廣州觀龍島生態(tài)旅游發(fā)展的SWOT分析

1、專業(yè)年級： 華南農(nóng)業(yè)大學(xué)06生態(tài)2 組 員： 李、李、蘇、林 上交日期： 09年11月30日 觀龍島生態(tài)旅游發(fā)展的SWOT分析摘 要: 本文運(yùn)用 SWOT分析方法 ， 對觀龍島發(fā)展的現(xiàn)狀與問題進(jìn)行了分析 ， 并從發(fā)揮優(yōu)勢、彌補(bǔ)劣勢、抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)的思路出發(fā) ， 建議觀龍島重點(diǎn)發(fā)展生態(tài)旅游，以農(nóng)家樂為主，各種生態(tài)旅游活動為輔。關(guān)鍵詞: SWOT分析 觀龍島 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游滄海遺珠觀龍島，以前叫觀音沙，是番禺區(qū)石樓鎮(zhèn)的小島。引經(jīng)據(jù)典，是在清朝乾隆年間，江河中沖積成的沙洲，后來經(jīng)過島上的祖先通過勤勞的雙手，在沙洲四周筑起堤壩，而成為一個島，是一處典型的珠江三角洲河流沖積而成的內(nèi)河島，地形平坦，日照

2、充足，雨量充沛，空氣清新，水質(zhì)優(yōu)良。島的最南端是浩瀚的獅子洋，海堤外還有大量灘涂，資源得天獨(dú)厚，是一處難得的既具熱帶海濱風(fēng)景，又有嶺南水鄉(xiāng)特色的游覽勝地。觀龍島上綠樹成蔭，農(nóng)田河道美景如畫，浪漫如詩，臨岸更覺神清氣爽，一片田園好風(fēng)光，保留著“芭蕉河汊魚蝦，小橋流水人家”的風(fēng)貌。 一、觀龍島發(fā)展的基本情況清流村總面積9600畝，其中觀龍島占地3500畝，島上有居民1350人，共分為5個生產(chǎn)隊(duì)，壯丁大多外出打工，留下老少留守田地，家家戶戶都是純農(nóng)業(yè)戶，主要靠打漁和務(wù)農(nóng)為生，其中打漁為副業(yè)，收獲難以預(yù)測，收入不穩(wěn)定。該島未涉及任何工業(yè)，工業(yè)發(fā)展率為零，未受工業(yè)污染，島上生態(tài)環(huán)境極好。島上的房子都是依

3、島上北堤而建的，岸邊堤圍長度為8公里，島上公路剛剛建設(shè)完成。現(xiàn)進(jìn)行堤路結(jié)合工程，堤面拓寬到7米，堤腳抬高10米，堤圍加固總長7.71km；新建觀龍上水閘和觀龍下水閘2座；新建觀龍泵站1座；拆除并重建11個穿堤涵竇；景觀節(jié)點(diǎn)4處。觀龍島堤圍設(shè)計(jì)防洪潮重現(xiàn)期為50年一遇，排澇設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)為20年一遇，24小時(shí)暴雨1天排完；修筑9條水泥路連通南北提?，F(xiàn)于島東西兩端修建親水平臺，預(yù)計(jì)明年10月份竣工。5年內(nèi)沒水災(zāi)問題，島上沒有淹水，沒有缺堤，臺風(fēng)也影響不大。近水源處有三防物資堆放區(qū)，用以防洪、防澇、防風(fēng)。二、觀龍島生態(tài)旅游發(fā)展的SWTO分析SWOT分析是一種分析經(jīng)濟(jì)活動戰(zhàn)略地位的重要方法 ， 它通過對區(qū)域

4、經(jīng)濟(jì)活動自身所具備的優(yōu)勢(Strength)、劣勢 (Weakness)、機(jī)遇 (Opportunity) 和挑戰(zhàn) (Threat) 進(jìn)行全面分析 ， 為制定提升經(jīng)濟(jì)活動競爭力的戰(zhàn)略提供一個比較全面、系統(tǒng)的判斷和清晰的思路。下面就運(yùn)用此方法，對觀龍島生態(tài)旅游發(fā)展作以分析: （一）優(yōu)勢（S）1、生態(tài)優(yōu)勢（環(huán)境）觀龍島為一處典型的珠江三角洲河流沖積而成的內(nèi)河島，地形平坦，日照充足，雨量充沛，空氣清新，水質(zhì)優(yōu)良，又因?yàn)槠涞靥幹榻牒？谡諞鲲L(fēng)習(xí)習(xí)。其最南端是浩瀚的獅子洋，海堤外有大量灘涂，資源得天獨(dú)厚，是一處難得的既具熱帶海濱風(fēng)景，又有嶺南水鄉(xiāng)特色的游覽勝地。島上綠樹成蔭，分布著幾棵形態(tài)各異的老榕樹

5、。島上居民世代以農(nóng)業(yè)為主自給自足，使其島農(nóng)田生態(tài)環(huán)境良好，土地可利用資源豐富。2、飲食優(yōu)勢 全農(nóng)家天然食品，不進(jìn)行人工加工，沒受工業(yè)污染，蔬菜水果農(nóng)家大田種植，現(xiàn)吃現(xiàn)摘，雞鴨魚蝦生態(tài)放養(yǎng)，現(xiàn)煮現(xiàn)捉，食品原料新鮮安全，各色各樣農(nóng)家菜傳統(tǒng)正宗。3、資源優(yōu)勢觀龍島位于亞熱帶地區(qū)，日照充足，島上四周無高大建筑，擁有豐富的太陽能；其地處珠江入?？?，南端風(fēng)能豐富；由于觀龍島為珠江三角洲河流沖擊而成的內(nèi)河島，珠江河流無枯水期，使其水資源充足；島上居民世代為農(nóng)，土壤未受外界污染，土壤可利用資源豐富。4、政策優(yōu)勢（中央和地方） 區(qū)委區(qū)政府重視農(nóng)村工作，重視為困難村解困，并且指出了方向。區(qū)委書記譚應(yīng)華和區(qū)長駱蔚峰

6、都到過觀龍島調(diào)研，并表示要在3年內(nèi)解決觀龍島通路、通車問題。石樓鎮(zhèn)清流村黨支部書記陳漢華給了清流村今后的發(fā)展定位：因地制宜，發(fā)揮優(yōu)勢，重點(diǎn)開發(fā)觀龍島，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，開發(fā)觀光旅游產(chǎn)業(yè)。鼓勵清流村黨支部要充分發(fā)揮黨員的先鋒模范作用，大力開發(fā)觀龍島，搞科學(xué)種養(yǎng)，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，開發(fā)觀光產(chǎn)業(yè)，吸引更多的游客光臨觀龍島來。賽迪的數(shù)據(jù)1、 交通劣勢地屬石樓鎮(zhèn)清流村，是番禺區(qū)面積最大的自然村，位于大刀沙島以東，受河道分隔而成為孤島。孤島村村民的出行，全靠鄉(xiāng)鎮(zhèn)渡口，1000多人只能靠渡船出入孤島生產(chǎn)生活。交通不便的狀況嚴(yán)重影響了村民的生產(chǎn)生活，村民收入普遍較低。孩子們上學(xué)讀書、村民出外務(wù)工都只能起早摸黑地趕渡。

7、島上村民幾乎都靠種田維生，由于道路不通，種出來的農(nóng)作物一直很難賣出去。2、 經(jīng)濟(jì)劣勢由于受交通問題的困擾，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，村民收入水平普遍較低，成為全區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最緩慢的村。屬典型的農(nóng)業(yè)地區(qū)，島上的村民只能以水稻種植為主，兼有少量魚塘，基本上過著自給自足的日子，屬于小農(nóng)經(jīng)濟(jì)。土地價(jià)值相對較低。大量勞動力外流，進(jìn)一步影響了島內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。3、 基礎(chǔ)設(shè)施缺乏島上沒有肉菜市場、學(xué)校以及醫(yī)院，基本社區(qū)設(shè)施缺乏，甚至沒有回收垃圾的場所，生活廢品直接燃燒處理或者扔到河道。4、 可開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。由于觀龍島現(xiàn)有的特色農(nóng)業(yè)資源大多為水稻種植和養(yǎng)殖產(chǎn)品，以此類特色農(nóng)業(yè)資源開發(fā)的旅游產(chǎn)品銷售周期短，受

8、季節(jié)和氣候的影響較大。旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也較單一，大多屬于觀賞性的項(xiàng)目，缺乏體驗(yàn)性。鄉(xiāng)村游的吸引力就在于游客能夠通過親身的參與，體會和城市生活相迥異的經(jīng)歷。（三）機(jī)遇 (O)1、 市場需求巨大、休閑機(jī)遇隨著人民生活水平的提高，越來越多的人對于休閑活動的要求持續(xù)升溫，特別是在節(jié)假日、紀(jì)念日，或與親朋好友，或攜孩子家人，到附近的農(nóng)村散心、小聚，日益成為一種生活方式，“農(nóng)家樂”成為城市人的一種選擇，也成為農(nóng)民增加收入的商機(jī)。天時(shí)不如地利。名山大川固然好，可惜受到時(shí)間、客流、成本等等限制?？匆幌曼S金周許多知名景點(diǎn)人滿為患，摩肩接踵的照片，禁不住令人毛骨悚然，且不說旅途奔波勞碌，開銷支出不菲，一旦出個什么意外

9、，有個三長兩短，連緊急避險(xiǎn)的地方都沒有。這里并不是在聳人聽聞，而是天有不測風(fēng)云，凡事有備才能無患。地利不如人和。不少城郊農(nóng)民單一的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活中，已經(jīng)出現(xiàn)了第三產(chǎn)業(yè)休閑經(jīng)濟(jì)的身影。吃一頓農(nóng)家菜，爬爬山，摘摘果，釣釣魚，淳樸的農(nóng)家生活讓平日里緊張忙碌的城市居民有了一次回歸自然、放飛心情的機(jī)會。它不僅圓了城里人的鄉(xiāng)村休閑夢，更鼓起了農(nóng)民的錢袋子。節(jié)假日期間，他們將空余的房屋提前預(yù)訂給城里人住個三五天，讓城里人在農(nóng)村日常生活中細(xì)細(xì)體驗(yàn)秀麗的山水和安逸休閑的農(nóng)家生活。城里人的休閑消費(fèi)額也比原來一日“農(nóng)家游”增加了。另一方面，十六屆亞運(yùn)會在廣州召開，對許多具有本土特色的一切品牌、文化、經(jīng)濟(jì)等而言，是一個

10、非常好的契機(jī)。任何有志于開拓新興市場的本土品牌，尤其是南粵品牌，都應(yīng)該在這樣的機(jī)遇下有所作為。因?yàn)闊o論是奧運(yùn)還是亞運(yùn)，其重要意義在于對舉辦國、舉辦城市的關(guān)注，進(jìn)而引起對當(dāng)?shù)仄放啤⑽幕?、?jīng)濟(jì)等的關(guān)注。把戰(zhàn)場引到目標(biāo)市場，直接在你的目標(biāo)市場進(jìn)行品牌、文化、經(jīng)濟(jì)等傳播活動，其效果也許不會低于賽事贊助。2、地方發(fā)展重視2007年6月份，番禺區(qū)政府召開的新聞發(fā)布會，說明番禺計(jì)劃對草河村、海鷗島、觀龍島、大刀沙島（簡稱“一村三島”）涉及的七條行政村進(jìn)行整體開發(fā)，建設(shè)生態(tài)型都市農(nóng)業(yè)園。結(jié)合學(xué)習(xí)外地的成功經(jīng)驗(yàn)，提出推進(jìn)一村三島都市型農(nóng)業(yè)開發(fā)的新思路，實(shí)施生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略。該區(qū)將投資1.5億元，幫助包括觀龍島在

11、內(nèi)的2個孤島村修通橋梁和公路。在建造橋梁改善交通條件的前提下，區(qū)規(guī)劃分局現(xiàn)正請有關(guān)專家對一村三島的七個村的發(fā)展進(jìn)行總體規(guī)劃，力求整體連片發(fā)展，把“一村三島”打造成為番禺區(qū)發(fā)展都市型生態(tài)觀光現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的典型示范。番禺區(qū)區(qū)委、區(qū)政府投資1.35億元用于草河、大刀沙、觀龍島路橋建設(shè)工程，草河、大刀沙、觀龍島路橋建設(shè)工程是番禺區(qū)推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)“十項(xiàng)工程”的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，也是加快“一村三島”開發(fā)的基礎(chǔ)項(xiàng)目。建設(shè)大刀沙路橋工程的目的很明確，一是徹底解決兩座孤島上農(nóng)民的“出行難”問題，為村民生產(chǎn)、生活、學(xué)生上路提供交通便利。二是改善島上的投資環(huán)境，大橋建成通車之后，將為孤島村發(fā)展經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造重要的先決基礎(chǔ)條件，必

12、將會為孤島村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來前所未有的機(jī)遇。（四） 挑戰(zhàn) (T)1、周邊相似經(jīng)濟(jì)體的競爭威脅。雖然番禺區(qū)已計(jì)劃對草河村、海鷗島、觀龍島、大刀沙島（簡稱“一村三島”）進(jìn)行整體開發(fā)，提出 “一村三島”都市型農(nóng)業(yè)開發(fā)的生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略。但要到達(dá)觀龍島必須經(jīng)過連接觀龍島和大刀沙的觀龍大橋，途徑草河村和大刀沙島。因此，若“一村三島”不能做到旅游項(xiàng)目之間相互促進(jìn)和集聚效應(yīng)，可能就會產(chǎn)生屏蔽作用或競爭效應(yīng)。2、當(dāng)?shù)鼐用駛鹘y(tǒng)觀念的束縛。水稻種植和捕魚業(yè)為當(dāng)?shù)鼐用竦闹饕?jīng)濟(jì)來源，傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式已經(jīng)在村民思想中根深蒂固，如今要開發(fā)以生態(tài)型農(nóng)業(yè)為依托的新的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)模式，需要村民在思想觀念上的轉(zhuǎn)變.。3、鄉(xiāng)村文化和生態(tài)

13、環(huán)境較為脆弱觀龍島南堤的沙灣水道是番禺區(qū)的重點(diǎn)飲用水源保護(hù)區(qū)，水資源豐富，水質(zhì)清澈；島上的植被保存較好，無工業(yè)污染。但是島上生態(tài)環(huán)境脆弱，很容易因?yàn)槁糜握叩拇罅窟M(jìn)入而遭到破壞；當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村傳統(tǒng)文化也面臨著消失、變異的威脅。因此，對觀龍島的開發(fā)一定要充分注意對傳統(tǒng)鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村環(huán)境的保護(hù)，必須把環(huán)境保護(hù)，特別是自然生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境的保護(hù)放在重要的地位。4、旅游者需求多樣化隨著旅游者經(jīng)濟(jì)文化水平的提高和旅游經(jīng)歷的豐富，其對旅游目的地的選擇日益多元化，更為注重有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容的旅游，要求提供多樣化的旅游產(chǎn)品。這就對旅游目的地的開發(fā)和管理提出了更高的要求。“農(nóng)家樂”等同等形式的活動，已經(jīng)逐漸不能激起游客“求新

14、求異”的旅游動機(jī)，游客對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求表現(xiàn)出多樣化的趨勢，這就面臨著很多鄉(xiāng)村旅游亟待新的旅游產(chǎn)品的推出。此外，人們對旅游過程中的食、宿、行、游、購、娛環(huán)節(jié)的要求也與日俱增，追求旅游的方便性、舒適性、游樂性和個性化。這種旅游需求對于經(jīng)濟(jì)薄弱、基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施不完善的觀龍島是一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。三、觀龍島生態(tài)旅游發(fā)展的策略通過對觀龍島的SWOT初步分析，我們看到了觀龍島鄉(xiāng)村生態(tài)旅游具有巨大的發(fā)展?jié)摿蜕壙臻g，但同時(shí)也面臨著各種挑戰(zhàn)。針對觀龍島鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的狀況分析，提出以下建議：1、統(tǒng)一規(guī)劃，積極扶持壯大農(nóng)民專業(yè)合作組織，加快村民身份置換。目前廣大村民對鄉(xiāng)村旅游的理解只是停留在“農(nóng)家樂”模

15、式層面上。這種以個體為單位的“院落”經(jīng)濟(jì)，一方面嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模發(fā)展，并且不利于農(nóng)村社區(qū)的整體規(guī)劃、鄉(xiāng)村環(huán)境的保護(hù)。另一方面為了爭奪有限的客源，大量同質(zhì)資源進(jìn)入的無序、惡性的競爭中，會嚴(yán)重影響村民的經(jīng)濟(jì)收入。因此區(qū)政府應(yīng)當(dāng)經(jīng)濟(jì)扶持壯大農(nóng)民專業(yè)合作組織，將經(jīng)營旅游業(yè)的農(nóng)戶全部納入合作組織，成為會員，在具體的經(jīng)營模式上可以是“公司+基地+會員”的企業(yè)主導(dǎo)型模式，還可以是“政府+社會資金+會員”的按出資比例收益的“股份型”組織，或是“行業(yè)組織+會員”等不同的實(shí)用型模式，加大村民的參與性和積極性，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游有序發(fā)展。2、準(zhǔn)確定位、加強(qiáng)促銷。準(zhǔn)確地作出市場定位，確立客源市場，根據(jù)市場需求合理定

16、價(jià)，并實(shí)時(shí)推出促銷戰(zhàn)略。多與旅游企業(yè)聯(lián)系，通過向旅行社推薦，做大做響自己的品牌。建立成熟的旅游網(wǎng)站和完善的回饋系統(tǒng)，及時(shí)公布旅游信息。發(fā)揮農(nóng)民的主體作用，多讓其參與規(guī)劃和經(jīng)營，調(diào)動他們的積極性。政府要積極配合，多向外地成熟農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)學(xué)習(xí)并引進(jìn)專業(yè)旅游人才。3、招商引資、加強(qiáng)聯(lián)動。積極招商引資，外來投資者與本地農(nóng)民合股搞開發(fā)，既有利于項(xiàng)目管理，又增加了農(nóng)民的收入。政府協(xié)助嘗試景區(qū)所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離，實(shí)行企業(yè)化管理，增強(qiáng)景區(qū)自我發(fā)展的能力，促進(jìn)生態(tài)旅游崛起。積極與附近已經(jīng)成為品牌的旅游景點(diǎn)聯(lián)動，變對手為伙伴，進(jìn)行聯(lián)合促銷。4、堅(jiān)持走“生態(tài)游”的可持續(xù)發(fā)展道路。鄉(xiāng)村旅游吸引旅游者的只要是目的地優(yōu)美

17、的自然環(huán)境和濃郁的地方特色。因此在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的過程中，一定要走“生態(tài)游”的可持續(xù)發(fā)展道路，本著了持續(xù)發(fā)展的理念。一方面，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中始終要堅(jiān)持合理、適度和科學(xué)的原則，堅(jiān)持環(huán)境承載力的監(jiān)測，從而確定科學(xué)的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展速度。另一方面，要大力發(fā)展和開發(fā)綠色產(chǎn)品和生態(tài)產(chǎn)品，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展引導(dǎo)村民使用自然、無污染的能源和耗能低、污染小的設(shè)施和設(shè)備。5、不斷探索商務(wù)會議型鄉(xiāng)村旅游。商務(wù)會議型鄉(xiāng)村旅游是在田園環(huán)境優(yōu)美的鄉(xiāng)村地區(qū)，通過修建住宿、餐飲、娛樂等一體化設(shè)施，吸引市內(nèi)商務(wù)游客和會議人士前來觀光度假、娛樂休閑，為他們進(jìn)行商務(wù)洽談、會議培訓(xùn)等提供理想之地。附：評價(jià)表因子評價(jià)基礎(chǔ)設(shè)施道路主要是土石路，沒有直接進(jìn)島的道路，必須乘船才能到達(dá)，交通不便利。島上有村委辦公樓，一間小學(xué)（但由于人太少，所以已經(jīng)關(guān)閉）。無市場、醫(yī)療衛(wèi)生所、垃圾處理等基礎(chǔ)設(shè)施。污染狀況無工業(yè)污染，但有使用化肥、農(nóng)藥，無垃圾收集場，固體垃圾直接倒入河內(nèi)地形地貌地勢比較低洼，水域豐富人口分布人口主要集中在北堤沿岸，人口只有1350人資源分布處于入海口且四面無高大建筑阻擋，風(fēng)能、太陽