搜索推廣專業(yè)版使用手冊

1、 搜索推廣專業(yè)版使用手冊i、搜索推廣專業(yè)版產品知識2一、搜索推廣專業(yè)版定義2 1q：搜索推廣專業(yè)版有什么優(yōu)勢？2 2q：說了這么多優(yōu)勢，那對我有什么用呢？2 二、 搜索推廣專業(yè)版相關概念31、顯示位置31q：使用搜索推廣專業(yè)版之后我會展示在哪里呢？3 2q：我竟價排名和鳳巢兩個都做，推廣結果就既出現(xiàn)在左側，又能在右側了？33q：系統(tǒng)預估里面說我的關鍵詞能排在第4-6名，我怎么壓根沒看到呢？3 2、最低展現(xiàn)價格31q：如何降低我關鍵詞的最低展現(xiàn)價格？32q：我在不同單元中提交同樣的關鍵詞，這兩個關鍵詞匹配方式不同，會影響最低展現(xiàn)價格嗎？33q：我現(xiàn)在關鍵詞的狀態(tài)是“搜索無效”,是什么意思??？44

2、q：關鍵詞的最低展現(xiàn)價格怎么變化這么快，剛提交的詞沒兩天就變了？443、排序4（1）質量度41q：我的這個詞怎么最低展現(xiàn)價格這么高，這個價格我出不起？4（2）綜合排名指數41q：賬戶提交了“鮮花網”“鮮花店”都是廣泛匹配，當網民搜索“鮮花”后，會先出現(xiàn)哪個？42q：那我的結果到底會出現(xiàn)在那里呢，估算工具給出的排名位置上沒有我呀？44、計費5（1）競價價格51q：我怎么給我的關鍵詞定價呢？52q：搜索推廣專業(yè)版的關鍵詞起價在哪里能查到呢？5（2）點擊價格51q：每次網民訪問的費用是多少，怎么計算?。?2q：怎么同一個關鍵詞的點擊價格在不同的地方推廣，計算的結果還不相同啊？55、匹配原則51q：我

3、看到現(xiàn)在的關鍵詞好像增加了很多匹配功能，什么是“廣泛、廣泛+否定、精確、短語、短語+否定”匹配，都什么意思??？5 2q：那簡單說說每種匹配方式都怎么用吧？5 3q: 否定匹配有什么用呀？6 4q: 我的關鍵字“外語培訓”是廣泛匹配，但在搜索英語培訓暑期班時也能出現(xiàn)了， 是怎么回事？廣泛匹配到底是怎么匹配的？6三、工具箱91，估算工具92，歷史操作工具93，ip排除104，關鍵詞推薦工具101q: 什么是日檢索量指標？102q：什么是競價激烈程度？103q：客服為客戶推薦關鍵詞后，關鍵詞激活上線時間是多久？105，批量工具106，推廣實況10九大管理功能：帳戶結構、計劃層分地域、計劃層預算、否定

4、匹配、推廣實況、估算工具、ip排除、批量操作、多創(chuàng)意輪顯四大數據：展現(xiàn)量統(tǒng)計報告、分地域統(tǒng)計報告、搜索統(tǒng)計報告、搜索推廣優(yōu)化助手i、 搜索推廣專業(yè)版產品知識一、 搜索推廣專業(yè)版定義概念：是新一代的搜索推廣管理平臺，利用搜索推廣平臺專業(yè)版客戶可以對百度搜索推廣信息進行更為高效地管理與優(yōu)化，對推廣效果更為科學地進行評估。1q：搜索推廣專業(yè)版有什么優(yōu)勢？（四增一保）a：1、增大客戶選詞范圍更多關鍵詞可供選擇，覆蓋多元化的潛在用戶，關鍵詞不再成為約束2、增加更多展現(xiàn)位置更多可管理的推廣展現(xiàn)位置，增加客戶推廣展現(xiàn)機會，輕松進入目標用戶眼球3、增加更多管控工具增加多種工具輕松進行投放設置，靈活滿足客戶使用

5、需求4、增加更多透明直觀數據投放效果輕松獲取，提供推廣投放決策所需信息，科學評估投放5、更全面的保障客戶隱私確保競爭對手無法獲知客戶的推廣出價和推廣效果方面的任何信息，使客戶推廣隱私得到保護2q：說了這么多優(yōu)勢，那對我有什么用呢？a:其實，搜索推廣專業(yè)版的推出是希望能更貼近客戶需求，順應搜索引擎營銷市場不斷變化的趨勢，讓您在百度更放心更有效的實現(xiàn)產品推廣。搜索推廣專業(yè)版不但可以讓您的信息更充分全面的展現(xiàn)在客戶面前，有機會深挖到更多潛在目標客戶；還增加了更科學便捷的后臺管理工具，準確獲取數據，方便有效管理。您自己就可以成為一個搜索引擎營銷的行家。二、搜索推廣專業(yè)版相關概念1、顯示位置1q：使用搜

6、索推廣專業(yè)版之后我會展示在哪里呢？（顯示位置）a: l 當用戶檢索關鍵詞具有經典版推廣結果時，專業(yè)版推廣結果出現(xiàn)在首頁火爆地帶沒有占滿的推廣位，及從第二頁開始沒有專業(yè)版推廣結果頁面的右側推廣位。多頁循環(huán)顯示。舉例：關鍵詞鮮花，火爆地帶第三名售出，經典版推廣結果10條，專業(yè)版推廣結果9條l 當用戶檢索關鍵詞沒有經典版推廣結果時，其推廣結果有可能會在出現(xiàn)在原贊助商鏈接推廣位置和頁面右側推廣位置，且多頁循環(huán)展示。2q：搜索推廣經典版和專業(yè)版兩個都做，推廣結果就既出現(xiàn)在左側，又同時能在右側了？a：是這樣，我們在百度做推廣就是因為百度擁有足夠大的人群關注，所以保證用戶搜索體驗無論何時都將是我們依托于這個

7、平臺實現(xiàn)自我推廣的前提。基于此，系統(tǒng)設置了展現(xiàn)的去重規(guī)則，避免重復出現(xiàn)同一客戶的推廣結果。在最大程度的增加您的受眾覆蓋面同時保證您的推廣效果最優(yōu)具體如下： 搜索推廣經典版和專業(yè)版，推廣結果的去重規(guī)則首頁右側及翻頁右側均可能展現(xiàn)搜索推廣專業(yè)版及搜索推廣經典版智能匹配結果，各個頁面的專業(yè)版及經典版的結果去重規(guī)則均一致；， 對于一個搜索關鍵詞，如果客戶經典版的精確匹配結果能夠展現(xiàn)在首頁；那么該客戶提交的全部關鍵詞均不能在專業(yè)版及右側經典版智能匹配結果（含首頁右側及翻頁右側的位置）中展現(xiàn)；， 對于一個搜索關鍵詞，如果客戶經典版未提交該搜索詞的精確匹配結果、或者其經典版精確匹配結果無法在首頁展現(xiàn)；那么該

8、客戶提交的其他關鍵詞可能在專業(yè)版及經典版右側智能匹配結果（含首頁右側及翻頁右側的位置）中展現(xiàn)； 專業(yè)版結果與經典版智能匹配結果的去重規(guī)則對于一個搜索關鍵詞，如果客戶的專業(yè)版結果能夠在（含首頁右側及翻頁后右側的位置）展現(xiàn)，那么該客戶提交的其他關鍵詞均不能在經典版智能匹配結果（含首頁右側及翻頁后右側的位置）中展現(xiàn)； 專業(yè)版結果之間的去重規(guī)則對于一個搜索關鍵詞，如果客戶多個關鍵詞符合展現(xiàn)的條件，會選擇一條綜合排名指數最高的專業(yè)版結果（含首頁右側及翻頁后右側的位置）展現(xiàn)。3q：系統(tǒng)預估里面說我的關鍵詞能排在第4-6名，我怎么沒看到呢？a：是這樣，系統(tǒng)預估是特指正常情況下的預估，不包含幾種特殊情況，比如

9、：（1）搜索的詞存在錯誤，比如想搜索“未來”錯誤地搜索了“末來”（2）經典版的推廣內容已展現(xiàn)，在同一頁面將不在展現(xiàn)該客戶專業(yè)版的推廣內容（3）有火爆地帶的產品占據了首頁的一些廣告位即預算工具只是提供專業(yè)版的整體排名（4）搜索與估算間隔了一段時間，在此期間競價情況發(fā)生了變化如果出現(xiàn)以上幾種情況，就不能完全按照系統(tǒng)預估的數值來查看關鍵詞實際排名情況了。2、最低展現(xiàn)價格概念：關鍵詞的最低展現(xiàn)價格是讓該關鍵詞上線而需要您支付的最低金額。如果關鍵詞的競價價格低于最低展現(xiàn)價格，關鍵詞將變成對于搜索無效而下線。關鍵詞最低展現(xiàn)價格由其質量度和商業(yè)價值共同決定。1q：如何降低我關鍵詞的最低展現(xiàn)價格？a：關鍵詞的

10、最低展現(xiàn)價格是由關鍵詞質量度及其商業(yè)價值共同決定的。關鍵詞的商業(yè)價值是市場的客觀因素，不受認為因素影響，但質量度的高低是可以由我們自己來控制的，您可以通過提高關鍵詞的關注度、創(chuàng)意文字的相關性及創(chuàng)意目標網頁的質量等方式提高其質量度，質量度高了，最低展現(xiàn)價格自然會降低。2q：我在不同單元中提交同樣的關鍵詞，這兩個關鍵詞匹配方式不同，會影響最低展現(xiàn)價格嗎？a：關鍵詞的最低展現(xiàn)價格是由關鍵詞質量度和商業(yè)價值共同決定的，和關鍵詞的匹配方式沒有關系，所以匹配方式是否相同對關鍵詞的最低展現(xiàn)價格并不影響。3q：我現(xiàn)在關鍵詞的狀態(tài)是“搜索無效”,是什么意思??？a：您好，“搜索無效”是當關鍵詞的競價價格低于這個關

11、鍵詞的最低展現(xiàn)價格時，就會顯示為“搜索無效”，如果關鍵詞狀態(tài)是“搜索無效”就無法在搜索結果中展現(xiàn)出來。所以，為了保證您的推廣信息正常在線，有效推廣，還需要您盡快調整價格，確保關鍵詞上線。4q：關鍵詞的最低展現(xiàn)價格怎么變化這么快，剛提交的詞沒兩天就變了？a：您好，關鍵詞的最低展現(xiàn)價格是由關鍵詞的質量度和商業(yè)價值共同決定的，所以最低展現(xiàn)價格會根據該關鍵詞的商業(yè)價值和質量度進行不定期的調整，您可能會發(fā)現(xiàn)有些關鍵詞最低展現(xiàn)價格調高，或者有些關鍵詞最低展現(xiàn)價格調低，這些都是很正常的現(xiàn)象。目的就是讓最低展現(xiàn)價格更好的反映出該詞在營銷市場中的商業(yè)價值和網民心目中的質量度。3、 排序（1）質量度概念：關鍵詞質

12、量度依據歷史數據計算，主要反映網民對該關鍵詞的認可程度。影響質量度的因素有： ， 點擊率 關鍵詞的點擊率是衡量網民認可度的重要指標。如果點擊率若比較低，則其質量度也會比較低；反之，若點擊率較高，則其質量度也會較高。 若關鍵詞點擊率越高，說明關鍵詞和檢索詞相關度越高，創(chuàng)意效果越好，網民也更愿關注，推廣效果的轉化率也自然越高。， 創(chuàng)意撰寫的質量 創(chuàng)意撰寫質量對網民的信任度和認可度有較大影響。一個好的創(chuàng)意，能較好的吸引網民對您產品的關注度。相反，如果創(chuàng)意寫得不好，則網民可能會降低對該產品的信任度和認可度。所以，創(chuàng)意的質量也會反應到關鍵詞的質量上。， 網站質量 網站質量越高，則關鍵詞的質量度也越高。您

13、想啊，網頁打開速度快，網頁內容簡潔、明了，網民很容易在頁面上找到自己需要的產品或服務，當然對您的推廣信息認可度也會越高，您推廣信息的轉換率也會越高了。 取消， 賬戶歷史表現(xiàn) 賬戶的歷史表現(xiàn)就好像一個人的信用記錄，您的歷史記錄越好，當然關鍵詞的質量度越高，質量度高了，競價價格就可以更劃算。作用：它反映的是網民對您這條推廣結果的綜合評價；質量度也是除價格外另一個影響您排名的因素。決定質量度的因素有：1、點擊率；2、創(chuàng)意撰的質量；3、賬戶歷史的表現(xiàn)較差；4、該客戶網站質量；好處：質量度可以有效評估網民對用戶該關鍵詞的認可程度及關注程度，有效衡量用戶該關鍵詞在同行業(yè)用戶被關注程度的高低。質量度較高的話

14、可以降低最低展現(xiàn)價格，幫助客戶減少花費。1q：我的這個詞怎么最低展現(xiàn)價格這么高，這個價格我出不起？a：您好，關鍵詞的最低展現(xiàn)價格受質量度影響，而質量度可以完全反應潛在用戶（網民）對于您推廣結果的評價。受網民歡迎的關鍵詞質量度就會高，做為鼓勵，最低展現(xiàn)價格就會低。而相反，當這個關鍵詞不受網民歡迎，質量度就會低，為了提醒您關注，最低展現(xiàn)價格就會提高。這個時候，您可以根據您的情況選擇繼續(xù)或者停止使用這個關鍵詞。如果繼續(xù)使用的話，您需要不斷優(yōu)化關鍵詞（包括關鍵詞及創(chuàng)意等）來吸引潛在用戶；如果不優(yōu)化，那么為了保證網民的搜索體驗，就需要出比原來更高的價格才能展現(xiàn)出來。如果停止使用這個關鍵詞的話，您仍然可以

15、嘗試選擇對您更有效、更讓網民喜歡的關鍵詞展現(xiàn)您的推廣結果（2）綜合排名指數概念：綜合排名指數是質量度與競價價格的乘積，質量度依據歷史數據計算，主要反映該關鍵詞創(chuàng)意及網民對該關鍵詞的認可程度。高質量度的關鍵詞綜合排名指數也會高，并能以相對較低的競價價格獲得理想的推廣排序位置。1q：賬戶提交了“鮮花網”“鮮花店”都是廣泛匹配，當網民搜索“鮮花”后，會先出現(xiàn)哪個？a：您好，為了避免重復出現(xiàn)同一客戶的推廣結果，系統(tǒng)設置了展現(xiàn)的去重規(guī)則，所以當您的多個關鍵詞都符合條件時，系統(tǒng)會選擇綜合排名指數高的結果出現(xiàn)。綜合排名指數是由您關鍵詞的質量度和競價價格共同決定的。2q：那我的結果到底會出現(xiàn)在那里呢，估算工具

16、給出的排名位置上沒有我呀？a：您好，專業(yè)版提供可精細化管理的右側推廣展現(xiàn)區(qū)域，增加推廣展現(xiàn)機會，擴大網民覆蓋率。估算工具是提供給客戶對于展現(xiàn)的估算情況，而在搜索結果中您推廣的實際展現(xiàn)位置會受到很多因素影響，例如系統(tǒng)去重規(guī)則，火爆地帶和經典版的推廣結果數量，推廣地域，其他競爭對手的行為等等。對于您關鍵詞和創(chuàng)意的展現(xiàn)效果及排名情況，您可通過查看統(tǒng)計報告中的相關數據，有針對性的進行分析及優(yōu)化。4、 計費（1）競價價格概念：競價價格是您對您關鍵詞設置的最高封頂價格。作用：競價價格將直接影響您的關鍵詞的排名位置。較高的競價價格可以保證排名更靠前，獲得更多的關注，從而獲得更多的潛在客戶1q：我怎么給我的關

17、鍵詞定價呢？a：在搜索推廣專業(yè)版中，您可以借助估算工具來幫忙估價，根據估算工具給出的數值來初步確定您預計支付的最高價格。系統(tǒng)會根據質量度和競價價格確定推廣結果的排名位置。出價后，您可以根據關鍵詞的實際展現(xiàn)量和點擊率等統(tǒng)計數據，評估使用效果，從而決定是否對競價價格進行調整。2q：搜索推廣專業(yè)版的關鍵詞起價在哪里能查到呢？a：您好，在搜索推廣專業(yè)版中，每個關鍵詞沒有統(tǒng)一的起價，只有最低展現(xiàn)價格。關鍵詞的最低展現(xiàn)價格是由關鍵詞質量度及其商業(yè)價值共同決定的。您關鍵詞的出價只有高于最低展現(xiàn)價格才能正常展現(xiàn)。因此，在價格設定的時候，您需要根據您的實際情況為您的關鍵詞設定一個您能承受的“競價價格”，這個價格

18、應該是您認為合適的價格。同時您在競價頁面可以看到“最低展現(xiàn)價格”也就是您的關鍵詞能夠有效展現(xiàn)所需要的價格，您可以根據此信息綜合設定您的關鍵詞價格（2）點擊價格1q：網民每次訪問的費用是多少，怎么計算啊？a：計費方式取決于您自身的排名及競爭對手的排名，通過計算得出每次最低計費金額，最高則不會超過您所設定的競價價格。 如果您的關鍵詞不是最后一名，每次點擊計費取決于關鍵詞的質量度和下一名的競價情況 如果您的關鍵詞是最后一名，則每次點擊費用為該關鍵詞的最低展現(xiàn)價格；2q：怎么同一個關鍵詞的點擊價格在不同的地方推廣，計算的結果還不相同啊？a：您好，如果您的關鍵詞不是最后一名，點擊價格將按公式計算，而您下

19、一名關鍵詞是以前臺實際排名情況來決定的，因為在不同地域推廣，您的下一名用戶就可能會不同，所以關鍵詞的點擊價格也就不一樣。5、 匹配原則1q：我看到現(xiàn)在的關鍵詞好像增加了很多匹配功能，什么是“廣泛、廣泛+否定、精確、短語、短語+否定”匹配，都什么意思??？a：您關注到了這種變化了，正是我們所期望的。之所以說搜索推廣專業(yè)版更科學，就是因為它增加了更多具有預見性和指導性的功能菜單，可以讓我們對想要鎖定的目標人群，根據公司所處的不同階段所需要實現(xiàn)的推廣目標進行細分：哪些信息是需要展現(xiàn)在所有用戶面前的，廣而告之；哪些是直接挖掘目標客戶，促成銷售的。借助不同的匹配方式，就可以實現(xiàn)所對應的推廣目的。比如：廣泛

20、匹配和短語匹配能夠讓您的創(chuàng)意展現(xiàn)在更多潛在客戶面前，從而為您帶來更多轉化，而廣泛+否定、短語+否定匹配則旨在鎖定更為精確的目標人群，更有助于促成銷售。2q：那簡單說說每種匹配方式都怎么用吧？ 精確匹配說明：如果客戶希望只在用戶搜索詞與關鍵詞字面完全一致時才展現(xiàn)對應的創(chuàng)意，則應使用精確匹配。使用精確匹配時，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關鍵詞的詞語順序不同，均不會展現(xiàn)對應的創(chuàng)意。優(yōu)勢：盡管使用精確匹配會降低創(chuàng)意的展示次數，但客戶可以獲得最具針對性的點擊訪問，搜索精確匹配關鍵詞的用戶通常正需要這一產品或服務。短語匹配說明：如果客戶希望只在用戶搜索詞與關鍵詞字面一致、或者搜索詞包含關鍵詞時才展現(xiàn)

21、對應的創(chuàng)意，則應該使用短語匹配。短語匹配將幫助客戶限制僅有字面上與關鍵詞高度相關的搜索詞才能展現(xiàn)對應的創(chuàng)意。優(yōu)勢：短語匹配兼具有精確匹配的優(yōu)勢，與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問，與廣泛匹配相比則有更強的針對性且可能有更高的轉化率。廣泛匹配說明：使用廣泛匹配，搜索推廣平臺將針對關鍵詞的相關搜索詞自動展現(xiàn)您的創(chuàng)意，即使客戶并沒有將這些搜索詞作為關鍵詞提交?？赡苡|發(fā)創(chuàng)意的搜索詞包括關鍵詞的同義詞、近義詞、相關詞、以及包含關鍵詞的短語等。優(yōu)勢：廣泛匹配是推薦的匹配方式，兼具有精確匹配和短語匹配的優(yōu)勢，是一種既進行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠為客戶帶去更多的潛在用戶

22、訪問。否定匹配說明：當用戶搜索詞與客戶提交的否定關鍵詞一致、或者搜索詞包含了否定關鍵詞時，否定關鍵詞將阻止對應創(chuàng)意的展現(xiàn)，避免針對與客戶推廣意圖不符的搜索詞觸發(fā)創(chuàng)意。優(yōu)勢：否定匹配與廣泛匹配和短語匹配組合使用，使客戶在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多潛在用戶訪問的同時，通過濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問的不必要展現(xiàn)，降低轉化成本，提高投資回報率。廣泛=關鍵詞短語=“關鍵詞”精確=關鍵詞舉個例子：下面列出了在不同的匹配方式下，用戶輸入哪些搜索詞可以觸發(fā)關鍵詞“英語培訓”所對應的創(chuàng)意3q: 否定匹配有什么用呀？a：當用戶搜索詞與您提交的否定關鍵詞一致、或者搜索詞包含了否定關鍵詞時，否定關鍵詞將阻止對

23、應創(chuàng)意的展現(xiàn)，避免針對與客戶推廣意圖不符的搜索詞觸發(fā)創(chuàng)意。優(yōu)勢：否定匹配與廣泛匹配和短語匹配組合使用，使您在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多潛在用戶訪問的同時，通過濾除不能為您帶來潛在客戶訪問的不必要展現(xiàn)，降低轉化成本，提高投資回報4q: 我的關鍵字“外語培訓”是廣泛匹配，但在搜索英語培訓暑期班時也能出現(xiàn)了，是怎么回事？廣泛匹配到底是怎么匹配的？a：廣泛匹配是指，當用戶的搜索詞與您的關鍵詞高度相關，您的創(chuàng)意就可能獲得展現(xiàn)機會。這樣的匹配模式可以很好的挖掘用戶搜索時的潛在意向、提升您關鍵詞的全面性、完備性?？赡芷ヅ鋭?chuàng)意的搜索詞包括關鍵詞的同義詞、近義詞、相關詞、以及包含關鍵詞的短語等，“廣泛匹配”

24、顧名思義，就是盡可能全面的包羅潛在客戶可能使用的搜索詞，即潛在意圖，從而使您的推廣信息展現(xiàn)在目標用戶面前，促成聯(lián)系。三、工具箱1， 估算工具估算工具可以根據您對關鍵詞競價價格、推廣地域等信息，提供該關鍵詞的預估狀態(tài)、預估排名、預估每次點擊費用。您可以根據預估數值調整推廣計劃，更好的控制預算、獲取收益。點擊估算工具的使用方法如下：（1） 輸入需要預估的關鍵詞（2） 輸入對這些關鍵詞的競價價格（3） 選擇這些關鍵詞將要推廣的地域（4） 點擊“立即估算“按鈕，您將獲取這些關鍵詞的預估狀態(tài)、預估排名、預估每次點擊費用2， 歷史操作工具歷史操作工具可以幫助您查看自己對賬戶進行的操作的歷史記錄，以此判斷哪

25、些操作可能影響您的推廣效果，對調整做出決策。您還可以將歷史操作記錄與統(tǒng)計報告相結合，分析您對推廣信息設置的改變對推廣效果帶來的影響。比如：您可以對比某推廣計劃增加預算前后推廣效果的變化，與沒設置之前推廣效果有何區(qū)別。歷史操作工具的使用方法如下：（1） 選擇需要查詢的子賬戶名稱（2） 選擇查詢的日期范圍，您可以按最近一周、一個月查詢，也可以指定時間段（3） 選擇需要查詢的操作內容（4） 點擊“顯示歷史操作記錄”按鈕即可看到各項設置指標的具體變化3， ip排除ip排除概念介紹：概念：ip排除工具就是一種ip過濾器，確保用戶的關鍵詞/創(chuàng)意不出現(xiàn)在特定ip地址的用戶搜索結果中。目的：在于幫助用戶過濾展現(xiàn)、優(yōu)化對潛在目標客戶的定位。比如，用戶可以在ip排除工具中輸入自己公司的網絡ip地址，這樣公司內的人員如果在搜