“公共關(guān)系與城市發(fā)展高層論壇”策劃稿

1、“公共關(guān)系與城市發(fā)展（或營銷）高層論壇”策劃草稿前言在日益全球化的今天，擁有國際影響力的城市已成為國與國之間軟實(shí)力的重要因素之一。對(duì)于中國來說，城市品牌營銷不僅在拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)中具有重要意義，更在提升國家軟實(shí)力上具有戰(zhàn)略價(jià)值。央視作為中國最具權(quán)威的媒體，已成為城市品牌營銷的主陣地。城市支柱產(chǎn)業(yè)常常成為城市品牌的重要支撐，如果城市管理者認(rèn)識(shí)到其中規(guī)律，就可以很好地用其豐富城市品牌內(nèi)涵，起到事半功倍的效果。但城市也需要經(jīng)營，經(jīng)營就需要打造品牌，打造品牌就要依靠傳播?！爸挥羞x擇最牛的媒體，才能成就最牛的品牌?！泵膳＜瘓F(tuán)總裁楊文俊說。后奧運(yùn)城市品牌效應(yīng) “借力品牌媒體，打造品牌城市”已成為推動(dòng)

2、城市品牌建設(shè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。最好力證便是新加坡打造的“非常新加坡”形象：非常美食、非常時(shí)尚、非常浪漫、非常奢華，每一個(gè)主題都通過主流媒體對(duì)外宣傳，在吸引大批游客觀光的同時(shí)，逐步被世界認(rèn)知，成就了的新加坡。 就中國而言，借助后奧運(yùn)效應(yīng)，大力發(fā)展區(qū)域旅游業(yè)是城市品牌營銷首選。經(jīng)驗(yàn)告訴我們，凡舉辦過奧運(yùn)會(huì)的國家和城市，其國際聲望和知名度均有很大提高。澳大利亞旅游委員會(huì)曾在“悉尼奧運(yùn)會(huì)”前后展開一項(xiàng)品牌評(píng)估研究，衡量“奧運(yùn)會(huì)”對(duì)澳大利亞整體形象和旅游地形象影響程度。研究結(jié)果顯示：“奧運(yùn)會(huì)”主辦國和主辦城市知名度的提升相當(dāng)于舉辦前的十倍；結(jié)束后三至五年，仍處于“入境游”高峰期，且熱點(diǎn)旅游地不僅

3、僅局限在奧運(yùn)舉辦城市。 毫無疑問，中國各城市旅游業(yè)正面臨前所未有的發(fā)展契機(jī)。在新營銷時(shí)代背景下，如何巧妙、有效地通過媒體宣傳樹立旅游品牌城市形象，進(jìn)而帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是中國各城市營銷成敗的根本所在。 從六朝古都到江南水鄉(xiāng)，從歷史古城到新興特區(qū)，從工業(yè)重鎮(zhèn)到風(fēng)景勝地，中國有一大批特質(zhì)鮮明的城市。目前，中國城市品牌建設(shè)可謂方興未艾，并已打造出北京、上海、大連、青島、三亞等頗具知名度的城市品牌。在中國最有影響力的電視媒體中央電視臺(tái)的黃金廣告時(shí)間段，城市形象廣告已占據(jù)了相當(dāng)?shù)钠Ｅc此同時(shí)，公共關(guān)系也越來越多地參與到中國城市品牌建設(shè)的進(jìn)程當(dāng)中，眾多城市的政府機(jī)構(gòu)或者相關(guān)職能部門“聯(lián)姻”公關(guān)公司，共同

4、推進(jìn)城市品牌建設(shè)。一時(shí)間，城市品牌成為媒體、公眾和政府關(guān)注的熱點(diǎn)之一。在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程日益加快的今天,國家與國家之間的競(jìng)爭(zhēng)漸漸體現(xiàn)到了城市與城市之間的競(jìng)爭(zhēng),城市的地位不斷提升,城市間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。城市化是現(xiàn)代各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必由之路,在城市經(jīng)營觀念逐步深入人心、城市化腳步逐漸加快的今天,一個(gè)城市沒有自己的特色,沒有自己的品牌,就像一座沒有生命的孤城,必將在歷史的洪流中被淘汰。 城市品牌的塑造并不是一蹴而就的工程,它涉及到城市規(guī)劃、城市建設(shè)、城市經(jīng)營、城市品牌傳播等等,是一個(gè)綜合而浩大的工程,需要各方面力量的綜合運(yùn)用。而在城市品牌塑造過程中,城市品牌傳播發(fā)揮著及其重要而獨(dú)特的作用,城市品牌傳播的

5、手段有廣告、公關(guān)、媒體宣傳等等。公共關(guān)系以其親和、可信、長(zhǎng)期性和滲透性的特點(diǎn)在城市品牌傳播中有著重要和不可替代的作用。 本文從公共關(guān)系在品牌塑造中的作用為出發(fā)點(diǎn),在分析城市品牌的定義、產(chǎn)生的宏觀背景、特征、分類和傳播方式幾方面入手,著重論述了公共關(guān)系在城市品牌塑造中的作用和公共關(guān)系對(duì)城市品牌的塑造策略。并從戰(zhàn)術(shù)的角度對(duì)城市品牌塑造過程中公共關(guān)系策略進(jìn)行具體分類和論述,意在為城市品牌的塑造從公關(guān)的角度提供戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)方面的借鑒。2005年以后，整個(gè)中國的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從個(gè)人、企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向城市之間的競(jìng)爭(zhēng)，這就需要將城市當(dāng)作一個(gè)產(chǎn)品來銷售和經(jīng)營。這種營銷在國外已經(jīng)有了非常成熟的理念和理論，他們稱之為空

6、間營銷。他建議，各個(gè)城市都要找到真正屬于自己的那張面孔，并且持續(xù)宣傳下去，不要輕易改變宣傳策略。城市品牌、形象的塑造與傳播與會(huì)者認(rèn)為，全球化和信息化使得城市之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，提高城市競(jìng)爭(zhēng)力，一個(gè)重要的手段就是塑造城市的品牌，改善城市的形象。1城市品牌增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)政與貿(mào)易經(jīng)濟(jì)研究所城市與房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)研究室主任倪鵬飛認(rèn)為，城市品牌是使城市競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步強(qiáng)化并得以發(fā)揚(yáng)的戰(zhàn)略管理工具。城市品牌有助于展示城市的特色，增強(qiáng)城市的魅力，并為城市的未來發(fā)展起到一個(gè)激勵(lì)和指導(dǎo)的作用。城市品牌有助于城市在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。一個(gè)好的城市品牌能夠幫助城市爭(zhēng)取到更豐富的資源，并且能夠挖掘和吸引經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的要素，

7、大幅度提高城市競(jìng)爭(zhēng)力。而且，一個(gè)好的城市品牌還能凝聚城市市民的榮譽(yù)感、歸屬感和自豪感，也有利于增強(qiáng)公眾對(duì)政府的信任感，城市品牌有助于城市可持續(xù)、和諧地發(fā)展。韓國首爾市對(duì)外形象推廣擔(dān)當(dāng)官尹永碩從三個(gè)方面解釋首爾進(jìn)行城市形象對(duì)外推廣的必要性：第一，國家與國家之間的競(jìng)爭(zhēng)將來有可能轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘信c城市之間的競(jìng)爭(zhēng)。第二，旅游產(chǎn)業(yè)與城市形象認(rèn)知度和價(jià)值之間存在著正相關(guān)關(guān)系。要發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，就必須塑造良好的城市形象。第三，良好的城市形象有利于吸引外資。尹永碩還認(rèn)為，城市形象推廣的真正含義是和其他城市結(jié)成真正的朋友，彼此了解對(duì)方的文化，以此來推進(jìn)雙方城市的發(fā)展。21世紀(jì)的國際競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)是以城市為單位的綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)，

8、現(xiàn)代化的城市具有強(qiáng)大的、倍增的積聚和發(fā)散效應(yīng)。如果說，品牌形象、企業(yè)形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，那么，城市形象就是一座城市的無形資產(chǎn)，是一個(gè)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力不可或缺的要素。城市形象包含外表形象和內(nèi)在形象。城市的規(guī)模、建筑、布局、形態(tài)、環(huán)境等是它的外表形象，城市形象的精髓在于它的內(nèi)在形象。良好的城市形象必將有力地提升城市的品位，激發(fā)城市可持續(xù)發(fā)展的能力。隨著城市之間競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈和“城市營銷時(shí)代”的到來，城市的品牌化發(fā)展被認(rèn)為是未來我國城市發(fā)展的方向。政府公共關(guān)系在承擔(dān)管理、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、服務(wù)、監(jiān)督等基本職能的同時(shí)，又擁有強(qiáng)大的傳播、溝通職能。媒體作為公眾獲取信息、發(fā)布信息、交流信息的中介，必然是城市品牌

9、開展公共關(guān)系最重要的工具。現(xiàn)代公共關(guān)系發(fā)展至今，已有百多年的歷史，它作為一門塑造形象的科學(xué)和藝術(shù)，注重組織與組織、組織與公眾之間的真誠溝通、坦率交流、仔細(xì)傾聽、及時(shí)反饋、互動(dòng)理解、建立信任。公共關(guān)系不僅對(duì)塑造社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織（企業(yè)）的良好形象起過很好的作用，而且可以對(duì)城市形象的建設(shè)發(fā)揮積極的作用。因此，探討公共關(guān)系與城市形象之間的關(guān)系是一個(gè)十分具有現(xiàn)實(shí)意義的課題。我們可以從以下幾個(gè)方面研究這種聯(lián)系。城市營銷已經(jīng)被越來越多的城市管理者所重視。在一個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，城市的知名度與美譽(yù)度往往在某種程度上代表著其核心競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。正因?yàn)槿绱?，許多城市正在通過公關(guān)的手段努力打造城市的品牌，以品牌去構(gòu)建城市競(jìng)

10、爭(zhēng)力，以品牌去帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我們可以預(yù)料，在越來越注重品牌價(jià)值的商業(yè)社會(huì)中，城市營銷將會(huì)成為每一個(gè)城市發(fā)展的不可或缺的發(fā)展助推劑。以第六屆中國傳媒經(jīng)濟(jì)年會(huì)為平臺(tái)，貫徹“權(quán)威化、國際化、積極務(wù)實(shí)”的理念，圍繞各級(jí)城市新聞發(fā)言人、當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)當(dāng)?shù)剌浾撌录幚淼某尚б约懊襟w對(duì)城市推廣的重要作用，探索出一條塑造城市良好輿論環(huán)境與城市良好形象的國際化發(fā)展道路，利用權(quán)威媒體向海內(nèi)外宣傳展示各級(jí)城市新聞發(fā)言人、媒體對(duì)當(dāng)?shù)剌浾撌录谋O(jiān)管成效以及各級(jí)城市的良好形象，提出專業(yè)的建議和今后的發(fā)展方向，以推動(dòng)各級(jí)城市對(duì)外對(duì)內(nèi)良好公關(guān)形象的發(fā)展。今年中國經(jīng)歷的一系列重大事件，如汶川大地震、北京奧運(yùn)以及全球金融危機(jī)等

11、，把中國國家形象的塑造與傳播推到了前所未有的新高度。亞洲傳媒論壇此次選取這個(gè)主題，兼具理論與實(shí)踐的雙重價(jià)值。一、論壇主題：公共關(guān)系如何重塑城市品牌國際公關(guān):黃先生是結(jié)合實(shí)際闡述了塑造城市品牌的具體途徑，從組織戰(zhàn)略層面上來說，公共關(guān)系在塑造城市品牌的過程中能起到什么樣的作用？劉彥平:從組織戰(zhàn)略的高度來說，公關(guān)關(guān)系應(yīng)是城市管理的重要職能之一。公共關(guān)系對(duì)于城市品牌的建設(shè)主要有兩大功能，首先是對(duì)城市品牌的創(chuàng)建和推廣有很大的作用，需要廣泛的動(dòng)員和協(xié)調(diào)，需要整合性的定向溝通；另外是公共關(guān)系在政府履行公共管理職能中的傳播和溝通作用。深圳市是我國城市中率先設(shè)立公共關(guān)系處的，而據(jù)我們的研究，每一個(gè)城市都應(yīng)該設(shè)公

12、共關(guān)系部門，這不光是為了政策宣傳，還有政府和社會(huì)、市民要溝通，要塑造城市正面形象，都需要有公共關(guān)系專業(yè)部門來處理。從城市危機(jī)管理的方面考慮，公共關(guān)系也是危機(jī)管理的一個(gè)專業(yè)手段。新媒體技術(shù)下的城市品牌形象營銷渠道新媒體環(huán)境下的城市形象建立新媒體技術(shù)的發(fā)展對(duì)城市的公共關(guān)系形象帶來前所未有的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，讓世界成為一個(gè)大舞臺(tái)，城市角落里發(fā)生的任何事件，都有可能被媒體放大并迅速傳向世界每個(gè)角落，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息的重要渠道,成為黨和政府聯(lián)系群眾的重要紐帶。仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的城市形象塑造與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系已經(jīng)表現(xiàn)得越來越緊密。如何深刻地理解、把握城市的網(wǎng)絡(luò)形象?

13、如何借助網(wǎng)絡(luò)媒體,在新一輪改革開放中更好地利用網(wǎng)絡(luò)打造城市品牌?通過積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)輿論塑造政府形象,通過政府網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供支撐信息,強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)輿論,鞏固形象傳播。如何借助公共關(guān)系手段樹立城市品牌形象策略一：媒體影響 如何去運(yùn)用媒體，借助媒體的影響力、公信力、滲透力，將東北市的良性信息有目的、有步驟地傳達(dá)出去，同時(shí)將輿論的導(dǎo)向引向東北市已經(jīng)取得的制度改革管理方面的成就，是我們?cè)谶@階段所要達(dá)到的目的。由上海世博會(huì)看城市品牌形象的建設(shè)新聞發(fā)言人在城市品牌形象中的重要作用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代城市品牌形象的營銷渠道網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人加速傳遞政府動(dòng)態(tài)政府網(wǎng)站雖然是政府自己辦的,但并不是辦給自己看的,不能讓政府網(wǎng)站放置在那里無人

14、理睬。對(duì)此,網(wǎng)民李英鋒在給政府網(wǎng)站的留言中表示,政府網(wǎng)站應(yīng)該當(dāng)好新聞發(fā)言人,及時(shí)、全面、準(zhǔn)確地發(fā)布各類政務(wù)信息,讓網(wǎng)民能夠通過政府網(wǎng)站最快、最全面地了解到政府的決策和動(dòng)態(tài)。曹勁松也認(rèn)為,應(yīng)該通過積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)輿論塑造政府形象,通過政府網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供支撐信息,強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)輿論,鞏固形象傳播。政府網(wǎng)站的設(shè)置是必要且不能閑置的,各級(jí)政府不僅要建設(shè)政府網(wǎng)站,更要用好政府網(wǎng)站。任何形象的構(gòu)建、傳播,都需要相關(guān)信息的持續(xù)支撐,否則,這種形象就是站不住的,也是容易被弱化的。城市的整合營銷（如何建立獨(dú)特的城市品牌形象）如何用大眾媒體、媒體事件、公關(guān)活動(dòng)和廣告等方式在旅游推廣活動(dòng)中成功地建立起了泰國的國家形象解決中國城

15、市宣傳中的同質(zhì)化問題城市形象，代表著一個(gè)城市的政治、經(jīng)濟(jì)面貌，同時(shí)也體現(xiàn)出一個(gè)城市的文化、性格與魅力。然而在今天，城市形象定位模糊、同質(zhì)化是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。如何解決這個(gè)問題？ 重大活動(dòng)開展城市形象宣傳，不僅要重視媒體宣傳，更要注重大型活動(dòng)宣傳。城市的大型經(jīng)濟(jì)與文化活動(dòng)是一個(gè)城市形象和城市文化水平、城市文化特色及城市文化整體性的體現(xiàn)和象征。大凡世界上的一流城市都有世界一流的城市文化活動(dòng)。城市舉辦的任何一項(xiàng)面向社會(huì)各階層公眾，尤其是由廣大外部公眾參加的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育等大型活動(dòng)，對(duì)擴(kuò)大城市影響力、提升城市形象將起到積極的促進(jìn)作用。因?yàn)榛顒?dòng)本身可吸引很多外部公眾參加，讓公眾在活動(dòng)中更好地了解、

16、感受本城市的發(fā)展變化，提高本城市的知名度與認(rèn)知度；另外，活動(dòng)本身還可吸引很多新聞媒體的關(guān)注，增加本城市在媒體的曝光量，從而大大提高本城市的知名度、認(rèn)知度。正如邁克爾霍爾在重大活動(dòng)與城市形象重塑戰(zhàn)略一書中指出的那樣：重大活動(dòng)本身是一種機(jī)制，它能夠使城市“商品化”，起到吸引投資，增加白領(lǐng)就業(yè)和游客數(shù)量的作用；它也能塑造出健康發(fā)展的城市形象，從而引導(dǎo)居民表達(dá)對(duì)城市的一致認(rèn)可。戴光全、保繼剛在99世博會(huì)對(duì)城市形象的影響研究一文中指出：重大事件活動(dòng)對(duì)事件舉辦地的影響涉及面廣、延續(xù)時(shí)間長(zhǎng)；重大事件活動(dòng)具有有形的和無形的影響；舉辦重大事件活動(dòng)的目的之一是塑造和延伸形象，或者扭轉(zhuǎn)原來的負(fù)面形象。他們通過問卷調(diào)

17、查研究發(fā)現(xiàn)，世博會(huì)和世博園都對(duì)昆明的城市形象產(chǎn)生了較好的推動(dòng)作用，提高了昆明的國際知名度，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。另外，像廣州一年一度的廣交會(huì)與美食節(jié)、大連的國際服裝節(jié)、青島的國際啤酒節(jié)、濰坊的國際風(fēng)箏節(jié)等，都是一些在國內(nèi)外有重大影響的活動(dòng)，這些活動(dòng)的開展對(duì)提高這些城市在國內(nèi)外的知名度與影響力也都產(chǎn)生了積極的作用。一些中小城市，比如江蘇盱眙通過舉辦中國龍蝦節(jié)、海南博鰲通過舉辦博鰲亞洲論壇、法國戛納舉辦世界戛納電影節(jié)與廣告節(jié)，也因此受益頗豐。央視對(duì)城市形象的巨大作用強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)提升 央視作為中國最大的媒體主陣地，憑借受眾的廣泛性和多元性，以及媒體自身的高覆蓋、權(quán)威性、公信力，為城市品牌提升和傳

18、播提供了理想的展示窗口和廣闊舞臺(tái)，形成了以央視一套、四套、新聞?lì)l道為主要投放頻道的城市旅游品牌傳播陣地，使許多城市從這里走進(jìn)了全國觀眾的視野。如15秒的山西旅游形象宣傳片，自亮相央視新聞聯(lián)播后黃金時(shí)段，不僅淋漓盡致地展示了山西境內(nèi)“華夏古文明”的精髓，更讓觀眾全面直觀地領(lǐng)略到五臺(tái)山、云岡石窟、平遙古城、運(yùn)城關(guān)帝廟、喬家大院等“山西好風(fēng)光”，美不勝收的畫面給觀眾留下了深刻印象。此廣告片一度被視為經(jīng)典。 央視作為中國媒體旗艦，對(duì)城市品牌宣傳、城市旅游業(yè)發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。進(jìn)入2009年，推廣歡樂中國情、星光大道等“海南成為全國第一個(gè)以省的名義整體形象宣傳的個(gè)案，是海南外宣史上，也是中國城市旅

19、游業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義的事件。它促進(jìn)了海南經(jīng)濟(jì)包括熱帶高效農(nóng)業(yè)、新型工業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)在內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也增強(qiáng)了外來投資者的投資信心。這就是選擇央視的最大好處，雖然新媒體層出不窮，但是電視媒體依然占據(jù)著廣告市場(chǎng)的主流地位，尤其是覆蓋人群廣、影響力強(qiáng)、公信力和權(quán)威程度高的中央電視臺(tái)。” 借助旅游平臺(tái)的搭建進(jìn)行城市營銷“成功的城市品牌傳播，既可解決自身定位問題，又可獲得豐厚利潤(rùn)。今天的很多城市在打造品牌時(shí)，已不滿足城市獨(dú)特個(gè)性及魅力，還要追求國際影響力。如何將其推向世界，讓世界傾聽中國城市的聲音，是央視與城市共同探討與摸索的問題。希望央視再接再厲，不斷與企業(yè)品牌和城市品牌形成聯(lián)動(dòng)，共同架

20、起一座讓世界認(rèn)識(shí)中國的橋梁。”危機(jī)公關(guān)如何在危機(jī)中塑造城市形象網(wǎng)絡(luò)時(shí)代危機(jī)公關(guān)需馬上作出正面回應(yīng)。危機(jī)管理是政府和企業(yè)形象管理的一個(gè)重要內(nèi)容。和以前相比，如今的危機(jī)管理最大的變化就是，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播的速度極快，大大減少了留給政府和企業(yè)的危機(jī)反應(yīng)時(shí)間，使得危機(jī)管理工作變得更加困難。同時(shí)，地域的概念被打破，在網(wǎng)絡(luò)上，消息能大面積傳播，一個(gè)地區(qū)性的危機(jī)常常就演變成全國性、甚至是國際性的危機(jī)。政府和企業(yè)應(yīng)隨時(shí)具備危機(jī)管理意識(shí)，一套完整的危機(jī)應(yīng)對(duì)預(yù)防機(jī)制更是不可或缺。甲流與城市營銷以媒體對(duì)于各級(jí)城市公關(guān)形象發(fā)展的影響為主題，圍繞打造城市形象、推介城市傳媒發(fā)展戰(zhàn)略、提升傳媒影響力；城市媒體的自由化、透

21、明化、現(xiàn)代化與國際化發(fā)展；傳媒產(chǎn)業(yè)推動(dòng)各級(jí)城市良好公關(guān)形象及城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的成果與經(jīng)驗(yàn)等專題，進(jìn)行論壇交流。國際公關(guān):未來，在城市品牌建設(shè)領(lǐng)域，公關(guān)公司以及一些獨(dú)立的品牌顧問等，他們的施展空間怎么樣？有沒有一個(gè)美好的前景？ 劉彥平:這是一個(gè)巨大的新興市場(chǎng)，有眼光的公關(guān)公司一定會(huì)注意到這個(gè)市場(chǎng)。采用市場(chǎng)化的手段進(jìn)行城市管理，是當(dāng)前的一個(gè)新潮流。相比較企業(yè)公關(guān)而言，城市品牌建設(shè)有很多的課題還需要研究，與公關(guān)顧問機(jī)構(gòu)的合作模式、合作機(jī)制也還需要探討，如果攻克了這些障礙，未來的市場(chǎng)是會(huì)快速增長(zhǎng)的。目前城市品牌咨詢和公關(guān)顧問的市場(chǎng)還在發(fā)育、培育當(dāng)中，不像企業(yè)公關(guān)競(jìng)爭(zhēng)激烈，門檻已經(jīng)很高了。依照目前的需求

22、潛量和發(fā)展態(tài)勢(shì)，我估計(jì)這一塊兩三年后就可以形成一定的規(guī)模。 黃曉波:到目前為止，我個(gè)人以及我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)都認(rèn)為這一塊前景不錯(cuò)。我的名片上的圖標(biāo)，用的是藍(lán)色，就有“藍(lán)海戰(zhàn)略”的考慮。從現(xiàn)狀來講，雖然有一些人或企業(yè)，包括一些城市當(dāng)?shù)氐奈幕?、公關(guān)公司等，已經(jīng)在做城市品牌方面的工作，但是都還不成氣候。都是零打碎敲的，缺乏一個(gè)整體的規(guī)劃。成為公關(guān)公司未來的發(fā)展方向三、時(shí)間地點(diǎn)時(shí)間： 2010年5月底或6月中上旬(避開上海世博會(huì)的宣傳轟炸)地點(diǎn)：北京CBD附近的四星或五星級(jí)酒店（如北京新聞大廈酒店） 或著名旅游城市四、擬邀嘉賓論壇參會(huì)代表約90人，其中傳媒領(lǐng)域?qū)＜壹凹钨e約10人、各級(jí)城市市區(qū)縣相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)約

23、40人、各級(jí)權(quán)威媒體及相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人約30人。論壇主題發(fā)言約7人，其余為書面發(fā)言，匯集成冊(cè)。參會(huì)對(duì)象： 城市、國內(nèi)外媒體、公關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)、相關(guān)協(xié)會(huì)等支持媒體：中央電視臺(tái)、新華社、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、中央人民廣播電臺(tái)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)五、總體安排（一）5月29日（周六）9：0016：00相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓及參會(huì)人員簽到入住酒店（北京新聞大廈酒店）聯(lián)系人：待定電話：01017：15歡迎晚宴（酒店自助餐或中餐）19：30第六屆傳媒經(jīng)濟(jì)年會(huì)發(fā)展高峰論壇“媒體與城市形象”開幕式（地點(diǎn)待定）（二）11月24日（周日）1.參會(huì)代表（主要是外地各級(jí)城市參會(huì)代表）參觀中央廣播電視塔8：30集體乘車至海淀區(qū)西三環(huán)中央廣播電視塔

24、。9：00參觀中央廣播電視塔，一覽國家級(jí)著名電視塔的景致，并就媒體信號(hào)傳播的工作流程進(jìn)行初步的了解，了解媒體信號(hào)傳播的速度、規(guī)模及其產(chǎn)生的巨大效用，以思考傳媒對(duì)城市形象和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大影響力。10：30集體到中央廣播電視塔頂樓旋轉(zhuǎn)餐廳用餐，一邊品嘗美味佳肴，一邊觀賞京城立體全景，環(huán)視京城風(fēng)貌。11：30中央電視塔正門，集體乘車回嘉賓駐地休息。2. 出席2010第六屆中國傳媒經(jīng)濟(jì)年會(huì)“媒體與城市形象”論壇主持人：知名主持人（待定）13：15論壇簽到入場(chǎng)（北京新聞中心酒店宴會(huì)廳）13：30相關(guān)文藝歌舞表演（待定）13：45集體合影14：00主持人介紹論壇主旨及與會(huì)嘉賓14：10主辦方及相關(guān)重要領(lǐng)導(dǎo)嘉賓做主旨發(fā)言主題發(fā)言（14：20-15：20，每人發(fā)言10分鐘）：14：20傳媒經(jīng)濟(jì)年會(huì)組委會(huì)辦公室代表發(fā)言14：30中國市長(zhǎng)協(xié)會(huì)代表發(fā)言14：40 中國國際公關(guān)協(xié)會(huì)代表發(fā)言14：50 傳媒領(lǐng)域?qū)＜壹爸钨e發(fā)言15：10 中國傳媒大學(xué)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言頒獎(jiǎng)儀式（15：30-16:00）15：30 主持人介紹評(píng)獎(jiǎng)過程及獎(jiǎng)項(xiàng)名稱15：35 頒獎(jiǎng)儀式啟動(dòng)，頒獎(jiǎng)嘉賓宣布獲獎(jiǎng)城市及所獲獎(jiǎng)項(xiàng)（各地最佳新聞發(fā)言人、最佳新聞事件、最佳媒體輿論、最佳城市推廣事件等）并進(jìn)行頒獎(jiǎng)。茶歇（16：00-16：20）