體育小鎮(zhèn)發(fā)展思路和成功模式

1、體育小鎮(zhèn)是基于當前特色小鎮(zhèn)和體育產(chǎn)業(yè)雙重發(fā)展機遇而形成的一個創(chuàng)新結構，綠維文 旅認為，僅僅就體育做體育，很難形成持續(xù)性、引領性的增長結構，但如果體育能夠與 旅游、健康、文化結合，能夠與城市化進程、土地升值、房地產(chǎn)價值、生活服務提升等 融合發(fā)展，將在打造生活方式的過程中推動綜合性多樣化消費、綜合性盈利模式的產(chǎn) 生，從而形成體育小鎮(zhèn)的綜合型開發(fā)模式。 本文重點解讀五個國外體育小鎮(zhèn)案例，不論是依托運動賽事、龍頭項目，還是 依托景區(qū) 休閑、產(chǎn)業(yè)基礎，都為體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供了成熟的借鑒模式。 近日，中國體育小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，中國體育小鎮(zhèn)藍皮書10發(fā)布， 綠維文旅聯(lián)合聯(lián)盟成員組建體育小鎮(zhèn)規(guī)劃設計研究院

2、，打造“全產(chǎn)業(yè)鏈全程聯(lián) 合孵化服 務模式”。 在國家關于開展特色小城鎮(zhèn)培育工作的通知和關于加快發(fā)展體育產(chǎn) 業(yè)促進體 育消費的實施意見雙政策的引導和影響下，體育特色小鎮(zhèn)應運而生，并在全國各地涌 現(xiàn)。本文對體育小鎮(zhèn)發(fā)展成熟的國外案例及走在全國前列的省發(fā)展案例進行深度分析， 為體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供思路和模式借鑒。 國外案例 外案例研 （-）法國沙木尼體育旅游小鎮(zhèn) 體育運動休閑型特色小鎮(zhèn)：從山地運 動到山地度 假生活 沙木尼小鎮(zhèn)（Chamonix,也譯夏蒙尼）位于法國中部東側，毗鄰意大利 和瑞士這兩 個迷人的國度。坐落于阿爾卑斯主峰勃朗峰（4807米）腳下的山谷 里，在勃朗峰的恩澤下，成為了高山戶外

3、運動的旅游目的地。 1、發(fā)展歷程 事件引爆，拉開序幕一一 1786年8月，沙木尼的獵人杰克巴爾瑪和醫(yī)生 米歇爾 帕卡爾兩人首次登上了海拔4810米的歐洲最高峰一勃朗峰，引爆了阿爾卑斯登山運動， 拉開了沙木尼的戶外發(fā)展序幕。 提升服務，專業(yè)發(fā)展一一1821年開始，沙木尼開始發(fā)展登山服務業(yè)，小 鎮(zhèn)34名的 本地向?qū)ЫM成了一個向?qū)Ч?，為各地游客提供各項登山服務。?jīng) 過僅百余年發(fā)展，高 山運動項目及專業(yè)服務方面已逐步成熟，成為歐洲乃至全 世界最吸引人的高山運動圣 地。 賽事推動，全面發(fā)展一一 1924年國際上第一屆冬季奧運會在沙木尼舉辦，專門增 加了供滑冰和冰球比賽用的冰場，世界性的滑雪教練訓練中心

4、也在這里 落戶。推動了高 山冰雪項目的開展和接待服務設施的完善，帶動了教育培訓、商業(yè)住宿等服務業(yè)的發(fā) 展，成為著名的山地度假目的地。 it丄玄15、卡丄卩爭坦L:頊禎芽 2、發(fā)展體系架構 氏事垃注虻士芳亙；離丄甲宦一聘丄. SX百畔吏也蘭垂甜辛. 辛.、，觀*世第 (1)專業(yè)的教育培訓機構 沙木尼形成了專業(yè)的高山運動教育培訓：世界上第一所登山向?qū)W校一一法國國 家滑雪登山學校(ENSA)、高山警察培訓中心、高山軍校、高山醫(yī)學培訓等相關的高山機 構。 (2 )多元化的體育項目及國際賽事 沙木尼有著豐富的體育運動項目，攀登資源非常集中，勃朗峰、大喬拉斯 峰擁有5000多條攀巖路線和眾多的攀冰、登山

5、路線，另外滑雪，高山滑翔傘，溪降運動 也開展得非常廣泛。 UTMB,全稱 登山、滑雪國際特色賽事之下，還發(fā)展了高等級越野比賽（ 環(huán)勃朗峰超級越野賽，作為世界上最著名的越野賽事之一）。 四季運動體驗運動項目 春（4月一 6月） 夏（6月一 9月） 秋（9月一 11月） 冬（11月一次年4 高山攀巖、高山滑雪等登 山、溪降、高山滑翔傘等 登山、高山自行車、高山 滑翔傘等 高山滑雪、攀冰、滑冰、 冰球等 全時的生活方式 日間：參與高山運動項 目 夜間：酒吧休閑，享受 美食和紅酒 月） （3）完善的休閑配套服務 沙木尼常住居民僅有13萬人，但每年要接待超過200萬的登山滑雪者和 普通的 游客。服務配套

6、設施齊全，有眾多的酒店、旅館、度假屋、餐館、還有 超級市場和娛樂 場所，交通也比較方便。 四大配套麗卿墨 MRS握地股假枕 登01灣體育用品店*伽美対 綠含醫(yī)El *山地醫(yī)和究 向?qū)Х沼袑ｉT的向?qū)Ч?，擁有眾多的注冊職業(yè)登山向?qū)?，能為游客提?沙木尼地區(qū)的全方位攀登、滑雪服務 住宿服務一一住宿有星級酒店、青年旅舍、家庭旅館、公寓、露營營地等50余家, 并有房屋租賃、度假中心等物業(yè)接待服務。 商業(yè)服務一一有登山、滑雪及紀念品等40余家體育川品商店，有提供沙木尼傳統(tǒng) 美食和西式休閑美食的餐飲服務，有酒吧等娛樂業(yè)服務。 醫(yī)療服務一一形成“急診+醫(yī)院+研究中心”的綜合醫(yī)療服務體系，如：夏蒙尼醫(yī) 院、

7、高原生態(tài)系統(tǒng)研究中心、山地醫(yī)學培訓與研究所。 3、經(jīng)驗總結 核心運動引爆，多元體驗擴展。從最初的登山運動拓展到滑雪、攀冰、高山 滑翔傘、溪降等四季高山運動。 國際賽事推動，專業(yè)服務保障。國際冬奧會的舉辦綜合提升了小鎮(zhèn)體育運動 的“前-中-后”產(chǎn)業(yè)化服務和本地的國際知名度。 休閑旅游配套，帶動全面發(fā)展。醫(yī)療、教育、休閑商業(yè)及多元化休閑 設施， 帶動高山休閑旅游人群，促進小鎮(zhèn)從山地運動到山地度假生活方式的轉 變。 （-）意大利蒙特貝盧納鎮(zhèn)一一體育產(chǎn)業(yè)型特色小鎮(zhèn) 蒙特貝盧納鎮(zhèn)(Montebelluna)位于意大利北部特雷維索省(Treviso),有著 悠久的 手工制鞋歷史，20世紀70年代這里便成為

8、世界著名的與冰雪運動有關的運動鞋生產(chǎn)基 地。 目前，全球約80%的賽車靴、75%的滑雪靴、65%的冰刀鞋和55%的登山鞋等運動鞋 產(chǎn)自此鎮(zhèn)。大量生產(chǎn)企業(yè)的聚集，促進了商業(yè)、居住及公共服務等城市功能的配套完 善，形成了 “運動鞋生產(chǎn)集群+城市服務功能”的小鎮(zhèn)發(fā) 展架構。 研 制輕機器 發(fā) 制社 設 計 配 畦食鞋芾 1、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展 媒體 辟牛產(chǎn)金和 15銷物流運送 蒙特貝盧納鎮(zhèn)已經(jīng)形成了一個龐大的運動鞋生產(chǎn)集群。圍繞著運動鞋生產(chǎn) 企業(yè)，聚 集了大量研發(fā)、設計、款式分析、配件生產(chǎn)、模具制作、制鞋機器及塑膠等產(chǎn)前配套生 產(chǎn)企業(yè)，以及商業(yè)協(xié)會、中介、媒體、營銷和配送等產(chǎn)后相關服務產(chǎn)業(yè)。隨著集群影響

9、力的提升，很多國際知名運動品牌與當?shù)毓具M行 合作，逐漸培育出Geox、Tecnica Nordica等大型企業(yè)。 2、產(chǎn)城結構 各類鞋生產(chǎn)企業(yè)在地理空間上并不是絕對集中，而是以鎮(zhèn)區(qū)為中心，在半 徑約5km 圍沿路發(fā)展，形成多個產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。設計、研發(fā)和配件生產(chǎn)等相關企 業(yè)圍繞核心生產(chǎn)企 業(yè)發(fā)展，商業(yè)、居住等城市配套功能則主要集中在鎮(zhèn)區(qū)。 大型運動鞋生產(chǎn)企業(yè)、配套企業(yè)及城市配套服務功能交錯分布，通過產(chǎn)業(yè) 鏈間的聯(lián) 系和便捷的交通網(wǎng)絡構成一個“大分散、小集中”的布局，核心體育用品的生產(chǎn)推動上 下游企業(yè)的完善，促進服務業(yè)集聚，推動小鎮(zhèn)特色化發(fā)展。 .雷止？ ！ 、國案例 國案例 在特色小鎮(zhèn)建設走在全

10、國前列的省等地，體育小鎮(zhèn)的建設又一次走在了全國前列。 目前已經(jīng)公布的兩批79個省級特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建對象、51個省級特色小 鎮(zhèn)培育對象中，以 體育產(chǎn)業(yè)為主體的特色小鎮(zhèn)就有5個。 發(fā)展依托發(fā)展特點 景區(qū) 與景區(qū)聯(lián)動發(fā) 度假區(qū) 展 以龍頭項目帶 度假區(qū) 動 鎮(zhèn)區(qū)+景 區(qū) 以體育產(chǎn)業(yè)為 基礎 城市新區(qū) 發(fā)展方向 體育賽事+休閑旅游 健康運動+養(yǎng)生養(yǎng)老 體育運動+休閑旅游 體育產(chǎn)業(yè)+休閑旅游 體育產(chǎn)業(yè)+智慧產(chǎn)業(yè)+休 閑旅游 體育特色小鎮(zhèn)名稱 馬拉松小鎮(zhèn) 平湖九龍山體育小鎮(zhèn) 柯橋酷玩小鎮(zhèn) 德清莫干山“裸心”體育小鎮(zhèn) 富陽銀湖智慧體育產(chǎn)業(yè)基地 （-）?馬拉松小鎮(zhèn)一一依托景區(qū)帶動，發(fā)展體育休閑旅游 馬拉松小鎮(zhèn)位于

11、縣百里錢塘觀潮景區(qū)，總規(guī)劃面積36平方公里。體育局 計劃依托景區(qū)12公里的生態(tài)綠道，沿途鋪設一條綠色馬拉松賽道，打造永久性的馬拉松 賽事，通過體育和休閑旅游結合發(fā)展，建成一個體育小鎮(zhèn)。 1、發(fā)展構想 馬拉松小鎮(zhèn)將以馬拉松運動為核心，發(fā)展成廣大馬拉松愛好者的訓練、體驗、測試 基地，并兼顧發(fā)展徒步、暴走、拓展、露營、自行車等相關運動項目，發(fā)展體育旅游經(jīng) 濟。同時，引進房車營地、帳篷酒店、木屋酒店等休閑服務配 套，發(fā)展戶外運動的急救 培訓及相關醫(yī)療服務，綜合提升地區(qū)的服務業(yè)水平，刺激經(jīng)濟發(fā)展。 2、發(fā)展特點 依托景區(qū)優(yōu)勢和休閑賽事彫響，發(fā)展體育旅游。景區(qū)生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，有豐富的古鎮(zhèn) 文化、鹽文化、蠶桑

12、文化、潮文化，并形成了完善的旅游配套設施，其景區(qū)知名度和游 客基礎成為馬拉松體育小鎮(zhèn)的重要基礎，馬拉松賽事的長期性舉辦將帶動體育服務業(yè)集 聚，形成體育與旅游高度融合的示小鎮(zhèn)。 （-）?柯橋酷玩小鎮(zhèn)一一以龍頭項目為帶動，發(fā)展體育休閑旅游 柯橋酷玩小鎮(zhèn)位于鑒湖-柯巖旅游度假區(qū)。度假區(qū)已有3個國家4A景區(qū)和眾多大型 項目，政府依托總投資80億的山水樂園和12億元的國際賽車場兩大 核心項目，通過與 已建的鑒湖高爾夫場、喬波滑雪館等休閑項目相結合，最終將小鎮(zhèn)主題定位為“酷玩” 小鎮(zhèn)，建設面積37平方公里。 1、發(fā)展構想 依托山水休閑基調(diào)、高端體育運動集中的兩大特點，根據(jù)對現(xiàn)有資源、建設項目的 梳理，柯巖

13、酷玩小鎮(zhèn)將形成高端休閑區(qū)、山水游樂區(qū)、大眾運動區(qū)三 大片區(qū)，以游艇、 自行車、賽車、馬拉松、直升機等水陸空運動項目串聯(lián)各個 片區(qū)。 項目包括公共設施、體育運動及休閑旅游三大類，除公共設施外，相關項目共有11 個，預計總投資110億元。 2、發(fā)展特點 依托重要核心項目引導體育小鎮(zhèn)落地。通過“大項目支撐，小項目擴”的項目包形 式確定小鎮(zhèn)發(fā)展定位，進而依托產(chǎn)業(yè)空間布局引導小鎮(zhèn)風貌、環(huán)境建 設。這種自下而上 的規(guī)劃巧妙的將小鎮(zhèn)發(fā)展從戰(zhàn)略、方向、路徑等概念性階段，直接引導到實際項目落實 階段，以項目反推規(guī)劃，保證了規(guī)劃的強操作性、強方向性、強執(zhí)行性，為3 - 5年完 成特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建提供堅實的規(guī)劃基礎與科

14、學路徑。 （三）？富陽銀湖智慧體育產(chǎn)業(yè)基地一一依托產(chǎn)業(yè)基礎，發(fā)展智慧體育旅游 項目位于市的富陽區(qū)，先后被命名為“中國球拍之鄉(xiāng)”、“中國滑翔傘訓 練基 地”、“中國龍舟器材研發(fā)中心”、“中國賽艇研發(fā)制造基地”，并榮獲 “中國十大特色休閑基地”、“國家體育產(chǎn)業(yè)基地”、“國家運動休閑示區(qū)”等名片。 2015年“撤市并區(qū)”后，富陽緊緊圍繞“把運動休閑業(yè)培育成為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱 產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)”的目標，立足環(huán)境、依托山水，大力推進產(chǎn)業(yè) 轉型、城市轉型、整體發(fā)展戰(zhàn)略轉型，致力于打造獨 具個性的“休閑、運動富陽”城市特色品牌。 1、發(fā)展構想 依托扎實的體育產(chǎn)業(yè)基礎，打造成產(chǎn)業(yè)升級下產(chǎn)旅融合的體育特色小鎮(zhèn), 規(guī)劃面積3平方公里，建設面積1平方公里。項目總投資逾50億元，其中基 礎設施投入3