中國常州首汽車文化周策劃提案

1、中國常州汽車文化周策劃提案一、前言中國加入wto，對中國汽車工業(yè)產(chǎn)生深遠影響，國外進口車隨著wto的浪潮涌入中國市場。進口品牌車與國產(chǎn)車的競爭日漸激烈，進口品牌車以其優(yōu)良的性能贏得了中國消費者的青睞。進口車所帶來的汽車品質(zhì)與文化內(nèi)涵正深刻地影響著新一代的汽車消費者。隨著消費者的日益成熟，汽車消費正在步入理性與感性相結(jié)合的消費時代。質(zhì)量、性能、價格作為消費的主導因素依然左右著消費者的選擇，而汽車的文化與品質(zhì)的象征正成為消費者感性消費的主要因素，汽車的個性與文化內(nèi)涵讓消費者領(lǐng)略全新的購車感受和駕車享受，而私家車市場正成為汽車消費的主流市場。以促進常州汽車行業(yè)及汽車市場的發(fā)展為宗旨的“汽車文化周”，

2、通過各種形式的系列活動，如車展、試車等為消費者提供了一個與汽車進一步接觸的機會，引導消費者進行消費；相關(guān)的汽車論壇，與各界人士共同探討汽車與城市發(fā)展策略，推動汽車消費市場。二、效果預測及評估本屆“汽車文化周”系列活動，以車界麗人大賽為引子，以汽車展覽和試車活動為主要內(nèi)容，延伸出汽車表演賽、汽車美容、汽車改裝、汽車音響、“人車文化”攝影大賽和汽車論壇等與汽車相關(guān)的一系列活動，汽車的現(xiàn)場抽獎貫穿整個“汽車文化周”，以精美的禮品和豐厚的獎品吸引著社會各界的參與。本屆“汽車文化周”將推動汽車相關(guān)行業(yè)的進一步發(fā)展，將吸引社會各界的極大關(guān)注和參與，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一。本屆“汽車文化周”將是常州車

3、界的一件盛事，“汽車文化周”以其濃厚的文化內(nèi)涵和國內(nèi)外最親車型吸引廣大車迷和汽車愛好者，“汽車文化周”的主會場-常州市體育中心能容納數(shù)十萬觀眾，“汽車文化周”的豐富多彩的節(jié)目活動將會引起市民對汽車及汽車文化的進一步關(guān)注。同時，“汽車文化周”的媒體整合宣傳，從報紙、電視、廣播等多方位多角度的立體化宣傳，為所有汽車廠家及相關(guān)服務企業(yè)品牌形象的進一步的宣傳和推廣建立一個最佳的平臺。三、活動名稱：中國常州汽車文化周主題：人車自然四、活動目的：1、通過“汽車文化周”的各項活動，為龍城消費者提供一次購車前的全新體驗，更真切地感受汽車文化魅力。2、促進龍城車市的繁榮與發(fā)展。3、為各車商及汽車經(jīng)銷商提供一個展

4、示及品牌宣傳的平臺。4、通過“汽車文化周”，建立一種新的消費理念和消費方式。5、通過“汽車文化周”，帶動汽車相關(guān)行業(yè)如汽車維修、汽車美容保養(yǎng)、汽車銷售等的發(fā)展。五、主要活動時間：2009年5月15日-5月17日 活動地點：主會場-常州市體育中心；分會場-常州市中天鋼鐵體育館六、活動內(nèi)容1、2009年春季進口、國產(chǎn)精品汽車展-品質(zhì)與文化的融合，經(jīng)典與精神的交融2、中國常州第一屆試車節(jié)-夢想成真，體驗來自心靈最深處的快感3、“杯”車界麗人大獎賽-香車美女，真我風采4、“杯”汽車場地比賽-激情演繹，精彩人生5、汽車美容、音響、改裝技能競賽6、杯人車文化攝影大賽-最完美的結(jié)合，最完美的瞬間7、汽車與城

5、市發(fā)展戰(zhàn)略論8、感受車展盛況，贏取幸運大獎-現(xiàn)場抽獎七、舉辦單位主辦單位：承辦單位：協(xié)辦單位：策劃推廣：常州世通利方公關(guān)策劃有限公司八、汽車文化周日程時間內(nèi)容2009年春季進口國產(chǎn)精品汽車展覽會常州第二屆試車節(jié)車界麗人大賽汽車表演大賽汽車美容、音響、改裝技能競賽人車文化攝影大賽汽車與城市發(fā)展戰(zhàn)略研討會現(xiàn)場抽獎5.1上午（決賽）5.1下午（培訓）5.2上午（培訓）5.2下午（培訓）5.3上午（培訓）5.3下午（培訓）5.4上午（培訓）待添加的隱藏文字內(nèi)容15.4下午（培訓）5.15上午（車展）5.15下午（車展）5.16上午（車展）5.16下午（車展）5.17上午（車展）5.17下午（車展）九、

6、具體活動項目 1、2009年春季進口國產(chǎn)精品汽車展覽會本次車展以2009年最新款家用和商用轎車為主。主題：品質(zhì)與文化的融合，經(jīng)典與精神的交融地點：常州市體育中心時間：三天（5月15、16、17）形式： 每個展區(qū)進行專門的展位布置，通過展位的裝飾體現(xiàn)參展品牌的車文化與藝術(shù)。 每一個品牌展區(qū)內(nèi)立一個看板，講述該品牌的歷史和發(fā)展狀況。 每款車傍立一塊招牌，說明此款車型的性能、工藝、動力等技術(shù)參數(shù)和市場售價。 每款車通過車界麗人再度演繹 “香車麗人”的魅力。 以投票形式，評選最佳印象車型。 2、常州第二屆試車節(jié)通過試駕活動為車迷提供一個實現(xiàn)夢想的機會-與自己心目中最心儀的汽車完成一次最親密的溝通。試駕

7、活動從視覺到觸覺上，讓消費者親身感受每一款汽車的性能與外觀，身臨其境地體驗駕車樂趣。試駕活動同時也為參展車提供一個充分展示車的性能的機會。主題：夢想成真，體驗來自心靈最深處的快感。地點：常州市體育中心時間：三天（5月15、16、17）形式：參展商在參加車展的同時，隨時為消費者提供試車服務。并安排專業(yè)人員為試駕者提供指導和咨詢。每個試駕者須擁有駕照。試駕者在規(guī)定的范圍內(nèi)駕車，感受車的性能及舒適度。試駕者試車時需有一個專業(yè)教練或廠家代表陪駕。 3、車界麗人大賽通過報紙、電視、網(wǎng)絡等媒體發(fā)布車界麗人大賽信息，開通報名熱線。制定參賽標準：凡是1975年1月1日至1988年12月31日期間出生，身高在1

8、65cm以上女性，身體健康，五官端正，熱愛祖國，遵紀守法，具備基本藝術(shù)素養(yǎng)，會講普通話。比賽內(nèi)容涉及汽車知識和才藝技能表演，通過初賽、復賽、決賽，選出符合條件的10名麗人，評為此次“汽車文化周”的車界麗人。主題：香車麗人，魅力無限地點：常州市體育中心、常州市中天鋼鐵體育館時間：3月1日至3月15日報名并篩選；3月15日至3月17日初賽；3月18日至3月25日對進入復賽的選手進行集中專業(yè)培訓；3月26日至3月30日復賽，選出入圍麗人40名；4月1日至4月15日對進入決賽的選手再次進行集中專業(yè)培訓；5月1日上午決賽，選出10佳車界麗人。5月1日至5月12日，所有入圍麗人和最佳車界麗人參加專業(yè)模特培

9、訓和汽車基本知識培訓及才藝訓練。形式：通過外部條件從所有報名者中篩選出符合條件的選手。初賽。各參賽選手通過走秀表演及基本文化知識的問答，進行篩選進入復賽。復賽前的培訓。對入圍的選手進行集中培訓，主要針對汽車知識、模特走秀等，由專業(yè)教練進行培訓和指導。復賽。選手通過形體語言和服裝進行展示，并就汽車知識進行問答，選出入圍麗人40名。決賽。5月15日進行總決賽，以形體語言、服裝表演和才藝表演，評出十佳車界麗人，作為本次車展的車界麗人。車界麗人頒獎晚會。頒獎晚會與車界麗人總決賽同時舉行，總決賽的現(xiàn)場穿插歌手表演。邀請國內(nèi)知名歌手參加。頒獎晚會由汽車文化周組委會組強，知名汽車品牌的負責人向獲獎麗人頒獎。

10、車展期間，麗人們通過形體語言演繹每一品牌車的文化與內(nèi)涵；本次車界麗人大賽由汽車廠商直接冠名贊助。 4、xxx杯汽車表演大賽通過駕車技術(shù)表演，汽車性能競賽，展現(xiàn)汽車特點和魅力。此活動可由汽車廠商和個人報名參加。本次汽車表演大賽由汽車廠商冠名贊助并提供獎名和禮品。主題：激情演繹，精彩人生地點：常州市中天鋼鐵體育館、常州市體育中心時間：三天（5月15、16、17）形式：汽車障礙賽。在跑道上規(guī)定的路線上設置各種障礙，在最短的時間內(nèi)繞開所有障礙跑完全程者勝出。汽車特技比賽。駕車飛躍障礙，飛躍的障礙最寬者勝出。5、汽車美容、音響、改裝技能競賽 (1)、汽車音響展示邀請各個國家的知名汽車音響品牌參與汽車音響

11、試聽、產(chǎn)品展示及樣車現(xiàn)場展示，并請評選出的車界麗人出場走秀，為汽車音響展示增色。第二屆(常州)汽車音響試聽會。由某汽車音響品牌冠名贊助，參賽者提供已安裝好音響的樣車現(xiàn)場展示，并在現(xiàn)場做功能介紹和咨詢。由某汽車音響品牌冠名贊助，國內(nèi)外各知名汽車音響品牌參加，現(xiàn)場功能介紹及咨詢。由美國汽車音響協(xié)會采用專門儀器測試評判，業(yè)內(nèi)專家評選，按安裝工藝、產(chǎn)品性能、聲量、音質(zhì)、設計等參數(shù)，評出最佳汽車音響，給予獎勵。各汽車廠商、汽車音響廠商和私家車主共同參與，專家現(xiàn)場評獎。(2)、汽車美容技術(shù)競賽在規(guī)定的時間內(nèi)進行現(xiàn)場汽車美容技術(shù)競賽，以最短的時間完成汽車美容者勝出。由專家組成評委評選一、二、三等獎，給予一定

12、獎勵。(3)、現(xiàn)場汽車貼膜比賽。由專業(yè)的汽車美容企業(yè)參加，以用時和效果作參數(shù)，由相關(guān)的行業(yè)專家作評委，評選效果最佳獎和用時最短獎。(4)、第一屆常州汽車論壇。其中就交通安全意識等問題與常州的小學聯(lián)合舉辦，邀請學生家長參加，由相關(guān)部門領(lǐng)導出席，專家主持。(5)、車繪比賽。用作畫的方式在汽車車身進行繪畫，根據(jù)汽車的特性進行創(chuàng)作，以繪畫藝術(shù)和汽車文化融為一體為宗旨，在規(guī)定的時間內(nèi)完成車繪。由汽車行業(yè)及藝術(shù)界的資深人士作評委評選出最佳創(chuàng)意獎，給予相當?shù)莫剟?。邀請五名藝術(shù)界人士參加，由贊助商或廠商提供比賽用樣車。(6)、汽車改裝技能大賽由某汽車品牌冠名贊助，汽車廠商、汽車相關(guān)企業(yè)及私家車主共同參加，主要

13、針對小轎車及吉普車的改裝，改裝范圍包括汽車的每個部位，將已改裝過的樣車在現(xiàn)場進行展示，由專家進行現(xiàn)場評獎，評出最完美獎、最佳創(chuàng)意獎、最佳技術(shù)獎等獎項。由贊助商提供豐厚獎品。6、人車文化攝影大賽邀請攝影愛好者，捕捉汽車文化中的精彩瞬間。主題：最完美的瞬間內(nèi)容：捕捉“汽車文化周”中的精彩細節(jié)。車界麗人在“汽車文化周”中的出色表現(xiàn)。文化在“汽車文化周”中的精典體現(xiàn)。7、汽車與城市發(fā)展戰(zhàn)略論壇主題：就汽車市場中的熱點問題及貼近常州汽車市場的問題，召開論壇大會，并就常州汽車市場的問題與機會進行分析。同時召開有關(guān)汽車營銷講座，探討汽車行業(yè)的銷售模式及營銷策略。地點：(待定)時間：(待定)8、感受車界盛況，

14、贏取幸運大獎-現(xiàn)場抽獎現(xiàn)場抽獎作為大型活動不可缺少的部分，有助于活躍車展氣氛。針對各項活動，設置相關(guān)的問題，消費者在回答完所有問題后可將問卷投入各個活動現(xiàn)場的抽獎箱，參與現(xiàn)場抽獎。由某贊助商提供抽獎活動的獎品，大獎為價值5000元的獎品或現(xiàn)金，以此來吸引消費者對“汽車文化周”的關(guān)注，調(diào)動消費者的參與積極性與參與熱情。其他獎品分別設為汽車模型、購車優(yōu)惠券、汽車美容優(yōu)惠券等。設置讀報有獎，吸引讀者對媒體宣傳的關(guān)注。地點：常州市體育中心時間：5月15日至5月17日內(nèi)容：凡在現(xiàn)場購車者均有機會獲得由廠商送出的精美禮品；每個參觀者填完汽車調(diào)查問卷后參與抽獎，有機會獲得豐厚獎品。現(xiàn)場抽獎的題目有：汽車調(diào)查問卷、汽車知識、汽車維修及美容保養(yǎng)知識。由常州外汽集團車友雜志設置讀報有獎，針對本次“汽車文化周”列出相關(guān)問題，讀者在回答完問題后將問題剪下寄往車友雜志，進行統(tǒng)一抽獎。十、媒體宣傳1、車友雜志車友雜志是目前常州市發(fā)行量最大、覆蓋面最廣的一份車界雜志。每月上千份的發(fā)行量，在消費者中有一定的影響力。媒體策略： 在“汽車文化周”之前的15天，進行持續(xù)的新聞報道、熱點宣傳和廣告投放。 在“汽車文化周”期間，進行現(xiàn)場新聞性報道和宣傳。 在“汽車文化周”結(jié)束