設計在品牌中的重要性

1、設計在品牌中的重要性不知你是否注意到，我們與品牌的關系越來越密切。 從服飾到電器，從家具到汽車我們生活的各個領域， 幾乎都成為各大品牌群雄逐鹿的戰(zhàn)場。我們選擇某一種品牌，不僅僅是對它的功能和質量的認定，更因為它是某種生活方式的象征。品牌具有強 烈的精神內涵，它已遠遠超越了某一單一產品的名稱，在同一精神層面上，它可以不受限制地發(fā)展到無窮 多的領域。在這方面，法國品牌路易威登是個很有代表性的例子。從1854年，其創(chuàng)始人在巴黎開設皮具店到今天的奢侈品帝國，經歷148年。它的歷史幾乎是部近代時尚產業(yè)發(fā)展的歷史?，F在它不僅是最精致的皮具的象 征，更擴展到服飾、筆具、手表、香水、美酒、媒體、影視、拍賣行等

2、各個時尚領域，甚至還有與它的名 字相連的老爺車大賽、帆船比賽等，它們共同營造了一種精致、品質、舒適”的生活哲學，人們選擇路易威登，其實選擇的就是這種生活哲學。未來的消費市場，一定是以品牌來分割的。品牌，是參與國際競爭的入場券。但品牌的建立，談何容易。這里面有一個閃光與成熟的關系：很多產品在剛岀現時很引人注目但像流星 一樣，只閃亮過一下就消失了。品牌的價值是經由累積而呈現的，而品牌能否從閃光走向成熟，設計是決 定性因素。也許沒有多少人知道，可口可樂的形象深入人心，美國設計之父Raymond Loewy家德洛起了決定性的作用，他賦予它那百褶裙般的瓶身和紅色絲帶一樣的LOGO，正是令它風靡全球的品牌

3、形象。如果說品牌是社會發(fā)展和視覺產業(yè)發(fā)展的必然，是成熟的工業(yè)文明的結果。那么，設計，就是打造品牌的利器和推動它不斷向前發(fā)展的關鍵。品牌永遠處于變化中，同時又始終有一個固定的面貌和格調，在變化中展現一脈相承的內在精神。變與不 變的矛盾能否處理好，是設計的根本。在品牌的發(fā)展中，設計往往會成為雙刃劍，成也設計，敗也設計。比如創(chuàng)立于1856年的英國品牌Burberry ，在上世紀90年代因為設計的陳舊保守導致落伍于時代， 幾乎 被其他品牌收購。這時，Burberry 請來美國服裝設計師 Roberto Menichtti ，新設計使Burberry 形象 煥然一新。同時，為了保留老顧客，保持其一慣的貴

4、族風格，Burberry 重金聘請攝影師 Mario Testino ， 起用有貴族血統的模特 Stella Tennant ，在平面廣告中營造出 Burberry 優(yōu)雅又搖滾的形象，一舉成功。設計在關鍵時刻推動品牌向前發(fā)展，有一個著名的例子就是蘋果電腦。在PC機的沖擊下，蘋果電腦的銷量一度十分低迷，但在iMac橫空岀世后，蘋果電腦重新回到萬眾矚目之中。透明外殼、眩目色彩、玲瓏 曲線，營造人性感前衛(wèi)感十足的外形。革命性的設計，顛覆了電腦的傳統形象，把整個電腦業(yè)的外形設計， 帶到了一個新的境界。VI設計有何作用VI設計是什么，有何作用？VI設計是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視

5、覺表達體系。將企業(yè)最基本的理念、企業(yè)文化、服務內容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在 ci設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具 有重要意義。在VI設計時，首先明確VI設計的基本要求和原則。VI全稱Visual Identity.即企業(yè)VI視覺設計，是企業(yè)VI形象設計的重要組成部分。隨著社會的現代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進程， 其規(guī)模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新， 市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要統一的、集中的VI設計傳

6、播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。企業(yè)可以通過 VI設計實現這一目的。對內征得員工的認同感，歸屬感，加強企業(yè)凝聚 力，對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。世界上一些著名的跨國企業(yè)如荷蘭殼牌、美國通用、可口可樂、日本佳能、住友銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播不無關系。近20年來，國內一些企業(yè)也逐漸引進了形象識別系統，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經濟 體制下，企業(yè)要想長遠發(fā)展，有效的形象識別系

7、統必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。致力于企業(yè)VI設計的導入和VI手冊的設計與實施，幫助企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，建立統一的視覺管理體系， 完善企業(yè)對內對外的傳播系統，加速企業(yè)的良性運轉， 企業(yè)的成功也是西東得以發(fā)展的平臺。水木本著為客戶著想的理念，不斷進取、精益求精，為您的成功不懈 努力。1、在畫冊設計方面我們認為，企業(yè)畫冊設計不同與一般意義上的產品樣本設計，旨在宣傳企業(yè)深層次的精神理念，展現企業(yè)真善美的全方位企業(yè)形象； 所以在畫冊設計過程中， 我們從企業(yè)自身的性質， 文化，理念，地理岀發(fā)， 充分領會企業(yè)文化理念和企業(yè)牌形象策略的基礎上，將企業(yè)的形象理性、客觀、全面、翔實地推介給消費 者。2

8、、在包裝設計方面包裝設計是產品個性直接和主要的傳遞者，是產品個性最敏感和最大的因素。我們一直和企業(yè)一起商討產品定位，用包裝設計精準的抓住消費者的目光，強化商品在市場上的競爭力.好的包裝設計是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一.策略定位準確、符合消費者心理的產品包裝設計，讓產品在眾多競爭對手中脫穎而岀。3、在品牌標志設計方面找恒峰做品牌標志設計的價值在于，恒峰擁有近十年積累收集的各國品牌標志數據庫；我們知道怎樣幫客戶進行選擇：適合什么樣的品牌標志設計？為什么要這種字體/色彩4、在VI識別方面我們是擁有獨立的 VI研發(fā)團隊的公司，并有強大的世界 VI數據庫支持，知道做 VI的關鍵點，我們 對人體工學、行為

9、習慣、材料工藝有深入的研究，在設計過程中更注重設計流程管理，更細的崗位分工， 深度的VI設計”5、在互聯網設計和優(yōu)化方面系統解決品牌在互聯網上的延伸與傳播，有效保持品牌在互聯網上的統一性。以品牌為核心、視覺為先導的創(chuàng)新性設計理念給網站別具一格的識別魅力。以用戶為中心的設計開發(fā)理念讓技術真正服務于品牌、讓品牌服務于人，從改善網站體驗來改變用戶 的品牌體驗。強大的技術團隊為客戶全面解決問題，一次性為客戶提交長期滿意的網站產品。6、在其他廣告設計方面具有豐富廣告公司經驗的創(chuàng)意團隊，從品牌形象和產品營銷等多個角度進行全方位的廣告主題策劃、 創(chuàng)意設計和推廣執(zhí)行該岀手時才岀手 對于還沒有準備好的設計稿件，絕對不要拿岀來給客戶，拿的岀手的要有足夠的把握一擊即中，就象狼在 攻擊獵物一樣，要有絕對的把握！客戶只給我們一次機會”要有危機意識，能做多好就做多好，讓自己每天工作有成就感。請記?。嚎蛻艚^對不是慈善家，他們只給 我們一次展示專業(yè)展示才華的機會。個體優(yōu)秀-整體優(yōu)秀”沒有人喜歡和笨蛋共事，希望每個設計師都嚴格要求自己，每天進步一點，一年以后你們就進步很多了！ 每個個體優(yōu)秀了，我們整體就優(yōu)秀了，就這么簡單！