界面新聞APP發(fā)展路徑探究(word版)

1、 精編范文 界面新聞APP發(fā)展路徑探究溫馨提示：本文是筆者精心整理編制而成，有很強的的實用性和參考性，下載完成后可以直接編輯，并根據(jù)自己的需求進行修改套用。界面新聞APP發(fā)展路徑探究 本文關鍵詞：探究, 路徑, 界面, 發(fā)展, 新聞界面新聞APP發(fā)展路徑探究 本文簡介：摘要傳統(tǒng)媒體尤其是報業(yè)在日益艱難、運營窘迫的困境下, 順應媒介融合的發(fā)展趨勢紛紛向新媒體轉(zhuǎn)型, 競相推出了旗下的新聞APP, 界面新聞作為上海報業(yè)集團的新媒體創(chuàng)新之作, 也正是在這樣的背景下應運而生。而以搜狐、網(wǎng)易、騰訊和新浪為代表的大型門戶網(wǎng)站搶得先機, 并憑借其強大的門戶資源打造了流量過億的綜合類界面新聞APP發(fā)展路徑探究

2、本文內(nèi)容：摘 要傳統(tǒng)媒體尤其是報業(yè)在日益艱難、運營窘迫的困境下, 順應媒介融合的發(fā)展趨勢紛紛向新媒體轉(zhuǎn)型, 競相推出了旗下的新聞 APP, 界面新聞作為上海報業(yè)集團的新媒體創(chuàng)新之作, 也正是在這樣的背景下應運而生。而以搜狐、網(wǎng)易、騰訊和新浪為代表的大型門戶網(wǎng)站搶得先機, 并憑借其強大的門戶資源打造了流量過億的綜合類新聞媒體客戶端；以今日頭條、一點資訊為代表的聚合類新聞客戶端憑借大數(shù)據(jù)和算法, 以個性化傳播的方式迎合互聯(lián)網(wǎng)時代受眾多元化、個性化的閱讀傾向和需求, 獲得了大量用戶的關注。面對這些強勁對手的競爭壓力, 傳統(tǒng)媒體尤其是報業(yè)新聞 APP 因為缺乏專業(yè)運營、技術背景以及長期規(guī)劃, 大多并未

3、達到預期的效果, 僅有少數(shù)新聞 APP 如人民日報、新華社等表現(xiàn)突出。本文以界面新聞為研究對象, 結合媒介融合時代的傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的發(fā)展背景, 以傳媒經(jīng)濟學相關理論為基礎, 從內(nèi)容、技術、運營、盈利模式等去考察上海報業(yè)集團旗下的新聞 APP界面新聞的發(fā)展, 分析其如何創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體新聞 APP 的發(fā)展模式, 成為新一代財經(jīng)商業(yè)新聞 APP 的代表, 并通過與新聞 APP行業(yè)的主流 APP 進行對比, 分析其在發(fā)展中的優(yōu)劣勢以及困境與機遇, 探索未來發(fā)展路徑。緒論部分包括研究背景及意義、文獻綜述、研究內(nèi)容及創(chuàng)新之處和研究方法。通過對界面新聞研究的相關文獻的綜述, 分析說明本文的研究意義。第一章主

4、要敘述界面新聞推出的外部背景和內(nèi)部原因, 以此了解界面新聞作為上海報業(yè)集團的新媒體產(chǎn)品所具有的時代特點和轉(zhuǎn)型使命, 并梳理界面新聞的發(fā)展過程以了解其基本發(fā)展狀況以及特征。第二章主要敘述界面新聞作為傳統(tǒng)媒體推出的新媒體, 在其核心競爭力專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)上的表現(xiàn), 以此了解界面新聞作為傳統(tǒng)媒體推出的新聞 APP在相較于其他類型 APP 時, 內(nèi)容特色在哪, 以及探索什么樣的生產(chǎn)模式能夠擴大其在內(nèi)容上的優(yōu)勢。第三章主要針對其新媒體屬性對界面新聞 APP 進行技術迭代分析, 研究其技術團隊, 安卓版技術迭代與 IOS 版技術更新與發(fā)展, 并對界面新聞 APP 進行下載趨勢分析, 由此得出其在技術發(fā)展上

5、的成果和不足。第四章具體分析界面新聞經(jīng)過一系列的創(chuàng)新, 引入新的思維、運營策略和模式, 定位垂直分眾領域, 憑借一系列的特色內(nèi)容獲取了目標優(yōu)質(zhì)讀者的注意力, 專注產(chǎn)品市場, 樹立起界面新聞的特色產(chǎn)品品牌, 并因靈活的資本運作模式, 擁有強大的資本支持和較小的制度限制, 能夠去創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體以廣告為主的盈利模式, 分析界面新聞在產(chǎn)業(yè)鏈的拓展與價值延伸方面進行的積極的嘗試,試圖從其分眾化的經(jīng)營和開放式的資本運作、多元化的盈利模式中尋找對傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體的有益啟示和借鑒。第五章通過對目前新聞 APP 市場的分析和將界面新聞與目前市場上的主流新聞 APP 進行比較分析, 并通過對界面新聞有效用戶的問卷

6、調(diào)查去進行用戶分析和實證研究, 由此分析其比較競爭優(yōu)勢, 總結界面新聞取得的成果以及存在的問題并提出相應的發(fā)展對策建議。關鍵詞: 新聞 APP 界面新聞 發(fā)展模式。AbstractTraditional medias, especially the newspaper industry, under the dilemma of increasingly weak and difficult operation, in order to chase the development trend of media integration started to transform into new

7、media, and launched their news app.As a new media product sample of the Shanghai United Media Group, Jiemian News was lauched in this context. But in the face of competitive pressure from strong rivals,such as Large Portals News APP represented by Sohu, Netease, Tencent and Sina,who have taken the l

8、ead and built a comprehensive news media client with over 100 million traffic with its powerful portal resources and the Aggregate News APP represented by todays headlines and a little bit of information that has won the favor of a large number of users with big data and algorithms to individuality

9、and the way of communication has catered to the diversified and personalized reading tendency and demand of the Internet era, the traditional media, especially the news app of the newspaper industry, did not achieve the expected results because of lack of professional operation, technical background

10、 and long-term planning. Only a few news apps such as Peoples Daily and Xinhua News Agency are eye-catching.This article takes Jiemian News as the research object, combines the development background of traditional media fusion transformation in the era of media convergence, and based on the relevan

11、t theories of media economics, TO examine the development of Shanghai United Media Groups news app Jiemian News from content, technology, operation and profit model these four aspects. And then analyze how it innovates the development mode of Traditional Media News APP,finally became the representat

12、ive of the new generation of financial business news APP, and also analyze its advantages and disadvantages, difficulties and opportunities in development by comparing with the mainstream APP of the news APP industry in order to explore the path of its future development.The introduction part includ

13、es research background and significance, literature review, research target, innovation and research methods. Through the review of the relevant literature on interface news research to explain the significance of the research in this paper.The first chapter mainly describes the external background

14、and internal reasons of the Jiemian News, in order to understand its characteristics of the era and the transformation mission as the new media products of Shanghai United Media Group,and comb the development process of the Jiemian News interface to understand its basic development and features.The

15、second chapter mainly describes the Jiemian Newss performance of the core competitiveness - professional content production, in order to understand that Jiemian News as a traditional media launched News APP owns what kind of the content characteristics when it compared to other types of News APP. An

16、d then to explore what kind of production model can expand its content advantage.The third chapter mainly analyzes the technical iteration of the Jiemian News for its new media attributes. Mainly researches its technical team, Android version technology iteration and IOS version technology update an

17、d development, and analyzes the download trend of the Jiemian News, which leads to its achievements and shortcomings in technological development.The fourth chapter analyzes that through a series of innovations, introduces new thinking, operation strategies and models, locates the vertical segmentat

18、ion field, theJiemian News captures the attention of the target high-quality readers with a series of featured content, focusing on the product market and establishing an featured productbrand of the news. And also with flexible capital operation mode, strong capital support and small institutional

19、restrictions, Jiemian News can innovate the profit mode of traditional media based on advertising. Mainly analyze the expansion and value extension of Jiemian News in the industry chain and the positive attempts made in this regard seek to find useful enlightenment and reference for the development

20、of new media in traditional media from its diversified operations and open capital operation and diversified profit models.The fifth chapter analyzes the current News APP market and compares the Jiemian News with the mainstream News APP on the current market. And based on user analysis and empirical

21、 research through the questionnaire survey of effective users of the Jiemian News to summarize the results of the Jiemian News advantages and existing problems, and then proposing corresponding development countermeasures.Key words: News APP Jiemian News Development model。緒論一、研究背景及研究意義研究背景互聯(lián)網(wǎng)背景下, 基于

22、數(shù)字技術的新媒體, 促進了傳媒業(yè)新的發(fā)展變化媒介融合。媒介融合是美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾.索勒.普爾提出的。1983 年, 他在自由的科技一書中提到了傳播形態(tài)融合。他認為數(shù)碼電子科技的發(fā)展是產(chǎn)生傳播形態(tài)融合的主要原因。美國新聞學會媒介研究所 HenryJenlins 認為, 媒介融合包括了五個層面, 即技術融合、經(jīng)濟融合、社會或機構融合、文化融合和全球融合。12005 年, 中國人民大學新聞學院教授蔡雯考察美國媒介發(fā)展狀況時, 把媒介融合概念引入中國, 她認為, 媒介融合包含媒介內(nèi)容融合、傳播渠道的融合、媒介終端的融合三個方面。媒介融合不僅影響媒介的內(nèi)容、渠道, 也涉及到技術 、經(jīng)營管理

23、等方面。界面新聞作為上海報業(yè)集團轉(zhuǎn)型和媒體融合的創(chuàng)新之作, 從推出之初就承載著上海報業(yè)集團媒體轉(zhuǎn)型融合的責任與使命, 不同于一般傳統(tǒng)媒體的廣定位, 其定位于商業(yè)新聞領域, 對接目標受眾, 口號是只服務于獨立思考的人群。因為依托最大的報業(yè)集團, 擁有以何力為首的一支專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)團隊, 又地處上海, 因此一推出便被大家廣泛關注且寄予厚望, 一方面其擁有互聯(lián)網(wǎng)新聞從業(yè)者羨慕的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務資質(zhì), 另一方面又擁有傳統(tǒng)媒體所缺乏的大量的資金支持?？梢哉f, 界面新聞的誕生可謂是天時+地利+人和。本文是筆者從對媒介融合和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的興趣出發(fā), 在導師的啟發(fā)下, 選擇上海報業(yè)集團的界面新聞 APP 為

24、具體研究對象, 探索其融合發(fā)展的路徑, 分析其發(fā)展歷程、內(nèi)容特色、運營策略和盈利模式, 并探究界面新聞作為傳統(tǒng)媒體推出的新媒體, 在融合發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)和改進的對策, 初步總結上海報業(yè)集團新媒體轉(zhuǎn)型過程中的經(jīng)驗與不足, 以期能為界面新聞 APP 進一步的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展提供參考。本文運用了文獻分析法、案例分析法、問卷調(diào)查法、非結構性訪談法等主要方法進行研究, 綜合研讀媒體融合傳媒轉(zhuǎn)型以及新聞 APP 發(fā)展的相關文獻資料, 結合界面新聞媒體融合和發(fā)展過程中的具體實踐進行研究, 以期能夠?qū)ξ覈侣?APP 的發(fā)展甚至媒體融合與傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展提供借鑒。研究意義（一）實踐價值：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、移動智能設備的

25、普及, 新聞 APP 的發(fā)展呈現(xiàn)迅猛之勢。商業(yè)門戶網(wǎng)站和新興互聯(lián)網(wǎng)公司的新聞 APP 各自經(jīng)歷了飛速的發(fā)展過程, 騰訊新聞、搜狐新聞和今日頭條等新聞 APP 的用戶規(guī)模都普遍破億, 處于行業(yè)的領先地位。20_ 年, 我國很多大型網(wǎng)絡媒體以及廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體平臺紛紛推出了同品牌的新聞 APP, 新聞 APP 己成為人們接收新聞信息的一個重要途徑。20_ 年, 一大批區(qū)域傳媒集團推出的新聞 APP 紛紛上線, 南方報業(yè)集團的并讀新聞、浙江報業(yè)集團的浙江新聞、北京財訊集團的無界新聞等, 新聞APP 之間的競爭也進入到了一個全新階段, 比拼的是內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗和個性服務。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯

26、示, 截止 20_ 年 6 月, 上半年中國媒體 App 總下載量排行榜, 只有 12 個下載量過千萬, 過億級只有人民日報和新華社兩個新聞APP2。傳統(tǒng)媒體的新聞 APP 缺乏專業(yè)運營、技術背景以及長期規(guī)劃, 界面新聞是在這樣的背景下產(chǎn)生的。在這樣的背景下, 界面新聞作為一個新誕生的新媒體產(chǎn)品, 受到了市場資本的積極支持, 在新聞傳播的學界和業(yè)界都引發(fā)了較多的關注。在傳媒轉(zhuǎn)型實踐的探索中, 界面新聞實行國有控股、市場化的運作模式, 不滿足于只是內(nèi)容傳播的載體, 希望用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造平臺效應, 從而不斷孵化和創(chuàng)新子產(chǎn)品, 開啟多元化的盈利方式, 對其他傳統(tǒng)媒體的新聞 APP 以及傳統(tǒng)媒體的新媒體

27、轉(zhuǎn)型都有著很好的引領示范作用。以界面新聞為代表的媒體融合是傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物, 有助于媒體認清媒介發(fā)展趨勢, 抓住互聯(lián)網(wǎng)時代媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展機遇, 使更多的傳統(tǒng)媒體能夠融合創(chuàng)新發(fā)展, 進而實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。本研究旨在探討和分析界面新聞在新聞 APP 市場上的經(jīng)驗和不足, 以及界面新聞進一步發(fā)展的思路和對策等, 為我國傳統(tǒng)媒體新聞 APP 的發(fā)展以及媒體融合和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供借鑒。（二）理論價值。目前, 傳統(tǒng)媒體推出的新聞 APP, 大多數(shù)依然按照以往的理論進行內(nèi)容、技術和經(jīng)營模式的運作, 因此在用戶規(guī)模、市場占有率和廣告收入、知名度和美譽度方面落后于實力強勁的對手。新聞 APP 如果僅僅把原有

28、的媒介內(nèi)容資源、人力資源轉(zhuǎn)移到新聞 APP 是不夠的, 必須引入新的思維、技術、經(jīng)營模式和管理理念。本文結合相關傳媒經(jīng)濟學理論來研究界面新聞 APP, 分析其在技術、內(nèi)容、經(jīng)營、盈利等方面的創(chuàng)新與不足, 進行總結和歸納, 對傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型研究具有一定的理論價值和意義。二、文獻綜述。（一）新聞 APP 相關文獻。筆者在論文撰寫中查閱了大量文章、圖書和報告等文獻資料, 力圖做到參考文獻內(nèi)容種類的詳實多樣。其中研究資料和參考文獻來源主要是中國知網(wǎng)文獻數(shù)據(jù)庫、易觀國際和艾媒咨詢等數(shù)據(jù)研究網(wǎng)站以及互聯(lián)網(wǎng)上的各類媒體文章。截止20_ 年 10 月 12 日 08 時 30 分, 筆者通過中國知網(wǎng)以手機新

29、聞客戶端為主題進行搜索, 得到文獻 1225 篇。其中 20_ 年暫時 189 篇, 20_ 年 362 篇, 20_年 334 篇, 20_ 年 203 篇, 20_ 年 87 篇, 20_ 年 29 篇, 20_ 年 7 篇。從中可以看出, 我國學者對于新聞 APP 研究的關注度逐年提升, 研究的方向也越來越多元化。而以傳統(tǒng)媒體移動新聞客戶端為主題進行搜索, 則得到文獻 480篇, 其中與本文研究內(nèi)容相關度較高的文獻為 16 篇。說明研究傳統(tǒng)媒體新聞客戶端尤其是界面新聞這樣的由地方傳統(tǒng)媒體推出的手機新聞客戶端, 尚未成為新聞客戶端研究中的主流, 也使得本課題有了深入研究的空間。而在眾多研究

30、手機新聞客戶端的文獻中, 筆者主要從以下幾個方面進行了梳理：1.新聞 APP 的發(fā)展概況研究這部分研究大體上分為兩部分：一種是從總體出發(fā), 著重概述新聞客戶端的歷史發(fā)展進程, 如分析其由來、目前分類、發(fā)展現(xiàn)狀、特征、趨勢等。如曹玉枝在 20_ 年的移動客戶端發(fā)展走向探析中描述當時的移動客戶端發(fā)展現(xiàn)狀時, 寫到傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)四大新聞門戶網(wǎng)站新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊紛紛發(fā)展移動新聞客戶端, 試圖搶占移動互聯(lián)網(wǎng)市場, 在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)競爭中輸給互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的傳統(tǒng)媒體也不甘示弱, 開發(fā)各自的移動新聞客戶端。搜索引擎服務商也瞄準移動互聯(lián)網(wǎng)市場的廣闊前景, 加入到移動互聯(lián)網(wǎng)市場的搶奪戰(zhàn)中, 推出了以百度為代表的

31、百度新聞移動客戶端和以中搜為代表的中搜搜悅移動新聞客戶端。由此我們可以看到, 新聞客戶端開始成為傳統(tǒng)媒體與新興媒體競爭的又一戰(zhàn)場。而在20_年艾媒網(wǎng)站移動新聞客戶端分析報告中, 將新聞客戶端的發(fā)展格局分為三塊, 分別為以騰訊、搜狐為代表的門戶類新聞客戶端、以今日頭條為代表的聚合類新聞客戶端和以人民網(wǎng)、澎湃新聞為代表的傳統(tǒng)媒體客戶端, 少數(shù)研究者也有將一些其他自媒體的垂直新聞客戶端分為四類去進行行業(yè)狀況分析。另一種從新聞客戶端的內(nèi)容生產(chǎn)或傳播方式等某一具體方面出發(fā), 集中去研究移動新聞客戶端在這方面的概況總結, 其中以傳播方式和盈利模式研究居多。傳播方式上, 呂弘毅在傳播學視閾下的移動新聞客戶端

32、研究一文中, 分析了目前移動新聞客戶端的傳播優(yōu)勢及存在問題, 指出了碎片化傳播、同質(zhì)化傾向等問題。趙昕在手機新聞客戶端的傳播模式與發(fā)展空間一文中, 對手機新聞客戶端的傳播要素進行了剖析, 對信源、編碼、渠道、受眾等方面進行了傳播學視角的解析。盈利模式上, 如傅若巖在從內(nèi)容到社交：新聞客戶端挖掘流量變現(xiàn)新商機一文中指出, 依靠內(nèi)容來獲取大量瀏覽量已經(jīng)不能成為盈利的主要模式, 而依靠平臺進行的商業(yè)活動將成為盈利模式的主流。劉慧在我國手機新聞客戶端盈利模式研究一文中指出了我國現(xiàn)階段手機新聞客戶端盈利模式的類型, 即廣告、增值服務、平臺利潤分成三大模式, 并指出了我國新聞 APP 的盈利模式單一、結構

33、松散等問題。這些文獻, 一方面讓筆者對于整個新聞客戶端的分類和現(xiàn)狀有了一個了解, 以便能夠更清晰去分析研究界面新聞客戶端作為傳統(tǒng)媒體新聞客戶端, 其發(fā)展受到門戶類網(wǎng)站新聞客戶端和聚合類網(wǎng)站新聞客戶端嚴峻挑戰(zhàn)的現(xiàn)狀, 另一方面, 也讓筆者對于新聞客戶端內(nèi)部發(fā)展的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、盈利模式等有一些了解, 為后文筆者在分析界面相應的內(nèi)部狀況并得出戰(zhàn)略選擇時提供了參考依據(jù)。如, 從對新聞客戶端盈利模式的眾多研究中, 大多指向我國手機新聞客戶端盈利不具備可持續(xù)性、模式單一等問題, 為筆者開啟了新的思路, 即在網(wǎng)絡時代如何依靠用戶來獲取更大的流量, 如何在信息爆炸時代實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn), 開辟除了投放廣告外的

34、其他盈利方式, 是一個值得深入思考的問題?！居捎诒酒恼聻榇T士論文, 如需全文請點擊底部下載全文鏈接】三、概念界定和研究目標四、本文的創(chuàng)新之處五、本文的研究方法（一）文獻分析法（二）個案研究法（三）數(shù)據(jù)分析法（四）問卷調(diào)查法（五）非結構性訪談法第一章 界面新聞的發(fā)展歷程及特征分析第一節(jié) 界面新聞推出的緣由一、外部背景二、內(nèi)部原因第二節(jié) 界面新聞的發(fā)展歷程及階段特征一、發(fā)展歷程圖示二、發(fā)展階段及特征第二章 界面新聞的內(nèi)容特色分析第一節(jié) 界面新聞的內(nèi)容生產(chǎn)一、內(nèi)容團隊二、采編流程三、生產(chǎn)激勵機制第二節(jié) 界面新聞的內(nèi)容特色一、專注垂直領域 主打財經(jīng)商業(yè)二、注重原創(chuàng)優(yōu)質(zhì) 深挖內(nèi)容生產(chǎn)力三、追蹤熱點、重

35、視可讀性四、精細化的欄目分類、豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)形式第三章 界面新聞的技術發(fā)展分析第一節(jié) 界面新聞的技術團隊第二節(jié) 界面新聞 APP 技術更新及下載趨勢分析一、技術更新特點二、下載量趨勢分析第四章 界面新聞的運營模式分析第一節(jié) 界面新聞的分眾化運營策略一、基于 4p 理論的產(chǎn)品分類二、分眾化的用戶定位第二節(jié) 精細化的產(chǎn)品經(jīng)營模式一、新聞視聽產(chǎn)品二、原創(chuàng)品牌產(chǎn)品三、 社交產(chǎn)品四、 孵化產(chǎn)品第三節(jié) 多元化的資本運作模式第四節(jié) 多元化的盈利模式一、 廣告二、 電商三、 渠道提成四、 戰(zhàn)略合作第五章 界面新聞的比較競爭態(tài)勢及發(fā)展對策第一節(jié) 新聞 APP 市場基本狀況分析第二節(jié) 界面新聞與主流新聞 APP 的比較分析（SWOT 模型分析）一、界面新聞與騰訊新聞的比較分析二、界面新聞與今日頭條的比較分析三、界面新聞與財新傳媒的比較分析第三節(jié) 界面新聞的困境與對策的實證分析一、界面新聞目前面臨的主要困境（一）原創(chuàng)內(nèi)容吸引力不強, 特色欄目傳播力不足（二）技術算法滯后, 用戶黏性不強（三）受眾有限, 運營效率低（四）盈利模式未成形二、界面新聞的發(fā)展對策