搜索推廣專業(yè)版使用手冊(cè)

1、 搜索推廣專業(yè)版使用手冊(cè)i、搜索推廣專業(yè)版產(chǎn)品知識(shí)2一、搜索推廣專業(yè)版定義2 1q：搜索推廣專業(yè)版有什么優(yōu)勢(shì)？2 2q：說(shuō)了這么多優(yōu)勢(shì)，那對(duì)我有什么用呢？2 二、 搜索推廣專業(yè)版相關(guān)概念31、顯示位置31q：使用搜索推廣專業(yè)版之后我會(huì)展示在哪里呢？3 2q：我竟價(jià)排名和鳳巢兩個(gè)都做，推廣結(jié)果就既出現(xiàn)在左側(cè)，又能在右側(cè)了？33q：系統(tǒng)預(yù)估里面說(shuō)我的關(guān)鍵詞能排在第4-6名，我怎么壓根沒(méi)看到呢？3 2、最低展現(xiàn)價(jià)格31q：如何降低我關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格？32q：我在不同單元中提交同樣的關(guān)鍵詞，這兩個(gè)關(guān)鍵詞匹配方式不同，會(huì)影響最低展現(xiàn)價(jià)格嗎？33q：我現(xiàn)在關(guān)鍵詞的狀態(tài)是“搜索無(wú)效”,是什么意思??？44

2、q：關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格怎么變化這么快，剛提交的詞沒(méi)兩天就變了？443、排序4（1）質(zhì)量度41q：我的這個(gè)詞怎么最低展現(xiàn)價(jià)格這么高，這個(gè)價(jià)格我出不起？4（2）綜合排名指數(shù)41q：賬戶提交了“鮮花網(wǎng)”“鮮花店”都是廣泛匹配，當(dāng)網(wǎng)民搜索“鮮花”后，會(huì)先出現(xiàn)哪個(gè)？42q：那我的結(jié)果到底會(huì)出現(xiàn)在那里呢，估算工具給出的排名位置上沒(méi)有我呀？44、計(jì)費(fèi)5（1）競(jìng)價(jià)價(jià)格51q：我怎么給我的關(guān)鍵詞定價(jià)呢？52q：搜索推廣專業(yè)版的關(guān)鍵詞起價(jià)在哪里能查到呢？5（2）點(diǎn)擊價(jià)格51q：每次網(wǎng)民訪問(wèn)的費(fèi)用是多少，怎么計(jì)算??？52q：怎么同一個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格在不同的地方推廣，計(jì)算的結(jié)果還不相同??？55、匹配原則51q：我

3、看到現(xiàn)在的關(guān)鍵詞好像增加了很多匹配功能，什么是“廣泛、廣泛+否定、精確、短語(yǔ)、短語(yǔ)+否定”匹配，都什么意思??？5 2q：那簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)每種匹配方式都怎么用吧？5 3q: 否定匹配有什么用呀？6 4q: 我的關(guān)鍵字“外語(yǔ)培訓(xùn)”是廣泛匹配，但在搜索英語(yǔ)培訓(xùn)暑期班時(shí)也能出現(xiàn)了， 是怎么回事？廣泛匹配到底是怎么匹配的？6三、工具箱91，估算工具92，歷史操作工具93，ip排除104，關(guān)鍵詞推薦工具101q: 什么是日檢索量指標(biāo)？102q：什么是競(jìng)價(jià)激烈程度？103q：客服為客戶推薦關(guān)鍵詞后，關(guān)鍵詞激活上線時(shí)間是多久？105，批量工具106，推廣實(shí)況10九大管理功能：帳戶結(jié)構(gòu)、計(jì)劃層分地域、計(jì)劃層預(yù)算、否定

4、匹配、推廣實(shí)況、估算工具、ip排除、批量操作、多創(chuàng)意輪顯四大數(shù)據(jù)：展現(xiàn)量統(tǒng)計(jì)報(bào)告、分地域統(tǒng)計(jì)報(bào)告、搜索統(tǒng)計(jì)報(bào)告、搜索推廣優(yōu)化助手i、 搜索推廣專業(yè)版產(chǎn)品知識(shí)一、 搜索推廣專業(yè)版定義概念：是新一代的搜索推廣管理平臺(tái)，利用搜索推廣平臺(tái)專業(yè)版客戶可以對(duì)百度搜索推廣信息進(jìn)行更為高效地管理與優(yōu)化，對(duì)推廣效果更為科學(xué)地進(jìn)行評(píng)估。1q：搜索推廣專業(yè)版有什么優(yōu)勢(shì)？（四增一保）a：1、增大客戶選詞范圍更多關(guān)鍵詞可供選擇，覆蓋多元化的潛在用戶，關(guān)鍵詞不再成為約束2、增加更多展現(xiàn)位置更多可管理的推廣展現(xiàn)位置，增加客戶推廣展現(xiàn)機(jī)會(huì)，輕松進(jìn)入目標(biāo)用戶眼球3、增加更多管控工具增加多種工具輕松進(jìn)行投放設(shè)置，靈活滿足客戶使用

5、需求4、增加更多透明直觀數(shù)據(jù)投放效果輕松獲取，提供推廣投放決策所需信息，科學(xué)評(píng)估投放5、更全面的保障客戶隱私確保競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法獲知客戶的推廣出價(jià)和推廣效果方面的任何信息，使客戶推廣隱私得到保護(hù)2q：說(shuō)了這么多優(yōu)勢(shì)，那對(duì)我有什么用呢？a:其實(shí)，搜索推廣專業(yè)版的推出是希望能更貼近客戶需求，順應(yīng)搜索引擎營(yíng)銷市場(chǎng)不斷變化的趨勢(shì)，讓您在百度更放心更有效的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣。搜索推廣專業(yè)版不但可以讓您的信息更充分全面的展現(xiàn)在客戶面前，有機(jī)會(huì)深挖到更多潛在目標(biāo)客戶；還增加了更科學(xué)便捷的后臺(tái)管理工具，準(zhǔn)確獲取數(shù)據(jù)，方便有效管理。您自己就可以成為一個(gè)搜索引擎營(yíng)銷的行家。二、搜索推廣專業(yè)版相關(guān)概念1、顯示位置1q：使用搜

6、索推廣專業(yè)版之后我會(huì)展示在哪里呢？（顯示位置）a: l 當(dāng)用戶檢索關(guān)鍵詞具有經(jīng)典版推廣結(jié)果時(shí)，專業(yè)版推廣結(jié)果出現(xiàn)在首頁(yè)火爆地帶沒(méi)有占滿的推廣位，及從第二頁(yè)開(kāi)始沒(méi)有專業(yè)版推廣結(jié)果頁(yè)面的右側(cè)推廣位。多頁(yè)循環(huán)顯示。舉例：關(guān)鍵詞鮮花，火爆地帶第三名售出，經(jīng)典版推廣結(jié)果10條，專業(yè)版推廣結(jié)果9條l 當(dāng)用戶檢索關(guān)鍵詞沒(méi)有經(jīng)典版推廣結(jié)果時(shí)，其推廣結(jié)果有可能會(huì)在出現(xiàn)在原贊助商鏈接推廣位置和頁(yè)面右側(cè)推廣位置，且多頁(yè)循環(huán)展示。2q：搜索推廣經(jīng)典版和專業(yè)版兩個(gè)都做，推廣結(jié)果就既出現(xiàn)在左側(cè)，又同時(shí)能在右側(cè)了？a：是這樣，我們?cè)诎俣茸鐾茝V就是因?yàn)榘俣葥碛凶銐虼蟮娜巳宏P(guān)注，所以保證用戶搜索體驗(yàn)無(wú)論何時(shí)都將是我們依托于這個(gè)

7、平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自我推廣的前提。基于此，系統(tǒng)設(shè)置了展現(xiàn)的去重規(guī)則，避免重復(fù)出現(xiàn)同一客戶的推廣結(jié)果。在最大程度的增加您的受眾覆蓋面同時(shí)保證您的推廣效果最優(yōu)具體如下： 搜索推廣經(jīng)典版和專業(yè)版，推廣結(jié)果的去重規(guī)則首頁(yè)右側(cè)及翻頁(yè)右側(cè)均可能展現(xiàn)搜索推廣專業(yè)版及搜索推廣經(jīng)典版智能匹配結(jié)果，各個(gè)頁(yè)面的專業(yè)版及經(jīng)典版的結(jié)果去重規(guī)則均一致；， 對(duì)于一個(gè)搜索關(guān)鍵詞，如果客戶經(jīng)典版的精確匹配結(jié)果能夠展現(xiàn)在首頁(yè)；那么該客戶提交的全部關(guān)鍵詞均不能在專業(yè)版及右側(cè)經(jīng)典版智能匹配結(jié)果（含首頁(yè)右側(cè)及翻頁(yè)右側(cè)的位置）中展現(xiàn)；， 對(duì)于一個(gè)搜索關(guān)鍵詞，如果客戶經(jīng)典版未提交該搜索詞的精確匹配結(jié)果、或者其經(jīng)典版精確匹配結(jié)果無(wú)法在首頁(yè)展現(xiàn)；那么該

8、客戶提交的其他關(guān)鍵詞可能在專業(yè)版及經(jīng)典版右側(cè)智能匹配結(jié)果（含首頁(yè)右側(cè)及翻頁(yè)右側(cè)的位置）中展現(xiàn)； 專業(yè)版結(jié)果與經(jīng)典版智能匹配結(jié)果的去重規(guī)則對(duì)于一個(gè)搜索關(guān)鍵詞，如果客戶的專業(yè)版結(jié)果能夠在（含首頁(yè)右側(cè)及翻頁(yè)后右側(cè)的位置）展現(xiàn)，那么該客戶提交的其他關(guān)鍵詞均不能在經(jīng)典版智能匹配結(jié)果（含首頁(yè)右側(cè)及翻頁(yè)后右側(cè)的位置）中展現(xiàn)； 專業(yè)版結(jié)果之間的去重規(guī)則對(duì)于一個(gè)搜索關(guān)鍵詞，如果客戶多個(gè)關(guān)鍵詞符合展現(xiàn)的條件，會(huì)選擇一條綜合排名指數(shù)最高的專業(yè)版結(jié)果（含首頁(yè)右側(cè)及翻頁(yè)后右側(cè)的位置）展現(xiàn)。3q：系統(tǒng)預(yù)估里面說(shuō)我的關(guān)鍵詞能排在第4-6名，我怎么沒(méi)看到呢？a：是這樣，系統(tǒng)預(yù)估是特指正常情況下的預(yù)估，不包含幾種特殊情況，比如

9、：（1）搜索的詞存在錯(cuò)誤，比如想搜索“未來(lái)”錯(cuò)誤地搜索了“末來(lái)”（2）經(jīng)典版的推廣內(nèi)容已展現(xiàn)，在同一頁(yè)面將不在展現(xiàn)該客戶專業(yè)版的推廣內(nèi)容（3）有火爆地帶的產(chǎn)品占據(jù)了首頁(yè)的一些廣告位即預(yù)算工具只是提供專業(yè)版的整體排名（4）搜索與估算間隔了一段時(shí)間，在此期間競(jìng)價(jià)情況發(fā)生了變化如果出現(xiàn)以上幾種情況，就不能完全按照系統(tǒng)預(yù)估的數(shù)值來(lái)查看關(guān)鍵詞實(shí)際排名情況了。2、最低展現(xiàn)價(jià)格概念：關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格是讓該關(guān)鍵詞上線而需要您支付的最低金額。如果關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)價(jià)格低于最低展現(xiàn)價(jià)格，關(guān)鍵詞將變成對(duì)于搜索無(wú)效而下線。關(guān)鍵詞最低展現(xiàn)價(jià)格由其質(zhì)量度和商業(yè)價(jià)值共同決定。1q：如何降低我關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格？a：關(guān)鍵詞的

10、最低展現(xiàn)價(jià)格是由關(guān)鍵詞質(zhì)量度及其商業(yè)價(jià)值共同決定的。關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值是市場(chǎng)的客觀因素，不受認(rèn)為因素影響，但質(zhì)量度的高低是可以由我們自己來(lái)控制的，您可以通過(guò)提高關(guān)鍵詞的關(guān)注度、創(chuàng)意文字的相關(guān)性及創(chuàng)意目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量等方式提高其質(zhì)量度，質(zhì)量度高了，最低展現(xiàn)價(jià)格自然會(huì)降低。2q：我在不同單元中提交同樣的關(guān)鍵詞，這兩個(gè)關(guān)鍵詞匹配方式不同，會(huì)影響最低展現(xiàn)價(jià)格嗎？a：關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格是由關(guān)鍵詞質(zhì)量度和商業(yè)價(jià)值共同決定的，和關(guān)鍵詞的匹配方式?jīng)]有關(guān)系，所以匹配方式是否相同對(duì)關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格并不影響。3q：我現(xiàn)在關(guān)鍵詞的狀態(tài)是“搜索無(wú)效”,是什么意思??？a：您好，“搜索無(wú)效”是當(dāng)關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)價(jià)格低于這個(gè)關(guān)

11、鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格時(shí)，就會(huì)顯示為“搜索無(wú)效”，如果關(guān)鍵詞狀態(tài)是“搜索無(wú)效”就無(wú)法在搜索結(jié)果中展現(xiàn)出來(lái)。所以，為了保證您的推廣信息正常在線，有效推廣，還需要您盡快調(diào)整價(jià)格，確保關(guān)鍵詞上線。4q：關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格怎么變化這么快，剛提交的詞沒(méi)兩天就變了？a：您好，關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格是由關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和商業(yè)價(jià)值共同決定的，所以最低展現(xiàn)價(jià)格會(huì)根據(jù)該關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值和質(zhì)量度進(jìn)行不定期的調(diào)整，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)有些關(guān)鍵詞最低展現(xiàn)價(jià)格調(diào)高，或者有些關(guān)鍵詞最低展現(xiàn)價(jià)格調(diào)低，這些都是很正常的現(xiàn)象。目的就是讓最低展現(xiàn)價(jià)格更好的反映出該詞在營(yíng)銷市場(chǎng)中的商業(yè)價(jià)值和網(wǎng)民心目中的質(zhì)量度。3、 排序（1）質(zhì)量度概念：關(guān)鍵詞質(zhì)

12、量度依據(jù)歷史數(shù)據(jù)計(jì)算，主要反映網(wǎng)民對(duì)該關(guān)鍵詞的認(rèn)可程度。影響質(zhì)量度的因素有： ， 點(diǎn)擊率 關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率是衡量網(wǎng)民認(rèn)可度的重要指標(biāo)。如果點(diǎn)擊率若比較低，則其質(zhì)量度也會(huì)比較低；反之，若點(diǎn)擊率較高，則其質(zhì)量度也會(huì)較高。 若關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率越高，說(shuō)明關(guān)鍵詞和檢索詞相關(guān)度越高，創(chuàng)意效果越好，網(wǎng)民也更愿關(guān)注，推廣效果的轉(zhuǎn)化率也自然越高。， 創(chuàng)意撰寫(xiě)的質(zhì)量 創(chuàng)意撰寫(xiě)質(zhì)量對(duì)網(wǎng)民的信任度和認(rèn)可度有較大影響。一個(gè)好的創(chuàng)意，能較好的吸引網(wǎng)民對(duì)您產(chǎn)品的關(guān)注度。相反，如果創(chuàng)意寫(xiě)得不好，則網(wǎng)民可能會(huì)降低對(duì)該產(chǎn)品的信任度和認(rèn)可度。所以，創(chuàng)意的質(zhì)量也會(huì)反應(yīng)到關(guān)鍵詞的質(zhì)量上。， 網(wǎng)站質(zhì)量 網(wǎng)站質(zhì)量越高，則關(guān)鍵詞的質(zhì)量度也越高。您

13、想啊，網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度快，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容簡(jiǎn)潔、明了，網(wǎng)民很容易在頁(yè)面上找到自己需要的產(chǎn)品或服務(wù)，當(dāng)然對(duì)您的推廣信息認(rèn)可度也會(huì)越高，您推廣信息的轉(zhuǎn)換率也會(huì)越高了。 取消， 賬戶歷史表現(xiàn) 賬戶的歷史表現(xiàn)就好像一個(gè)人的信用記錄，您的歷史記錄越好，當(dāng)然關(guān)鍵詞的質(zhì)量度越高，質(zhì)量度高了，競(jìng)價(jià)價(jià)格就可以更劃算。作用：它反映的是網(wǎng)民對(duì)您這條推廣結(jié)果的綜合評(píng)價(jià)；質(zhì)量度也是除價(jià)格外另一個(gè)影響您排名的因素。決定質(zhì)量度的因素有：1、點(diǎn)擊率；2、創(chuàng)意撰的質(zhì)量；3、賬戶歷史的表現(xiàn)較差；4、該客戶網(wǎng)站質(zhì)量；好處：質(zhì)量度可以有效評(píng)估網(wǎng)民對(duì)用戶該關(guān)鍵詞的認(rèn)可程度及關(guān)注程度，有效衡量用戶該關(guān)鍵詞在同行業(yè)用戶被關(guān)注程度的高低。質(zhì)量度較高的話

14、可以降低最低展現(xiàn)價(jià)格，幫助客戶減少花費(fèi)。1q：我的這個(gè)詞怎么最低展現(xiàn)價(jià)格這么高，這個(gè)價(jià)格我出不起？a：您好，關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格受質(zhì)量度影響，而質(zhì)量度可以完全反應(yīng)潛在用戶（網(wǎng)民）對(duì)于您推廣結(jié)果的評(píng)價(jià)。受網(wǎng)民歡迎的關(guān)鍵詞質(zhì)量度就會(huì)高，做為鼓勵(lì)，最低展現(xiàn)價(jià)格就會(huì)低。而相反，當(dāng)這個(gè)關(guān)鍵詞不受網(wǎng)民歡迎，質(zhì)量度就會(huì)低，為了提醒您關(guān)注，最低展現(xiàn)價(jià)格就會(huì)提高。這個(gè)時(shí)候，您可以根據(jù)您的情況選擇繼續(xù)或者停止使用這個(gè)關(guān)鍵詞。如果繼續(xù)使用的話，您需要不斷優(yōu)化關(guān)鍵詞（包括關(guān)鍵詞及創(chuàng)意等）來(lái)吸引潛在用戶；如果不優(yōu)化，那么為了保證網(wǎng)民的搜索體驗(yàn)，就需要出比原來(lái)更高的價(jià)格才能展現(xiàn)出來(lái)。如果停止使用這個(gè)關(guān)鍵詞的話，您仍然可以

15、嘗試選擇對(duì)您更有效、更讓網(wǎng)民喜歡的關(guān)鍵詞展現(xiàn)您的推廣結(jié)果（2）綜合排名指數(shù)概念：綜合排名指數(shù)是質(zhì)量度與競(jìng)價(jià)價(jià)格的乘積，質(zhì)量度依據(jù)歷史數(shù)據(jù)計(jì)算，主要反映該關(guān)鍵詞創(chuàng)意及網(wǎng)民對(duì)該關(guān)鍵詞的認(rèn)可程度。高質(zhì)量度的關(guān)鍵詞綜合排名指數(shù)也會(huì)高，并能以相對(duì)較低的競(jìng)價(jià)價(jià)格獲得理想的推廣排序位置。1q：賬戶提交了“鮮花網(wǎng)”“鮮花店”都是廣泛匹配，當(dāng)網(wǎng)民搜索“鮮花”后，會(huì)先出現(xiàn)哪個(gè)？a：您好，為了避免重復(fù)出現(xiàn)同一客戶的推廣結(jié)果，系統(tǒng)設(shè)置了展現(xiàn)的去重規(guī)則，所以當(dāng)您的多個(gè)關(guān)鍵詞都符合條件時(shí)，系統(tǒng)會(huì)選擇綜合排名指數(shù)高的結(jié)果出現(xiàn)。綜合排名指數(shù)是由您關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和競(jìng)價(jià)價(jià)格共同決定的。2q：那我的結(jié)果到底會(huì)出現(xiàn)在那里呢，估算工具

16、給出的排名位置上沒(méi)有我呀？a：您好，專業(yè)版提供可精細(xì)化管理的右側(cè)推廣展現(xiàn)區(qū)域，增加推廣展現(xiàn)機(jī)會(huì)，擴(kuò)大網(wǎng)民覆蓋率。估算工具是提供給客戶對(duì)于展現(xiàn)的估算情況，而在搜索結(jié)果中您推廣的實(shí)際展現(xiàn)位置會(huì)受到很多因素影響，例如系統(tǒng)去重規(guī)則，火爆地帶和經(jīng)典版的推廣結(jié)果數(shù)量，推廣地域，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為等等。對(duì)于您關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的展現(xiàn)效果及排名情況，您可通過(guò)查看統(tǒng)計(jì)報(bào)告中的相關(guān)數(shù)據(jù)，有針對(duì)性的進(jìn)行分析及優(yōu)化。4、 計(jì)費(fèi)（1）競(jìng)價(jià)價(jià)格概念：競(jìng)價(jià)價(jià)格是您對(duì)您關(guān)鍵詞設(shè)置的最高封頂價(jià)格。作用：競(jìng)價(jià)價(jià)格將直接影響您的關(guān)鍵詞的排名位置。較高的競(jìng)價(jià)價(jià)格可以保證排名更靠前，獲得更多的關(guān)注，從而獲得更多的潛在客戶1q：我怎么給我的關(guān)

17、鍵詞定價(jià)呢？a：在搜索推廣專業(yè)版中，您可以借助估算工具來(lái)幫忙估價(jià)，根據(jù)估算工具給出的數(shù)值來(lái)初步確定您預(yù)計(jì)支付的最高價(jià)格。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)質(zhì)量度和競(jìng)價(jià)價(jià)格確定推廣結(jié)果的排名位置。出價(jià)后，您可以根據(jù)關(guān)鍵詞的實(shí)際展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率等統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，評(píng)估使用效果，從而決定是否對(duì)競(jìng)價(jià)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。2q：搜索推廣專業(yè)版的關(guān)鍵詞起價(jià)在哪里能查到呢？a：您好，在搜索推廣專業(yè)版中，每個(gè)關(guān)鍵詞沒(méi)有統(tǒng)一的起價(jià)，只有最低展現(xiàn)價(jià)格。關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格是由關(guān)鍵詞質(zhì)量度及其商業(yè)價(jià)值共同決定的。您關(guān)鍵詞的出價(jià)只有高于最低展現(xiàn)價(jià)格才能正常展現(xiàn)。因此，在價(jià)格設(shè)定的時(shí)候，您需要根據(jù)您的實(shí)際情況為您的關(guān)鍵詞設(shè)定一個(gè)您能承受的“競(jìng)價(jià)價(jià)格”，這個(gè)價(jià)格

18、應(yīng)該是您認(rèn)為合適的價(jià)格。同時(shí)您在競(jìng)價(jià)頁(yè)面可以看到“最低展現(xiàn)價(jià)格”也就是您的關(guān)鍵詞能夠有效展現(xiàn)所需要的價(jià)格，您可以根據(jù)此信息綜合設(shè)定您的關(guān)鍵詞價(jià)格（2）點(diǎn)擊價(jià)格1q：網(wǎng)民每次訪問(wèn)的費(fèi)用是多少，怎么計(jì)算??？a：計(jì)費(fèi)方式取決于您自身的排名及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名，通過(guò)計(jì)算得出每次最低計(jì)費(fèi)金額，最高則不會(huì)超過(guò)您所設(shè)定的競(jìng)價(jià)價(jià)格。 如果您的關(guān)鍵詞不是最后一名，每次點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)取決于關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和下一名的競(jìng)價(jià)情況 如果您的關(guān)鍵詞是最后一名，則每次點(diǎn)擊費(fèi)用為該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格；2q：怎么同一個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格在不同的地方推廣，計(jì)算的結(jié)果還不相同??？a：您好，如果您的關(guān)鍵詞不是最后一名，點(diǎn)擊價(jià)格將按公式計(jì)算，而您下

19、一名關(guān)鍵詞是以前臺(tái)實(shí)際排名情況來(lái)決定的，因?yàn)樵诓煌赜蛲茝V，您的下一名用戶就可能會(huì)不同，所以關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格也就不一樣。5、 匹配原則1q：我看到現(xiàn)在的關(guān)鍵詞好像增加了很多匹配功能，什么是“廣泛、廣泛+否定、精確、短語(yǔ)、短語(yǔ)+否定”匹配，都什么意思??？a：您關(guān)注到了這種變化了，正是我們所期望的。之所以說(shuō)搜索推廣專業(yè)版更科學(xué)，就是因?yàn)樗黾恿烁嗑哂蓄A(yù)見(jiàn)性和指導(dǎo)性的功能菜單，可以讓我們對(duì)想要鎖定的目標(biāo)人群，根據(jù)公司所處的不同階段所需要實(shí)現(xiàn)的推廣目標(biāo)進(jìn)行細(xì)分：哪些信息是需要展現(xiàn)在所有用戶面前的，廣而告之；哪些是直接挖掘目標(biāo)客戶，促成銷售的。借助不同的匹配方式，就可以實(shí)現(xiàn)所對(duì)應(yīng)的推廣目的。比如：廣泛

20、匹配和短語(yǔ)匹配能夠讓您的創(chuàng)意展現(xiàn)在更多潛在客戶面前，從而為您帶來(lái)更多轉(zhuǎn)化，而廣泛+否定、短語(yǔ)+否定匹配則旨在鎖定更為精確的目標(biāo)人群，更有助于促成銷售。2q：那簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)每種匹配方式都怎么用吧？ 精確匹配說(shuō)明：如果客戶希望只在用戶搜索詞與關(guān)鍵詞字面完全一致時(shí)才展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意，則應(yīng)使用精確匹配。使用精確匹配時(shí)，若搜索詞中包含其他詞語(yǔ)，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語(yǔ)順序不同，均不會(huì)展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意。優(yōu)勢(shì)：盡管使用精確匹配會(huì)降低創(chuàng)意的展示次數(shù)，但客戶可以獲得最具針對(duì)性的點(diǎn)擊訪問(wèn)，搜索精確匹配關(guān)鍵詞的用戶通常正需要這一產(chǎn)品或服務(wù)。短語(yǔ)匹配說(shuō)明：如果客戶希望只在用戶搜索詞與關(guān)鍵詞字面一致、或者搜索詞包含關(guān)鍵詞時(shí)才展現(xiàn)

21、對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意，則應(yīng)該使用短語(yǔ)匹配。短語(yǔ)匹配將幫助客戶限制僅有字面上與關(guān)鍵詞高度相關(guān)的搜索詞才能展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意。優(yōu)勢(shì)：短語(yǔ)匹配兼具有精確匹配的優(yōu)勢(shì)，與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問(wèn)，與廣泛匹配相比則有更強(qiáng)的針對(duì)性且可能有更高的轉(zhuǎn)化率。廣泛匹配說(shuō)明：使用廣泛匹配，搜索推廣平臺(tái)將針對(duì)關(guān)鍵詞的相關(guān)搜索詞自動(dòng)展現(xiàn)您的創(chuàng)意，即使客戶并沒(méi)有將這些搜索詞作為關(guān)鍵詞提交?？赡苡|發(fā)創(chuàng)意的搜索詞包括關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語(yǔ)等。優(yōu)勢(shì)：廣泛匹配是推薦的匹配方式，兼具有精確匹配和短語(yǔ)匹配的優(yōu)勢(shì)，是一種既進(jìn)行高針對(duì)性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠?yàn)榭蛻魩ジ嗟臐撛谟脩?/p>

22、訪問(wèn)。否定匹配說(shuō)明：當(dāng)用戶搜索詞與客戶提交的否定關(guān)鍵詞一致、或者搜索詞包含了否定關(guān)鍵詞時(shí)，否定關(guān)鍵詞將阻止對(duì)應(yīng)創(chuàng)意的展現(xiàn)，避免針對(duì)與客戶推廣意圖不符的搜索詞觸發(fā)創(chuàng)意。優(yōu)勢(shì)：否定匹配與廣泛匹配和短語(yǔ)匹配組合使用，使客戶在通過(guò)廣泛匹配和短語(yǔ)匹配獲得更多潛在用戶訪問(wèn)的同時(shí)，通過(guò)濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問(wèn)的不必要展現(xiàn)，降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報(bào)率。廣泛=關(guān)鍵詞短語(yǔ)=“關(guān)鍵詞”精確=關(guān)鍵詞舉個(gè)例子：下面列出了在不同的匹配方式下，用戶輸入哪些搜索詞可以觸發(fā)關(guān)鍵詞“英語(yǔ)培訓(xùn)”所對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意3q: 否定匹配有什么用呀？a：當(dāng)用戶搜索詞與您提交的否定關(guān)鍵詞一致、或者搜索詞包含了否定關(guān)鍵詞時(shí)，否定關(guān)鍵詞將阻止對(duì)

23、應(yīng)創(chuàng)意的展現(xiàn)，避免針對(duì)與客戶推廣意圖不符的搜索詞觸發(fā)創(chuàng)意。優(yōu)勢(shì)：否定匹配與廣泛匹配和短語(yǔ)匹配組合使用，使您在通過(guò)廣泛匹配和短語(yǔ)匹配獲得更多潛在用戶訪問(wèn)的同時(shí)，通過(guò)濾除不能為您帶來(lái)潛在客戶訪問(wèn)的不必要展現(xiàn)，降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報(bào)4q: 我的關(guān)鍵字“外語(yǔ)培訓(xùn)”是廣泛匹配，但在搜索英語(yǔ)培訓(xùn)暑期班時(shí)也能出現(xiàn)了，是怎么回事？廣泛匹配到底是怎么匹配的？a：廣泛匹配是指，當(dāng)用戶的搜索詞與您的關(guān)鍵詞高度相關(guān)，您的創(chuàng)意就可能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。這樣的匹配模式可以很好的挖掘用戶搜索時(shí)的潛在意向、提升您關(guān)鍵詞的全面性、完備性。可能匹配創(chuàng)意的搜索詞包括關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語(yǔ)等，“廣泛匹配”

24、顧名思義，就是盡可能全面的包羅潛在客戶可能使用的搜索詞，即潛在意圖，從而使您的推廣信息展現(xiàn)在目標(biāo)用戶面前，促成聯(lián)系。三、工具箱1， 估算工具估算工具可以根據(jù)您對(duì)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)價(jià)格、推廣地域等信息，提供該關(guān)鍵詞的預(yù)估狀態(tài)、預(yù)估排名、預(yù)估每次點(diǎn)擊費(fèi)用。您可以根據(jù)預(yù)估數(shù)值調(diào)整推廣計(jì)劃，更好的控制預(yù)算、獲取收益。點(diǎn)擊估算工具的使用方法如下：（1） 輸入需要預(yù)估的關(guān)鍵詞（2） 輸入對(duì)這些關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)價(jià)格（3） 選擇這些關(guān)鍵詞將要推廣的地域（4） 點(diǎn)擊“立即估算“按鈕，您將獲取這些關(guān)鍵詞的預(yù)估狀態(tài)、預(yù)估排名、預(yù)估每次點(diǎn)擊費(fèi)用2， 歷史操作工具歷史操作工具可以幫助您查看自己對(duì)賬戶進(jìn)行的操作的歷史記錄，以此判斷哪

25、些操作可能影響您的推廣效果，對(duì)調(diào)整做出決策。您還可以將歷史操作記錄與統(tǒng)計(jì)報(bào)告相結(jié)合，分析您對(duì)推廣信息設(shè)置的改變對(duì)推廣效果帶來(lái)的影響。比如：您可以對(duì)比某推廣計(jì)劃增加預(yù)算前后推廣效果的變化，與沒(méi)設(shè)置之前推廣效果有何區(qū)別。歷史操作工具的使用方法如下：（1） 選擇需要查詢的子賬戶名稱（2） 選擇查詢的日期范圍，您可以按最近一周、一個(gè)月查詢，也可以指定時(shí)間段（3） 選擇需要查詢的操作內(nèi)容（4） 點(diǎn)擊“顯示歷史操作記錄”按鈕即可看到各項(xiàng)設(shè)置指標(biāo)的具體變化3， ip排除ip排除概念介紹：概念：ip排除工具就是一種ip過(guò)濾器，確保用戶的關(guān)鍵詞/創(chuàng)意不出現(xiàn)在特定ip地址的用戶搜索結(jié)果中。目的：在于幫助用戶過(guò)濾展現(xiàn)、優(yōu)化對(duì)潛在目標(biāo)客戶的定位。比如，用戶可以在ip排除工具中輸入自己公司的網(wǎng)絡(luò)ip地址，這樣公司內(nèi)的人員如果在搜