)全面展開(kāi)，也造 就了這個(gè)略顯喧囂的4K元年。市場(chǎng)潛力巨大169999元，這是索尼84英寸4K電視2012年剛在中國(guó)市場(chǎng)登陸時(shí)的 售價(jià)。LG同期84英寸4K電視的市場(chǎng)售價(jià)也高達(dá)16萬(wàn)元。雖然隨看國(guó)內(nèi)各 大彩電廠商的加入以及尺寸

2、類型日益豐富，4K電視的平均銷售價(jià)格略有下降, 但是,在2013年初,4K電視的價(jià)格仍有些高不可攀。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 2013年第一季度,4K電視的市場(chǎng)均價(jià)為27329元，是普通電視機(jī)市場(chǎng)均價(jià) 的7倍。此后,4K電視的銷售價(jià)格進(jìn)入下行軌道，市場(chǎng)規(guī)模隨之快速攀升。以55 英寸產(chǎn)品為例,截至2013年底，部分國(guó)內(nèi)品牌4K電視的市場(chǎng)售價(jià)已經(jīng)跌破 6000元/介格已經(jīng)非常親民。就連LG等堅(jiān)守高端的外資品牌也紛紛放低身段。 以LG 84英寸4K電視為例，目前LG 84LM9600-CA在京東商城的售價(jià)已經(jīng) 降至128888元。2013年,注定是4K電視全面崛起的一年。雖然這一年有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 的攪局以

3、及OLED技術(shù)概念的沖擊，但是回顧全年,最熱門的產(chǎn)品無(wú)疑是4K電 視。從問(wèn)世時(shí)的高不可攀,到現(xiàn)在進(jìn)入尋常百姓家,4K電視在2013年已經(jīng)進(jìn) 入發(fā)展快車道。TCL多媒體中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)陳冰峰說(shuō)。正如陳冰峰的判斷,多家數(shù)據(jù)公司都對(duì)4K電視2013年及未來(lái)發(fā)展給出 了向好的預(yù)測(cè)。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示,2013年,4K電視出貨量將達(dá)到100萬(wàn)臺(tái); 2014年4K電視的銷量將突破800萬(wàn)臺(tái)，是2013年的8倍，屆時(shí)將真正進(jìn) 入4K電視的普及時(shí)代。據(jù)NPD Displaysearch預(yù)測(cè),2013年，4K電視全球銷量將達(dá)到127 萬(wàn)臺(tái)，其中中國(guó)市場(chǎng)4K電視的銷量為全球銷量的一半以上；2017年，4K電 視全球銷

4、量將爆發(fā)増長(zhǎng)至2300萬(wàn)，其中中國(guó)市場(chǎng)銷量將達(dá)到1250萬(wàn)臺(tái)。談及4K電視2013年的搶眼表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士普遍將原因歸結(jié)為三點(diǎn):- 是面板成本大幅下降,4K電視價(jià)格進(jìn)入普及區(qū)間；二是國(guó)內(nèi)彩電品牌的積極推 進(jìn),產(chǎn)品類型日趨豐富；三是4K電視自身具備較強(qiáng)的推廣優(yōu)勢(shì),既能夠讓消費(fèi) 者直觀感受到熹撼的視覺(jué)效果,還可以兼容多種技術(shù)。2014年4K電視依舊大有可為。康佳多媒體市場(chǎng)營(yíng)銷中心副總經(jīng)理 許宏俊坦言,隨看時(shí)間推移,4K面板的生產(chǎn)成本將繼續(xù)降低,使得4K電視 的價(jià)格日趨穩(wěn)定,在家庭中的普及率攀升。同時(shí)，他表示,4K電視不僅使遠(yuǎn) 距離觀看高清晰圖像成為可能，更避免了因?yàn)榫嚯x太近而產(chǎn)生的顆粒感；高分辨 率

5、能夠顯示更多信息和細(xì)節(jié)何以多屏幕播放超高清內(nèi)容，并使高速率3D效果 更加完美。所有這些改變都是觀眾用眼睛能看得到的實(shí)實(shí)在在的提升。各企業(yè)重拳出擊 如今,4K電視儼然已經(jīng)成為彩電市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng),國(guó)內(nèi)外各大彩電廠商紛 紛重拳出擊，打出各自風(fēng)格不同、套路迥異的4K 拳法。此前率先推出4K電視的索尼、LG、三星等外資彩電品牌，多以84英 寸產(chǎn)品主打市場(chǎng),2013年上半年推出其他尺寸4K產(chǎn)品的動(dòng)作并不多，下半年 雖然也開(kāi)始增加不同尺寸段4K產(chǎn)品的投放，但是總體而言仍堅(jiān)守在高端大尺寸 產(chǎn)品市場(chǎng)。三星2013年在中國(guó)市場(chǎng)投放的超旗艦系列S9和F9000系列均為4K 電視。S9的屏幕尺寸為85英寸。F9000系

6、列則有65英寸和55英寸兩款產(chǎn) 品,售價(jià)分別為35999元和24999元。LG、索尼在中國(guó)4K電視市場(chǎng)的布局與三星基本相同，均以84英寸產(chǎn) 品領(lǐng)銜,輔以65英寸和55英寸產(chǎn)品出擊市場(chǎng)。有所區(qū)別的是,索尼目前已經(jīng) 搭建起以電視機(jī)為核心的4K產(chǎn)品線,涉及播放器、投影儀、攝像機(jī)等產(chǎn)品，再 加之索尼在內(nèi)容制作方面的優(yōu)勢(shì)，4K對(duì)于索尼整體業(yè)務(wù)布局的重要性不言而 喻。LG電子（中國(guó)）有限公司黑電本部市場(chǎng)總監(jiān)樸溟吉表示,2014年，4K電 視將是LG重點(diǎn)搶占的市場(chǎng)之一。2013年10月，夏普在中國(guó)市場(chǎng)推出旗艦產(chǎn)品LCD-70UD10A,完善在 中國(guó)4K電視市場(chǎng)的布局。夏普有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,2014年,夏普將繼

7、續(xù)發(fā)力4K 產(chǎn)品,全面擴(kuò)充4K電視產(chǎn)品線,滿足消費(fèi)者對(duì)更高畫質(zhì)的追求。行動(dòng)更為積極的國(guó)內(nèi)彩電廠商，2013年在4K電視市場(chǎng)的全線跟進(jìn),不 少國(guó)內(nèi)彩電品牌都推出了覆蓋從39英寸到84英寸主要尺寸段的4K電視。值 得一提的是JCL京東方等企業(yè)甚至已經(jīng)開(kāi)始在市場(chǎng)上銷售110英寸的4K電 視。據(jù)陳冰峰介紹JCL目前的4K電視型號(hào)數(shù)量已經(jīng)接近90個(gè)，全面覆蓋 39 ?110英寸尺寸段,打造出超強(qiáng)的產(chǎn)品陣營(yíng)。他認(rèn)為，4K電視未來(lái)的技術(shù)變 革,將集中在屏幕、信號(hào)處理和傳輸、4K播放技術(shù)以及操控體驗(yàn)等方面的改善 和升級(jí)。這些也將成為TCL未來(lái)持續(xù)加大投入并不斷創(chuàng)新升級(jí)的方向。海信在4K電視的規(guī)劃,則是在U-L

8、ED技術(shù)基礎(chǔ)上,將背光、顯示和應(yīng) 用三者結(jié)合在一起,形成合力。海信有關(guān)負(fù)責(zé)人坦言：我們希望通過(guò)三大優(yōu)勢(shì) 的整合,讓用戶看到的畫面更真實(shí)，操控更簡(jiǎn)便,內(nèi)容更豐富。目前，4K電視 的市場(chǎng)份額已經(jīng)越來(lái)越大,2014年的銷售規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。在銷量方面,康佳4K電視的市場(chǎng)份額已經(jīng)從2013年初的0.1%提 升到年末的6%,極大地改善了康佳彩電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)?！痹S宏俊介紹說(shuō)，我們 提出康佳4K不止于清晰口號(hào)，并整合了旗下多核、4K、雙通道（三通道） 等技術(shù)。從國(guó)內(nèi)各大彩電廠商的宣傳重點(diǎn)來(lái)看,4K已經(jīng)被從多個(gè)維度進(jìn)行了全面 的宣傳。從面板、芯片等硬件比拼，到與智能、3D、2K轉(zhuǎn)4K等技術(shù)的銜接， 4K電視已經(jīng)成

9、為承載多種彩電行業(yè)熱點(diǎn)的最佳載體。內(nèi)容短板待補(bǔ)齊與3D電視推廣初期相似，4K電視如今同樣面臨內(nèi)容缺位的問(wèn)題。在中國(guó)，普通電視節(jié)目的分辨率僅為840x480 ,高清電視節(jié)目的分辨 率為1920x1080。但是這與4K電視3840x2160的物理分辨率相比仍有不小 的差距。陳冰峰表示，片源稀少是4K電視未來(lái)發(fā)展亟待解決的問(wèn)題，但是回顧 以往彩電在片源畫質(zhì)上的提升，都是由對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的普及來(lái)倒逼片源加快發(fā)展。我相信,隨看2014年4K電視的普及加速，4K片源不足的現(xiàn)狀也會(huì)加速改 善?！?事實(shí)上,4K內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在加速發(fā)展。對(duì)于解決4K電視片源問(wèn)題,關(guān) 注4K技術(shù)的企業(yè)都在盡量完善自己的科技產(chǎn)品，努力營(yíng)造健

10、康的4K生態(tài) 圈。許宏俊說(shuō)。以電視頻道為例,法國(guó)衛(wèi)星通信運(yùn)營(yíng)商Eutelsat Communications已于2013年1月在歐洲推出首個(gè)4K電視頻道。日本、德 國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家均已經(jīng)將4K電視頻道開(kāi)播納入日程。在國(guó)內(nèi)，上至中央電視臺(tái)，下至天津、上海等地方電視臺(tái)都在2013年積 極就4K節(jié)目播出進(jìn)行看有益嘗試。電影方面的4K內(nèi)容基礎(chǔ)可能更好。近年 來(lái)，近30%的電影都可達(dá)到4K畫質(zhì),但是由于缺乏有效的壓縮格式以及版權(quán) 問(wèn)題,短期內(nèi)將無(wú)法在電視機(jī)上呈現(xiàn)這些內(nèi)容。陳冰峰告訴電器記者說(shuō)。同時(shí)，各大彩電企業(yè)紛紛亮出2K轉(zhuǎn)4K技術(shù)應(yīng)對(duì)眼前的困難。這種技術(shù) 的應(yīng)用可以使全高清片源以接近或等同于4K質(zhì)量播放,全方位提升畫