西方文化產(chǎn)業(yè)管理的特征與經(jīng)驗

1、西方文化產(chǎn)業(yè)管理的特征與經(jīng)驗文章來源 畢業(yè)論文網(wǎng) 一，西方國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點1，以大規(guī)模綜合型文化企業(yè)集團為依托，形成較強的國際競爭力。在全球化的經(jīng)濟文化競爭中，西方國家的大型文化集團之間的兼并重組浪潮愈演愈烈，逐漸從文化行業(yè)內(nèi)的合并擴展到跨行業(yè)的合并，從而形成傳媒業(yè)、電信業(yè)、電腦業(yè)、出版業(yè)相互融合、相互滲透的新格局。此外，西方國家文化行業(yè)的合并還從國內(nèi)擴展到國外，許多文化企業(yè)由地區(qū)性發(fā)展成為全球性企業(yè)集團。以大公司為龍頭的兼并重組，綜合了資金、技術(shù)、人力、經(jīng)營和品牌等方面的巨大優(yōu)勢，從而具備了越來越強大的競爭力，甚至顯現(xiàn)出文化的跨國壟斷的傾向。目前傳播于世界各地的新聞，在全球化的經(jīng)濟文化

2、競爭中，西方國家的大型文化集團之間的兼并重組浪潮愈演愈烈，逐漸從文化行業(yè)內(nèi)的合并擴展到跨行業(yè)的合并，從而形成傳媒業(yè)、電信業(yè)、電腦業(yè)、出版業(yè)相互融合、相互滲透的新格局。2，以先進科技為支撐，不斷創(chuàng)新文化產(chǎn)品的內(nèi)容和形式。西方國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從來沒有像今天這樣依賴技術(shù)的優(yōu)勢獲得自身的發(fā)展。隨著高科技的興起，西方文化產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容到形式，以致消費方式都經(jīng)受一場歷史的變革，如出版媒體就由單一的紙介質(zhì)變?yōu)榧?、磁、光、電等多種媒體，出版資源可以在多種媒體間任意轉(zhuǎn)換，從而具有廣闊的市場和發(fā)展?jié)摿Α?，以商業(yè)化運作為手段，注重市場營銷策略。以市場需求為導(dǎo)向，進行文化產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營，是西方國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本

3、原則。文化產(chǎn)品的市場需求具有多層次和多樣性的特點，西方國家文化企業(yè)針對市場需求不斷地進行市場細分，明確市場定位。在確立目標(biāo)市場的基礎(chǔ)上，采取多樣化的營銷策略，特別是通過品牌等無形資產(chǎn)進行擴張。無形資產(chǎn)在法律的保護下，被按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律組合起來，進發(fā)出巨大的經(jīng)濟效益。4，以資本市場為后盾,不斷實現(xiàn)文化資本的保值增值。西方國家的文化資本與金融資本日益相互滲透，成為文化企業(yè)迅猛發(fā)展的助推器。文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)設(shè)備的升級換代，文化產(chǎn)品內(nèi)容和形式的創(chuàng)新等耗資巨大，成為文化企業(yè)的一個沉重負擔(dān)，企業(yè)單靠自身的利潤積累去謀求發(fā)展，將大大限制擴張的速度。大型文化企業(yè)通過資本市場來融資，以股權(quán)置換或增發(fā)新股的新形式，利

4、用資本市場對文化企業(yè)的良好預(yù)期，實現(xiàn)低成本擴張的目的。這既可以緩解企業(yè)資金短缺的局面，又有利于文化企業(yè)多元化經(jīng)營，尤其是在新領(lǐng)域開發(fā)產(chǎn)品以及培育市場。二，西方國家文化產(chǎn)業(yè)管理的基本經(jīng)驗1、建立精干、高效的機構(gòu)，實施宏觀管理。西方國家文化產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展，與它們的文化管理體制緊密相關(guān)。由于各國國情不同，西方各國文化管理機構(gòu)呈現(xiàn)出不同的特點。美國政府機構(gòu)中沒有單獨設(shè)立統(tǒng)管全國文化事業(yè)的行政部門—文化部，對文化產(chǎn)業(yè)不直接控制也很少干預(yù)。法國政府沒有采取美國式的通過中介代理機構(gòu)實行間接管理，而是成立主管文化事務(wù)的中央機構(gòu)一一文化部，從全局上集中管理全國文化事業(yè)。英國吸收借鑒了美、法國的經(jīng)驗

5、與有效做法，建立了直接管理與間接管理相結(jié)合的三級管理體制：中央一級，文化、新聞、體育部，負責(zé)制定文化政策和統(tǒng)一劃撥文化經(jīng)費及審核使用情況;中間一級，中級地方政府及代表政府實施部分職能的中介代理機構(gòu)—各類文化藝術(shù)委員會(統(tǒng)稱“官歌”，負責(zé)執(zhí)行文化政策和具體分配文化經(jīng)費;基層一級，是基層地方政府和地方藝術(shù)董事會，具體使用文化經(jīng)費。上述三級架構(gòu)，各自相對獨立行使職能，無垂直行政領(lǐng)導(dǎo)關(guān)系，但通過制定和執(zhí)行統(tǒng)一的文化政策，逐級分配和使用文化經(jīng)費，相互緊密地聯(lián)系在一起。2，完善文化立法，運用法律和經(jīng)濟手段調(diào)節(jié)文化政策。西方各國能夠嚴格而有序地實施對文化產(chǎn)業(yè)的宏觀管理，離

6、不開其科學(xué)健全的管理手段。各國政府對文化產(chǎn)業(yè)幾乎完全依靠法律和經(jīng)濟相結(jié)合的手段在政策上表達政府的傾向，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。以經(jīng)濟扶持而不是以行政方式所產(chǎn)生的引導(dǎo)作用，在一定程度上直接避免了政府對文化產(chǎn)業(yè)的行政干預(yù)。除了通過稅收立法來引導(dǎo)與鼓勵文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以外，西方各國還普遍建立了其他與文化產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的法律和法規(guī)，如著作權(quán)法、文藝演出法、電影法、新聞法、出版法、廣播電視法與網(wǎng)絡(luò)法等等，來規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。尤其是在促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，許多國家都兼顧文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中涉及的意識形態(tài)問題，依法予以處置。3，多渠道籌集資金，注重對文化產(chǎn)業(yè)的投入與扶持。西方國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟來源除了靠自營收

7、入以外，各級政府的直接或間接投入以及社會(包括企業(yè)和個人)的廣泛贊助也是重要的資金來源。政府直接投入：在國外，國家擁有的文化產(chǎn)業(yè)或國家立為發(fā)展或保護的文化產(chǎn)業(yè)，政府都有不同程度和形式的撥款;政府間接資助，政府間接資助主要指國家為扶持某一文化產(chǎn)業(yè)，根據(jù)一定條件，通過預(yù)算，實行一系列優(yōu)惠經(jīng)濟政策，給予間接的經(jīng)濟補貼;鼓勵社會投資，西方國家的許多文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)費，如用于教育目的和報刊的經(jīng)費主要來自私人捐款、公共基金會和用戶;文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部實施科學(xué)、靈活的領(lǐng)導(dǎo)體制與用人機制，西方各國文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)體制與用人制度也有其鮮明的特點。在選擇領(lǐng)導(dǎo)方面，特別強調(diào)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)是內(nèi)行，懂得該門產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特殊規(guī)律，因此由專家管理文化產(chǎn)業(yè)是西方各國的主流。在用人制度方面，西方各國的藝術(shù)團體遵循“優(yōu)勝劣汰，適者生存&rdqu