汽車音響生產(chǎn)制造項目商業(yè)計劃書

1、泓域咨詢 /汽車音響生產(chǎn)制造項目商業(yè)計劃書汽車音響生產(chǎn)制造項目商業(yè)計劃書泓域咨詢/規(guī)劃設(shè)計/投資分析報告說明音響產(chǎn)品的個性化設(shè)計、規(guī)?；a(chǎn)和專業(yè)化安裝服務(wù)需求，決定了龐大、高效的營銷服務(wù)體系是行業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)的核心。建立全面、完善的銷售網(wǎng)絡(luò)與渠道管理機(jī)制，需要較大的資金投入，并在長期的經(jīng)營過程中完善和積累渠道管理經(jīng)驗，新進(jìn)入者很難在短時間內(nèi)形成有效的營銷網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系。本期項目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財務(wù)估算，項目總投資21354.16萬元，其中：建設(shè)投資16720.72萬元，占項目總投資的78.30%；建設(shè)期利息421.40萬元，占項目總投資的1.97%；流

2、動資金4212.04萬元，占項目總投資的19.72%。根據(jù)謹(jǐn)慎財務(wù)測算，項目正常運營每年營業(yè)收入47300.00萬元，綜合總成本費用39076.31萬元，凈利潤4814.59萬元，財務(wù)內(nèi)部收益率16.92%，財務(wù)凈現(xiàn)值3654.96萬元，全部投資回收期6.21年。本期項目具有較強(qiáng)的財務(wù)盈利能力，其財務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。本期項目技術(shù)上可行、經(jīng)濟(jì)上合理，投資方向正確，資本結(jié)構(gòu)合理，技術(shù)方案設(shè)計優(yōu)良。本期項目的投資建設(shè)和實施無論是經(jīng)濟(jì)效益、社會效益等方面都是積極可行的。實現(xiàn)“十三五”時期的發(fā)展目標(biāo)，必須全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享、轉(zhuǎn)型、率先、特色”的發(fā)展理念。機(jī)遇千載難逢，任務(wù)

3、依然艱巨。只要全市上下精誠團(tuán)結(jié)、拼搏實干、開拓創(chuàng)新、奮力進(jìn)取，就一定能夠把握住機(jī)遇乘勢而上，就一定能夠加快實現(xiàn)全面提檔進(jìn)位、率先綠色崛起。該報告是從事一種經(jīng)濟(jì)活動（投資）之前，雙方要從經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、生產(chǎn)、供銷直到社會各種環(huán)境、法律等各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，確定有利和不利的因素、項目是否可行，估計成功率大小、經(jīng)濟(jì)效益和社會效果程度，為決策者和主管機(jī)關(guān)審批的上報文件。本報告基于可信的公開資料，參考行業(yè)研究模型，旨在對項目進(jìn)行合理的邏輯分析研究。本報告僅作為投資參考或作為參考范文模板用途。目錄第一章 項目概論第二章 背景及必要性第三章 市場需求分析第四章 產(chǎn)品規(guī)劃與建設(shè)內(nèi)容第五章 項目選址分

4、析第六章 建筑物技術(shù)方案第七章 原輔材料分析第八章 技術(shù)方案第九章 環(huán)境保護(hù)方案第十章 勞動安全生產(chǎn)第十一章 節(jié)能方案說明第十二章 組織機(jī)構(gòu)管理第十三章 建設(shè)進(jìn)度分析第十四章 項目投資計劃第十五章 經(jīng)濟(jì)效益第十六章 招標(biāo)、投標(biāo)第十七章 項目風(fēng)險評估第十八章 項目總結(jié)分析第十九章 附表 附表1：主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表附表2：建設(shè)投資估算一覽表附表3：建設(shè)期利息估算表附表4：流動資金估算表附表5：總投資估算表附表6：項目總投資計劃與資金籌措一覽表附表7：營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表附表8：綜合總成本費用估算表附表9：利潤及利潤分配表附表10：項目投資現(xiàn)金流量表附表11：借款還本付息計劃表第一章

5、項目概論一、項目名稱及項目單位項目名稱：汽車音響生產(chǎn)制造項目項目單位：xx集團(tuán)有限公司二、項目建設(shè)地點本期項目選址位于xx（以選址意見書為準(zhǔn)），占地面積約43.99畝。項目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備，非常適宜本期項目建設(shè)。三、可行性研究范圍及分工投資必要性：主要根據(jù)市場調(diào)查及分析預(yù)測的結(jié)果，以及有關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策等因素，論證項目投資建設(shè)的必要性；技術(shù)的可行性：主要從事項目實施的技術(shù)角度，合理設(shè)計技術(shù)方案，并進(jìn)行比選和評價；財務(wù)可行性：主要從項目及投資者的角度,設(shè)計合理財務(wù)方案,從企業(yè)理財?shù)慕嵌冗M(jìn)行資本預(yù)算，評價項目的財務(wù)盈利能力，進(jìn)行投資決策，并從

6、融資主體的角度評價股東投資收益、現(xiàn)金流量計劃及債務(wù)清償能力；組織可行性：制定合理的項目實施進(jìn)度計劃、設(shè)計合理組織機(jī)構(gòu)、選擇經(jīng)驗豐富的管理人員、建立良好的協(xié)作關(guān)系、制定合適的培訓(xùn)計劃等，保證項目順利執(zhí)行；經(jīng)濟(jì)可行性：主要是從資源配置的角度衡量項目的價值，評價項目在實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)、有效配置經(jīng)濟(jì)資源、增加供應(yīng)、創(chuàng)造就業(yè)、改善環(huán)境、提高人民生活等方面的效益；風(fēng)險因素及對策：主要是對項目的市場風(fēng)險、技術(shù)風(fēng)險、財務(wù)風(fēng)險、組織風(fēng)險、法律風(fēng)險、經(jīng)濟(jì)及社會風(fēng)險等因素進(jìn)行評價，制定規(guī)避風(fēng)險的對策，為項目全過程的風(fēng)險管理提供依據(jù)。四、編制依據(jù)和技術(shù)原則1、中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十三五”規(guī)劃綱要；2

7、、建設(shè)項目經(jīng)濟(jì)評價方法與參數(shù)及使用手冊（第三版）；3、工業(yè)可行性研究編制手冊；4、現(xiàn)代財務(wù)會計；5、工業(yè)投資項目評價與決策；6、國家及地方有關(guān)政策、法規(guī)、規(guī)劃；7、項目建設(shè)地總體規(guī)劃及控制性詳規(guī)；8、項目建設(shè)單位提供的有關(guān)材料及相關(guān)數(shù)據(jù)；9、國家公布的相關(guān)設(shè)備及施工標(biāo)準(zhǔn)。五、建設(shè)背景、規(guī)模（一）項目背景目前，國內(nèi)多媒體音響生產(chǎn)還主要以電腦的外圍設(shè)備為主，對消費者的個性需求考慮較少，外觀設(shè)計也較為單調(diào)。隨著多媒體音箱適用范圍不斷拓寬以及消費者群體的需求差異化發(fā)展，多媒體音箱產(chǎn)品類型將趨于多元化。在總體功能更豐富的同時，每個類型的產(chǎn)品本身還要有個性，適應(yīng)不同的播放設(shè)備、不同年齡的消費群體以及消費者

8、的具體使用需求。全球電子音響品牌主要集中在歐美發(fā)達(dá)國家和地區(qū)。全球電子音響生產(chǎn)企業(yè)主要集中在中國、越南、巴西等發(fā)展中國家，歐美、臺灣等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)也有部分產(chǎn)能。實現(xiàn)“十三五”時期的發(fā)展目標(biāo)，必須全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享、轉(zhuǎn)型、率先、特色”的發(fā)展理念。機(jī)遇千載難逢，任務(wù)依然艱巨。只要全市上下精誠團(tuán)結(jié)、拼搏實干、開拓創(chuàng)新、奮力進(jìn)取，就一定能夠把握住機(jī)遇乘勢而上，就一定能夠加快實現(xiàn)全面提檔進(jìn)位、率先綠色崛起。（二）建設(shè)規(guī)模及產(chǎn)品方案該項目總占地面積29326.64（折合約43.99畝），預(yù)計場區(qū)規(guī)劃總建筑面積37831.37。其中：生產(chǎn)工程23152.80，倉儲工程4047.96，行

9、政辦公及生活服務(wù)設(shè)施1853.74，公共工程8776.88。根據(jù)項目建設(shè)規(guī)劃，達(dá)產(chǎn)年產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計方案為：汽車音響50000套/年。六、項目建設(shè)進(jìn)度結(jié)合該項目建設(shè)的實際工作情況，xx集團(tuán)有限公司將項目工程的建設(shè)周期確定為24個月，其工作內(nèi)容包括：項目前期準(zhǔn)備、工程勘察與設(shè)計、土建工程施工、設(shè)備采購、設(shè)備安裝調(diào)試、試車投產(chǎn)等。七、建設(shè)投資估算（一）項目總投資構(gòu)成分析本期項目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財務(wù)估算，項目總投資21354.16萬元，其中：建設(shè)投資16720.72萬元，占項目總投資的78.30%；建設(shè)期利息421.40萬元，占項目總投資的1.97%；流動資金4212.

10、04萬元，占項目總投資的19.72%。（二）建設(shè)投資構(gòu)成本期項目建設(shè)投資16720.72萬元，包括工程建設(shè)費用、工程建設(shè)其他費用和預(yù)備費，其中：工程建設(shè)費用14327.37萬元，工程建設(shè)其他費用1985.74萬元，預(yù)備費407.61萬元。八、項目主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（一）財務(wù)效益分析根據(jù)謹(jǐn)慎財務(wù)測算，項目達(dá)產(chǎn)后每年營業(yè)收入47300.00萬元，綜合總成本費用39076.31萬元，稅金及附加1804.24萬元，凈利潤4814.59萬元，財務(wù)內(nèi)部收益率16.92%，財務(wù)凈現(xiàn)值3654.96萬元，全部投資回收期6.21年。（二）主要數(shù)據(jù)及技術(shù)指標(biāo)表主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號項目單位指標(biāo)備注1占地面積2932

11、6.64約43.99畝1.1總建筑面積37831.37容積率1.291.2基底面積17889.25建筑系數(shù)61.00%1.3投資強(qiáng)度萬元/畝363.331.4基底面積17889.252總投資萬元21354.162.1建設(shè)投資萬元16720.722.1.1工程費用萬元14327.372.1.2工程建設(shè)其他費用萬元1985.742.1.3預(yù)備費萬元407.612.2建設(shè)期利息萬元421.402.3流動資金4212.043資金籌措萬元21354.163.1自籌資金萬元12754.163.2銀行貸款萬元8600.004營業(yè)收入萬元47300.00正常運營年份5總成本費用萬元39076.316利潤總額萬

12、元6419.457凈利潤萬元4814.598所得稅萬元1604.869增值稅萬元1532.6610稅金及附加萬元1804.2411納稅總額萬元4941.7612工業(yè)增加值萬元11948.1313盈虧平衡點萬元8548.27產(chǎn)值14回收期年6.21含建設(shè)期24個月15財務(wù)內(nèi)部收益率16.92%所得稅后16財務(wù)凈現(xiàn)值萬元3654.96所得稅后九、主要結(jié)論及建議該項目符合國家有關(guān)政策，建設(shè)有著較好的社會效益，建設(shè)單位為此做了大量工作，建議各有關(guān)部門給予大力支持，使其早日建成發(fā)揮效益。第二章 背景及必要性一、行業(yè)背景分析1、有利因素（1）國家政策支持近年來，我國政府頒布了諸多產(chǎn)業(yè)政策支持音響行業(yè)的發(fā)展

13、，如信息產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展“十一五”規(guī)劃和2020年中長期規(guī)劃綱要、當(dāng)前優(yōu)先發(fā)展的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化重點領(lǐng)域指南（2011年度）、電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃、工業(yè)轉(zhuǎn)型升級規(guī)劃（2011-2015年）等國家政策的支持，營造了良好的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，為行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了保障。（2）國民經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，國民收入水平不斷提高音響作為消費類產(chǎn)品，其需求與人們生活水平與消費觀念密切相關(guān)。近年來，我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國城鎮(zhèn)家庭人均可支配收入也逐年增長，消費能力大大提升。人均可支配收入的提高將提升居民經(jīng)濟(jì)自由度，提升娛樂消費能力，從而擴(kuò)大對音響需求。（3）產(chǎn)業(yè)的國際轉(zhuǎn)移由于音響制造業(yè)具有勞動密集的產(chǎn)業(yè)特

14、征，我國勞動力成本相對較低，出于比較優(yōu)勢的考慮，全球音響生產(chǎn)中心已逐漸由歐美、日韓等國家和地區(qū)向我國轉(zhuǎn)移。目前我國已成為國際上音響產(chǎn)品的第一大生產(chǎn)國，世界上一些知名的音響企業(yè)在中國設(shè)立了制造工廠或指定國內(nèi)企業(yè)代為生產(chǎn)，使我國音響行業(yè)的創(chuàng)新能力、技術(shù)檔次和工藝水平得到大幅提高。本土企業(yè)在國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移趨勢下，提高了自身學(xué)習(xí)能力，培養(yǎng)了相關(guān)人才，擴(kuò)大了生產(chǎn)規(guī)模，增強(qiáng)了國際競爭力，正逐漸縮小與國際著名企業(yè)的差距。（4）音響消費層次不斷提升據(jù)英國大型半導(dǎo)體制造商CSR（CambridgeSiliconRadio）公司的調(diào)研結(jié)果顯示，聽眾對高音質(zhì)音響產(chǎn)品的需求，77%的調(diào)研對象希望在家里享受更好的聲音質(zhì)量

15、。據(jù)國內(nèi)權(quán)威電子數(shù)碼平臺中關(guān)村研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年中國音箱市場在用戶關(guān)注度方面800元及以上高端產(chǎn)品所占份額相對最高；產(chǎn)品價格分布情況中800元及以上價格的產(chǎn)品占比上升至第二位。消費者對高音質(zhì)的追求，對高端音響產(chǎn)品的需求提升，將使音響生產(chǎn)廠商有更多的盈利空間。（5）行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，音源設(shè)備不斷擴(kuò)充和豐富，由CD/DVD機(jī)、電視機(jī)、桌面電腦拓展到筆記本電腦、平板電腦、MP3/MP4數(shù)碼產(chǎn)品、手機(jī)、汽車多媒體等多種設(shè)備。音源設(shè)備迅速發(fā)展，市場不斷培養(yǎng)和擴(kuò)充，為音響產(chǎn)品提供了更加廣闊的適用設(shè)備，增加了對音響產(chǎn)品的需求量，市場容量有效擴(kuò)大。（6）銷售渠道不斷豐富

16、在傳統(tǒng)的家電賣場、百貨商場和IT賣場等音響產(chǎn)品線下銷售渠道以外，由于電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，對線下渠道形成了有效的補(bǔ)充，甚至成為主要的銷售渠道，極大地豐富了對下游客戶的覆蓋，擴(kuò)展了產(chǎn)品的銷售半徑和范圍，增強(qiáng)了消費者購買音響產(chǎn)品的便利性。2、不利因素（1）核心技術(shù)缺失，人才培養(yǎng)不足音響行業(yè)是一個快速發(fā)展的行業(yè)，新技術(shù)和新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，對企業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)能力提出了較高要求，而國內(nèi)多數(shù)音響企業(yè)以O(shè)EM起家，自主研發(fā)能力不強(qiáng)，與國際知名音響品牌企業(yè)相比，在產(chǎn)品設(shè)計及性能上存在差距，缺乏競爭優(yōu)勢。同時，研發(fā)機(jī)構(gòu)較少，技術(shù)人員和核心技術(shù)缺乏、自主知識產(chǎn)權(quán)積累不足和中高端音頻專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)不足等已經(jīng)成為制約

17、我國音響企業(yè)做大做強(qiáng)的重要因素。（2）勞動力成本上升壓力隨著我國經(jīng)濟(jì)增長和人們生活水平的不斷提高，勞動力成本也不斷上升。絕大多數(shù)國內(nèi)音響制造企業(yè)缺乏大規(guī)模自動化生產(chǎn)的能力，勞動力成本的上升使國內(nèi)企業(yè)面臨一定的成本壓力和競爭壓力。（3）行業(yè)技術(shù)水平及發(fā)展趨勢音響涉及到造型設(shè)計、電子學(xué)、電磁學(xué)、機(jī)械加工、電聲學(xué)、安全和電磁兼容等技術(shù)領(lǐng)域。我國音響行業(yè)經(jīng)過三十多年的發(fā)展，生產(chǎn)技術(shù)日趨成熟，但與歐洲、美國等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比，自主研發(fā)能力尚不強(qiáng)，總體技術(shù)水平仍較低，多數(shù)企業(yè)還處于OEM或ODM階段，僅有為數(shù)不多的企業(yè)能從事較高水準(zhǔn)的全面自主設(shè)計以及具備開發(fā)核心音質(zhì)控制技術(shù)的能力。由于電聲行業(yè)最重要的是

18、控制音質(zhì)的技術(shù)，并且技術(shù)本身到達(dá)一定瓶頸后很難有質(zhì)的突破，因此音響行業(yè)將長時間處于相對成熟期。從具體產(chǎn)品發(fā)展來看，隨著消費水平提高和家庭影院、商用廣播、汽車音響等較新音響領(lǐng)域的發(fā)展，音響行業(yè)技術(shù)發(fā)展將呈現(xiàn)出新的變化。3、揚(yáng)聲器技術(shù)發(fā)展趨勢決定音質(zhì)最核心的音響部件是揚(yáng)聲器，隨著筆記本電腦和手機(jī)的普及，音響的設(shè)計越來越注重外觀的小巧和攜帶的便利性，揚(yáng)聲器將向小型化、低失真、高靈敏度、大動態(tài)范圍、寬頻帶和良好的瞬態(tài)響應(yīng)發(fā)展。超薄型揚(yáng)聲器用于筆記本電腦、手機(jī)已經(jīng)成為趨勢，針對電視和汽車用薄型揚(yáng)聲器也已投入研發(fā)，這些都為微型揚(yáng)聲器的快速發(fā)展提供了無限的動力，只有尺寸更小、功率更大、頻響更寬的揚(yáng)聲器才能更

19、好地適應(yīng)市場需求。4、音響箱體技術(shù)發(fā)展趨勢音響箱體用來消除揚(yáng)聲器單元的聲短路，抑制其聲共振，拓寬其頻響范圍，減少失真。我國音響行業(yè)在箱體外觀設(shè)計上技術(shù)總體較為成熟，箱體設(shè)計符合聲學(xué)原理、符合工業(yè)設(shè)計原理、整體考慮周全及細(xì)節(jié)完善程度較高。未來箱體設(shè)計技術(shù)將會更為注重整體形狀設(shè)計及紋理設(shè)計。5、組裝技術(shù)發(fā)展趨勢音響行業(yè)組裝技術(shù)較為考驗組裝細(xì)節(jié)，如拼接，焊接等技術(shù)。我國音響行業(yè)組裝技術(shù)較為出色，基礎(chǔ)工藝過硬，在世界音響行業(yè)組裝技術(shù)上占有較為重要的位置。未來音響組裝技術(shù)將往機(jī)械化及精細(xì)化的方向發(fā)展。6、音響整機(jī)技術(shù)發(fā)展趨勢（1）小型化、便攜化隨著筆記本電腦、iPad/iPhone/iPod、平板電腦、

20、平板電視、智能手機(jī)等新型音頻消費類電子產(chǎn)品的快速發(fā)展，傳統(tǒng)音響有朝小型化方向發(fā)展的趨勢。小型化關(guān)鍵技術(shù)為揚(yáng)聲器單元的突破，需在小尺寸揚(yáng)聲器的條件下，做到大尺寸單元揚(yáng)聲器的低頻效果和低頻響應(yīng)。（2）無線連接藍(lán)牙技術(shù)在1998年便開始應(yīng)用在實際產(chǎn)品中，近幾年逐步應(yīng)用于無線音頻領(lǐng)域，新的2.4G無線技術(shù)采用自動跳頻技術(shù)，其抗干擾性更強(qiáng)、功耗更低、傳輸距離更遠(yuǎn)。近年來，音響的連接方式從早期的有線連接擴(kuò)展到藍(lán)牙、WiFi、NFC等多種方式。（3）數(shù)碼科技廣泛應(yīng)用隨著數(shù)碼科技的發(fā)展，越來越多的新技術(shù)將應(yīng)用于音響產(chǎn)品，無線音頻、數(shù)字音頻、數(shù)字功放、數(shù)字音頻中心等新技術(shù)將推動音箱市場的發(fā)展。音箱將由之前單一的

21、回放設(shè)備，變?yōu)檎隙喾N功能的設(shè)備，甚至可以連接網(wǎng)絡(luò)，直接從網(wǎng)上獲取音樂文件或收聽網(wǎng)絡(luò)電臺。隨著音源產(chǎn)品的變化，音響也一直為適應(yīng)新的音源而變化，如從傳統(tǒng)的3.5MM接口、RCA接口、USB接口到支持iPod/iPhone/iPadDocking的接口。二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析1、當(dāng)前優(yōu)先發(fā)展的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化重點領(lǐng)域指南提出“數(shù)字電影產(chǎn)品及設(shè)備，高密度數(shù)字激光視盤機(jī)及關(guān)鍵部件，數(shù)字?jǐn)z錄一體機(jī)及數(shù)碼相機(jī)，與數(shù)字電視內(nèi)容有關(guān)的數(shù)字版權(quán)管理、內(nèi)容分發(fā)、安全保障等關(guān)鍵技術(shù)和設(shè)備，信息設(shè)備資源共享關(guān)聯(lián)應(yīng)用技術(shù)與產(chǎn)品，高檔數(shù)字音響系統(tǒng)等家庭信息終端，4C（計算機(jī)、通信、消費電子、內(nèi)容）融合產(chǎn)品等新型消費類電子產(chǎn)品。”。

22、2、文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃鼓勵文化設(shè)備提供商研發(fā)新型電影院、數(shù)字電影娛樂設(shè)備、便攜式音響系統(tǒng)、流動演出系統(tǒng)及多功能集成化音響產(chǎn)品。加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)、數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等核心技術(shù)的研發(fā)，加快關(guān)鍵技術(shù)設(shè)備改造更新。3、電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃完善產(chǎn)業(yè)體系，保持出口穩(wěn)定，拓展城鄉(xiāng)市場，提高利用外資水平，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，實現(xiàn)計算機(jī)、電子元器件、視聽產(chǎn)品等骨干產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。4、電子音響行業(yè)的發(fā)展情況音響是指除了人的語言、音樂之外的其他聲響，包括自然環(huán)境的聲響、動物的聲音、機(jī)器工具的音響、人的動作發(fā)出的各種聲音等。音響系統(tǒng)包括功放、周邊設(shè)備（包括壓限器、效果器、均衡器、VCD、DVD等）、揚(yáng)聲器（音箱、喇叭）調(diào)

23、音臺、麥克風(fēng)、顯示設(shè)備等組合。音響技術(shù)的發(fā)展歷史可以分為電子管、晶體管、集成電路、場效應(yīng)管四個階段。1906年美國人德福雷斯特發(fā)明了真空三極管，開創(chuàng)了人類電聲技術(shù)的先河。1927年貝爾實驗室發(fā)明了負(fù)反饋技術(shù)，使音響技術(shù)的發(fā)展進(jìn)入了一個嶄新的時代，比較有代表性的如威廉遜放大器，較成功地運用了負(fù)反饋技術(shù)，使放大器的失真度大大降低。20世紀(jì)50年代，電子管放大器的發(fā)展達(dá)到了一個高潮時期，各種電子管放大器層出不窮。由于電子管放大器音色甜美、圓潤，至今仍為發(fā)燒友所偏愛。20世紀(jì)60年代晶體管的出現(xiàn)，使廣大音響愛好者進(jìn)入了一個更為廣闊的音響天地。晶體管放大器具有細(xì)膩動人的音色、較低的失真、較寬的頻響及動態(tài)

24、范圍等特點。20世紀(jì)60年代初，美國首先推出音響技術(shù)中的新成員集成電路，到了70年代初，集成電路以其質(zhì)優(yōu)價廉、體積小、功能多等特點，逐步被音響界所認(rèn)識。發(fā)展至今，厚膜音響集成電路、運算放大集成電路被廣泛用于音響電路。20世紀(jì)70年代中期，日本生產(chǎn)出第一只場效應(yīng)功率管。由于場效應(yīng)功率管同時具有電子管純厚、甜美的音色，以及動態(tài)范圍達(dá)90dB、總諧波失真THD0.01%(100kHz時)的特點，很快在音響界流行。現(xiàn)今的許多放大器中都采用了場效應(yīng)管作為末級輸出。隨著數(shù)碼產(chǎn)品如電腦、手機(jī)等的不斷普及，音響行業(yè)也緊跟腳步，研發(fā)出與電腦、手機(jī)配套的新產(chǎn)品，精致小巧、便于攜帶，使用的時候通過藍(lán)牙、無線連接等。

25、總體來說，音響行業(yè)的發(fā)展趨勢是數(shù)字化、集成化、小型化。目前，市場在售的音響除了具備傳統(tǒng)的影音功能外，有些產(chǎn)品還增加了收音機(jī)功能、高清晰度多媒體接口（HDMI）等。隨著網(wǎng)絡(luò)化的快速發(fā)展，USB接口、藍(lán)牙及WiFi等無線連接方式也成為眾多產(chǎn)品的必備功能之一。5、電子音響行業(yè)市場概況（1）全球電子音響行業(yè)市場概況根據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，全球電子音響市場產(chǎn)值從2010年至2016年整體規(guī)模呈增長趨勢，2011年和2014年實現(xiàn)較高增速，但各年度增速均為個位數(shù)，2016年出現(xiàn)負(fù)增長。2016年全球電子音響行業(yè)產(chǎn)值約為4,728億元。全球電子音響品牌主要集中在歐美發(fā)達(dá)國家和地區(qū)。全球電子音響生產(chǎn)企業(yè)

26、主要集中在中國、越南、巴西等發(fā)展中國家，歐美、臺灣等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)也有部分產(chǎn)能。從出口國際市場的角度看，發(fā)展中國家音響生產(chǎn)企業(yè)對國際市場的依存度較高，約占全行業(yè)銷售收入的70%，且出口市場主要集中在美國、日本等國家和地區(qū)，共占出口總額的50%左右。雖然行業(yè)發(fā)展程度與出口集中度水平兩者并無明顯聯(lián)系，且經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、市場成熟的國家出口穩(wěn)定性明顯高于發(fā)展中國家，但出口市場過于集中降低了行業(yè)抵抗風(fēng)險的能力。美國次貸危機(jī)引發(fā)的國際金融危機(jī)爆發(fā)后，歐美等國家和地區(qū)個人消費支出隨即收縮，從而對電子音響行業(yè)的出口影響較大。同時，歐美等地為貿(mào)易摩擦高發(fā)地區(qū)，出口市場集中于此使企業(yè)出口風(fēng)險相對較高。（2）我國電子音響

27、行業(yè)市場概況經(jīng)過30年來的高速發(fā)展，中國音響行業(yè)取得了長足的發(fā)展，目前中國已經(jīng)發(fā)展成為世界音響設(shè)備的生產(chǎn)和出口大國。根據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，自1999年開始，我國電子音響產(chǎn)值以平均每年超過30的速度增長，至2006年，產(chǎn)值已達(dá)2,069億元。但是，受到用工成本增加、原材料價格上漲、人民幣匯率波動等因素綜合影響，我國主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值增速從2006年開始放緩。2010年以來，除2011年和2014年增速較快外，行業(yè)總體處于低速調(diào)整期，呈波動上升趨勢。2014年，由于國際市場的復(fù)蘇和我國居民收入增長較快、網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)增長，國內(nèi)國際市場均取得了良好的發(fā)展。2016年我國電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值約為2

28、,741億元。全球電子音響行業(yè)的市場情況直接影響我國電子音響行業(yè)的出口。受全球電子音響行業(yè)低速增長的影響，我國電子音響出口額在2007至2009年期間出現(xiàn)負(fù)增長的情況。之后，隨著國際電子音響市場企穩(wěn)回升，我國電子音響出口額才恢復(fù)增長。2015年中國電子音響行業(yè)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，總產(chǎn)值約為2,808億元，同比增長1.23%；出口總額首破300億美元關(guān)口，達(dá)301.10億美元，同比增長0.90%。近年來，隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代，多媒體音響、汽車音響等產(chǎn)品成為電子音響行業(yè)發(fā)展的重點和熱點?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機(jī)遇和有利條件。我國經(jīng)濟(jì)長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期的重大判斷

29、沒有改變，但戰(zhàn)略機(jī)遇期的內(nèi)涵發(fā)生深刻變化，正在由原來加快發(fā)展速度的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)榧涌旖?jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的機(jī)遇，正在由原來規(guī)模快速擴(kuò)張的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣甙l(fā)展質(zhì)量和效益的機(jī)遇，我區(qū)推動轉(zhuǎn)型發(fā)展契合發(fā)展大勢?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢看，世界經(jīng)濟(jì)仍然處于復(fù)蘇期，發(fā)展形勢復(fù)雜多變，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競爭更加激烈，要素成本不斷提高，我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來看，我區(qū)仍處于產(chǎn)業(yè)培育的“關(guān)鍵期”、社會穩(wěn)定的“敏感期”和轉(zhuǎn)型發(fā)展的“攻堅期”，有很多經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展問題需要解決，特別是經(jīng)濟(jì)總量不夠大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)、重構(gòu)支柱產(chǎn)業(yè)體系任重道遠(yuǎn)

30、，資源瓶頸制約依然突出、創(chuàng)新要素基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展動力不足等問題亟需突破，維護(hù)安全穩(wěn)定壓力較大，保障和改革民生任務(wù)較重。第三章 市場需求分析一、行業(yè)基本情況1、行業(yè)競爭狀況音響行業(yè)屬于傳統(tǒng)制造業(yè)，全球音響市場的競爭格局已經(jīng)形成，成熟的品牌經(jīng)營商往往把持著產(chǎn)品設(shè)計與銷售，而把產(chǎn)品制造外包，從而占據(jù)著高端市場主導(dǎo)地位。我國雖是音響生產(chǎn)大國，音響生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，但總體技術(shù)水平仍不高，多數(shù)企業(yè)沒有形成品牌競爭力和規(guī)模化生產(chǎn)能力，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，僅在價格較低的產(chǎn)品性價比上具備優(yōu)勢。另一方面，經(jīng)過多年的經(jīng)驗積累和沉淀，國內(nèi)音響生產(chǎn)企業(yè)競爭水平也得到了較大提高，部分綜合實力較強(qiáng)，規(guī)模相對較大的國內(nèi)一線音響

31、企業(yè)，不僅能夠在國內(nèi)市場上占有一席之地，而且積極開拓國際市場。從國內(nèi)市場來看，隨著行業(yè)集中度逐步提高，一些國際和國內(nèi)知名品牌企業(yè)憑借雄厚的技術(shù)和品牌實力以及在高端市場所占據(jù)的有利地位逐漸主導(dǎo)整個行業(yè)的發(fā)展方向；部分技術(shù)落后、沒有品牌或品牌優(yōu)勢不明顯的中小音響生產(chǎn)企業(yè)逐步退出市場。2、行業(yè)利潤水平及變動趨勢我國電子音響行業(yè)產(chǎn)品主要為消費類產(chǎn)品，其利潤水平除了與產(chǎn)品自身的技術(shù)水平、制造工藝相關(guān)外，還受國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響。音響行業(yè)內(nèi)企業(yè)的盈利水平與其設(shè)計研發(fā)實力、銷售渠道資源、品牌影響力、成本控制水平和生產(chǎn)管理能力等有著直接的關(guān)系。一般而言，具有較強(qiáng)自主研發(fā)能力、銷售渠道覆蓋面廣、品牌知名度高、生

32、產(chǎn)規(guī)模較大和生產(chǎn)管理能力較強(qiáng)的企業(yè)占據(jù)利潤率較高的中高端市場，盈利水平相對較好。近年來，隨著就業(yè)與居民收入增長較快、網(wǎng)絡(luò)零售保持旺盛，公眾文化娛樂消費需求提升，政府財政投入力度增加，我國已成為世界電子音響產(chǎn)品最大的消費國之一。電視機(jī)和手機(jī)等設(shè)備越來越薄使得音質(zhì)越來越難以提升，促使電子音響產(chǎn)品持續(xù)熱銷。同時，由于產(chǎn)品科技含量增加、外觀設(shè)計和工藝水平均有較大提升，產(chǎn)品平均單價略有提升，行業(yè)利潤水平有所提高。目前電子音響市場正處于由分散向品牌集中度提高的變化過程中，優(yōu)勝劣汰在行業(yè)中快速體現(xiàn)出來，具備較好的產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新能力，管理精細(xì)化的企業(yè)會獲得較好的發(fā)展空間和盈利增長。3、進(jìn)入本行業(yè)的主要壁壘（1

33、）技術(shù)壁壘音響行業(yè)涉及到造型設(shè)計、電子學(xué)、電磁學(xué)、電聲學(xué)、機(jī)械加工、安全和電磁兼容等技術(shù)領(lǐng)域。雖有基礎(chǔ)理論可以參考，但更需要企業(yè)通過理論的學(xué)習(xí)和實踐的不斷積累，并在實踐中不斷完善和技術(shù)沉淀。低端音響產(chǎn)品的技術(shù)透明度較高，利潤空間不斷下降，單純依靠低端產(chǎn)品的生產(chǎn)難以在市場上生存。在中、高端市場的競爭，需要企業(yè)具有較強(qiáng)的技術(shù)研發(fā)能力、工業(yè)設(shè)計能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、精密模具加工能力等方面的保證。因此，進(jìn)入本行業(yè)且占據(jù)一定的優(yōu)勢地位，需要較強(qiáng)的技術(shù)實力。（2）品牌壁壘品牌是音響企業(yè)研發(fā)設(shè)計能力、產(chǎn)品質(zhì)量、工藝技術(shù)、市場覆蓋能力和售后服務(wù)等多方面的綜合體現(xiàn)，是消費者選擇商品的重要考慮因素之一。音響行業(yè)競爭

34、已涉及品牌的影響力競爭階段，品牌知名度已成為消費者衡量產(chǎn)品質(zhì)量、信譽(yù)和售后服務(wù)的重要因素。品牌塑造需要長期的投入、建設(shè)、管理和積累，需要持續(xù)的品牌內(nèi)涵和品牌形象輸出，行業(yè)新進(jìn)入者通常很難在較短時間內(nèi)建立起品牌優(yōu)勢。（3）營銷網(wǎng)絡(luò)壁壘音響產(chǎn)品的個性化設(shè)計、規(guī)模化生產(chǎn)和專業(yè)化安裝服務(wù)需求，決定了龐大、高效的營銷服務(wù)體系是行業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)的核心。建立全面、完善的銷售網(wǎng)絡(luò)與渠道管理機(jī)制，需要較大的資金投入，并在長期的經(jīng)營過程中完善和積累渠道管理經(jīng)驗，新進(jìn)入者很難在短時間內(nèi)形成有效的營銷網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系。（4）資金和規(guī)模壁壘在現(xiàn)階段國內(nèi)原材料價格上漲、環(huán)保成本上升等多重壓力的情況下，企業(yè)在不斷提高產(chǎn)

35、品品質(zhì)和技術(shù)水平，增強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量競爭力的同時，還需通過規(guī)?；a(chǎn)降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本。而要形成規(guī)?；a(chǎn)，需要較大的資金投入，給新進(jìn)入者造成較高的投資風(fēng)險。（5）產(chǎn)品質(zhì)量控制壁壘音響產(chǎn)品主要用于娛樂視聽，產(chǎn)品品質(zhì)的高低直接影響消費者的愉悅感。產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定及返修率高，將對企業(yè)的品牌聲譽(yù)造成影響，進(jìn)而影響產(chǎn)品的市場需求。因此，具備完整、有效的質(zhì)量管理體系和較高產(chǎn)品質(zhì)量管理能力的企業(yè)，能在競爭中不斷鞏固原有的優(yōu)勢地位，擴(kuò)大市場占有率。（6）產(chǎn)品認(rèn)證壁壘隨著環(huán)保、安全、質(zhì)量意識的不斷提高，世界各國對電子產(chǎn)品均制定了嚴(yán)格的環(huán)保、安全和質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)生產(chǎn)的音響產(chǎn)品要進(jìn)入國內(nèi)、國際市場，需取得各國相應(yīng)的產(chǎn)品

36、環(huán)保、安全和質(zhì)量方面的認(rèn)證。二、市場分析（1）電子音響各細(xì)分行業(yè)的需求特征電子音響行業(yè)的主要產(chǎn)品包括多媒體音響、家庭影院、汽車音響和專業(yè)音響等。各細(xì)分行業(yè)由于產(chǎn)品形態(tài)和使用群體之間有較大的差異，因此各細(xì)分行業(yè)的需求特征有所不同。多媒體音響行業(yè)多媒體音響是由功率放大器、揚(yáng)聲器發(fā)聲系統(tǒng)、箱體組合成一體的音響組合，可直接與電腦、CD/VCD/DVD機(jī)、MP3/MP4、手機(jī)等多種音源設(shè)備搭配，構(gòu)成一套完整的多媒體系統(tǒng)。與普通音箱相比，多媒體音箱配備了功率放大器，以最簡潔有效的電子線路設(shè)計，最合理地去匹配功放電路和揚(yáng)聲器，具有高音質(zhì)、低噪音、高性價比、節(jié)省空間、操作簡單等優(yōu)點。多媒體音響作為電腦、CD/

37、VCD/DVD機(jī)、MP3/MP4、手機(jī)等音源設(shè)備的配套外設(shè)設(shè)備，其用戶群體主要為個人消費者，以家庭使用為主。隨著居民財富增長和消費水平的提高，個人消費者對多媒體音響產(chǎn)品的需求特征逐漸由考慮價格因素轉(zhuǎn)變?yōu)樽非舐曇羝焚|(zhì)，品牌知名度和市場美譽(yù)度對其購買行為影響較大，使用者及媒體的口碑及評論對其購買行為具有引導(dǎo)作用，對產(chǎn)品的需求逐漸由低端轉(zhuǎn)向中高端。家庭影院行業(yè)家庭影院的客戶群體類似于多媒體音響，主要為個人消費者，以家庭使用為主，區(qū)別在于由于平均產(chǎn)品單價高于多媒體產(chǎn)品，消費者的消費能力較多媒體產(chǎn)品高。該類消費者對產(chǎn)品的需求主要為音質(zhì)效果和外觀設(shè)計，偏好中高端產(chǎn)品。汽車音響行業(yè)汽車音響的客戶群體，分為前

38、裝市場的整車廠商和后裝市場的有車個人消費者。整車廠的需求特征主要為供貨的規(guī)模性和產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，個人消費者則更為注重產(chǎn)品音質(zhì)、尺寸和改裝的便利性。專業(yè)音響（含公共廣播）行業(yè)專業(yè)音響的客戶群體主要為企業(yè)客戶，包括擁有或者使用大型建筑物的企事業(yè)單位，港口、機(jī)場等公共設(shè)施，娛樂場所或演出場地，建筑工程商等。下游消費者注重產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性、性價比、功能齊全合理、安裝操作方便以及售后服務(wù)。揚(yáng)聲器行業(yè)揚(yáng)聲器的客戶群體主要是音響廠商，以及少數(shù)的個人消費者，如音響DIY愛好者。由于揚(yáng)聲器是音響產(chǎn)品最核心的發(fā)聲部件，音響廠商對產(chǎn)品的音質(zhì)、工藝及質(zhì)量穩(wěn)定性具有較高的要求。（2）電子音響各細(xì)分行業(yè)的市場現(xiàn)狀和發(fā)展

39、趨勢電子音響各細(xì)分行業(yè)的需求特征不同，導(dǎo)致各細(xì)分行業(yè)的市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢也不盡相同。多媒體音響市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢A、多媒體音響市場現(xiàn)狀20世紀(jì)90年代以來，信息產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，多媒體技術(shù)以及音源設(shè)備不斷推陳出新，多媒體音箱的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓寬，特別是隨著VCD/DVD/CD、MP3/MP4、手機(jī)、筆記本電腦等音源消費類電子產(chǎn)品的不斷推出和發(fā)展，以及電腦和互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，多媒體音箱應(yīng)用領(lǐng)域日益廣泛，市場容量不斷擴(kuò)大，多媒體音箱行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢。近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)迅速興起，以智能手機(jī)、平板電腦為主的移動智能終端逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年全球智能型手機(jī)出貨量為14.7

40、1億部，較2015年增長2.32%；根據(jù)美國市場研究機(jī)構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2016年P(guān)C出貨量為2.70億臺，同比下降6.24%。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce公布數(shù)據(jù)，2016年上半年全球筆記本電腦銷量為0.74億臺，同比下滑4。由于傳統(tǒng)多媒體音響主要用于PC配套，PC出貨量的下滑使得傳統(tǒng)多媒體音響需求隨之出現(xiàn)下滑。雖然傳統(tǒng)多媒體音箱需求有所下滑，但是新型消費電子產(chǎn)品的高速發(fā)展相應(yīng)地提供了新型多媒體音箱的市場空間，多媒體音響對應(yīng)的音源不僅僅是電腦，還有現(xiàn)在多樣化的數(shù)碼設(shè)備。不同產(chǎn)品之間的融合促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的融合，帶動了配套多媒體音響的增長，使得多媒體音響銷售額反而有所上升。2016

41、年，我國多媒體音響產(chǎn)值約為259.63億元。B、多媒體音響發(fā)展趨勢a、向三、四、五級市場滲透目前，對于城鎮(zhèn)居民來說，電腦已成為不可或缺的家用電器，而農(nóng)村家庭電腦擁有率還非常低，隨著我國人均可支配收入的快速增長及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速推進(jìn)，未來三、四、五級市場將成為推動多媒體音箱需求的生力軍。b、產(chǎn)品類型更加豐富目前，國內(nèi)多媒體音響生產(chǎn)還主要以電腦的外圍設(shè)備為主，對消費者的個性需求考慮較少，外觀設(shè)計也較為單調(diào)。隨著多媒體音箱適用范圍不斷拓寬以及消費者群體的需求差異化發(fā)展，多媒體音箱產(chǎn)品類型將趨于多元化。在總體功能更豐富的同時，每個類型的產(chǎn)品本身還要有個性，適應(yīng)不同的播放設(shè)備、不同年齡的消費群體以及消費

42、者的具體使用需求。c、數(shù)碼科技的廣泛應(yīng)用隨著數(shù)碼科技的發(fā)展，越來越多的新技術(shù)將應(yīng)用于音頻，無線音頻、數(shù)字音頻、數(shù)字功放、數(shù)字音頻中心等新技術(shù)將推動多媒體音響市場的發(fā)展。多媒體音響將由之前單一的回放設(shè)備，變?yōu)檎隙喾N功能的設(shè)備，如收音機(jī)、音樂鬧鐘、讀卡器等，甚至可以連接網(wǎng)絡(luò)，直接從網(wǎng)上獲取音樂文件或收聽網(wǎng)絡(luò)電臺。d、多媒體音響規(guī)模預(yù)測隨著產(chǎn)品加速向三、四、五級市場滲透，多媒體音響適用范圍不斷拓寬、消費者群體的需求差異化發(fā)展，以及多媒體音響發(fā)展成為融合多種功能的數(shù)碼音頻設(shè)備，我國多媒體音響市場將保持持續(xù)增長，預(yù)計到2018年我國多媒體音響產(chǎn)值規(guī)模將達(dá)到293.71億元。家庭影院市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢A

43、、家庭影院市場現(xiàn)狀家庭影院系統(tǒng)是指由環(huán)繞聲放大器（或環(huán)繞聲解碼器與多通道聲頻功率放大器組合）、多個（4個以上）揚(yáng)聲器系統(tǒng)、大屏幕電視（或投影電視）及高質(zhì)量A/V節(jié)目源構(gòu)成的，具有環(huán)繞聲影院視聽效果的家用視聽系統(tǒng)。近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)規(guī)模的快速增長，居民可支配收入亦呈現(xiàn)快速增長勢頭，我國家電市場規(guī)模的擴(kuò)大和居民消費能力的增強(qiáng)，帶動家庭影院市場保持增長的態(tài)勢，家庭影院音響系統(tǒng)逐步獨立并發(fā)展成為音響產(chǎn)業(yè)的支柱之一。B、家庭影院發(fā)展趨勢2010年，我國先后出臺并實施了家庭影院用環(huán)繞聲放大器通用規(guī)范和家庭影院用組合揚(yáng)聲器系統(tǒng)通用規(guī)范兩條標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)束了我國家庭影院產(chǎn)品無行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的局面，推動我國家庭影院行業(yè)走

44、上發(fā)展正軌。數(shù)字化技術(shù)的迅速推廣和數(shù)字電視的逐步普及，激發(fā)了人們對新一代家庭影院產(chǎn)品的需求，成為拉動中國家庭影院市場發(fā)展的強(qiáng)勁動力。2014年末，中國高凈值人群規(guī)模突破100萬人，具備較高消費能力人群的增加將促進(jìn)家庭影院的銷售增長。因此，隨著中國經(jīng)濟(jì)規(guī)模的繼續(xù)增長、數(shù)字電視的不斷普及以及居民消費能力的不斷增強(qiáng)，中國家庭影院市場將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢。汽車音響市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢A、汽車音響市場現(xiàn)狀汽車音響是汽車信息娛樂系統(tǒng)的重要組成部分，廣義的汽車音響包括汽車主機(jī)、天線、放大器、高音低音揚(yáng)聲器等。1923年，美國安裝了世界上第一臺汽車收音機(jī)，拉開了汽車音響發(fā)展的序幕。20世紀(jì)90年代，集成電路

45、的發(fā)展使得輸出和輸入功率、音響效果控制都得到改善和提高。21世紀(jì)以后，中國的汽車音響開始了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，只用了不到10年的時間，就過渡到功能齊全的一體化的汽車多媒體娛樂導(dǎo)航系統(tǒng)。汽車音響作為車載娛樂系統(tǒng)，作為衡量舒適性的重要指標(biāo)，已成為不可或缺的輔助設(shè)備，甚至左右購車者對車型的選擇。4高端車型單車需要16個大功率高保真揚(yáng)聲器，中端車型需要8-10個，低端車型也需要3個。5據(jù)IHS統(tǒng)計，2013年全球汽車音響市場約為34億美元，其中前裝和后裝市場的占比分別約為4成和6成。在歐美等地區(qū)，由于消費者改裝意識較濃厚，更加強(qiáng)調(diào)個性化，因此后改裝也是這些地區(qū)市場的主要盈利模式；而在大陸本土市場中，以前裝

46、市場為主，后裝市場仍需要持續(xù)的培育。從國內(nèi)來看，我國汽車需求量不斷增長，帶動汽車音響行業(yè)的快速發(fā)展。此外，隨著全球汽車音響產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，我國正式成為全球汽車音響的主要生產(chǎn)基地和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的主要承接地，幾乎所有國際知名汽車音響品牌都在國內(nèi)設(shè)立了生產(chǎn)企業(yè)或代表處。2016年，我國汽車音響產(chǎn)值達(dá)到13.55億元，再創(chuàng)歷史新高。B、汽車音響發(fā)展趨勢a、汽車前裝市場保持穩(wěn)定增長汽車音響行業(yè)伴隨汽車行業(yè)發(fā)展而發(fā)展，中國汽車產(chǎn)銷量已連續(xù)5年世界第一，2015年我國汽車產(chǎn)銷2,450.33萬輛和2,459.76萬輛，同比增長3.25%和4.68%。隨著經(jīng)濟(jì)、道路和能源等條件的持續(xù)改善，未來我國我國汽車產(chǎn)量仍有較大

47、的增長空間，汽車保有量將有很大的提升空間。根據(jù)IHS預(yù)測，中國的汽車銷量（不包括公共汽車和卡車）在2020年將增長至3,068萬輛。前裝音響的等級與車型的市場定位有關(guān)，對于市場售價為8-15萬的A級車，一般配置為4聲道或6聲道，音響設(shè)備價值量為500-1,000元，等級越高的車型則汽車音響的檔次也越高。在消費者需求不斷提升和市場競爭加劇的推動下，新車型的不斷推出將大幅提升汽車音響的配備率。b、汽車后裝市場發(fā)展空間巨大后裝市場中，由于音響改裝能為消費者帶來更好的體驗，對音效要求更高的車主愿意支付一定成本。對于普通車型，改裝成本約1,000-2,000元，若配置低音炮則近3,000元，后裝市場的渠

48、道主要是4S店、改裝店等。2015年末全國民用汽車保有量達(dá)到17,228萬輛，民用轎車保有量9,508萬輛，其中私人轎車8,793萬輛。中國日益龐大的民用汽車擁有量為汽車音響后裝市場的發(fā)展提供了廣闊的增量空間。c、汽車音響市場規(guī)模預(yù)測隨著中國居民收入的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，國內(nèi)汽車消費需求增加，人們對高質(zhì)量音效的追求，中國汽車音響市場將不斷擴(kuò)大，國產(chǎn)品牌將會迎來一個快速的發(fā)展時期。專業(yè)音響（含公共廣播）市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢A、專業(yè)音響（含公共廣播）市場現(xiàn)狀專業(yè)音響泛指能夠滿足公共場所或業(yè)務(wù)用途需要的音響器材，其被廣泛應(yīng)用于體育場館、影劇院、音樂廳、多功能廳、演藝大廳、KTV包廂、購物中心、廣播電

49、視臺、巡回演出等專門的公共場所和活動現(xiàn)場。我國專業(yè)音響行業(yè)的主要下游應(yīng)用領(lǐng)域為體育賽事、文化娛樂、會議系統(tǒng)、公共廣播等行業(yè)，得益于近年來國家宏觀經(jīng)濟(jì)的增長，這些行業(yè)發(fā)展迅速，對專業(yè)音響的需求與日俱增。2008-2012年，中國專業(yè)音響產(chǎn)值規(guī)模由49.68億元增加至80.57億元，年復(fù)合增長率達(dá)到了12.85%。2013年，先后出臺的取消三公消費、限制政府建房、提倡節(jié)儉辦晚會等政策，讓燈光音響行業(yè)在娛樂、公建、演出等項目上受到了一定的影響，市場競爭加劇，部分企業(yè)利潤縮水，2013年我國專業(yè)音響產(chǎn)值為79.6億元，同比下降1.20%。2016年我國專業(yè)音響產(chǎn)值達(dá)到81.25億元。B、專業(yè)音響（含公

50、共廣播）發(fā)展趨勢隨著下游應(yīng)用領(lǐng)域?qū)I(yè)音響設(shè)備和系統(tǒng)需求的持續(xù)增加，我國專業(yè)音響行業(yè)將保持穩(wěn)定的增長，并呈現(xiàn)出細(xì)分領(lǐng)域?qū)I(yè)化、產(chǎn)品國產(chǎn)化和市場向優(yōu)勢品牌企業(yè)集中的發(fā)展趨勢。另外隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度加快，對用戶的需求越來越重視，專業(yè)音響行業(yè)新品特征也逐漸凸顯。其中主要帶動專業(yè)音響行業(yè)發(fā)展的下游應(yīng)用領(lǐng)域如下。a、經(jīng)濟(jì)增長及文化娛樂方式增多帶動行業(yè)發(fā)展隨著中央和地方財政收入的快速增長，得益于公眾文化消費水平的提升，可滿足公共娛樂、文藝演出和報告等需求的場館和廣場，以及政府和商用的車站、KTV、購物中心商場等場所大量建設(shè)，專業(yè)音響和公共廣播行業(yè)的發(fā)展也深深受惠。b、政府、企事業(yè)單位信息化激發(fā)公共廣播

51、產(chǎn)品需求在建設(shè)節(jié)約型社會的主流思想指導(dǎo)下，政府、企業(yè)和教育等行業(yè)加大了信息化建設(shè)步伐，能帶來方便溝通、節(jié)約費用的行業(yè)公共廣播系統(tǒng)是其中重要組成部分。作為會議系統(tǒng)三大需求方的政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和教育機(jī)構(gòu)，在加快信息化改造和建設(shè)的固定資產(chǎn)投資過程中，對具有溝通便捷、成本相對較低且符合信息化辦公大趨勢的公共廣播產(chǎn)品的采購力度將會加大。c、專業(yè)音響市場規(guī)模增長預(yù)測隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃等鼓勵支持下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策拉動，人們文體娛樂活動日漸增多，加上國家對信息化建設(shè)和公共工程投入的不斷增加，專業(yè)音響市場仍有很大發(fā)展空間。未來專業(yè)音響行業(yè)將呈現(xiàn)出細(xì)分領(lǐng)域?qū)I(yè)化、產(chǎn)品更加國產(chǎn)化和市場向優(yōu)勢

52、品牌企業(yè)集中的發(fā)展趨勢。揚(yáng)聲器單元市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢A、揚(yáng)聲器單元市場現(xiàn)狀揚(yáng)聲器及揚(yáng)聲器系統(tǒng)作為音響設(shè)備的關(guān)鍵元件，它的質(zhì)量好壞，將直接影響整個音響系統(tǒng)音質(zhì)效果的發(fā)揮，下游音響行業(yè)的發(fā)展會推動揚(yáng)聲器單元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國電聲器件行業(yè)起步較晚，經(jīng)過了多年的發(fā)展，電聲器件行業(yè)制造商通過自行研制，已掌握了電聲器件從部件到成品的全部生產(chǎn)技術(shù)，形成了電聲器件業(yè)完整的生產(chǎn)體系和完善的產(chǎn)業(yè)鏈。目前我國是世界電聲器件的第一大生產(chǎn)國和出口國，也是全球的電聲器件加工中心。B、揚(yáng)聲器單元發(fā)展趨勢我國電聲行業(yè)的微型電聲器件、MEMS麥克風(fēng)、藍(lán)牙電聲產(chǎn)品、汽車揚(yáng)聲器、大功率揚(yáng)聲器、專業(yè)級電聲器件已在國際市場嶄露頭角。多媒

53、體音響、家庭影院音響、汽車音響、專業(yè)音響（含公共廣播）等終端應(yīng)用產(chǎn)品對揚(yáng)聲器的需求也將持續(xù)增加，我國揚(yáng)聲器行業(yè)將保持穩(wěn)定的增長。同時，行業(yè)將呈現(xiàn)出細(xì)分領(lǐng)域?qū)I(yè)化、產(chǎn)品更加國產(chǎn)化和市場向優(yōu)勢品牌企業(yè)集中的趨勢。第四章 產(chǎn)品規(guī)劃與建設(shè)內(nèi)容一、建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容（一）項目場地規(guī)模該項目總占地面積29326.64（折合約43.99畝），預(yù)計場區(qū)規(guī)劃總建筑面積37831.37。（二）產(chǎn)能規(guī)模根據(jù)國內(nèi)外市場需求和xx集團(tuán)有限公司建設(shè)能力分析，建設(shè)規(guī)模確定達(dá)產(chǎn)年產(chǎn)汽車音響50000套，預(yù)計年營業(yè)收入47300.00萬元。二、產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領(lǐng)本期項目產(chǎn)品主要從國家及地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、市場需求狀況、資

54、源供應(yīng)情況、企業(yè)資金籌措能力、生產(chǎn)工藝技術(shù)水平的先進(jìn)程度、項目經(jīng)濟(jì)效益及投資風(fēng)險性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據(jù)市場需求狀況進(jìn)行必要的調(diào)整，各年生產(chǎn)綱領(lǐng)是根據(jù)人員及裝備生產(chǎn)能力水平，并參考市場需求預(yù)測情況確定，同時，把產(chǎn)量和銷量視為一致，本報告將按照初步產(chǎn)品方案進(jìn)行測算。第五章 項目選址分析一、項目選址原則節(jié)約土地資源，充分利用空閑地、非耕地或荒地，盡可能不占良田或少占耕地；應(yīng)充分利用天然地形，選擇土地綜合利用率高、征地費用少的場址。二、建設(shè)區(qū)基本情況項目建設(shè)選址區(qū)位優(yōu)勢得天獨厚，是區(qū)域核心功能區(qū)的重要組成部分。交通體系開放便捷，周邊10分鐘車程范圍內(nèi)，有高速公路4條、高速公路出入口6個，

55、多條國道在區(qū)內(nèi)通過，立體化交通網(wǎng)絡(luò)通達(dá)。項目建設(shè)地自然生態(tài)環(huán)境良好，園區(qū)綠化率達(dá)50%以上，空氣和水質(zhì)優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)；項目建設(shè)地配套功能設(shè)施完備，基礎(chǔ)功能設(shè)施達(dá)到“十通一平”，建有大型商務(wù)寫字樓、會議中心、星級酒店等，能夠提供會議、住宿、餐飲、醫(yī)療、休閑等服務(wù)?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機(jī)遇和有利條件。我國經(jīng)濟(jì)長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期的重大判斷沒有改變，但戰(zhàn)略機(jī)遇期的內(nèi)涵發(fā)生深刻變化，正在由原來加快發(fā)展速度的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)榧涌旖?jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的機(jī)遇，正在由原來規(guī)?？焖贁U(kuò)張的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣甙l(fā)展質(zhì)量和效益的機(jī)遇，我區(qū)推動轉(zhuǎn)型發(fā)展契合發(fā)展大勢?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展也面

56、臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢看，世界經(jīng)濟(jì)仍然處于復(fù)蘇期，發(fā)展形勢復(fù)雜多變，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競爭更加激烈，要素成本不斷提高，我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來看，我區(qū)仍處于產(chǎn)業(yè)培育的“關(guān)鍵期”、社會穩(wěn)定的“敏感期”和轉(zhuǎn)型發(fā)展的“攻堅期”，有很多經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展問題需要解決，特別是經(jīng)濟(jì)總量不夠大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)、重構(gòu)支柱產(chǎn)業(yè)體系任重道遠(yuǎn)，資源瓶頸制約依然突出、創(chuàng)新要素基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展動力不足等問題亟需突破，維護(hù)安全穩(wěn)定壓力較大，保障和改革民生任務(wù)較重。到“十三五”末，力爭實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長、發(fā)展質(zhì)量效益、生態(tài)環(huán)境在省市爭先進(jìn)位；地區(qū)生產(chǎn)總值比2010年增加1.5倍以上、城鄉(xiāng)居民人均可支配收入比2010年增加1.5倍以上；是到2020年確保如期全面建成小康社會。三、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展大力實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化創(chuàng)新資源，激活創(chuàng)新主體，改善創(chuàng)新環(huán)境，讓一切創(chuàng)新活力競相迸發(fā)，讓一切創(chuàng)新價值充分展現(xiàn)，讓創(chuàng)新成為引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。大力實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化創(chuàng)新資源，激活創(chuàng)新主體，改善創(chuàng)新環(huán)境，讓一切創(chuàng)新活力競相迸發(fā)，讓一切創(chuàng)新價值充分展現(xiàn)，讓創(chuàng)新成為引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。（一）實施科技創(chuàng)新引領(lǐng)大力實施協(xié)同創(chuàng)新戰(zhàn)略，積極鼓勵企業(yè)與京津科研機(jī)構(gòu)、院校開展對接活動，組建技術(shù)創(chuàng)新