怎樣寫精彩廣告文案MicrosoftWord文檔

1、怎樣寫精彩廣告文案來源： 編輯： xiaoliang 時間： 2010-3-12怎樣寫精彩廣告文案構(gòu)思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢寐以求的事，但不少人都認(rèn)為 好的廣告文案 “可遇不可求 ”，將創(chuàng)意神秘化。 實際寫好一篇文案并非有想象得那般高深莫測， 任然有很多訣竅可循。1 、首先你要先消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料，然后你用不要超過 20-30 個字的文字將產(chǎn)品 描述下來，這二十個字要包括產(chǎn)品的特點、功能、目標(biāo)消費群、精神享受四個方面的內(nèi)容。2 、緊接著你要問自己：我應(yīng)該向我的消費者承諾什么？這一點很重要，若沒有承諾， 沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。 “讓你美麗 ”的承諾不如

2、“消除你臉上的色斑 ” 及“讓皮膚變得潔白、有光澤 ”來的有力， “為你省錢 ”不如 “讓你省下 10 元錢 ”來得有力！不 要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么有保證在文案中要考慮清楚。3 、有了這兩點，你就可以確定一個核心創(chuàng)意，也叫大點子、大創(chuàng)意（ bigidea ）。這 個核心創(chuàng)意一是很單純， 二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng)， 三是很有原創(chuàng)性， 可以震醒許 多漠不關(guān)心，漠然視之的消費者，這一點我在后面談創(chuàng)意方法還會談到。例如，奧林蒸餾水確定的核心創(chuàng)意是 “有渴望，就喝奧林 ”，圍繞著人的種種 “渴望 ”以 及“口渴 ”的種種情景展開系列廣告， 轟動一時。 為“紅常青羊胎素 ”這

3、一美容保健品所確定的 大創(chuàng)意是 “紅常青，為女人除不平 ”，“不平 ”指臉上的 “皺紋、斑斑痘痘 ”，又指心中的不平、 怨言，展開的系列廣告也頗引人注意。4 、每一則廣告最重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫得好，廣告勝利了 70-90% ，標(biāo)題的創(chuàng)意請 把握三個基本點：（1 ）故事性：標(biāo)題具有吸引人的故事性會吸引人認(rèn)真讀內(nèi)文，例如意想不到，一部 賽車開進(jìn)了廚房這是為火王 97 新款燃器爐 “賽車一族 ”創(chuàng)意的廣告，將 “賽車 ”開進(jìn) “廚房 產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。還有誰是 “受害者 ”、我是 “受害者 ”為綠卡鱉精創(chuàng)意的逆向訴求廣告，創(chuàng)造了 很高的閱讀率。以下標(biāo)題都相當(dāng)有故事性：舒味思”的人來

4、到了本地（奧格威為舒味思飲料作的廣告）一個美麗的女人背后兩個男人（采納為吾老七口服液所作的廣告）為什么要炒我的魷魚？（采納為寬飛仿生被所作的廣告）一封寄給戰(zhàn) “痘 ”者的特快專遞（采納為益生堂三蛇膽所作的廣告）這家公司突然宣布倒閉（采納為奧林蒸餾水所創(chuàng)意的 “渴望成功篇 ”）（2 ）新奇性一個可以引發(fā)人們好奇心的廣告會吸引很多來閱讀人。廣告標(biāo)題一定要有新奇性，益 生堂三蛇膽創(chuàng)意的廣告益生堂三蛇膽為何專作 “表面文章 ”？、上火啦、戰(zhàn) “痘” 的青春 ，為佳百娜紅葡萄酒創(chuàng)意的 今晚， 你準(zhǔn)備 “親吻 ”佳百娜嗎？ 、佳百娜五歲了， 尚未開封 、咦， 怎么少了一個人？噢， 他被佳百娜 “迷”住了

5、，為一致全家福創(chuàng)意的 今 天請倒過來看廣告 一致全家福到了！ 。采納自己的形象廣告 老虎能飛起來嗎 、一 個老總為何需要兩個腦袋？等等廣告都比較符合新奇性的特點。（3 ）新聞性大家都愛看新聞，標(biāo)題寫得像新聞會很受人矚目。寬飛仿生被所作的創(chuàng)意獨家披露 被子里的新聞 ，海南啤酒創(chuàng)意的 海南將要 “桶”獲膨脹 、海南今年夏天可能要降 “溫”， 古方三蛇膽創(chuàng)意的可以全面停 “火”了，益生堂三蛇膽創(chuàng)意的從深圳開來的戰(zhàn) “痘 ”特快 已抵達(dá)本市 ，吾老七口服液創(chuàng)意的 這三個尋常女人引起全城女性關(guān)注 、曝光面子 “丑 聞”，金湯減肥沖劑創(chuàng)意的深圳女人可以 “瘦下來 ”嗎？等廣告都取得了很好的效果。為寫好一則

6、廣告，在動手寫正文之前，請務(wù)必寫十五個以上的標(biāo)題，然后從中選出一 個滿意的。5 、以上談了標(biāo)題創(chuàng)意的三個特點，下面主要談?wù)剟?chuàng)意的一些方法怎樣寫精彩廣告文案來源： 編輯： xiaoliang 時間： 2010-3-121 ）擬人化當(dāng)把產(chǎn)品擬人化之后，一般都會有好的創(chuàng)意。三點摩絲創(chuàng)意的廣告你的頭發(fā)在生 氣？，為千仟玉手足柔嫩劑創(chuàng)意的廣告北京人，誰的手足在哭泣？，為視力 1+1 眼 睛營養(yǎng)液創(chuàng)意的廣告別讓我一輩子 “嫁”給它 （我是眼睛，它是眼鏡）。為天人防盜鎖創(chuàng) 意的結(jié)婚、離婚篇，為火王燃?xì)鉅t創(chuàng)意的我天生一肚子火氣等等，都運用了擬 人的手法，相當(dāng)生動。2 ）逆向思維別人總是說自己是老大，如果你承認(rèn)

7、自己老二，就不同凡響，別人說 “紅”，你說 “黑 就往往出人意料。 艾維斯出租車創(chuàng)意的 在出租車行業(yè)里， 艾維斯是第二位的 就令人震動。 在許多廣告中運用逆向思維， 房地產(chǎn)都喜歡說自己在 “黃金地段 ”，一個房地產(chǎn)做得廣告說它 在“白銀地段 ”訴求它 “升值有潛力 ”，為另一個房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意的我喜歡挑剔的買房人， 為藍(lán)旗襯衣做得一件不合格的襯衣，為三蛇膽創(chuàng)意的另外的 80 萬粒您吃不到，為 金湯創(chuàng)意的請別相信 100% 有效，為吾老七創(chuàng)意的女人的年齡可以“撒謊 ”等等。（3 ）情景想象許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象。例如一致全家創(chuàng)意的歸心似箭篇、刮 目相看篇，為益生堂創(chuàng)意的你準(zhǔn)備送我什么、

8、年輕人火氣不要太大、這一回， 別烤 “糊”了，為天健花園創(chuàng)意的這里看來需要開一家寵物店都是描摩出返鄉(xiāng)、回家、 男女談戀愛時的對話、辦公室一幕、 高考一幕、公園一幕等情景展開的創(chuàng)意，非常富有人情 味。（ 4 ）借助熱點話題、新聞在水滸傳最火爆的時候，古方三蛇膽創(chuàng)意出孫二娘篇、對付上火、長痘怎 能心太軟？， “心太軟 ”是特別流行的歌，兩個最紅的流行物拼在古方三蛇膽的廣告中，廣 告效果自然非同凡響。在深圳進(jìn)行如火如荼的掃毒、掃黃運動時， 我們推出了三蛇膽的 掃 毒滅瘡 篇廣告引起格外關(guān)注。 中華豆腐在臺灣借母親節(jié)推出的 中華慈母心， 中華豆腐心 亦妙不可言，一致藥店在三 八節(jié)推出的三 八節(jié)男人一致行動的廣告都相當(dāng)有影響力。（5 ）利用比喻、象征、聯(lián)想等手法將某一特點與某一物象或其他事物相比或產(chǎn)生聯(lián)想，往往會出現(xiàn)比較驚人的效果。比 如把“哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖 ”比喻為“貓”，廣告標(biāo)題就是貓能救你的車嗎？ ，佳百 娜紅酒的廣告標(biāo)題來自煙臺的 “美妙女郎 ”佳百娜，天健花園用名著、名畫來比喻建 筑力作，彌足珍貴，洗面奶除痘被比喻成 “用碾子磨面又慢又煩 ”等等。聯(lián)想對創(chuàng)意出好文案也很有幫助，如上海三菱，電話是 30303030 ，讓