《淺談瓦貓造型工藝品的包裝設(shè)計》本科

1、美術(shù)學(xué)院本科生畢業(yè)論文論文題目：淺談瓦貓造型工藝品的包裝設(shè)計指導(dǎo)教師：專 業(yè)：藝術(shù)設(shè)計學(xué)生姓名：學(xué)生學(xué)號：班 級：評定等級：作者聲明本論文是自己在導(dǎo)師指導(dǎo)下獨立撰寫的。論文的完成經(jīng)過了選題、查閱積累資料、撰寫讀書筆記、擬寫論文提綱、撰寫初稿、形成定稿等環(huán)節(jié)。論文所引用或參考的內(nèi)容均已標明出處。我遵守學(xué)術(shù)規(guī)范和學(xué)術(shù)道德，對本論文負責。簽名： 年 月 日淺談瓦貓造型工藝品的包裝設(shè)計【摘要】作為云南別具格的民間工藝品瓦貓，有著深厚的文化底蘊和藝術(shù)感染力。隨著旅游工藝品市場的崛起和同行業(yè)競爭日益激烈的情況下，瓦貓工藝品功能的轉(zhuǎn)變和消費群體的更換，導(dǎo)致了傳統(tǒng)瓦貓工藝品的簡易包裝即將遭到市場的淘汰，所以設(shè)

2、計出符合需求的瓦貓造型工藝品的包裝是迫在眉睫的。并且希望能通過對這些民間藝術(shù)品的包裝，把云南人民的民族藝術(shù)文化傳播和延續(xù)。 【關(guān)鍵詞】瓦貓造型工藝品；包裝；設(shè)計 引言云南民俗民間的瓦貓工藝品在旅游業(yè)的快速發(fā)展下，逐漸受到各地人的追捧和喜愛。手工藝師傅們?yōu)榱藬U大銷量，根據(jù)游客的需求，制作了許多工藝化的瓦貓造型。好的包裝承擔著文化內(nèi)涵傳播的責任和消費市場購買欲打開的重要作用等，當然，它也必然跟著時代的步伐不斷發(fā)展和創(chuàng)新。瓦貓作為極具魅力的地域特色民俗品，憑借其悠久的歷史和獨特的造型，設(shè)計出符合時代要求的新型包裝，不僅可以保護瓦貓這一民間文化而且也開發(fā)了旅游資源。1、 瓦貓造型工藝品包裝設(shè)計的文化內(nèi)

3、涵 （一）傳統(tǒng)瓦貓及現(xiàn)代瓦貓造型工藝品 云南是我國原始崇拜極其典型的地區(qū)，他們崇拜的對象是多樣化的。這在民族建筑方面表現(xiàn)的尤為強烈。云南民居不僅在建筑布局、構(gòu)建方面具有耐人尋味的文化內(nèi)涵和豐富多彩的表現(xiàn)形式，其建筑裝飾方面也蘊涵了濃厚的原始宗教意味。 瓦貓是安裝在屋頂飛檐中間的裝飾物，因其長相很像貓，所以人們稱它為瓦貓，其實瓦貓的原型是以虎改造而來，因此瓦貓又叫“吉降虎”“吉祥虎”和“降脊虎”，瓦貓不僅有裝飾房屋建筑的效果，而且還有驅(qū)邪庇佑的鎮(zhèn)宅功能。是融匯了宗教文化和建筑裝飾為一體的傳統(tǒng)民間工藝品。瓦貓在云南分布很廣，其中紅河、昆明、玉溪、文山、楚雄、昭通、曲靖、大理、麗江等九個地區(qū)都有瓦貓

4、。其中漢族地區(qū)的瓦貓以昆明呈貢漢族瓦貓最為有名，它的造型類似卡通形象，有的身子呈筒狀（圖一）。彝族地區(qū)的以昆明呈貢彝族無釉瓦貓為代表（圖二），是用黃泥土捏制而成，局部涂有彩繪。白族地區(qū)的瓦貓以鶴慶白族瓦貓最為有名（圖三），顏色大部分都為青灰素色，其造型要比漢族瓦貓夸張。大部分地區(qū)的瓦貓在造型上沒有嚴格的要求和規(guī)定，有時也只是一種民間風俗的表達。 圖一 圖二 圖三隨著時代的發(fā)展和人們審美個性的需求，許多工藝化的瓦貓造型被開發(fā)出來。也就是從瓦貓的基本造型上，延伸出更多新的瓦貓造型。如三、四個頭的瓦貓、瓦貓煙灰缸、瓦貓硯臺等。造型使瓦貓的習俗隨之有了變化，功能也隨之擴大。除了在瓦貓造型上有創(chuàng)新外，還

5、運用了新的材料來制作瓦貓，如：麻繩瓦貓、塑料瓦貓、機械瓦貓等。這些造型各異千姿百態(tài)的瓦貓工藝品，進一步提升了瓦貓的文化內(nèi)涵，同時也賦予了瓦貓新時代的審美情趣。 （二)瓦貓造型工藝品的包裝需要傳達的文化內(nèi)涵 目前瓦貓的市場需求越來越大，瓦貓作為旅游紀念品，成為旅客們到過某個景區(qū)的一種記掛。然而瓦貓一直沒有好的包裝，所以在傳遞瓦貓文化內(nèi)涵這一塊是非常缺乏的。也導(dǎo)致了它的市場銷路阻塞，文化傳播緩慢。瓦貓工藝品要想傳承自己的文化，形成自己的特色，那么應(yīng)率先走出來，擁有自己的包裝特色。 提倡綠色環(huán)保是21世紀的主題，因此設(shè)計符合時代要求和傳播文化底蘊的環(huán)保瓦貓工藝品的包裝是至關(guān)重要的。即迎合了現(xiàn)代社會綠

6、色包裝的理念又展出現(xiàn)瓦貓的民族風格。在包裝版面上傳遞瓦貓的吉祥寓意信息，突出瓦貓的視覺效果，不僅促使了顧客消費而且傳遞了瓦貓的深厚文化內(nèi)涵。包裝材料上采用簡單大方、可循環(huán)利用的紙材質(zhì)，突出綠色環(huán)保理念。一種新型包裝的開發(fā)必然要帶動市場的消費，也將會帶動更多的人去探索瓦貓的世界。2、 瓦貓造型工藝品的包裝分析 前面我們解了瓦貓的包裝文化內(nèi)涵，現(xiàn)在我們從瓦貓工藝品的造型、材料應(yīng)用、視覺傳達設(shè)計上來分析，從中得到對包裝設(shè)計定位的啟發(fā)。 1、瓦貓工藝品的功能轉(zhuǎn)變及設(shè)計的多樣化傳統(tǒng)瓦貓的主要功能是用來驅(qū)邪鎮(zhèn)宅和裝飾房屋建筑，如今的瓦貓造型工藝品的功能逐漸有了新的變化，她已經(jīng)逐漸成為一種旅游的紀念品以及裝

7、飾工藝品。泥土是制作傳統(tǒng)瓦貓最主要的材料，而現(xiàn)代瓦貓工藝品的制作，在材料上已經(jīng)不僅僅局限于泥土，而是有了更多新的選擇。如：棉麻、塑料、皮、玻璃、金屬等。越來越多的麻繩瓦貓（圖四）、塑料瓦貓、玻璃瓦貓陸續(xù)登上了工藝品的市場。傳統(tǒng)瓦貓普遍造型夸張，頭大身小，大部分瓦貓呈正面式，瓦貓的五官顏面一般都與瓦片基座垂直（圖五）。如今傳統(tǒng)的瓦貓不斷地被創(chuàng)造出新的造型，其功能也隨之起了變化。有的將瓦貓造型與花盆、煙灰缸等使用價值相結(jié)合，瓦貓煙灰缸和瓦貓花盆托盤又創(chuàng)造出許多裝飾意味濃重的瓦貓造型，如三頭一體的瓦貓、四頭一體的瓦貓。賦予了瓦貓新的功能和審美情趣。瓦貓逐漸逝去了身上的迷信色彩，表露出更多的是它的奇特

8、造型藝術(shù)和審美趣味。 圖四 圖五隨著瓦貓工藝品功能習俗的變化，現(xiàn)代瓦貓工藝品的市場需要與之配套的包裝。也就是它的包裝要與現(xiàn)代瓦貓工藝品的內(nèi)在性質(zhì)特點相適應(yīng)。瓦貓在包裝設(shè)計上應(yīng)該遵循瓦貓工藝品本身的材料特性，發(fā)揮其材質(zhì)的優(yōu)越性，更大化的在包裝上展現(xiàn)出瓦貓工藝品的個性藝術(shù)魅力。在造型上適應(yīng)它獨到的形式特點，合理盛裝、凸顯出不同瓦貓工藝品的造型特色。3、 瓦貓造型工藝品包裝的定位（1） 瓦貓造型工藝品與現(xiàn)代包裝材料的適應(yīng)性 為打造出合理、安全、適應(yīng)市場消費的瓦貓工藝品包裝。我提出了一些對瓦貓工藝品包裝材料的選用原則。1、 瓦貓工藝品包裝材料選用的原則： （1）科學(xué)原則：保證自身的實用功能，合理盛裝、

9、保護和運輸產(chǎn)品。瓦貓工藝品在運輸?shù)倪^程中容易損壞，所以在包裝上，應(yīng)利用保護性強的硬質(zhì)外殼，注重瓦貓工藝品的保護性。其瓦楞紙箱、蜂窩紙板箱主要用于各種商品的運輸，特別是容易破損的工藝品。為了使包裝更好的配套瓦貓工藝品，須保證包裝材料的選定能夠體現(xiàn)瓦貓工藝品本身的品質(zhì)。如：一個瓷器的瓦貓工藝品，首先我們從這個瓷器瓦貓中讀取到一些它給我們的視覺感受：光滑、貴重、高品質(zhì)，這時我們要選擇能夠體現(xiàn)出這件工藝品特質(zhì)的包裝材料，能夠讓人從包裝上感受到內(nèi)在工藝品的原始性格。（2）經(jīng)濟原則：對于瓦貓工藝品，盡可能用紙材替代那些昂貴奢侈的包裝材料，減少印刷的流程。因為紙包裝材料最大的優(yōu)點就是經(jīng)濟成本低，加工方便，可

10、回收利用率高，可塑性較強。紙材質(zhì)包裝對于批量化、造型多樣化特點的手工藝品是最佳的選擇?！耙患埑尚汀蓖ㄟ^巧妙的結(jié)構(gòu)處理，用合理的思路容易獲得造型和材料，可以節(jié)省包裝的開支。在瓦貓工藝品包裝的表面裝飾進行深入挖掘，使具體外觀形象具競爭力。在瓦貓工藝品的包裝開啟結(jié)構(gòu)上即要做到便捷又要安全牢固，讓人們感受到瓦貓工藝品包裝的人性化設(shè)計理念。（3）審美原則：包裝外形具有銷售功能，其審美性、展示性、趣味性都是造型中應(yīng)該追求的目標。美觀的包裝是生產(chǎn)者和購買者雙方的追求。瓦貓工藝品包裝的審美角度包括造型樣式、材料、質(zhì)感等方面，這些應(yīng)與瓦貓工藝品的內(nèi)在結(jié)構(gòu)、樣式、材料上相呼應(yīng)。其審美性不僅是指構(gòu)圖完美、色彩和諧、

11、容易識別而且是指一種基于瓦貓歷史傳統(tǒng)、地域民俗、文化心理的審美。只有將兩者的審美相結(jié)合，瓦貓工藝品的包裝才會創(chuàng)造出獨特的吸引力。 （二）瓦貓造型工藝品對包裝結(jié)構(gòu)的要求目前瓦貓造型工藝品的包裝設(shè)計遠遠不能適應(yīng)市場的快速發(fā)展，還基本停留在包裝的初始階段，還和許多工藝制品的包裝雷同，根本無法從包裝上體現(xiàn)瓦貓工藝品的地域特色和本身藝術(shù)特點，更無法從同類產(chǎn)品包裝中脫穎而出。在這樣的情況下，以特色的充滿地域風味的包裝來吸引游客無疑是意義重大的。1、瓦貓造型工藝品對包裝的結(jié)構(gòu)要求：（1）根據(jù)不同的瓦貓工藝品的造型特點，包裝結(jié)構(gòu)應(yīng)體現(xiàn)出瓦貓工藝品的地域特色和本身藝術(shù)特點。瓦貓工藝品的盒型設(shè)計可以使用擬形的手法

12、，增加包裝的趣味性、創(chuàng)造性。（2）瓦貓工藝品采用開窗式紙盒將商品部分裸露出來（圖六），這樣的紙盒結(jié)構(gòu)，能夠讓人一眼看出瓦貓工藝品的品質(zhì)，刺激人們的購買欲。 圖六 （3）根據(jù)不同的消費群體，打造不一樣的瓦貓包裝結(jié)構(gòu)。有適宜大眾消費者的以及專門為高消費人群設(shè)計的。折成紙盒結(jié)構(gòu)是一種適宜大眾消費的包裝，它需要粘合、鎖盒處理，是最常見的包裝設(shè)計。我們平?？梢姷恼鄢杉埡性诨瘖y品、煙酒品類出現(xiàn)的更多。這種的包裝結(jié)構(gòu)，能吸引更多的游客們購買來送給朋友。而在為高消費人群設(shè)計的包裝上，可以采用一些昂貴的包裝材料和特色的包裝結(jié)構(gòu)，如：鑲嵌著珠寶的四方木匣子和棉麻編織、水晶焊接等手工制品的包裝。4、 瓦貓造型工藝品

13、的包裝設(shè)計實踐（一）手工材料為主的瓦貓造型工藝品的包裝設(shè)計1、手工瓦貓的禮品包裝 圖七 這是一組以傳統(tǒng)瓦貓為原型，而打造出來的一系類麻繩瓦貓造型工藝品以及它配套的包裝、宣傳冊的設(shè)計。根據(jù)瓦貓的造型特點，用粗細不等的棉麻繩子編織而成，結(jié)合了大理白族歷史悠久的扎染技術(shù)，扎染布上印染著瓦貓圖形以及云南具代表性的祥云、建筑吉祥圖案。直接剪貼小部分粘貼在麻繩瓦貓上，成為手瓦貓身上的又一大亮點。包裝上應(yīng)用麻繩編制成四方形、長方形等各種不同形狀的包裝盒，粘貼上漂亮的扎染布，具有非常濃郁的云南民族特色和藝術(shù)魅力。包裝結(jié)構(gòu)、材料與瓦貓工藝品本身的藝術(shù)特點相結(jié)合，體現(xiàn)出了瓦貓工藝品的地域特色和本身藝術(shù)特點。極具民

14、族文化和藝術(shù)特色的包裝，將會吸引更多的游客們?yōu)樗鼈凂v足。（2） 印刷材料為主的瓦貓造型工藝品的包裝設(shè)計 圖八 圖九包裝內(nèi)容:我設(shè)計的這款包裝，在工藝品的運輸和保護上起到良好作用。主要是用來盛載一些可以用來把玩，具有實用性和審美藝術(shù)特性的現(xiàn)代瓦貓造型工藝品。如：瓦貓印章、瓦貓煙灰缸、瓦貓花盆等。這些工藝品的材料主要是石質(zhì)、泥。本包裝主要拿石刻的瓦貓印章來描述。包裝定位：瓦貓印章主要是利用石頭雕刻出來，石頭本身的特點是剛硬、光滑、沉穩(wěn)。根據(jù)其材料的特性，在包裝上突出瓦貓工藝品的內(nèi)在品質(zhì)，采用光滑的銅版紙來在做包裝的材料。包裝盒的內(nèi)部，我還設(shè)置了個體小包裝盒來適應(yīng)瓦貓工藝品的結(jié)構(gòu)造型，以保護雕刻精細

15、的瓦貓工藝品承受住外來的撞擊。色彩上主要以瓦貓印章的石色為主，以體現(xiàn)出它的純天然風貌。設(shè)計構(gòu)思：在這款包裝版面上，我主要是突出瓦貓工藝品的地域文化內(nèi)涵。設(shè)計該包裝為四方結(jié)構(gòu)，粘合式、卡合式結(jié)合的盒型，包裝采用瓦貓工藝品本身材質(zhì)的色調(diào)灰白色，瓦貓的文化內(nèi)涵以簡潔扼要的文字來說明。紅色的中國吉祥印章、兇煞咆哮的瓦貓占據(jù)包裝的中心位置和廣闊的天地形成鮮明的對比，氣勢恢宏,主題突出、層次有序。具有濃郁的民族旅游紀念品的特色。1、瓦貓造型工藝品的包裝設(shè)計（1）圖形設(shè)計：在表現(xiàn)的方法上我利用了寫實的照片結(jié)合電腦的處理技術(shù)。這個圖形的應(yīng)用對整個包裝的地域文化、人文審美的表達都至關(guān)重要。是瓦貓造型工藝品區(qū)別于

16、其他工藝品的重要標志。利用瓦貓威猛的造型特點來吸引我們的眼球。（2）版式設(shè)計：包裝的正面是視覺的主要版面，我選用了一張瓦貓的半身圖為中心，重點突出它的文化寓意。背面是一張完整的瓦貓圖及宣傳性文字。頂部，我粘貼了一些從瓦貓圖片上提取出來的局部圖形。底部也是如此，即隨意大方又和整個板式布局的相融合。兩個側(cè)邊中，右側(cè)邊是對瓦貓工藝品的出產(chǎn)地、內(nèi)容作的簡介；左側(cè)邊是瓦貓的宣傳圖形。（3）字體設(shè)計：對于瓦貓工藝品來說，它已經(jīng)獲得了不少的榮譽，如“中國民間藝術(shù)一絕”、“首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目”等等。這些宣傳性文字恰當?shù)某霈F(xiàn)在包裝上，將是瓦貓工藝品極好的宣傳口號。我把這些文字適當?shù)姆旁诹税b正版面

17、上的右側(cè)邊。瓦貓工藝品的特殊就在于歷史的悠久、內(nèi)涵的豐富、文化的深厚。因此一些講述瓦貓歷史意義之類的文字呈現(xiàn)在包裝上，不但讓更多的游客們增加見識，還可以宣傳瓦貓從而加強人們對它的了解。 （4）包裝盒的構(gòu)造設(shè)計：它主要采用的是紙質(zhì)的四方結(jié)構(gòu)包裝盒形，在包裝盒的重合部位采用粘貼和卡合的兩種紙盒固定方法。這樣的盒型即美觀大方又實用。 （5）材料的選用和印刷工藝：包裝用銅版紙來粘合底部紙板，因為銅版紙表面光滑，纖維分布均勻，還有較好的防水性、韌性，油墨也很好吸收。適合做工藝品包裝的印刷材料。 采用馬糞紙來做外包裝的書簽（質(zhì)地粗糙厚實，顏色較黃，可以用來包裝及手工制作）主要是從側(cè)面反映出瓦貓印章的手工藝

18、技術(shù)。在外包裝上把我們所要突出的文字，根據(jù)需要選擇燙印、凹凸壓印、上光與上蠟、覆膜等，即醒目又提高工藝品檔次。 結(jié)語通過對傳統(tǒng)瓦貓和現(xiàn)代瓦貓工藝品的認識，我們了解到簡易的瓦貓工藝品的包裝已經(jīng)不適應(yīng)市場的需求。所以，設(shè)計適合現(xiàn)代瓦貓工藝品的包裝至關(guān)重要的。我主要是從材料上、結(jié)構(gòu)上對瓦貓造型工藝品的包裝進行了分析。瓦貓造型工藝品本身需要一個怎樣的包裝外形，要根據(jù)其本身的材質(zhì)、造型、結(jié)構(gòu)來定位它的包裝。好的包裝設(shè)計可以使人通過包裝感受到產(chǎn)品的內(nèi)在性格、品質(zhì)，刺激人們的購買欲望。對于民間民俗的瓦貓工藝品，不僅要定位好包裝上的材料和結(jié)構(gòu)，更主要的是通過包裝傳達它的文化內(nèi)涵、和地域特色。這樣不僅拉動了當?shù)?/p>

19、經(jīng)濟的發(fā)展，還達到了瓦貓工藝品的文化保護的目的。參考文獻：1楊宗魁包裝造型設(shè)計中國青年出版社，1998年。2陳青包裝設(shè)計教程上海人民美術(shù)出版社，2009年。3蘆影視覺傳達設(shè)計的歷史與美學(xué)北京中國人民大學(xué)出版社，2000年。 4肖多諧紙盒包裝設(shè)計指南遼寧美術(shù)出版社，2003年。5鄭巨欣民俗藝術(shù)研究中國美術(shù)學(xué)院出版社，2008年。 A survey on the Packaging Design of the Wamao Modelings CraftsGUO Li-chun（2009 Art Design Class, Art College, Yuxi Normal University.St

20、udent No.） Abstract:Wamao is a peculiar in Yunnan, it has a deep cultural deposits and a rich infection. With the gradually development of the tourism market as well as the increasingly fierce competition in the same industry, the function of Wamao crafts has been transferred and the consumer colony has been cha