社交媒體下“種草”的原因與問(wèn)題

1、社交媒體下“種草”的原因與問(wèn)題自媒體論文第六篇：社交媒體下種草;的原因與問(wèn)題摘要：自媒體時(shí)代,社交媒體的快速發(fā)展孕育了大量的自媒體人。他們發(fā)揮自己在某一領(lǐng)域的專業(yè)特長(zhǎng),兜售意見(jiàn)領(lǐng)袖的人設(shè),通過(guò)測(cè)評(píng)、試用、直播、軟廣等手段給粉絲們種草;。種草經(jīng)濟(jì);已成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主流,但種草;也是亂象叢生,其中也包含一系列的問(wèn)題。本文主要探討種草經(jīng)濟(jì);背后的傳播學(xué)原理,指出種草經(jīng)濟(jì);中的問(wèn)題,提出解決方案,幫助種草經(jīng)濟(jì);良性發(fā)展。關(guān)鍵詞：種草; 意見(jiàn)領(lǐng)袖; 沉默的螺旋; 社交媒體;一、社交媒體下的種草;狂歡網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展孕育出各類社交應(yīng)用?，F(xiàn)在各大社交平臺(tái)不單只是一個(gè)社交的工具，更是自媒體人推銷產(chǎn)品的渠道。

2、自媒體人們通過(guò)給粉絲群體種草;獲得經(jīng)濟(jì)利益，隨之應(yīng)運(yùn)而生的就是現(xiàn)在流行的種草經(jīng)濟(jì);。種草;指的是把一種物品推薦給另一個(gè)人，讓另一個(gè)人喜歡這個(gè)物品的過(guò)程。在這個(gè)萬(wàn)物皆可種;的時(shí)代，電商們不斷創(chuàng)新種草;的形式，已經(jīng)形成了一個(gè)較為完善的行業(yè)鏈條。品牌商們尋找與自己品牌契合的網(wǎng)紅;或者網(wǎng)絡(luò)主播們進(jìn)行合作，讓他們通過(guò)文字圖片或者短視頻的形式對(duì)自己的商品進(jìn)行推薦宣傳，并在各個(gè)社交軟件上實(shí)現(xiàn)全覆蓋。不同社交軟件會(huì)使用不同的形式進(jìn)行種草;。二、種草;背后的原因（一）意見(jiàn)領(lǐng)袖實(shí)力種草;隨著品牌多樣化和粉絲需求個(gè)性化，各大消費(fèi)領(lǐng)域不斷被細(xì)分，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)難免會(huì)出現(xiàn)選擇困難，所以大多數(shù)人需要借助垂直領(lǐng)域的達(dá)人

3、或者各個(gè)領(lǐng)域的專家對(duì)各式產(chǎn)品進(jìn)行介紹，讓自己可以快速找到適合自己的產(chǎn)品，這類專家被統(tǒng)稱為意見(jiàn)領(lǐng)袖;1。這些意見(jiàn)領(lǐng)袖們根據(jù)自己的專業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行試用、比較或者測(cè)評(píng)，給出專業(yè)的評(píng)價(jià)，從而給粉絲群體們種草;。他們給受眾們種草;的不僅是該產(chǎn)品的性能或功能，還有該產(chǎn)品所代表的生活態(tài)度。他們不僅發(fā)表觀點(diǎn)，還會(huì)對(duì)受眾的問(wèn)題進(jìn)行解答，從而在受眾心中樹(shù)立人設(shè)。一旦這些意見(jiàn)領(lǐng)袖們兜售的人設(shè)符合自己的想象，那么消費(fèi)者們就會(huì)被種草;，進(jìn)而會(huì)去購(gòu)買他們推薦的產(chǎn)品。（二）沉默的螺旋營(yíng)造種草;環(huán)境隨著社交平臺(tái)技術(shù)的不斷完善，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏、點(diǎn)贊等方式都成為網(wǎng)民們表達(dá)意見(jiàn)的渠道。但是受眾通過(guò)這些渠道表達(dá)意見(jiàn)并不完全自由，即使

4、在微博、小紅書這種寬松的社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下也會(huì)有沉默的螺旋2的機(jī)制存在。這一機(jī)制不僅會(huì)幫助網(wǎng)紅;們創(chuàng)造一個(gè)良好的種草;環(huán)境，也會(huì)給受眾們拔草;后發(fā)表觀點(diǎn)帶來(lái)壓力。雖然網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有開(kāi)放性、交互性等特點(diǎn)，造成沉默的螺旋機(jī)制形成困難，但是很多利益集團(tuán)會(huì)為了自己的利益操控輿論。在網(wǎng)絡(luò)大V種草;的直播間，不僅有大V在線種草;，還有粉絲不斷刷評(píng)論，與大V形成互動(dòng)，讓有其他意見(jiàn)的人不敢發(fā)聲。這就導(dǎo)致了支持產(chǎn)品的人越多，不支持的人越不敢發(fā)表不同意見(jiàn)，一方的強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)致另一方的沉默，這樣就形成了沉默的螺旋;。最后直播間里就出現(xiàn)了大型種草;現(xiàn)場(chǎng)。微博大V的微博里也出現(xiàn)了控評(píng)的現(xiàn)象，使得大批網(wǎng)民只能看到好的評(píng)論，看不見(jiàn)不好

5、的評(píng)論。當(dāng)有不同意見(jiàn)出現(xiàn)時(shí)，網(wǎng)紅;的粉絲便會(huì)群起而攻之，這樣會(huì)給劣勢(shì)的少數(shù)人造成壓力，有時(shí)甚至?xí)?lái)網(wǎng)絡(luò)暴力。因此，即使大多數(shù)人購(gòu)買網(wǎng)紅;種草;的商品后有了不好的體驗(yàn)，也會(huì)因?yàn)楹ε卤痪W(wǎng)絡(luò)暴力而選擇沉默。三、種草;需謹(jǐn)慎，拔草;要考慮種草經(jīng)濟(jì);看似節(jié)約了消費(fèi)者的決策成本，提高了決策效率，但其中卻也隱藏著巨大的成本。由于消費(fèi)者的決策取決于其所在的群以及各種攻略，群和攻略都有被操縱的可能3。（一）虛假?gòu)V告博人眼球，垃圾產(chǎn)品欺騙受眾社交平臺(tái)方為了吸引更多的用戶進(jìn)駐自己的平臺(tái)，對(duì)帖子不加監(jiān)管，導(dǎo)致虛假?gòu)V告滿天橫飛。這種情況下甚至出現(xiàn)了代寫團(tuán)隊(duì)，他們?yōu)榱藵M足商家的宣傳需求、迎合受眾喜好，編出有暗示性的文字

6、，從而給受眾種草;。有些博主為了賺錢會(huì)進(jìn)行數(shù)據(jù)造假，買粉、買點(diǎn)贊、買評(píng)論，他們還會(huì)對(duì)有些評(píng)論進(jìn)行回復(fù)以確保自己的種草;帖的真實(shí)性。很多博主為了自己的利益拋棄公正客觀性，對(duì)自己未親身使用過(guò)的很多三無(wú);產(chǎn)品肆意吹捧，這不僅會(huì)辜負(fù)粉絲的信任，也給網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和社會(huì)風(fēng)氣造成了嚴(yán)重的危害。很多商家突然接到大量訂單，為了滿足受眾的需求就會(huì)粗制濫造，讓商品的質(zhì)量下降。很多商家為趕上種草經(jīng)濟(jì);的快車，進(jìn)入了自己不了解的行業(yè)，他們生產(chǎn)制造出的大多為三無(wú);產(chǎn)品。這不僅擾亂了市場(chǎng)的秩序，也對(duì)這一領(lǐng)域其他商家造成了傷害。（二）沖動(dòng)消費(fèi)導(dǎo)致大量浪費(fèi)種草經(jīng)濟(jì);容易引起沖動(dòng)消費(fèi)。網(wǎng)紅;通過(guò)美顏濾鏡等效果使自己推薦的東西看起來(lái)很

7、是誘人，例如口紅一哥;李佳琦在一次直播時(shí)十幾分鐘就賣掉了上萬(wàn)支口紅。此外，他還根據(jù)不同的場(chǎng)景推薦不同色號(hào)的口紅，但粉絲在買回來(lái)后往往會(huì)發(fā)現(xiàn)自己根本不需要。同時(shí)，社交平臺(tái)上有大量種草;帖子，這類帖子大多會(huì)有暗示性的文字，例如一生推;愛(ài)用物;等。大多人在打開(kāi)社交軟件之前對(duì)此物并沒(méi)有多大的需求，但是看到這些帖子后就會(huì)立馬被種草;，在不理智的情況下沖動(dòng)拔草;。這種盲目跟風(fēng)消費(fèi)不僅會(huì)造成大量金錢和社會(huì)資源的浪費(fèi)，也會(huì)助長(zhǎng)不正確的消費(fèi)觀念。四、健康種草;，理智拔草;（一）平臺(tái)、網(wǎng)紅;雙管齊下，提高種草;帖子質(zhì)量由于平臺(tái)方的管控不嚴(yán)，缺少專業(yè)的把關(guān)人，平臺(tái)上出現(xiàn)了大量?jī)?nèi)容造假的帖子和數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象。平臺(tái)方應(yīng)加

8、大對(duì)這方面的管控，嚴(yán)格審核這類帖子。2019年7月底，小紅書遭到安卓手機(jī)的強(qiáng)制下架，原因就是小紅書中含有大量造假的帖子，其中包括數(shù)據(jù)造假。小紅書被下架應(yīng)該引起各個(gè)社交平臺(tái)的注意，要加大對(duì)平臺(tái)上種草;帖子的審核以及用戶信用度的審核。一旦出現(xiàn)數(shù)據(jù)造假或者是編輯內(nèi)容造假就應(yīng)該立即制止，配合相關(guān)政策給予懲罰，例如采取刪帖或封號(hào)等手段，讓造假者付出代價(jià)。網(wǎng)紅;們應(yīng)該注意提高自身素養(yǎng)，在給粉絲們種草;的時(shí)候既要大膽創(chuàng)新、凸顯個(gè)人特色魅力，又要意識(shí)到自己的社會(huì)責(zé)任，進(jìn)行嚴(yán)格的自我約束。對(duì)受眾負(fù)責(zé)也是對(duì)自己負(fù)責(zé)，嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量同時(shí)也要引導(dǎo)受眾樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念。同時(shí)，不要因?yàn)橄夘^小利造假或者昧著良心給受眾種

9、草;，從而失去了粉絲對(duì)自己的信任，擾亂市場(chǎng)的秩序。（二）監(jiān)管商家，受眾理性拔草;商家應(yīng)該注重自家的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，這都是消費(fèi)者們信賴的基石。俗話說(shuō)，好酒不怕巷子深;。一旦產(chǎn)品質(zhì)量深受消費(fèi)者們信賴，銷售量自然也就提高了。同時(shí)，商家也要提高自己的社會(huì)責(zé)任感，這不僅是對(duì)受眾負(fù)責(zé)，也是對(duì)網(wǎng)紅;和自己負(fù)責(zé)。要發(fā)揮自己的創(chuàng)新精神，努力成為國(guó)貨之光;。同時(shí)也要有監(jiān)管意識(shí)，遇到不合法的競(jìng)爭(zhēng)手段應(yīng)當(dāng)及時(shí)舉報(bào)，維護(hù)市場(chǎng)秩序，讓種草經(jīng)濟(jì);健康發(fā)展。種草經(jīng)濟(jì);引發(fā)的盲從消費(fèi)和沖動(dòng)消費(fèi)是一種不理智的消費(fèi)狀態(tài)，不僅會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)上的浪費(fèi)，也是對(duì)資源的一種消耗，因此我們應(yīng)該學(xué)會(huì)規(guī)避這種消費(fèi)狀態(tài)，樹(shù)立健康理性的消費(fèi)觀念，杜絕虛榮和攀比心理，避免浪費(fèi)。購(gòu)買產(chǎn)品之前，應(yīng)將自己要買的東西劃分一下，如果是體驗(yàn)感差異大的產(chǎn)品，就去實(shí)體店進(jìn)行線下體驗(yàn)，得出對(duì)該產(chǎn)品的使用感評(píng)價(jià)；對(duì)于差異不大的產(chǎn)品，不聽(tīng)信一方種草;，應(yīng)多方面收集信息綜合比較后再選出最適合自己的產(chǎn)品。五、結(jié)語(yǔ)種草經(jīng)濟(jì);有著巨大的經(jīng)濟(jì)潛力，社交平臺(tái)要做好把關(guān)人;，商家要努力創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量，網(wǎng)紅;們也要不斷提高自身的素養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任心。除此之外，消費(fèi)者也要保持理智的消費(fèi)，堅(jiān)持勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)。只有多方共同努力，才能讓種草經(jīng)濟(jì);健康發(fā)展下去，成為助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要一環(huán)。注釋1美保羅&m