分析?？低暤钠放瓢l(fā)展歷程

1、分析?？低暤钠放瓢l(fā)展歷程杭州?？低晹?shù)字技術(shù)有限公司成立于2001年11月，是國內(nèi)最大的數(shù)字視音頻產(chǎn)品供應商，是中國數(shù)碼監(jiān)控領(lǐng)域的佼佼者，代表著行業(yè)內(nèi)的世界最高水準之一。公司自成立以來，一直致力于提升視頻編解碼技術(shù)和視頻處理技術(shù)，提供滿足市場需求的、可靠的高性能視音頻數(shù)碼產(chǎn)品。他們一直奉行可靠性優(yōu)先的原則，推出了視音頻壓縮板卡、網(wǎng)絡硬盤錄像機、視頻服務器等產(chǎn)品。目前公司的主要產(chǎn)品全部擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，廣泛應用在城市安防、銀行、電信、電力、司法、交通、小區(qū)、工廠、倉庫、資源、水利設(shè)施、實時可視通信系統(tǒng)等眾多領(lǐng)域，產(chǎn)品穩(wěn)定可靠，在用戶中得到了廣泛認可。海康威視已經(jīng)是浙江省著名商標，連年被評為中國

2、安防十大品牌、中國安防十大民族品牌.?？低暿钦憬「咝缕髽I(yè)，連年被評定為企業(yè)信用等級aaa級企業(yè)，公司通過了iso9001認證，產(chǎn)品先后通過了fcc、ce、ccc、rohs、ul等認證。公司連續(xù)兩年入選2005、2006年度德勤中國高科技、高成長50強和德勤亞太地區(qū)高科技、高成長500強，入選福布斯2006、2007年度中國潛力100.本文將從?？低暺放频臉淞?、推廣及維護三個方面來闡述海康威視的品牌發(fā)展歷程。一、品牌的樹立一個企業(yè)需要明確自己的定位和確立發(fā)展戰(zhàn)略目標，沒有理想，不可能有品牌。?？低曉诠境闪⒅酰s上了安防技術(shù)和產(chǎn)品由mpeg1到mpeg4升級換代的機會。當時整個市場對m

3、peg4的呼聲很強烈，它可以實現(xiàn)更高的壓縮效率和性能，在監(jiān)控圖像質(zhì)量不下降的情況下，mpeg4可以節(jié)省硬盤存儲空間和網(wǎng)絡傳輸帶寬。他們抓住這個技術(shù)換代的契機，投入20多位工程師，花費了三百多萬的資金，自主研發(fā)、推出完全擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的視音頻壓縮板卡和嵌入式網(wǎng)絡硬盤錄像機(dvr+dvs)兩大類產(chǎn)品，這些產(chǎn)品一經(jīng)推出，立即贏得市場的肯定，并在行業(yè)內(nèi)引起反響，市場份額迅速向?？低暭泻蛢A斜。使海康威視迅速成為國內(nèi)最大的視音頻壓縮板卡供應商，市場占有率高達60%。海康人在占領(lǐng)市場的同時，把企業(yè)定位在數(shù)碼監(jiān)控產(chǎn)品專業(yè)制造商，并堅持下來，從點點滴滴做起，在較短的時間內(nèi)，使?？低暢蔀榱酥陌卜榔放?/p>

4、，由一個成長型企業(yè)成為一個優(yōu)秀型企業(yè)。?？低暤难该歪绕?，看似偶然，其實是必然。知識產(chǎn)權(quán)得不到重視是安防產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重大障礙，嚴重傷害了企業(yè)研發(fā)投入的積極性，導致安防行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈無法形成。當一個企業(yè)研發(fā)得不到產(chǎn)出的時候，當一個行業(yè)的研發(fā)力度不夠的時候就不會形成整個行業(yè)的高速發(fā)展，在這種背景下，?？低曂度刖薮蟮娜肆唾Y金，進行新產(chǎn)品的研發(fā)，雖然擔了很大風險的，但事實證明，這條路是正確的。二、品牌的建設(shè)和推廣品牌建設(shè)是一個長期的過程，要打造一個優(yōu)秀的品牌，要走過一個很漫長的過程，而品牌在建設(shè)過程中可以促進企業(yè)的發(fā)展。一個優(yōu)秀的品牌是公司的寶貴財富，代表了公司先進的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、良好的服務和

5、優(yōu)秀的團隊的整合體，是信心的標志。一個品牌的印象好與壞直接決定了公司產(chǎn)品和公司在客戶和用戶心中的印象，品牌的發(fā)展直接決定了企業(yè)的發(fā)展，并且隨著行業(yè)市場的不斷成熟，產(chǎn)品的同質(zhì)化趨勢越來越明顯，品牌的作用將越發(fā)釋放其巨大的能量。?？低晱某闪⒁詠?，一直非常注重企業(yè)文化建設(shè)，形成了客戶成功、我們成功；以人為本、共同成長；鼓勵創(chuàng)新、注重細節(jié)；關(guān)注過程、重視結(jié)果的核心價值觀和專業(yè)、厚實、誠信的經(jīng)營理念。公司倡導誠實與公平，尊重和關(guān)心個人，團隊合作、良好溝通，努力工作、并持有工作樂趣，根據(jù)能力給予個人機會、根據(jù)可持續(xù)產(chǎn)生貢獻給予個人報酬，向客戶負責、向股東負責、向社會負責的文化。他們圍繞核心價值觀和經(jīng)營理

6、念不斷豐富了企業(yè)文化的內(nèi)涵。在推廣品牌方面軍，海康從2003年開始已經(jīng)召開了四屆核心合作伙伴大會，不斷向業(yè)內(nèi)人士呈現(xiàn)出具有高新技術(shù)的新產(chǎn)品，并與廣大合作伙伴進行技術(shù)交流，解決實踐中出現(xiàn)的問題，并在此基礎(chǔ)上做進一步的改進，不斷滿足市場的需要。今年3月22日，由?？低曋鬓k、希捷科技協(xié)辦的共成長-?？低?007中國區(qū)域交流會在杭州啟動，并在中國大陸全面鋪開。從哈爾濱到?？?，從上海到蘭州，已經(jīng)走進了國內(nèi)20多個大中城市，打造的是一場場注重實效、解決問題、分享創(chuàng)新成果和成功經(jīng)驗的會議，受到廣大客戶的好評。5月節(jié)后，共成長將繼續(xù)走進國內(nèi)重要城市，把更多的創(chuàng)新成果帶給更廣泛的區(qū)域，與更多的客戶進行面對面

7、深入的交流。這次會議是為了了解新技術(shù)、解決問題，分享經(jīng)驗。?？低晱娬{(diào)與客戶共成長的計劃，持續(xù)地推出更有競爭力的技術(shù)和產(chǎn)品，共同開拓安防的藍海領(lǐng)域。在過去的一年里，海康威視推出了-s系列dvr等一系列產(chǎn)品；今年，海康威視將推出基于達芬奇平臺的dvs、hf+系列壓縮板卡、ip模塊、下一代車載dvr、多路解碼器等眾多新產(chǎn)品。?？低曂ㄟ^舉辦務實的技術(shù)交流會，與廣大技術(shù)工程師進行深入的雙向溝通，為打造更加高效的解決方案奠定了扎實的基礎(chǔ)。三、品牌的維護品牌本身蘊含著企業(yè)對社會的承諾，對客戶的承諾，對員工的承諾。它象征著企業(yè)的形象。對企業(yè)來講，服務是一種投資，服務是建立在誠信基礎(chǔ)上一種企業(yè)對社會、對用戶的一種責任行為。海康人認為，首先，品牌不是運作出來的，對產(chǎn)品制造商而言，品牌就是產(chǎn)品的品位，是企業(yè)的經(jīng)營理念、技術(shù)基礎(chǔ)、管理水平的綜合體現(xiàn)。海康威視是代表著領(lǐng)先的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、良好的服務和優(yōu)秀的團隊的整合體，體現(xiàn)的是專業(yè)、厚實、誠信的企業(yè)理念。第二，品牌主要看其內(nèi)涵。這是一個需要長期呵護的東西，是包含在產(chǎn)品、經(jīng)營、服務等方面里一種可以體現(xiàn)出來