牛奶廣告策劃方案書(shū)范本

1、牛奶廣告策劃方案書(shū)范本12020 年 4 月 19 日維雀鮮牛奶廣告策劃方案書(shū)策劃小組 :09602102王春梅09602103楊志潔09602104陳靖怡09602105李婧09602106方銀萍09602110謝娟女專(zhuān)業(yè) :09 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)老師 : 鄒紅梅日期 : 6月 19 日前言文檔僅供參考乳品行業(yè)是溫飽社會(huì)向小康社會(huì)轉(zhuǎn)型中消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的一個(gè)突出代表 , 這也促使了近兩年乳品市場(chǎng)快速成長(zhǎng) , 也為維雀等快速成長(zhǎng)乳品企業(yè)提供了跳躍發(fā)展的基礎(chǔ)。中國(guó)乳制品市場(chǎng)在未來(lái)中將是世界上潛力最大的牛奶消費(fèi)市場(chǎng)。維雀牛奶處于產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期, 市場(chǎng)活動(dòng)空間不是特別的大 , 而當(dāng)前面臨幾家大的奶制品

2、企業(yè)劇烈競(jìng)爭(zhēng) , 新興市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不是很了解。就當(dāng)前來(lái)看 , 乳品行業(yè)的發(fā)展前景十分可觀 , 因此 , 該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈 , 各企業(yè)為了獲得市場(chǎng)占有力 , 近年來(lái)的廣告策略層出不窮。此時(shí) , 廣告的目的是告知消費(fèi)者有一種維雀牛奶, 加深消費(fèi)者的對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的了解并增強(qiáng)本企業(yè)產(chǎn)品在新興市場(chǎng)知名度 , 打造品牌效應(yīng) , 同時(shí)也更好的影響現(xiàn)有消費(fèi)群體 , 穩(wěn)定維雀牛奶在她們心中的形象。為此 , 特作此廣告策略 , 打響”維雀”這個(gè)品牌。目錄12020 年 4 月 19 日文檔僅供參考前言 (1)一、市場(chǎng)環(huán)境分析(3)( 一 )維雀鮮牛奶 (3)( 二 )奶業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 (3)( 三 )

3、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè)分析(3)( 四 )同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析(4)( 五 )來(lái)自替代產(chǎn)品的威脅 (4)( 六 )消費(fèi)者對(duì)乳制品的消費(fèi)情況 (4)二、產(chǎn)品分析(5)( 一 )產(chǎn)品相關(guān)信息 (5)( 二 ) swot分析 (5)三、營(yíng)銷(xiāo)策劃提案(5)( 一 )營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)及重點(diǎn) (6)( 二 )渠道建設(shè) (6)( 三 )活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃 (6)四、創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案(6)( 一 )”維雀”牛奶 35 秒電視廣告分鏡頭腳本(6)( 二 )平面廣告設(shè)計(jì) (7)( 三 )戶(hù)外廣告投放 (8)( 五 )網(wǎng)絡(luò)廣告投放 (8)五、媒介提案(8)22020 年 4 月 19 日文檔僅供參考( 一 )媒介選擇設(shè)定 (8)( 二

4、)媒介組合計(jì)劃 (9)六、廣告費(fèi)用預(yù)算(9)七、廣告效果評(píng)估(10)( 一) 評(píng)估目的(10)( 二) 評(píng)估方案 (10)結(jié)論 (11)一、市場(chǎng)環(huán)境分析( 一 ) 維雀鮮牛奶中外合資江西維雀乳業(yè)有限公司, 隸屬于江西正邦集團(tuán), 是江西省首家中外合資的專(zhuān)業(yè)乳品公司。生產(chǎn)基地座落于風(fēng)景秀美的南昌市長(zhǎng)外商投資工業(yè)區(qū)。公司擁有大型優(yōu)厚奶牛基地, 奶源優(yōu)質(zhì)新鮮 ; 公司投入巨資引進(jìn)了當(dāng)今國(guó)內(nèi)外最先進(jìn)的鮮奶加工生產(chǎn)線,生產(chǎn)袋裝、瓶裝、盒裝和杯裝等一系列產(chǎn)品; 產(chǎn)品品質(zhì)純正新鮮、飲用安全衛(wèi)生、營(yíng)養(yǎng)豐富、包裝精美, 是新一代優(yōu)質(zhì)的牛奶系列產(chǎn)品。維雀乳品是用100%純鮮牛奶精制而成, 一開(kāi)始閃亮登場(chǎng), 就顯示出其特有的高品質(zhì)、高品味的風(fēng)格, 深得廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。維雀公司堅(jiān)持以 讓國(guó)人每天一杯