醫(yī)藥市場文案調(diào)查法

1、1 2 返回 （一）市場信息的分類 市場信息的分類： 3 （二）市場調(diào)查 資料搜集方法 調(diào)查方法調(diào)查方法 二手資料搜集二手資料搜集原始資料搜集原始資料搜集 文案調(diào)查法文案調(diào)查法 網(wǎng)絡(luò)搜集法網(wǎng)絡(luò)搜集法 訪問法訪問法 觀察法觀察法 實驗法實驗法 組合應(yīng)用組合應(yīng)用 4 （三）文案調(diào)查概述 醫(yī)藥市場文案調(diào)查： 調(diào)查人員通過閱讀、檢索、剪輯、購買、復制等手段， 搜集醫(yī)藥企業(yè)內(nèi)外部的歷史和現(xiàn)實二手資料； 并經(jīng)過甄別、統(tǒng)計分析得到調(diào)查者想要得到的各類資料 的一種調(diào)查方法。 二手資料： 醫(yī)藥行業(yè)報告、醫(yī)藥市場信息文集、醫(yī)藥數(shù)據(jù)庫、醫(yī)藥 報表以及各種含有醫(yī)藥市場信息的報刊和雜志 5 案例：減肥產(chǎn)品行業(yè)市場分析

2、6 2010-2016年中國減肥產(chǎn)品行業(yè)市場分析 第一章 全球減肥產(chǎn)品市場概況分析 第一節(jié) 美國 一、市場概述分析 二、市場狀況分析 三、減肥產(chǎn)品發(fā)展趨勢 第二節(jié) 德國 一、市場概述分析 二、市場狀況分析 三、減肥產(chǎn)品發(fā)展趨勢 第三節(jié) 英國 第四節(jié) 歐盟 7 2010-2016年中國減肥產(chǎn)品行業(yè)市場分析 第二章 中國減肥產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 第一節(jié) 中國減肥產(chǎn)品行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析 一、中國GDP 二、進出口貿(mào)易 三、固定資產(chǎn)投資 第二節(jié) 中國減肥產(chǎn)品行業(yè)政策環(huán)境分析 一、行業(yè)“十二五”規(guī)劃 二、行業(yè)其他相關(guān)法律法規(guī) 第三節(jié) 中國減肥產(chǎn)品行業(yè)社會環(huán)境分析 第四節(jié) 中國減肥產(chǎn)品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 8

3、2010-2016年中國減肥產(chǎn)品行業(yè)市場分析 第三章 中國減肥產(chǎn)品行業(yè)運行態(tài)勢分析 第一節(jié) 中國減肥產(chǎn)品行業(yè)概況分析 一、減肥產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營概況 二、減肥產(chǎn)品行業(yè)總體發(fā)展概況 第二節(jié) 中國減肥產(chǎn)品行業(yè)經(jīng)受壓力分析 一、人民幣升值對減肥產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的壓力 二、出口退稅下調(diào)對減肥產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的壓力 三、歐盟反傾銷對減肥產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的壓力 四、原材料漲價對減肥產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的壓力 五、勞動力成本上升對減肥產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的壓力 第三節(jié) 中國減肥產(chǎn)品的發(fā)展及存在的問題分析 一、中國減肥產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展中的問題 二、發(fā)展減肥產(chǎn)品的可行性問題 三、解決措施 9 2010-2016年中國減肥產(chǎn)品行業(yè)市場分析 第四章 中國減肥產(chǎn)品行業(yè)運行經(jīng)

4、濟指標分析 第一節(jié) 全國及各省市減肥產(chǎn)品行業(yè)規(guī)模分析 一、累計從業(yè)人員平均人數(shù) 二、累計從業(yè)人員平均人數(shù)比去年同期增長 三、累計企業(yè)單位數(shù) 第二節(jié) 中國減肥產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)銷分析 一、生產(chǎn)能力及銷售能力分析 二、企業(yè)生產(chǎn)、銷售情況分析 三、地區(qū)生產(chǎn)、銷售情況分析 第三節(jié) 中國減肥產(chǎn)品行業(yè)盈利能力分析 第四節(jié) 中國減肥產(chǎn)品行業(yè)償債能力分析 第五節(jié) 中國減肥產(chǎn)品行業(yè)營運能力分析 10 2010-2016年中國減肥產(chǎn)品行業(yè)市場分析 第五章 中國減肥產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)銷運行狀況分析 第一節(jié) 全國及各省市減肥產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)分析 一、累計產(chǎn)成品 二、累計產(chǎn)成品比去年同期增長 三、累計產(chǎn)品銷售收入 四、累計產(chǎn)品銷售收入

5、比去年同期增長 五、累計工業(yè)總產(chǎn)值（當年價格） 第二節(jié) 中國減肥產(chǎn)品行業(yè)總銷售收入分析 第三節(jié) 中國減肥產(chǎn)品行業(yè)銷售收入增長率分析 11 2010-2016年中國減肥產(chǎn)品行業(yè)市場分析 第六章 中國減肥產(chǎn)品行業(yè)進出口分析 第一節(jié) 中國減肥產(chǎn)品進出口狀況分析 第二節(jié) 中國減肥產(chǎn)品出口狀況分析 第三節(jié) 中國減肥產(chǎn)品進口狀況分析 第四節(jié) 中國進出口減肥產(chǎn)品主要產(chǎn)品價格特征分析 等等 12 返回 （四）文案調(diào)查法的特點 13 （四）文案調(diào)查法的特點 針對性 時效性 準確性 14 （四）文案調(diào)查法的特點 文案調(diào)查的要求 資料要廣泛全面 資料要有價值、針對性 資料要有時效性 15 （五）文案調(diào)查的功能 體現(xiàn)

6、在四個方面： 16 第二節(jié) 文案調(diào)查的程序和原則 一、程序一、程序 評審現(xiàn)成資料評審現(xiàn)成資料 確定搜集途確定搜集途 徑與方法徑與方法 實施調(diào)查實施調(diào)查 與篩選與篩選 綜合與匯集綜合與匯集 確定信息需求確定信息需求 撰寫調(diào)查報告撰寫調(diào)查報告 17 二、原則 相關(guān)性、 時效性、 系統(tǒng)性、 經(jīng)濟性 第二節(jié) 文案調(diào)查的程序和原則 18 第三節(jié)第三節(jié) 文案調(diào)查資料的搜集文案調(diào)查資料的搜集 一、資料的來源渠道一、資料的來源渠道 文案調(diào)查應(yīng)圍繞調(diào)查目的，收集一切可以利用的 現(xiàn)有資料。 從醫(yī)藥企業(yè)經(jīng)營的角度講，現(xiàn)有資料包括醫(yī)藥企 業(yè)內(nèi)部資料和醫(yī)藥企業(yè)外部資料。 因此，文案調(diào)查的渠道也主要是這兩種。 19 返回

7、 第三節(jié)第三節(jié) 文案調(diào)查資料的搜集文案調(diào)查資料的搜集 1、企業(yè)內(nèi)部資料的收集主要是收集企業(yè)經(jīng)濟活動 的各種記錄，主要包括以下： 業(yè)務(wù)資料、統(tǒng)計資料、財務(wù)資料、企業(yè)積累的其 他資料。 上市公司年報、季報等數(shù)據(jù)：如江蘇省上市醫(yī)藥企 業(yè)： 600513 聯(lián)環(huán)藥業(yè)(揚州市) 600557 康緣藥業(yè)(連云港市) 600713 南京醫(yī)藥(南京市) 600276 恒瑞醫(yī)藥(連云港市) 000518 四環(huán)生物(江陰市) 000919 金陵藥業(yè)(南京市) 南京醫(yī)藥（南京醫(yī)藥（600713） 半年度報告半年度報告 20 第三節(jié)第三節(jié) 文案調(diào)查資料的搜集文案調(diào)查資料的搜集 2、企業(yè)外部資料的收集是收集各類機構(gòu)提供的

8、已 出版或未出版的資料，包括： 政府公布資料、公開出版物 博覽會資料、電臺廣播資料 互聯(lián)網(wǎng)資料、經(jīng)濟信息中心資料 南京醫(yī)藥 http:/ 21 1 1）具有宣傳廣告性質(zhì)的許多資料）具有宣傳廣告性質(zhì)的許多資料 2 2）對于公開出版、發(fā)行的資料，）對于公開出版、發(fā)行的資料， 一般可通過訂購、郵購、交換一般可通過訂購、郵購、交換 、索取等方式直接獲得，而對、索取等方式直接獲得，而對 于對使用對象有一定限制或具于對使用對象有一定限制或具 有保密性質(zhì)的資料，則需要通有保密性質(zhì)的資料，則需要通 過間接的方式獲取。過間接的方式獲取。 隨著國內(nèi)外市場競爭的日益隨著國內(nèi)外市場競爭的日益 加劇，獲取競爭對手的商業(yè)

9、秘加劇，獲取競爭對手的商業(yè)秘 密已成為市場調(diào)查的一個重要密已成為市場調(diào)查的一個重要 內(nèi)容。內(nèi)容。 要想研究現(xiàn)有資料，必要想研究現(xiàn)有資料，必 須先查找現(xiàn)有資料須先查找現(xiàn)有資料 。 參考文獻查找法參考文獻查找法 檢索工具查找法檢索工具查找法 剪輯法剪輯法 情報聯(lián)絡(luò)網(wǎng)法情報聯(lián)絡(luò)網(wǎng)法 采集法采集法 索取法索取法 購買法等購買法等 返回 22 目前，我國醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)著手抓好以下幾項工作： 第一，制定文案調(diào)查方案 制定一套文案調(diào)查的指標體系和信息搜集、處理、保存、傳輸?shù)?工藝流程，逐步配備現(xiàn)代化的信息工具和手段，加快信息的流動 速度。 23 學校圖書館電子資源檢索 以CNKI為例 24 25 檢索過程 輸入：關(guān)鍵詞 檢索文獻 下載文獻 文獻閱讀與整理 26 作業(yè)