匯源果汁夏日果汁季騰訊營銷方案-1.0

1、騰訊廣告銷售部2011.6 匯源100%果汁-夏日果汁季騰訊營銷解決方案 項(xiàng)目推廣背景 產(chǎn)品信息: “匯源100%果汁”是匯源旗下推出的高品質(zhì)、純粹、健康的明星果汁產(chǎn)品。 推廣周期: 2011.7-2011.9,夏季時(shí)段 目標(biāo)受眾: 25-35歲年輕白領(lǐng)女性 Key Messages: 匯源100%果汁-夏日果汁季 推廣目標(biāo): 希望借助此次騰訊夏季營銷推廣，有效聚合白領(lǐng)女性對(duì)匯源100%果汁的關(guān)注度，并通過在線互動(dòng)，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)夏天喝匯源 果汁是健康、美麗的新選擇的有效認(rèn)知，提升產(chǎn)品偏好度。 產(chǎn)品的核心受眾 白領(lǐng) 女性 25-35歲的白領(lǐng)女性，正處事業(yè)上升期，每天都面對(duì)著忙碌的工作，巨大的壓力

2、， 但她們也格外熱愛生活、追求生活品質(zhì)，崇尚自然、健康、美麗的生活態(tài)度 年輕白領(lǐng) 都市精英 健康 美麗、保養(yǎng) 裝扮 服飾 25-35歲 目標(biāo)用戶 興趣點(diǎn) 聚焦白領(lǐng)女性的關(guān)注興趣點(diǎn) 68% 78% 82% 89% 96% 0%20%40%60%80%100% 提升氣質(zhì)內(nèi)涵 護(hù)膚彩妝 情感話題 服飾裝扮 健康保養(yǎng) 白領(lǐng)女性關(guān)注女性資訊Top5 根據(jù)華通明略2010年5月的調(diào)研數(shù)據(jù)說明，白領(lǐng)女性對(duì)于健康、美麗的話題最為關(guān)注，具體落腳 在健康保養(yǎng)與服飾裝扮上。 關(guān)鍵詞 提煉 25-35歲白領(lǐng)女性 匯源100%果汁 健康 美百、 養(yǎng)生 瘦身 時(shí)尚 裝扮 100% 純果汁 VC、 纖維素 新鮮 優(yōu)質(zhì)生 活

3、體現(xiàn) 內(nèi)在特質(zhì)溝通 外在形象展示 騰訊高人氣互動(dòng)-海量聚眾： QQ餐廳SNS游戲，讓用戶在“做菜、配菜”的娛樂體驗(yàn)中，重復(fù)、 深化了解產(chǎn)品與健康、美白的關(guān)系。 一般的推廣方式： 教育性的理性溝通，多以內(nèi)容性專題形式為主 一般的推廣方式： 以個(gè)人形象照、心得上傳方式，選美活動(dòng)等展現(xiàn)，形式普通 缺乏新意 騰訊獨(dú)有互動(dòng)方式-廣泛傳播： 全球用戶NO.1的個(gè)人虛擬形象QQ秀平臺(tái)，幫助匯源 擺脫陳舊活動(dòng)方式，開創(chuàng)匯源juice女孩活動(dòng)，用果汁 裝扮自己的虛擬形象在QQ上展現(xiàn)。 面臨問題： 如何借助騰訊之力將白領(lǐng)受眾的興趣與匯源100%果汁完美對(duì)接？ 唯有騰訊可將兩種 方式整合起來，幫 助匯源真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)

4、外兼修！ QQ餐廳任務(wù)植入-SNS互動(dòng)傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn) 騰訊 營銷 策略： QQ秀活動(dòng)-虛擬形象精美展示助力用戶喜愛與分享 合作營銷計(jì)劃 QQ餐廳深度合作-內(nèi)在特質(zhì)溝通 在QQ餐廳開展夏日果汁季植入， 用戶可在活動(dòng)階段盡情、反復(fù)制作 匯源果汁，并深刻了解果汁在夏季 帶來的健康知識(shí)。 在QQ秀平臺(tái)打造我就是juice女孩 活動(dòng)，推出用水果元素搭配的果汁 女孩虛擬形象，展示匯源的時(shí)尚感， 吸引白領(lǐng)女性踴躍領(lǐng)取與贈(zèng)送給好 友，提升品牌形象，讓白領(lǐng)女性產(chǎn) 生品牌認(rèn)同感。 屆時(shí)，我們將在2011夏季（7-9月），為匯源100%果汁打造“玩轉(zhuǎn)夏日果汁季”大型活動(dòng)，借 助QQ餐廳、QQ秀兩大騰訊高人氣雙平臺(tái)合作

5、，搶先一步吸引白領(lǐng)受眾踴躍參與，卓越完成匯 源推廣目標(biāo)，掀起夏日果汁旋風(fēng)！ QQ秀我就是juice女孩活動(dòng)-外在形象展示 內(nèi)在特質(zhì)溝通-QQ餐廳深度合作：用戶體驗(yàn)流程 Qzone 騰訊廣告 QQ餐廳 進(jìn)入游戲，參 與果汁季相關(guān) 互動(dòng) 接受果汁 季獎(jiǎng)勵(lì) 免費(fèi)領(lǐng)取匯源定 制的餐廳裝飾 吸引更多餐廳好友， 領(lǐng)取匯源裝飾 加工匯源橙汁，通過加工坊 購買匯源果汁，游戲金幣購買 Minisite 用戶可通過各環(huán)節(jié)設(shè) 置的倒流入口進(jìn)入 Minisite抽獎(jiǎng) 有入口供用戶點(diǎn) 擊進(jìn)入了解活動(dòng) 信息 植入靈活深入 億級(jí)用戶參與、超大流量 簡單、趣味十足的互動(dòng) QQ餐廳可以生動(dòng)植入產(chǎn)品功能，品牌精神，活動(dòng)主題等相關(guān)

6、信息。通過受眾做 匯源果汁的方式，讓網(wǎng)友體驗(yàn)匯源果汁對(duì)健康美麗、夏天女生首選的信息 QQ餐廳不僅滿足用戶自身做美食的趣味體驗(yàn)，更通過好友間相互偷學(xué)廚藝的方 式實(shí)現(xiàn)好友互動(dòng)；并與農(nóng)場、牧場、加工坊緊密結(jié)合，給用戶一個(gè)閉合的趣味互 動(dòng)環(huán)境，更增加游戲粘性 QQ餐廳目前是騰訊TOP3的高人氣SNS游戲，總用戶數(shù)過億，女性用戶比例超 過47.6%，用戶極度活躍。讓匯源的品牌信息長期保持優(yōu)越效果 QQ餐廳合作優(yōu)勢(shì) 具體合作方式1： 植入?yún)R源果汁美人，受眾進(jìn)入游戲就能關(guān)注到匯源活動(dòng) 用戶進(jìn)入餐廳后，將看到匯源果汁美人形象 Hi！美麗的夏日麗人，炎炎夏 日，VC豐富的匯源100%果汁 對(duì)美白健康尤其重要！快

7、來領(lǐng) 取匯源果汁冰箱，讓你的餐廳 在夏季也美麗起來吧！ 用戶美人點(diǎn)擊，彈出果汁季免費(fèi)派發(fā)餐廳冰箱 信息，并通過感性的文字闡述果汁與夏季美麗 的重要關(guān)系; 另：開設(shè)活動(dòng)Minisite入口，用戶可點(diǎn)擊進(jìn)入?yún)⑴c 抽獎(jiǎng)，并了解全面產(chǎn)品信息 接受匯源冰箱 了解更多匯源夏季果汁季信息，請(qǐng) 進(jìn)入活動(dòng)官網(wǎng)： http:/ 受眾領(lǐng)取匯源夏季冰箱后，讓匯源品牌既長期影響自己也影響其他好友 接受裝飾后，匯源夏季冰箱將自動(dòng)在裝飾欄中生成 點(diǎn)擊裝飾，匯源果汁的品牌信息將伴隨冰箱等與果汁相關(guān)的 虛擬物品實(shí)現(xiàn)海量、有效曝光 更多用戶看到好友餐廳的匯源冰箱，點(diǎn) 擊實(shí)現(xiàn)重復(fù)領(lǐng)取 具體合作方式2： 植入?yún)R源果汁產(chǎn)品，讓受眾在游

8、戲中重復(fù)了解匯源果汁在夏季的美麗意義 產(chǎn)品植入模式一：配餐植入 植入步驟 購買配餐 1 3 餐廳售賣 2 匯源100%果汁 匯源100%果汁 匯源100%果汁，是100%新鮮優(yōu)質(zhì)水 果原汁制作，富含豐富的VC、與纖維 素，讓美麗的你在夏季健康又美麗！ 快來參加匯源100%果汁夏季抽獎(jiǎng)： http:/ 用戶通過點(diǎn)擊配餐，可看到匯源果汁醒目展示 點(diǎn)擊果汁后，彈出tips詳細(xì)說明女生 夏季喝匯源果汁的優(yōu)勢(shì)，并附有活動(dòng) 官網(wǎng)鏈接，用戶點(diǎn)擊可直接參與抽獎(jiǎng) 具體合作方式2： 植入?yún)R源果汁產(chǎn)品，讓受眾在游戲中重復(fù)了解匯源果汁在夏季的美麗意義 產(chǎn)品植入模式二：加工坊加工果汁 1、配餐有一些是需要去加工坊制作的

9、， 使用QQ農(nóng)場種植出的水果或蔬菜 2、想獲得此類配餐，只能轉(zhuǎn)到加工坊 （配方處直觀展示100%優(yōu)質(zhì)果汁的配料 3、配料中提現(xiàn)純天然水果榨取、冰塊等，充 分展現(xiàn)夏日果汁季的利益點(diǎn) 4、加工好的產(chǎn)品 可鼠標(biāo)觸發(fā)展示 5、收取后放入冷藏庫， 可回到QQ餐廳，進(jìn)行配餐及售賣 匯源100%果汁 100%巴西陽光鮮橙 QQ餐廳深度合作具體獎(jiǎng)勵(lì)方式 QQ餐廳游戲金幣QQ餐廳游戲經(jīng)驗(yàn)值抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì) 用戶將制作的匯 源果汁售出可賺 取金幣 除金幣外還將獲得 經(jīng)驗(yàn)值累計(jì) 通過各個(gè)的抽獎(jiǎng)入 口進(jìn)入?yún)⑴c抽取虛 擬、實(shí)物獎(jiǎng)機(jī)會(huì) 參與QQ餐廳匯源-夏日果汁季活動(dòng)用戶，可獲得三重獎(jiǎng)勵(lì)，具體如： 外在形象表現(xiàn)-QQ餐廳深度合作

10、：用戶體驗(yàn)流程 QQ IM Qzone QQ秀沉 默用戶 騰訊廣告 QQ秀 我就是juice女孩 活動(dòng)，盡情挑選品 牌定制QQ秀試穿 試穿成功，保存至QQIM向好友展示 QQ秀贈(zèng)送好友，拉 取QQ列表勾選贈(zèng)送 利用騰訊QQ好友關(guān)系鏈 平臺(tái)，輻射影響更多人 好友收到兩個(gè)Tips通知，進(jìn) 入頁面了解匯源活動(dòng) 參與抽獎(jiǎng)，參與活動(dòng)用戶均可 參與抽獎(jiǎng) QQ秀定制品牌虛擬形象優(yōu)勢(shì) 25-35歲女性用戶規(guī)模過億，活躍度高 品牌展示精美、時(shí)尚 基于QQIM的強(qiáng)勢(shì)傳播力 QQ秀總用戶數(shù)超過5.4億，25-35歲女性用戶占比18.8%，規(guī)模過億；每天有 2000萬用戶都在選擇喜歡的QQ秀。 匯源果汁與QQ秀合作后

11、，品牌將伴隨QQ秀通過QQIM展現(xiàn)，是用戶間日常 聊天時(shí)的醒目關(guān)注點(diǎn)，極具傳播力度，是品牌傳播的重要陣地。 QQ秀精美時(shí)尚的展示方式，為品牌時(shí)尚感，用戶美譽(yù)度提升起到重要作用， 因此備受定位于白領(lǐng)女性用戶品牌主追捧，成功案例精彩熠熠。 具體合作方式： 屆時(shí)，我們將與QQ秀沉默用戶合作，向25-35歲白領(lǐng)女性用戶精準(zhǔn)推送匯源果汁季-我就是jucie 女孩活動(dòng)信息，吸引海量受眾廣泛參與。 具體推送邏輯： 利用用戶自己的未穿衣好友QQ秀，向行為屬性定義為“25-35歲，白領(lǐng)，女性”用戶推送信息； 推送規(guī)模可量化，如可根據(jù)合作費(fèi)用向100萬、1000萬25-35歲白領(lǐng)女性進(jìn)行精準(zhǔn)推送。 點(diǎn)擊免費(fèi)領(lǐng)取j

12、uice女孩 QQ秀 具體合作方式： 整個(gè)活動(dòng)頁面充滿水果元素、水果色的時(shí)尚視覺感，讓白領(lǐng)受眾頓生喜愛 用戶可在活動(dòng)頁面隨意試穿喜愛的juice女孩形象 用戶通過沉默用戶進(jìn)入活動(dòng)頁面后，將看到時(shí)尚的juice女孩活動(dòng)頁面，品牌實(shí)現(xiàn)精美露出 具體合作方式： 用戶保存后，可選擇分享至Qzone，向其他好友展示 其他好友的QzoneSNS社區(qū)將看到該用戶的匯源QQ秀 用戶保存后，QQIM上也將展示匯源定制QQ秀 匯源QQ秀更成為好友日常溝通的重要談資，實(shí)現(xiàn)廣泛傳播 風(fēng)在云端：哇！你的QQ秀 夠水果，不愧是匯源家做的！ 用戶選擇喜愛的juice裝扮后保存，匯源將伴隨定制QQ秀在QQIM、Qzone上實(shí)

13、現(xiàn)展示與分享 具體合作方式： 用戶點(diǎn)擊贈(zèng)送，直接拉取QQ列表實(shí)現(xiàn)贈(zèng)送獲贈(zèng)的好友即刻收到Tips彈出告知用戶點(diǎn)擊，即刻進(jìn)入活動(dòng)頁面領(lǐng)取， 在QQIM實(shí)現(xiàn)更廣泛傳播 騰訊Tips應(yīng)用說明： 是騰訊最核心的信息推送資源，是品牌主極欲合作卻不可售賣的白金資源，此次為匯源設(shè)計(jì)的夏天juice女孩活動(dòng) 巧妙融合產(chǎn)品邏輯與Tips實(shí)現(xiàn)緊密綁定，為活動(dòng)的高人氣效果奠定重要基礎(chǔ) 除自穿外，用戶還可將匯源QQ秀送給更多好友，讓她們共同感受匯源帶來的juice夏天 匯源定制QQ秀，將伴隨QQIM實(shí)現(xiàn)更廣泛的幾何級(jí)病毒傳播 風(fēng)在云端：哇！你的QQ秀夠水果， 不愧是匯源家做的！ 大范圍QQ好友間傳播 匯源QQ秀，伴隨用戶與好友的聊天溝通，實(shí)現(xiàn)一傳十，十傳百的傳播效果。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，每個(gè)QQ用戶IM好友數(shù)約為76人。 騰訊虛擬獎(jiǎng)品品牌號(hào)召力最終大獎(jiǎng) 58.46%18.84%15.56% Q鉆仍然是網(wǎng)友