視頻使用情況調(diào)查

1、關(guān)于各種視頻軟件使用情況調(diào)查 優(yōu)酷 騰訊 土豆愛(ài)奇藝 搜狐 樂(lè)視 PPTV 視頻軟件 文獻(xiàn)資料搜索來(lái)源匯總： 手機(jī)視頻客戶端競(jìng)品分析-葛旋 優(yōu)酷視頻用戶戶基本屬性分析-內(nèi)部資料，Neilsen 視頻營(yíng)銷的品質(zhì)時(shí)代-奇藝視頻營(yíng)銷手冊(cè) 淺談騰訊視頻-eedoo 綠動(dòng) Thats 搜狐視頻-搜狐視頻營(yíng)銷策略中心 樂(lè)視公司戰(zhàn)略管理分析-趙丹 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研分析報(bào)告-締元信 中國(guó)各大視頻網(wǎng)站了解以及分析-AGA 2012年國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站發(fā)展情況分析-新聞世界 中國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站-Cool Lan 文獻(xiàn)資料 優(yōu)酷 優(yōu)酷是中國(guó)領(lǐng)先的視頻分享 網(wǎng)站，由古永鏘在2006年6月 21日創(chuàng)立，優(yōu)酷網(wǎng)以 “快者 為

2、王”為產(chǎn)品理念，注重用 戶體驗(yàn)，不斷完善服務(wù)策略， 其卓爾不群的“快速播放， 快速發(fā)布，快速搜索”的產(chǎn) 品特性，充分滿足用戶日益 增長(zhǎng)的多元化互動(dòng)需求，使 之成為中國(guó)視頻網(wǎng)站中的領(lǐng) 軍勢(shì)力 優(yōu)酷現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)拍客聚 集的陣營(yíng)。美國(guó)東部時(shí)間 2010年12月8日，優(yōu)酷網(wǎng)成功 在紐約證券交易所掛牌上市。 2014年4月28日，優(yōu)酷土豆集 團(tuán)宣布與阿里巴巴（滾動(dòng)資 訊）集團(tuán)建立戰(zhàn)略投資與合 作伙伴關(guān)系。2015年8月6日， 優(yōu)酷土豆集團(tuán)宣布更名為合 一集團(tuán) 。 優(yōu)酷 愛(ài)奇藝 愛(ài)奇藝，原名奇藝，中國(guó)第 一影視門(mén)戶。2010年4月22日， 奇藝正式上線，2011年11月26 日，奇藝正式宣布品牌升級(jí)，

3、啟動(dòng)“愛(ài)奇藝”品牌并推出 全新標(biāo)志，創(chuàng)始人龔宇博士 擔(dān)任CEO。自成立伊始，愛(ài) 奇藝堅(jiān)持“悅享品質(zhì)”的公 司理念，以“用戶體驗(yàn)”為 生命，通過(guò)持續(xù)不斷的技術(shù) 投入、產(chǎn)品創(chuàng)新，為用戶提 供清晰、流暢、界面友好的 觀映體驗(yàn)。2013年5月7日百度 收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，并與愛(ài)奇 藝進(jìn)行合并。2014年7月17日， 正式成立愛(ài)奇藝影業(yè)公司。 愛(ài)奇藝全球排名 知名度對(duì)比：奇藝百度指數(shù) 2010年4月正式上線，由全球最大的中文搜索引擎百度，聯(lián)手美國(guó)私募股權(quán)投資公司普羅 維登斯資本（Providence Equity Partners）共同組建的獨(dú)立視頻網(wǎng)站 愛(ài)奇藝成立僅僅2年時(shí)間，截止2012年9月底，愛(ài)

4、奇藝月獨(dú)立用戶數(shù)達(dá)3.17億，用戶 月度累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)540億分鐘 成熟人群：奇藝用戶性別分布均勻，19-40歲用戶占比超過(guò)8成，這部分社會(huì)中堅(jiān)群體更能接受新事物， 對(duì)品牌和時(shí)尚熱衷，具有高消費(fèi)能力及高品牌忠誠(chéng)度； 高學(xué)歷人群：奇藝人群大學(xué)本科以上學(xué)歷比例較高，占比超半數(shù)，呈現(xiàn)高學(xué)歷人群特點(diǎn)； 高消費(fèi)人群：奇藝用戶家庭收入在6000元以上占總體4成，屬于高消費(fèi)人群； 55.47% 44.53% 11.40% 30.05% 25.63% 12.61% 8.62% 11.69% 3.13% 14.52% 26.86% 48.94% 5.84% 7.90% 31.90% 23.74% 18.43% 8

5、.11% 9.93% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 男 女 18歲及以下 19-24 25-30 31-35 36-40 40以上 初中及初中以下 高中(中專) 大學(xué)?？?大學(xué)本科 碩士及以上 2000元以下 2000-4000元 4000-6000元 6000-10000元 10000-15000元 15000元以上 奇藝用戶構(gòu)成情況 Source：艾瑞iVideoTracker 2012年6月 騰訊 騰訊視頻，定位于中國(guó)最 大在線視頻媒體平臺(tái)（QQ 客戶端），簡(jiǎn)易的登錄方 式、內(nèi)容豐富且時(shí)效性較 高、可快捷分享散播，滿 足用戶在線觀看視頻的需 求。騰訊視頻堅(jiān)持為用戶

6、 打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將大力推 進(jìn)原創(chuàng)戰(zhàn)略，以原創(chuàng)節(jié)目/ 欄目、自制網(wǎng)劇、微電影、 比賽/真人秀作為落實(shí)項(xiàng)目， 讓用戶對(duì)騰訊視頻的產(chǎn)品 更加滿意，由于巨大的客 戶后臺(tái)數(shù)據(jù)是可以利用的， 因此推薦視頻的貼合度會(huì) 更加高。 目前使用情況 n截至2016年1月，騰訊視頻總帳戶數(shù)2.6億；月活躍覆蓋用 戶8000萬(wàn)；日均播放量超過(guò)1個(gè)億； n18-30歲黃金群體占65%；職業(yè)多以學(xué)生族，上班族為主， 是社會(huì)的中流砥柱； n38%的用戶每天觀看時(shí)長(zhǎng)180分鐘以上；40%的用戶每天 都會(huì)使用。 n每周的有效瀏覽時(shí)間高達(dá)10146萬(wàn)小時(shí)，僅次于優(yōu)酷和愛(ài)奇 藝排在第三位。 騰訊 搜狐 搜狐視頻是中國(guó)第一家以正版 高

7、清長(zhǎng)視頻為顯著優(yōu)勢(shì)的綜合 視頻網(wǎng)站，概括為：“內(nèi)容為 王”。搜狐視頻，是依靠中國(guó) 四大門(mén)戶網(wǎng)站之一的搜狐網(wǎng)作 為用戶入口， 在用戶流量穩(wěn) 定性方面有保證，2008年底國(guó) 內(nèi)首家推出100%正版高清電 影，電視劇，綜藝，紀(jì)錄片， 音樂(lè)等系列高清優(yōu)質(zhì)視頻頻道， 由此迅速成為中國(guó)最有競(jìng)爭(zhēng)力 和影響力的綜合視頻平臺(tái)之一。 搜狐視頻用戶更偏向主流消費(fèi)群體 搜狐視頻用戶更加成熟，尤其是25-35歲人群 大學(xué)以上學(xué)歷、家庭月收入4000元以上均高于行業(yè)整體水平 2.9% 15.6% 29.0% 44.2% 5.5%1.7% 12.5% 31.3% 47.4% 7.1% 0% 20% 40% 60% 初中及初

8、中以下 高中（中專） 大學(xué)專科 大學(xué)本科 碩士及以上 視頻行業(yè) 搜狐視頻 11.4% 30.2% 22.8% 13.0% 9.8% 12.8% 2.8% 25.9% 28.1% 16.0% 12.1% 15.2% 0% 10% 20% 30% 40% 18歲及以下19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲40歲以上 視頻行業(yè) 搜狐視頻 10.7% 22.9% 25.5% 20.2% 20.7% 9.8% 22.9% 25.8% 20.6% 20.9% 0% 10% 20% 30% 2000元以下 2000-4000元 4000-6000元 600010000元 10000元以上 視頻行業(yè)

9、 搜狐視頻 網(wǎng)民為何愛(ài)上搜狐視頻？ 通過(guò)CNNIC針對(duì)網(wǎng)民收看節(jié)目類型的調(diào)研： 電影、電視劇、新聞資訊網(wǎng)民最喜愛(ài)的內(nèi)容排名TOP3 搜狐視頻在以上三個(gè)方面提供了非常豐富的內(nèi)容資源， 并始終保持行業(yè)領(lǐng)先 樂(lè)視網(wǎng)是目前國(guó)內(nèi)最大的 專業(yè)視頻門(mén)戶網(wǎng)站，隸屬 樂(lè)視網(wǎng)信息技術(shù)（北京） 股份有限公司。樂(lè)視公司 努力構(gòu)建全國(guó)最大的“虛 擬空間”視頻分發(fā)系統(tǒng)， 倡導(dǎo)以不斷的技術(shù)領(lǐng)先保 持市場(chǎng)領(lǐng)先。網(wǎng)站內(nèi)設(shè)影 視、電視劇、動(dòng)漫等頻道， 目前共有上萬(wàn)部集影視片 供用戶在線觀看和下載。 樂(lè)視網(wǎng)開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)先于電 視臺(tái)首播電視連續(xù)劇的全 新運(yùn)營(yíng)模式。目前樂(lè)視網(wǎng) 正在打造“網(wǎng)絡(luò)視頻博物 館”的全新概念，立志為 觀眾提供更全

10、面豐富的視 頻節(jié)目。 百度愛(ài)奇藝并購(gòu)PPS網(wǎng)絡(luò)電視前， 優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝PPS、騰訊視 頻用戶規(guī)模位列前三甲。 很明顯，樂(lè)視相對(duì) 于優(yōu)酷和愛(ài)奇藝來(lái) 說(shuō)，其優(yōu)勢(shì)并不明 顯 2015年，騰訊視頻 大力砸錢(qián)，市場(chǎng)占 有率大幅上漲，后 來(lái)居上。 通過(guò)我們對(duì)各種視頻軟件播放器相關(guān)資料的檢索、查閱和整 理，我們不難發(fā)現(xiàn)它們有以下的類似之處： No Image 年齡年齡 視頻用戶視頻用戶 群體特征群體特征 年齡 所占比 例 19歲以下30.1% 20-29歲32.3% 30-39歲22.5% 40歲及以上15.1% No Image 學(xué)歷學(xué)歷 2 2 年年 1-1- 2 2 年年 1 1年年 內(nèi)內(nèi) 初中及以

11、 下 0.6% 0.9 % 1.3%1.3% 高中,中專, 技校 8.8% 11. 2% 10.410.4 % 大專28.4 % 30. 5% 37.737.7 % 大學(xué)本科 54.4 % 48. 4% 42.2 % 碩士及以 上 7.9% 9.0 % 8.4% 性別性別 性別： 男性 : 女性=60% : 40% No Image 職業(yè)職業(yè) 職業(yè)所占比例 學(xué)生31.1% 企業(yè)、公司的工作人員 (包括領(lǐng)導(dǎo)) 20.5% 個(gè)體戶15.8% 專業(yè)技術(shù)人員12.3% 其他20.3% 由于各大視頻的差距和優(yōu)異之處不同，其 市場(chǎng)占比額也有著很大的差距 優(yōu)酷網(wǎng)21.3% 土豆網(wǎng)16.7% 搜狐視頻 7.9% PPS7.9% CNTV7.1% 酷6網(wǎng)5.7% PPTV5.4% 新浪視頻 3.3% 56網(wǎng)3.1% 其他視頻網(wǎng) 站21.5% 2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)份額圖 優(yōu)酷網(wǎng) 土豆網(wǎng) 搜狐視頻 PPS CNTV 酷6網(wǎng) 數(shù)據(jù)來(lái)源： 北京海納互聯(lián)網(wǎng)研究中心 注：缺少樂(lè)視網(wǎng)、愛(ài)奇藝、百度視頻、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站的具體數(shù)據(jù) 優(yōu)酷 愛(ài)奇藝 騰訊 搜狐 樂(lè)視 分析分析總結(jié)總結(jié) 文獻(xiàn)的不足之處 時(shí)效性（文獻(xiàn)資料大部分為較 早時(shí)期的資料，近年的資料很 少） 數(shù)據(jù)的模糊性（各個(gè)文獻(xiàn)資料 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)不一