包裝設(shè)計PPT課件

1、 包包 裝裝 設(shè)設(shè) 計計 第一部分第一部分 理論講述理論講述 第一章第一章 包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計概論 第二章第二章 現(xiàn)代包裝設(shè)計的構(gòu)成要素現(xiàn)代包裝設(shè)計的構(gòu)成要素 第三章第三章 包裝設(shè)計的方法包裝設(shè)計的方法 第四章第四章 各類商品的包裝設(shè)計應(yīng)用各類商品的包裝設(shè)計應(yīng)用 第五章第五章 概念包裝設(shè)計概念包裝設(shè)計 第二部分第二部分 作業(yè)訓(xùn)練作業(yè)訓(xùn)練 第一章第一章 包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計概論 一、包裝設(shè)計的概念及分類 二、包裝設(shè)計的歷史與發(fā)展（歷史、新 形態(tài)和發(fā)展、未來新趨勢） 三、包裝設(shè)計的功能與價值 第一節(jié) 包裝設(shè)計的概念及分類 一、包裝、包裝設(shè)計的定義 包裝一詞從字面看有包裹、貯藏之意。包裝是商品的附

2、 屬品，是實現(xiàn)商品價值和使用價值的一個重要手段。包裝的 基本職能是保護商品和促進商品銷售。 世界各國對包裝所作的定義世界各國對包裝所作的定義 美國的包裝定義：包裝是產(chǎn)品的運出和銷售所作的準(zhǔn)備行為。 英國的包裝定義：包裝是為貨物的運輸和銷售所做的藝術(shù)、科 學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。 我國的包裝定義：為在流通過程中保護產(chǎn)品，方便運輸，促進 銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體 名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過 程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。 二、包裝的分類二、包裝的分類 從整體上分為：運輸包裝和銷售包裝兩大類。 從形態(tài)上的分類：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋 從

3、材料上的分類：金屬、玻璃、陶瓷、塑料、 紙、木、復(fù)合材料 等； 從技術(shù)方法上的分類：真空、充氣、冷凍、收縮、 組合等； 從商品種類上的分類：食品、飲料、輕工、日用品、化工、醫(yī)藥、 電器、紡織品、玩具等。 三、豐富多彩的包裝形式三、豐富多彩的包裝形式 （一）、方便使用的形式 包括軟包裝、復(fù)用包裝、適量包裝、易開啟式包裝等等； （二）、方便銷售的形式 包括可疊式、可掛式、透明式（開窗式）等等； （三）、擴大銷售的形式 包括系列化包裝、成套包裝、成組包裝、POP式包裝等等； 方便使用的軟包裝并且有便于開啟的的小齒 開窗式包裝 復(fù)用包裝具有重復(fù)使用的功能和保持價值 日本設(shè)計師秋月繁包裝設(shè)計 木紋樣品2

4、0種 吃驚盒 儺面造型積木 秋月繁作品 達磨一百零一式 1、系列化包裝 系列化包裝是國際包裝設(shè)計中較為普遍和流行 的形式，它是一個企業(yè)或一個商標(biāo)、牌號的不同種 產(chǎn)品，用一種共性特征來統(tǒng)一的設(shè)計。它能使消費 者一看便知是某一企業(yè)或某一品牌的產(chǎn)品，但每一 種產(chǎn)品包裝又各有其自身的特點和個性。 系列化包裝又可分為大系列、中系列和小系列大系列、中系列和小系列。 2、POP包裝 也稱為廣告式包裝，是指在店面或店內(nèi)所樹 立起來的告示牌、宣傳卡、吊掛的旗幟等，是為 了突出商品、烘托賣點氣氛所作的廣告式包裝。 POP式 包裝可很好地營造賣場的氣氛 第二節(jié)第二節(jié) 包裝的歷史與發(fā)展包裝的歷史與發(fā)展 一、包裝的發(fā)展

5、足跡一、包裝的發(fā)展足跡 1包裝的原始形態(tài)追求美感的容器 2形式與功能的完美結(jié)合民間天然包裝材料 3商業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展包裝促銷功能的體現(xiàn) 買櫝還珠 4造紙、印刷技術(shù)的發(fā)明包裝技術(shù)、材料的進步 劉家針鋪 5商業(yè)流通的發(fā)展包裝產(chǎn)業(yè)化的形成 立頓紅茶 6市場競爭的需求包裝形態(tài)的不斷豐富 金屬、玻璃 二、包裝設(shè)計的未來發(fā)展方向二、包裝設(shè)計的未來發(fā)展方向 1、綠色包裝設(shè)計 綠色包裝是指對生態(tài)環(huán)境不造成污染，對人 體健康不造成危害，能循環(huán)再利用，可促進持續(xù) 發(fā)展的包裝物質(zhì)。 2、包裝設(shè)計的人性化趨向 包裝設(shè)計的人性化趨向是力求將人與包裝的 關(guān)系轉(zhuǎn)化為類似于人與人之間的一種可以相互交 流的關(guān)系，是以人為中心，滿

6、足人普遍的生理、 心理需求。 3 3、簡約包裝設(shè)計、簡約包裝設(shè)計 在20世紀(jì)80年代，簡約主義作為一種追求極端簡 單的設(shè)計流派在歐洲興起。這種風(fēng)格將產(chǎn)品的造 型簡化到極致，從而產(chǎn)生與傳統(tǒng)產(chǎn)品截然不同的 新外觀，深得新一代消費者的喜愛。 簡約的設(shè)計更能體現(xiàn)產(chǎn)品的檔次和品質(zhì) 第三節(jié)第三節(jié) 包裝設(shè)計的功能和價值包裝設(shè)計的功能和價值 一、 包裝的目的 容納產(chǎn)品 介紹產(chǎn)品 激發(fā)購買欲 保證產(chǎn)品在保質(zhì)期內(nèi)免受損壞 二、 包裝的功能和價值 （一）、保護功能 變形、破損、變質(zhì) （二）、自我銷售和促銷性 （三）、包裝的便利性 運輸與銷售 （四）、包裝的安全性 回收與防偽與兒童安全 （五）、包裝的環(huán)保性 （六）、

7、包裝設(shè)計為商品創(chuàng)造附加價值 提升品牌形象，延長服務(wù)周期 第二章第二章 現(xiàn)代包裝設(shè)計的構(gòu)成要素現(xiàn)代包裝設(shè)計的構(gòu)成要素 第一節(jié) 包裝設(shè)計的范圍 第二節(jié) 包裝設(shè)計的圖形 第三節(jié) 包裝設(shè)計的色彩 第四節(jié) 包裝設(shè)計的文字 第五節(jié) 包裝設(shè)計的構(gòu)成 第一節(jié)第一節(jié) 包裝設(shè)計的范圍包裝設(shè)計的范圍 包裝設(shè)計的范圍一般包括：包裝容器造型設(shè)計、包 裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、包裝裝潢設(shè)計、三方面。三個方面互相聯(lián) 系、互相交叉，不能截然分開。包裝裝潢設(shè)計通過運用 圖形、文字、標(biāo)識、色彩等元素對包裝盒、各種包裝袋、 瓶貼等各類包裝的表面進行設(shè)計，傳達商品信息，樹立 品牌的形象。 第二節(jié)第二節(jié) 包裝設(shè)計的圖形包裝設(shè)計的圖形 一、圖形的分類

8、 圖形設(shè)計的內(nèi)容范圍很廣，按其性質(zhì)可分為產(chǎn)品 形象、人物形象、說明形象、裝飾形象等。 二、圖形的形式二、圖形的形式 在包裝裝潢設(shè)計中，圖形要為設(shè)計主題服務(wù)，為 塑造商品形象服務(wù)，要注意準(zhǔn)確傳達商品信息和 消費者的審美情趣。具體形式表現(xiàn)可分具象圖形、 抽象圖形、意象圖形三種基本類型。 具象的動物和水果圖形在包裝設(shè)計中的運用 抽象的裝飾圖形在包裝設(shè)計中的運用 三、圖形設(shè)計原則三、圖形設(shè)計原則 表達準(zhǔn)確 最關(guān)鍵的一點便是準(zhǔn)確達意。 個性鮮明 將圖形設(shè)計得個性鮮明，避免目前市場存在的包 裝“雷同性”現(xiàn)象。 審美性強 一個成功的包裝，其圖形設(shè)計必然是符合人們的 審美需求，它帶給人們的必須是美好而健康的感

9、受。 互動性、怪誕、悖論的圖形巧妙地運用在包裝設(shè)計中，使人耳目一新。 趣味性圖形的運用 第三節(jié)第三節(jié) 包裝設(shè)計的色彩包裝設(shè)計的色彩 一、包裝色彩的基本功能 1、識別功能 百事與可口可樂 2、促銷功能 瞬間吸引消費者 二、包裝色彩的視覺心理 1、色彩的感情 冷暖、輕重、柔硬 2、色彩的象征性。 三、色彩的運用三、色彩的運用 1、依據(jù)商品的屬性 是指各類商品都有各自的傾向色彩或稱為屬性色 調(diào)。尤其是同一類產(chǎn)品，當(dāng)存在不同口味或性質(zhì)時， 往往要借助于色彩予以識別。 2、依據(jù)消費對象 每一種商品都是針對特定的消費群體，因此，在 包裝設(shè)計時依據(jù)消費對象來進行定位設(shè)計就顯得尤其 重要，包裝中的色彩設(shè)計亦是

10、如此。 第四節(jié)第四節(jié) 包裝設(shè)計的文字包裝設(shè)計的文字 在包裝設(shè)計中，文字是傳達商品信息的重要組成部分， 包裝上的文字通常包括以下一些內(nèi)容：商標(biāo)名稱；商品名 稱；單位重量及容量；廣告用語；質(zhì)量說明；使用說明； 成分說明；注意事項；生產(chǎn)廠家及地址名稱；注冊副標(biāo)題 等。其中商品名稱是包裝上文字設(shè)計的重點。 一、字體設(shè)計的要求 1 、突出商品的特征 2 、加強文字的感染力 3 、注重文字的識別性 4 、把握字體的協(xié)調(diào)性 第五節(jié) 包裝設(shè)計的構(gòu)成 構(gòu)成的任務(wù)是清晰地表達一個整體形象。 可以采取多種多樣的方法。 垂直式 水平式 傾斜式 散點式重疊式 . 二、構(gòu)成原則 1、 整體性2、 協(xié)調(diào)性3 、生動性 第三

11、章第三章 包裝設(shè)計的方法包裝設(shè)計的方法 第一節(jié)第一節(jié) 包裝設(shè)計的程序包裝設(shè)計的程序 第二節(jié)第二節(jié) 包裝設(shè)計的原則包裝設(shè)計的原則 第一節(jié)第一節(jié) 包裝設(shè)計的程序包裝設(shè)計的程序 一、提出設(shè)計要求一、提出設(shè)計要求 了解產(chǎn)品本身的特性 了解產(chǎn)品的使用對象 了解產(chǎn)品的銷售方式 了解產(chǎn)品的相關(guān)經(jīng)費 了解產(chǎn)品包裝的背景 二、設(shè)計定位二、設(shè)計定位 （1）市場調(diào)研）市場調(diào)研 a、產(chǎn)品市場需求的了解、產(chǎn)品市場需求的了解 b、包裝市場、包裝市場 現(xiàn)狀的了解現(xiàn)狀的了解 c、同類產(chǎn)品包裝的了解、同類產(chǎn)品包裝的了解 （2）設(shè)計定位）設(shè)計定位 設(shè)計定位的三個基本要素是品牌、產(chǎn)設(shè)計定位的三個基本要素是品牌、產(chǎn) 品、消費者?，F(xiàn)代

12、包裝定位設(shè)計的主要意義在于把自品、消費者。現(xiàn)代包裝定位設(shè)計的主要意義在于把自 己優(yōu)于其他商品的特點強調(diào)出來，確立設(shè)計的主題和己優(yōu)于其他商品的特點強調(diào)出來，確立設(shè)計的主題和 重點。重點。 三、設(shè)計創(chuàng)意三、設(shè)計創(chuàng)意 在設(shè)計定位確定后，設(shè)計師要對商品的包裝進行全面的策劃創(chuàng)意。在設(shè)計定位確定后，設(shè)計師要對商品的包裝進行全面的策劃創(chuàng)意。 包裝的設(shè)計創(chuàng)意可以從以下幾方面入手：包裝的設(shè)計創(chuàng)意可以從以下幾方面入手： 從商品的功能和屬性從商品的功能和屬性 商品品牌的角度商品品牌的角度 商品色彩圖形的表現(xiàn)以及商品色彩圖形的表現(xiàn)以及 文字的排列方式上考慮。文字的排列方式上考慮。 四、設(shè)計執(zhí)行四、設(shè)計執(zhí)行 包裝設(shè)計的

13、表現(xiàn)，最終要通過包裝材料、印刷工藝以及制包裝設(shè)計的表現(xiàn)，最終要通過包裝材料、印刷工藝以及制 作工藝來呈現(xiàn)出整體的形態(tài)，因此它是綜合的、全方位的作工藝來呈現(xiàn)出整體的形態(tài)，因此它是綜合的、全方位的 展現(xiàn)。展現(xiàn)。 （1）定稿）定稿 （2）正稿制作）正稿制作 （3）修改樣稿）修改樣稿 第二節(jié)第二節(jié) 包裝設(shè)計的原則包裝設(shè)計的原則 我國對包裝設(shè)計的總原則是：“科學(xué)、經(jīng)濟、 牢固、美觀、適銷”。在這個總原則下，作為側(cè) 重于傳達功能和促銷功能的包裝裝潢設(shè)計，還應(yīng) 符合以下四項基本要求： 1、引人注目；2、易于辨認(rèn)；3、具有好感；4、 恰如其分 第四章第四章 各類商品的包裝設(shè)計應(yīng)用各類商品的包裝設(shè)計應(yīng)用 第一節(jié)

14、 食品、調(diào)味品的包裝設(shè)計 食品包裝的設(shè)計首先要有一個能表明食品真實屬性 的名稱，要有簡要的說明，設(shè)計食品包裝時一定要有鮮 明的標(biāo)簽，要有一些能引起消費者聯(lián)想的圖形或照片， 色彩要能充分反映食品的特征，要有安全使用的說明。使 用方法、凈含量、出廠日期、保質(zhì)期、成分說明 第二節(jié) 酒水、茶、飲料的包裝設(shè)計 酒水的包裝大多以透明的瓶罐為主，使消費者一目了 然。茶的包裝大多突出其文化性。飲料不再只是解渴 而已，設(shè)計師要了解不同消費者的需要及偏好之后， 在包裝設(shè)計方面，盡量配合他們的生活需求，反映消 費者的生活方式，使消費者產(chǎn)生共鳴，激發(fā)購買欲。 依檔次品種進行設(shè)計 第三節(jié)第三節(jié) 美容化妝品的包裝設(shè)計美容

15、化妝品的包裝設(shè)計 美容化妝品是時尚的產(chǎn)物，它是一種極富個性的 體現(xiàn)，它是一種情緒、一種特質(zhì)、一種潮流。正 是由于化妝品的這種特質(zhì)，在設(shè)計時更應(yīng)注意不 同消費群體的差異性。根據(jù)不同的消費階層、年齡等做出細(xì)分。 第四節(jié) 禮品包裝設(shè)計 禮品包裝無論是從材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、裝飾、制作工藝上都 比普通的包裝更加考究，追求精致、華麗、富貴的設(shè)計風(fēng) 格。而現(xiàn)代社會的發(fā)展是一個多元化并存的社會，在禮品 包裝的設(shè)計上也出現(xiàn)了多種風(fēng)格、多種形態(tài)的設(shè)計，拓展 了“禮”的概念。所以好的禮品包裝應(yīng)該把圖案、符號、 文字、美感、信息、民俗、情誼集于一體的包裝。 巧克力與家紡品的禮品包裝設(shè)計 第五章 概念包裝設(shè)計 概念設(shè)計是藝術(shù)發(fā)

16、展進程中受意識形態(tài)中的概念藝術(shù)所 影響形成的設(shè)計模式，部分學(xué)者也有不同的認(rèn)同與見解， 隨著人們的思想意識和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，由概念藝術(shù)影 響的設(shè)計，不斷地被各個領(lǐng)域所引用，其思想原動力， 形式和內(nèi)容以創(chuàng)新和領(lǐng)先的方式推動研究和應(yīng)用在各個 領(lǐng)域，并取得了積極的作用。 感受概念設(shè)計 作為二十世紀(jì)初出現(xiàn)的現(xiàn)代藝術(shù)形式概念藝術(shù)， 影響著現(xiàn)代設(shè)計以及多方面的活動。 自行車 電子產(chǎn)品的概念設(shè)計 一、概念設(shè)計方法引入包裝設(shè)計一、概念設(shè)計方法引入包裝設(shè)計 從概念設(shè)計的層面來看，我們可以看出概念包裝設(shè)計 的理論結(jié)構(gòu)是展示科技實力和傳達最新設(shè)計觀念的， 并且藝術(shù)性最強、最具吸引力，代表了包裝設(shè)計的前 沿、主導(dǎo)包裝設(shè)

17、計的發(fā)展潮流。 二、包裝設(shè)計的概念表述二、包裝設(shè)計的概念表述 主題是概念設(shè)計率先提出的原創(chuàng)點，概念主題 可嘗試在科技概念、文化概念、藝術(shù)概念、信息化 概念、時空概念，性能概念，形態(tài)概念，抽象概念， 節(jié)慶概念，生態(tài)概念等方面引發(fā)創(chuàng)造性思維，使設(shè) 計目標(biāo)有深度和廣度，特別能符合文化內(nèi)涵、藝術(shù) 形式、技術(shù)手段的需要。 禮儀概念 結(jié)構(gòu)概念 自然概念 環(huán)保概念 作業(yè)： 設(shè)計禮品包裝或系列化包裝一套（時尚飲品、休閑食品、嬰幼兒用品、休閑服飾 或茶葉、 酒水、旅游紀(jì)念品、（泥人、剪紙、地方特色的民間工藝品）、文具類、保健品 ） 要求 1、包裝數(shù)量不少于12個，包裝結(jié)構(gòu)類型不少于4個。 2、構(gòu)思巧妙，技法與材料不限，有一定的實用性與創(chuàng)新性。（可選擇抽象的、幾何形的、 充滿時代的時尚元素 或強調(diào)文化底蘊、民族風(fēng)格、地方特色，將傳統(tǒng)元素、形象、符號運 用于現(xiàn)代設(shè)計中 ） 3、制作成成品，強調(diào)個性化的設(shè)計，選擇表現(xiàn)個性的沖擊力的視覺元素，作為設(shè)計 語言來表達產(chǎn)品 互動性、怪誕、悖論的圖形巧妙地運用在包裝設(shè)計中，使人耳目一新。 第三章第三章 包裝設(shè)計的方法包裝設(shè)計的方法 第一節(jié)第一節(jié) 包裝