4G網(wǎng)絡(luò)下網(wǎng)絡(luò)廣播媒體發(fā)展研究

1、4G網(wǎng)絡(luò)下網(wǎng)絡(luò)播送媒體開(kāi)展研究 4G網(wǎng)絡(luò)下網(wǎng)絡(luò)播送媒體開(kāi)展研究 摘 要隨著多媒體技術(shù)的快速開(kāi)展，網(wǎng)絡(luò)播送媒體受到了很大的影響，多項(xiàng)數(shù)據(jù)呈下降趨勢(shì)，這種狀態(tài)急需得到及時(shí)的調(diào)整，為網(wǎng)絡(luò)播送媒體增添活力。4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)從移動(dòng)技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)手段兩個(gè)方面給播送媒體大力支持，為播送媒體提供了一個(gè)全新的契機(jī)。本文簡(jiǎn)要分析了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)播送女體的開(kāi)展現(xiàn)狀，并探討在4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)播送媒體經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新和網(wǎng)絡(luò)播送媒體的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略。 關(guān)鍵詞4G網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)播送媒體 創(chuàng)新開(kāi)展 中圖分類(lèi)號(hào)：G301 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X25-0289-01 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)播送媒體的開(kāi)展已經(jīng)有多年的歷史，不過(guò)其

2、開(kāi)展速度相對(duì)較慢，由于技術(shù)水平等諸多因素的制約，使網(wǎng)絡(luò)播送媒體的開(kāi)展受到了很大的影響。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)播送內(nèi)容設(shè)置相比照擬單一，沒(méi)有獨(dú)具特色的播送形式，造成聽(tīng)眾聽(tīng)覺(jué)疲勞。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速開(kāi)展，多種技術(shù)的綜合運(yùn)用，使網(wǎng)絡(luò)播送媒體也得到了轉(zhuǎn)變。4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始步入市場(chǎng)，各商家逐漸開(kāi)始運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)來(lái)提升自身模式的創(chuàng)新，也為人們的生活帶來(lái)了很大的轉(zhuǎn)變，成為網(wǎng)絡(luò)的主導(dǎo)地位。與3G相比，4G有明顯的優(yōu)勢(shì)，大大地提高了網(wǎng)速和應(yīng)用性能，讓用戶(hù)享受到實(shí)際的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)播送電臺(tái)將傳統(tǒng)的電臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，為用戶(hù)提供了全方位的個(gè)性化效勞。 一.4G網(wǎng)絡(luò)下網(wǎng)絡(luò)播送媒體經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新 網(wǎng)絡(luò)使用的普及已經(jīng)十分廣泛，4G正在以

3、其獨(dú)有的便捷性逐步取締傳統(tǒng)的應(yīng)用技術(shù)，甚至與WIFI形式并駕齊驅(qū)，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)在沒(méi)有區(qū)域網(wǎng)對(duì)媒體的需求。在這種大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)播送媒體要進(jìn)行與之相適應(yīng)的經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新。 增強(qiáng)整合傳播，注重“捆綁式營(yíng)銷(xiāo) 無(wú)線(xiàn)電波已經(jīng)輻射到了生活的每個(gè)角落，與此同時(shí)更加先進(jìn)的高科技也不斷涌出，對(duì)一些傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)造成了潛在的威脅。在這種環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)播送媒體應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，探尋具有活力的平臺(tái)，例如 、平板等。網(wǎng)絡(luò)播送媒體想要抓住這個(gè)契機(jī)，在市場(chǎng)中占據(jù)有力位置，可以從網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)媒體與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的捆綁營(yíng)銷(xiāo)出發(fā)，深入了解市場(chǎng)的開(kāi)展趨勢(shì)，增強(qiáng)整合傳播，進(jìn)行捆綁式的營(yíng)銷(xiāo)。例如，與通訊運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作，在其推廣活動(dòng)中推出套餐捆綁活動(dòng)，一方面

4、運(yùn)營(yíng)商推出的工程包裝得到了推廣，另一方面用戶(hù)也得到了優(yōu)惠的待遇，從而使網(wǎng)絡(luò)播送媒體在市場(chǎng)中占有一席之地，使目前處于弱勢(shì)的媒體能夠在市場(chǎng)中延續(xù)。 轉(zhuǎn)變傳播模式，開(kāi)展綜合互動(dòng)媒體 以往的播送媒體，聽(tīng)眾都是通過(guò)收音機(jī)形式的篩選來(lái)選擇節(jié)目，具有一定的局限性。播送電臺(tái)要?jiǎng)?chuàng)新更多的形式，使播送電臺(tái)更加人性化。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)媒體可以讓聽(tīng)眾任何時(shí)間、任何地點(diǎn)收聽(tīng)自己喜歡的節(jié)目，擴(kuò)大了傳統(tǒng)播送電臺(tái)的領(lǐng)域，使?fàn)I銷(xiāo)模式得到了創(chuàng)新。在4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境下，無(wú)線(xiàn)的覆蓋已經(jīng)十分廣泛。隨著技術(shù)的持續(xù)提升，對(duì)所承載的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)技術(shù)也提出了全新的要求。目前網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)正逐漸轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，突破了傳統(tǒng)形式的限制，在錯(cuò)過(guò)直播的情況下，也可以收聽(tīng)節(jié)

5、目，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求。豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，還能夠擴(kuò)大聽(tīng)眾領(lǐng)域，使網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)更加精彩，與無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)共同開(kāi)展。 構(gòu)建個(gè)性化互動(dòng)平臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)播送電臺(tái)的節(jié)目已經(jīng)逐步多元化，4G網(wǎng)絡(luò)提供的平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)用戶(hù)與電臺(tái)、用戶(hù)與用戶(hù)的實(shí)時(shí)互動(dòng)，從而滿(mǎn)足人們的精神需求。趣味性十足的平臺(tái)能夠開(kāi)拓用戶(hù)的視野，為用戶(hù)提供更加便捷的效勞。網(wǎng)絡(luò)播送平臺(tái)的互動(dòng)形式豐富，如留言互動(dòng)、語(yǔ)音互動(dòng)，甚至是視頻互動(dòng)，以此吸引更從我聽(tīng)眾，讓有共鳴的用戶(hù)分享心得，相互交流。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)形式打破了傳統(tǒng)的聽(tīng)眾來(lái)信、來(lái)電等反應(yīng)形式，為傳受雙方建立一個(gè)便捷的交流平臺(tái)。依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)可以進(jìn)一步構(gòu)建論壇、布告欄、電子郵件等軟性化效勞，吸引更多的聽(tīng)眾。

6、 建立網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播機(jī)制 傳統(tǒng)的播送始終受制于聽(tīng)眾無(wú)法進(jìn)行節(jié)目控制，當(dāng)出現(xiàn)不喜歡的節(jié)目時(shí)所做的就是切換頻率。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)可以根據(jù)聽(tīng)眾的喜好，編排適合聽(tīng)眾習(xí)慣的節(jié)目。在4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，用戶(hù)可以利用一些通訊設(shè)備發(fā)布訊息。網(wǎng)絡(luò)播送媒體也可以建立網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播機(jī)制，憑借發(fā)布動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)信息實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)。 優(yōu)化傳播形式 4G的廣泛普及使網(wǎng)絡(luò)播送媒體面臨著一場(chǎng)前所未有的變革。電臺(tái)一直以聲音的形式存在，而隨著技術(shù)的開(kāi)展和人們的需求日益增高，一些電臺(tái)已經(jīng)將主持人從幕后推動(dòng)了幕前，將聽(tīng)眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛^眾。這種形式的轉(zhuǎn)化推動(dòng)了電臺(tái)的穩(wěn)定開(kāi)展。受眾在進(jìn)行互動(dòng)的同時(shí)，也樹(shù)立了媒體的形象，使播送媒體在劇烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。 二.4G環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)播

7、送媒體的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略 網(wǎng)絡(luò)媒體播送可以選擇與比擬好的商業(yè)媒體進(jìn)行合作，憑借恰當(dāng)?shù)暮献鱽?lái)增加網(wǎng)絡(luò)媒體播送的影響力。 樹(shù)立良好的品牌形象 一個(gè)良好的品牌形象能夠成為強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)手段。4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，要求網(wǎng)絡(luò)播送媒體具有個(gè)性化的效勞，也需要進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)模式的轉(zhuǎn)換。吸引更多的用戶(hù)使用并分享給身邊的人，從而進(jìn)行口碑傳播。網(wǎng)絡(luò)播送媒體要想樹(shù)立一個(gè)良好的品牌形象，需要?dú)v經(jīng)一個(gè)較長(zhǎng)的拓展過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，要不斷積累自身的實(shí)力，深入了解用戶(hù)群的需求所向，建立與用戶(hù)需求相適應(yīng)的媒體平臺(tái)，逐步得到更多用戶(hù)的認(rèn)可。 確立高質(zhì)量的營(yíng)利渠道 電臺(tái)的財(cái)力支撐主要是廣告商，離不開(kāi)廣告的支持。大量的廣告為播送帶來(lái)了豐厚的經(jīng)濟(jì)，不

8、過(guò)廣告的風(fēng)格各不相同，一些相對(duì)較“俗的廣告會(huì)引起聽(tīng)眾的反感，影響了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的品牌形象和收聽(tīng)率。因此，電臺(tái)要將廣告進(jìn)行精簡(jiǎn)，不能只考慮經(jīng)濟(jì)利益，也需要從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮?？梢詫⒐?jié)目與廣告相結(jié)合，巧妙的融合在一起，對(duì)廣告進(jìn)行分類(lèi)處理，在節(jié)目中植入廣告，不僅能夠取得良好的廣告效果，而且還不會(huì)引起聽(tīng)眾的反感。在4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，用戶(hù)也能夠制作出不同類(lèi)別的節(jié)目，將這些節(jié)目上傳到自己的帳號(hào)下，豐富用戶(hù)的娛樂(lè)生活。 開(kāi)展多元化傳播形態(tài) 信息傳播方式在不斷轉(zhuǎn)變，豐富了互動(dòng)形式。新媒體的衍生對(duì)播送有重要的影響。在4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳統(tǒng)的播送形式已經(jīng)難以延續(xù)，必須要探尋新的開(kāi)展渠道，傳承經(jīng)典的同時(shí)創(chuàng)新傳播形態(tài)。傳統(tǒng)的媒體具有較強(qiáng)的制作能力，明顯的品牌優(yōu)勢(shì)，在多方面力壓新媒體。網(wǎng)絡(luò)播送媒體可以將自身的節(jié)目進(jìn)行多元化拓展，讓用戶(hù)可以在 、平板等設(shè)備中運(yùn)行，甚至是增加可視內(nèi)容來(lái)擴(kuò)大受眾群。簡(jiǎn)單的如數(shù)字播送技術(shù)，能夠?yàn)槭鼙娞峁└嘣男谄脚_(tái)。 三.結(jié)語(yǔ) 網(wǎng)絡(luò)播送媒體運(yùn)營(yíng)模式需要依靠多方面的支持，單憑自身的模式創(chuàng)新還無(wú)法實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)播送媒體提供了大力的支持，是網(wǎng)絡(luò)播送電臺(tái)傳播模式多元化開(kāi)展的主體力量。 參考文獻(xiàn) 【1】 陶榮.4G網(wǎng)絡(luò)下網(wǎng)絡(luò)播送媒體開(kāi)展研究D.吉林大學(xué)