婚慶用品論文：建立現(xiàn)代婚慶用品品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷意識(shí)

1、婚慶用品論文：建立現(xiàn)代婚慶用品品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷意識(shí)摘要：我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和居民生活水平的不斷提高，帶動(dòng)了城鄉(xiāng)居民對(duì)結(jié)婚的消費(fèi)投資的逐年增加，構(gòu)成了中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的巨大潛在市場(chǎng)。種類繁多的現(xiàn)代婚慶用品，也將婚慶用品的設(shè)計(jì)提上了日程。但是通過分析現(xiàn)代婚慶市場(chǎng)狀況和現(xiàn)代婚慶用品的設(shè)計(jì)得出婚慶市場(chǎng)在運(yùn)營(yíng)模式和競(jìng)爭(zhēng)中還存在許多問題，這些問題也引發(fā)了婚慶用品設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的眾多問題。關(guān)鍵詞：婚慶用品、種類、品牌設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)模式一、現(xiàn)代婚慶用品消費(fèi)狀況對(duì)于結(jié)婚，現(xiàn)在人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了很大變化，與自己奔波勞苦、勞神費(fèi)事地操辦相比，大多數(shù)青年人越來(lái)越傾向于選擇方便、快捷、浪漫、個(gè)性的專業(yè)婚慶服務(wù)。 據(jù)調(diào)查顯示，有2

2、2.89的被調(diào)查者愿意請(qǐng)婚慶公司為其代辦婚禮系列服務(wù)，有54.22的被調(diào)查者在價(jià)位合理的情況下會(huì)有所考慮。新人們對(duì)婚禮高雅、喜慶、個(gè)性、時(shí)尚、省時(shí)又省力的追求，透露出婚慶用品這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展前景。根據(jù)中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)提供報(bào)告統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)結(jié)婚服務(wù)消費(fèi)以城鎮(zhèn)居民為主， 2006年城鎮(zhèn)居民結(jié)婚消費(fèi)總額達(dá)1079371億元，占總消費(fèi)額的70%，其中結(jié)婚直接消費(fèi)472015億元，購(gòu)房消費(fèi)607356億元，農(nóng)村結(jié)婚消費(fèi)總額為459784億元，其中結(jié)婚直接消費(fèi)201066億元，購(gòu)（建）房消費(fèi)258718億元。隨著人們生活質(zhì)量的提高和生活方式的改變，現(xiàn)代婚慶消費(fèi)正呈現(xiàn)出節(jié)節(jié)攀升的趨勢(shì)。婚慶消費(fèi)支出也成為人們總的消

3、費(fèi)中一項(xiàng)重要的消費(fèi)支出部分。二、現(xiàn)代婚慶用品種類隨著社會(huì)科學(xué)技術(shù)、商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及各國(guó)各地區(qū)文化的頻繁交流，新型材料的不斷涌現(xiàn)，現(xiàn)代婚慶用品的種類也不斷的增加變化。在當(dāng)代的婚慶活動(dòng)中，現(xiàn)代婚慶用品種類繁多，形式多樣， 涉及到相關(guān)的幾十大類品種的產(chǎn)品，如家居用品、服裝、攝影器材、餐飲、旅游、珠寶、禮品、服務(wù)等等，主要涉及到以下七大系列現(xiàn)代婚慶用品中：1）場(chǎng)景系列：包括中國(guó)結(jié)，婚慶禮花、氣球、喜慶拱門、蠟燭臺(tái)、喜燭、香檳塔、禮炮、禮賓花背景墻等；2）婚宴系列：包括喜酒、喜杯、喜碗、喜糖、喜餅、煙、蛋糕、喜慶干果、喜聯(lián)、打火機(jī)、餐巾紙、祝福簿等；3）紀(jì)念品系列：包括喜帖、掛歷、祝?？?、臺(tái)歷、手印泥

4、、婚禮錄像光盤等；4）婚禮禮品系列：包括嫁妝彩禮、手表、喜茶、喜碗、喜餅、喜娃、喜蛋、子孫桶、戒枕等1；5）迎親工具系列：包括花轎、花車等；6）服飾類系列：包括婚鞋、鞋墊、箱包、服飾品、捧花、各類珠寶等；7）家居用品類：包括床上用品、家俱、燈具、新房裝飾等；三、現(xiàn)代婚慶用品經(jīng)營(yíng)模式和設(shè)計(jì)上存在的問題通過對(duì)婚慶市場(chǎng)的考察，不僅了解現(xiàn)代婚慶用品的種類,發(fā)展趨勢(shì)和現(xiàn)代婚慶用品消費(fèi)狀況，以及消費(fèi)者的心理需求。同時(shí)還發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代婚慶用品在經(jīng)營(yíng)模式和設(shè)計(jì)上還存在不少問題主要表現(xiàn)在：1、婚慶用品市場(chǎng)呈高度分散局面，目前沒有真正意義做到婚慶服務(wù)“一條龍”服務(wù)市場(chǎng)。各地婚慶產(chǎn)品主要參雜在禮品、服裝、小商品市場(chǎng)內(nèi)，高

5、檔產(chǎn)品、珠寶、婚禮服裝等商品專柜中，購(gòu)買地點(diǎn)比如百貨商場(chǎng)、專賣店采購(gòu)，婚慶公司、攝影公司、鮮花專賣店也散居在城市的各角落。2、婚慶公司無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，缺少品牌策劃與統(tǒng)一視覺設(shè)計(jì)。根據(jù)資料分析：傳統(tǒng)婚慶用品中除了以“囍”字體喜花剪紙會(huì)出現(xiàn)在眾多的婚慶用品中，其他類的喜花剪紙基本上是單獨(dú)的出現(xiàn)在某一個(gè)物品上。經(jīng)過實(shí)地市場(chǎng)調(diào)查：現(xiàn)代婚慶用品設(shè)計(jì)中喜花剪紙的運(yùn)用也存在這些問題。許多婚慶用品的設(shè)計(jì)雖然使用傳統(tǒng)圖形，設(shè)計(jì)很精美，但每個(gè)婚慶用品使用的喜圖形都不一樣，尤其是一些有品牌的婚慶用品設(shè)計(jì)也是各自為政，當(dāng)眾多婚慶用品放在一起，視覺效果非常混亂，影響消費(fèi)者對(duì)婚慶用品設(shè)計(jì)的理解及選購(gòu)上，同時(shí)也帶來(lái)對(duì)婚慶用品品牌

6、上認(rèn)識(shí)的障礙2。3、高端新婚消費(fèi)市場(chǎng)不成熟，婚慶用品缺少個(gè)性設(shè)計(jì)，大多數(shù)產(chǎn)品樣式模仿已有式樣，缺乏為高收入新婚人群量身定做的個(gè)性婚慶產(chǎn)品和服務(wù)。四、現(xiàn)代婚慶用品經(jīng)營(yíng)模式與設(shè)計(jì)方法（一）建立品牌營(yíng)銷意識(shí)在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和社會(huì)供求關(guān)系的巨大變化與人民生活水平的快速提高的狀況下，新婚人群對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量，尤其是服務(wù)質(zhì)量的需求出現(xiàn)逐漸上升趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)整體形象和產(chǎn)品品牌形象的關(guān)注程度也大幅度增加?，F(xiàn)代婚慶用品消費(fèi)者在消費(fèi)理念上大多數(shù)認(rèn)為他們購(gòu)買的決不僅僅是一件簡(jiǎn)單的商品，更多的是買回一種創(chuàng)意，一種設(shè)計(jì)或者一種情感。因此婚慶產(chǎn)品的系列化導(dǎo)入機(jī)制也變得越來(lái)越重要，單一的優(yōu)秀設(shè)計(jì)的生命周期變得越來(lái)越短

7、暫，相應(yīng)的新產(chǎn)品生命周期亦然，顧客總是希望可以有更多的選擇。這也是解決婚慶用品設(shè)計(jì)視覺混亂，缺少統(tǒng)一元素識(shí)別的問題。在消費(fèi)者需求為主導(dǎo)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，婚慶產(chǎn)品的系列化將是婚慶用品設(shè)計(jì)的必經(jīng)之路，如今越來(lái)越多的婚慶公司開始注重在產(chǎn)品系統(tǒng)中形成自己的pi（product identity）系統(tǒng)即產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。對(duì)于婚慶用品的設(shè)計(jì)大多數(shù)設(shè)計(jì)師，面對(duì)較多的是針對(duì)某一個(gè)婚慶用品的單獨(dú)設(shè)計(jì)，而較少進(jìn)行多種產(chǎn)品的系列化設(shè)計(jì)，經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查出現(xiàn)這種現(xiàn)象有兩種原因，一是商家在推出某種婚慶用品時(shí)缺少系列化婚慶用品的開發(fā)的成熟方案，導(dǎo)致設(shè)計(jì)師無(wú)法進(jìn)行產(chǎn)品系列化設(shè)計(jì)構(gòu)思。二是有些婚慶公司只是代理銷售的不同商家婚慶用

8、品，很少接觸婚慶用品設(shè)計(jì)師，缺少自己的品牌的推廣意識(shí)3?；閼c用品視覺系列化設(shè)計(jì)的根基是在于設(shè)計(jì)風(fēng)格的確立，把握這點(diǎn)才能持續(xù)的增加產(chǎn)品系列的活力和動(dòng)力。婚慶用品進(jìn)行品牌系列化設(shè)計(jì)可以歸類為三種：1、同一品牌、不同功能的婚慶用品進(jìn)行成套系列化包裝。2、同一品牌、同一主要功能，但不同輔助功能的婚慶用品系列商品，比如某個(gè)品牌的婚慶燈具，其主要功能是照明，但輔助功能不同。3、同一品牌、同一功能，但不同配方的婚慶用品系列商品。如某個(gè)品牌的婚慶糖果設(shè)計(jì)，其功能都是甜品，但制造的配方卻不同。（二）品牌采用統(tǒng)一視覺形象設(shè)計(jì)1.格調(diào)統(tǒng)一婚慶用品系列化設(shè)計(jì)包含形態(tài)、大小、構(gòu)圖、形象、色彩、商標(biāo)、品名、技法八項(xiàng)元素。

9、一般情況下，商標(biāo)、品名、技法這三項(xiàng)是不能改變的，其余五項(xiàng)至少有一項(xiàng)不變，就可以產(chǎn)生系列化效果，這樣就使得系列化婚慶用品設(shè)計(jì)的整體格調(diào)十分統(tǒng)一，增強(qiáng)了產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性。臺(tái)灣設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的一款喜帖時(shí)就是采用同一個(gè)老鼠娶親喜花剪紙圖形（如圖1），和同一個(gè)版式進(jìn)行系列化設(shè)計(jì)的。在色彩和產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)形態(tài)上進(jìn)行變化，形成視覺系列設(shè)計(jì)。2.婚慶系列用品的數(shù)目要多由于產(chǎn)品采用的是系列化婚慶用品裝設(shè)計(jì)，那么同一系列婚慶產(chǎn)品的數(shù)目最少是兩個(gè)，一般都要多于兩個(gè)，這樣才有助于婚慶產(chǎn)品的整體促銷，引導(dǎo)消費(fèi)者在購(gòu)買的時(shí)候一買就買一個(gè)系列的，可以增加商品的銷售量，也可以節(jié)省消費(fèi)者購(gòu)買用品的時(shí)間。如臺(tái)灣設(shè)計(jì)師以“囍”字為主圖形和

10、以牡丹花剪紙形象設(shè)計(jì)的一系列婚慶用品（如圖2），設(shè)計(jì)中在采用同一個(gè)喜花剪紙圖形的基礎(chǔ)上，進(jìn)行色彩和產(chǎn)品的形態(tài)上進(jìn)行變化，相繼開發(fā)了喜帖、喜糖、喜餅、婚宴桌卡、祝?？?、簽名冊(cè)、席位指示牌、菜單牌與停車證貴賓簽到本等一系列婚慶用品，形成婚慶用品視覺的統(tǒng)一。3.符合美學(xué)的“多樣統(tǒng)一”原則系列化婚慶用品設(shè)計(jì)的各個(gè)單體有各自的特色和變化。同時(shí)，各個(gè)單體又形成有機(jī)的組合，產(chǎn)生整體美效果。使得種類繁多的婚慶用品既有多樣的變化美，又有統(tǒng)一的整體美4。（三）開發(fā)高端產(chǎn)品提高設(shè)計(jì)檔次婚慶市場(chǎng)中婚慶用品風(fēng)格主要有復(fù)古式、浪漫式、奢華式三大設(shè)計(jì)形式，復(fù)古式滿足一些追求傳統(tǒng)婚俗文化新人的夢(mèng)想，浪漫式則是追求時(shí)尚新人們的

11、選擇，而奢華式則滿足了一些婚慶高消費(fèi)人群的需要，比如北京手表廠制作的“游龍戲鳳，方寸乾坤”手表（如圖3），借鑒中國(guó)剪紙中的龍鳳形象，結(jié)合現(xiàn)代雕刻工藝，其造型精美，價(jià)值連城。在傳達(dá)喜慶之余又體現(xiàn)出其尊貴之處。奢華式婚慶用品在設(shè)計(jì)和材料的表現(xiàn)上都比較講究，相對(duì)于其他婚慶用品設(shè)計(jì)要更精美，但由于其本身制作成本較大，價(jià)格也高，使這一類婚慶用品限定在有限的消費(fèi)人群。五、結(jié)論現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)于商品不僅僅在于滿足其使用需要，更希望在商品及其設(shè)計(jì)上能夠獲得美的視覺滿足或享受。婚慶用品營(yíng)銷和設(shè)計(jì)人員只有掌握市場(chǎng)營(yíng)銷過程中的企業(yè)及文化內(nèi)涵，比如產(chǎn)品和服務(wù)的系列化設(shè)計(jì)，體現(xiàn)企業(yè)特色等，才能對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)心理做出科學(xué)的分析；才有可能適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)全球化日益加強(qiáng)的趨勢(shì)，使婚慶用品設(shè)計(jì)有序化，更利于開拓國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。參考文獻(xiàn)1周海