健身欄目企劃

1、健身欄目企劃全民健身企劃案一 現實環(huán)境1. 背景淺析 在當今，繁忙的工作與壓力是現代人健康與幸福的大敵，積年的忽略自身 狀況，導致各種疾病與不幸的降臨， 輕者也在亞健康的狀態(tài)下伴隨著焦慮、 失眠、 精神不飽滿等種種負面“ buff ”, 無法完全的發(fā)揮自己的光熱，更與幸?？鞓窡o 緣。對此，現代人為克服、緩解體能的衰敗產生了“健身”“廣場舞”“暴 走”“戶外”等新興的運動方式。據不完全統(tǒng)計，營口地區(qū)健身房共有十余家，五十人以上廣場舞社團、暴 走團、戶外社團數十組，運動裝備商家百余家， 參加上述運動人群在十萬人以上！ 喜歡觀賞體育節(jié)目和喜愛體育用品、 裝備的人群更是數倍有余！ 相較營口地區(qū)的 人口

2、基數，此人群數量不容小覷。2. 企劃動機 以生活類節(jié)目的形式傳播行之有效的健身方式，寓教于樂的健身形式，培 養(yǎng)全民健身意識，各種運動、健身技巧，常識，引導運動愛好者樹立正確樂觀的 健身心態(tài)以及配套的相關運動裝備購買的合理建議。 最終通過節(jié)目提高營口地區(qū) 全民運動、健身水平，促進運動、健身相關行業(yè)的經濟發(fā)展。二 節(jié)目設定1. 節(jié)目名稱：全民健身2. 節(jié)目類別：健身操、舞、器材等運動教學為主，民眾參與互動、運動健 身常識普及與運動裝備購買指導為輔的生活類節(jié)目。3. 目標受眾：主要目標受眾群體鎖定在 1760 歲的人群，根據年齡段的 不同，他們分布在不同的運動場所， 運動類別，但是無論是追求體態(tài)美還

3、是健康， 目標卻殊途同歸， 都是通過運動獲取自己想得到的收益。 且，運動不論貴賤，故， 此節(jié)目的受眾可以認為是分布在所有階層。4. 節(jié)目定位： 時尚且接地氣， 高端同時親民的一檔生活欄目。 高端在于每 期可以推出各個機構的主打 （明星）教練展示自己的特長， 同時又親民的可以讓民 眾一起參與其中。5. 節(jié)目目標：將時尚的運動方式、技巧、常識、通過輕松愉快的傳播方式 推廣、普及到受眾身邊， 同時也作為附著力很強的載體有效的促進體育相關產業(yè) 的商業(yè)信息傳播。 打造成“人人都想看， 人人都愛看”且適合商業(yè)運作的精品欄 目。6. 節(jié)目形態(tài)： 根據板塊不同， 分別進行有氧運動的教學與互動； 健身塑性 的專

4、業(yè)指導； 運動常識的普及或運動器材的相關建議性配置， 除卻主持人串聯之 外，需要嘉賓與其他參與者的互動。7. 節(jié)目特色：各板塊內容靈活多變，基于廣義的“運動”選材受限性小， 可以從心態(tài)、習慣、技巧、方式等不同層面制定不同有特色的選題。8. 節(jié)目基本構架 片頭。主持人開場并引導本期內容。 主持人到第一短片現場與教練交流并展示有氧教學內容。 主持人分解慢動作講解教學。 專業(yè)器械、養(yǎng)生、塑性教練在第二短片中進行針對性教學。 主持人或嘉賓進行運動常識講解或體育方面商業(yè)宣傳。 簡短的下期預告。9. 內容安排：考慮受眾性別差異，如第一個短片如果是男性力量性練習， 第二個短片就選擇女子塑性項目。體育健身項目

5、多種多樣，內容不受限。三 設置策略1. 主持人定位：男女主持，掌握基本健身、舞蹈技能，因為受眾雖不受年 齡與階層等限制， 但是男女運動的方式卻大相庭徑， 故在節(jié)目互動中即需要男主 持人參與力量性的展示，也需要女性主持人引導受眾接受一些靜態(tài)的健身方式。2. 嘉賓：根據不同需要，選擇不同類型的教練或體育行業(yè)相關人士。3. 工作人員：制片人、編導、攝像、后期、外聯等等。4. 節(jié)目制作播出周期：待定，每期十分鐘。四 行銷宣傳1. 節(jié)目可行性：“體育”“運動”等概念范圍廣泛， 其包含性也豐富多樣， 無論是豆蔻少年還是耄耋老人整整一生都離不開“運動”， 從散步到賽車， 從平 民化的踢毽子到高雅的高爾夫這些

6、都是“體育”的范疇，所以從選題立意方面， 無論創(chuàng)意是如何天馬行空，都是可以腳踏實地地實施的。在受眾方面，前面說到，其實這檔節(jié)目的定位并沒有什么局限性， 因為“運 動”是全民化的， 所以受眾目標幾乎沒有什么限制， 如果說到限制， 那就是節(jié)目 前期資源的局限性，以至于比較傾向于青少年至中年觀眾。為了使欄目推出后有理想的收視率，我們要在教練的選擇上、受眾的心理 需求、通過運動想達到的目標等問題上擬進行深入的研究與探討 . 在內容安排及 項目上盡量做到大眾化以引起觀眾的關注與認同 . 在對項目的把握、在主持人風 格的確立、節(jié)目結構等方面也將進行探討并聽取領導和專家的意見。經濟效益方面，我們一方面可以盡量與推出主打教練的體育機構進行互利； 另一方面可以合理有效的植入些廣告；同時還可以聯系商家做一些線下比賽。2. 包裝推廣：作為一個教育、體育常識科普的生活類欄目。要想把這個欄 目打造成具有一定價值和影響的精品品牌欄目，除了節(jié)目本身所應具有的品質、 質量，包裝同樣至關重要。 通過包裝節(jié)目內容將以最直接的方式將深藏于內的品 質以易于識別與記憶的方式外顯出來。節(jié)目具體包裝：片頭一個 長度 15宣傳片一個 長度 30版塊之間的過渡片花各一個 長度 7- 8嘉賓教練介紹的模