互聯(lián)網(wǎng)的廣告模式

1、互聯(lián)網(wǎng)的廣告模式互聯(lián)網(wǎng)的廣告模式使得廣告投放變得多?；【帪榇蠹艺砹讼嚓P(guān)內(nèi)容，供大家參考閱讀！搜索引擎帶來了巨大廣告商機(jī)當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛萌芽之時(shí)，有人就希望能在這個(gè)新興媒體上投放 廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的三位創(chuàng)始人喬（Joe）、柏瑞（Barry）和何比（Herbie） 曾經(jīng)有一次著名談話，開啟了網(wǎng)絡(luò)廣告的篇章，同時(shí)他們也指出了新 興網(wǎng)絡(luò)廣告所面臨的系列問題：屏幕小，受眾分散，位置空間受限， 文字表達(dá)力受限等諸多問題。正因?yàn)檫@些問題的存在，使得在最初幾年的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中， 廣告主只會(huì)選擇少數(shù)幾個(gè)著名網(wǎng)站進(jìn)行廣告投放，而且優(yōu)先選擇位置醒目的banner投放。但是這種大型網(wǎng)站的廣告位畢竟有限，而水漲 船高的

2、廣告費(fèi)讓絕大多數(shù)廣告商為此望而卻步，他們又不希望在一些 低流量、關(guān)注少的網(wǎng)站上投放廣告，因?yàn)樗麄儫o法獲知這種廣告是否 有效，結(jié)果很可能是花了冤枉錢卻得不到應(yīng)有的關(guān)注和廣告效應(yīng)。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告在最初幾年時(shí)間僅局限在大流量網(wǎng)站的高成本定向投 放，這限制了大量有廣告推廣需求的中小企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的熱情然而，當(dāng)搜索引擎出現(xiàn)后這個(gè)廣告模式發(fā)生了重大轉(zhuǎn)折。搜索 引擎可以在呈現(xiàn)搜索結(jié)果的同時(shí)，將相關(guān)內(nèi)容的廣告同時(shí)展現(xiàn)出來， 這極大地拉近了廣告與目標(biāo)客戶之間的距離，同時(shí)也極大擴(kuò)展了廣告投放的空間。當(dāng)搜索廣告的方式出現(xiàn)后，中小型企業(yè)迅速加入網(wǎng)絡(luò)廣 告的戰(zhàn)線中來，他們不再需要花費(fèi)大價(jià)錢去拼命擠入大型網(wǎng)站的廣

3、告 位，只需選擇合適的廣告關(guān)鍵詞，就可坐等用戶上門主動(dòng)點(diǎn)擊。因此 各大企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)廣告上的投入幾乎年年翻番， 而搜索引擎公司的收入 在04年之后也呈指數(shù)型增長，幾乎取代了單一的網(wǎng)站直接投放方式。廣告投放模式既然目前網(wǎng)絡(luò)廣告可以實(shí)現(xiàn)較強(qiáng)的精準(zhǔn)化客戶定位，降低傳統(tǒng) 廣告投放成本，那么當(dāng)企業(yè)試圖推廣自身和產(chǎn)品時(shí)， 可以選擇什么樣 的投放模式呢？這些年來，廣告的投放模式歸為以下幾類：1.用戶行為(Behavior Target)定向投放模式 2.內(nèi)容匹配模式(Co ntext Match in g)。3.人口匹配模式(這一個(gè)種方式不是很理解)。而BT定 向投放方式是目前互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用最廣、也最行之有效的一種

4、投放方法。 它通過收集、判別、歸納用戶一段時(shí)間內(nèi)的瀏覽行為，預(yù)測與用戶行為最為相近的廣告模式，做到“廣告只給最想看的人”的效果。而第 二種內(nèi)容匹配方式是用戶行為定向投放的前身。廣告平臺(tái)依據(jù)投放網(wǎng)站的網(wǎng)頁內(nèi)容、信息資源算出哪類廣告與這個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容最為匹配， 從而優(yōu)選出相應(yīng)廣告放置在合適位置，同樣也能實(shí)現(xiàn)部分精準(zhǔn)投放的 需求。而第三類投放方法不太理解，僅僅根據(jù)所在地人口分布、規(guī)模, 而不考慮資源內(nèi)容信息的投放方法必然屬于一種低層次、原始的投放 方法，這種方式目前應(yīng)該已經(jīng)被摒棄。廣告展示方式廣告主選擇了投放方式后，將廣告內(nèi)容信息交由廣告平臺(tái)，并 有后者進(jìn)行統(tǒng)一布局和展示。廣告平臺(tái)目前有兩種廣告展示方

5、法：1. 通過建立龐大的廣告聯(lián)盟，聚集大量個(gè)人、商業(yè)網(wǎng)站，在這 些網(wǎng)站上以內(nèi)容匹配的模式或者 BT的方式投放廣告，而獲得的廣告 收入廣告平臺(tái)將與網(wǎng)站協(xié)商共同所有。比如著名的google adsense ， 百度的廣告聯(lián)盟。2. 直接在搜索結(jié)果旁邊，根據(jù)搜索詞匯給出相應(yīng)廣告。這里面 著名的方式是google的adwords和baidu的競價(jià)排名系統(tǒng)。此時(shí) 用戶搜索的關(guān)鍵詞將觸發(fā)大量購買了此關(guān)鍵字的廣告，而誰先誰后展 示則通過一定的算法計(jì)算后決定。據(jù)我粗略了解，baidu在這里采用了明碼競價(jià)的方式，出價(jià)多方知道對(duì)方的實(shí)際出價(jià)，而google采用隱蔽出價(jià)方式，多方都只能自行決定出價(jià)高低而沒有對(duì)方出價(jià)信息。 兩者的相同之處在于最后排名先后基本都由出價(jià)高低決定。廣告收費(fèi)模式在廣告平臺(tái)放置網(wǎng)絡(luò)廣告后，如何向廣告主收費(fèi)呢，這需要一定的規(guī)則，目前通用的廣告收費(fèi)有三種：1. CPC(cost per click):按照用戶點(diǎn)擊量收費(fèi)的廣告2. CPT(cost per tran sactio n)按照成交情況收費(fèi)的廣告3. CPM(cost per miliion)千人成本。(按照展示付費(fèi)的廣告)前兩種