第一章練習(xí)(中外廣告史)

1、第一章練習(xí)(中外廣告史)第一章 原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告一、單項(xiàng)選擇題（在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。）1易經(jīng)系辭下中所描述的“日中為市”以及論語子張篇中所描述的“百工居肆，以成其事”，說明了當(dāng)時(shí)社會(huì)中（）。A出現(xiàn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) B出現(xiàn)了相對(duì)固定的交易場(chǎng)所C出現(xiàn)了走街串巷的買賣 D出現(xiàn)了社會(huì)分工2我國(guó)各朝代的“制”、“詔書”、“檄文”、“露布”屬于哪一種廣告形式？（）A社會(huì)廣告B標(biāo)記廣告 C口頭廣告D實(shí)物廣告3成書于戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的易系辭下中記載：“神農(nóng)氏作，列廛于國(guó)?！笨梢姡缭谂`社會(huì)以前，中國(guó)就已出現(xiàn)了（）。A市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) B口頭廣告

2、C集市貿(mào)易 D實(shí)物廣告4詩(shī)人屈原在楚辭天問中提到的：“師望在肆，鼓刀揚(yáng)聲。”反映了我國(guó)早期什么廣告形式？（）A標(biāo)記廣告 B口頭廣告 C實(shí)物廣告 D音響廣告5“其時(shí)賣餳之人，吹簫以自表也”反映了我國(guó)早期（）廣告形式。 A口頭廣告 B實(shí)物廣告 C標(biāo)記廣告 D音響廣告6詩(shī)經(jīng)氓中有：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”，據(jù)余冠英詩(shī)經(jīng)選譯中譯為“抱著布來換絲”，“即有一個(gè)滿臉堆笑的漢子，抱著布來與我交換絲?！边@里的“布”是交換媒介，也是一種（）廣告。 A實(shí)物陳列 B標(biāo)記C招牌 D口頭7從春秋戰(zhàn)國(guó)出土的文物中，發(fā)現(xiàn)有不少民間手工業(yè)者制造的陶器、漆器以及絹繡等產(chǎn)品上面，都刻印有“某記”造的字樣，這反映了我國(guó)早期的哪一種廣

3、告形式？（）A實(shí)物廣告B印刷廣告 C標(biāo)記廣告 D商品命名廣告8據(jù)史書三輔決錄中記載：“夫工欲善其事，必先利其器，用張芝筆、左伯紙及臣墨。”這段文字反映出當(dāng)時(shí)出現(xiàn)了哪一種廣告形式？（）A實(shí)物廣告B印刷廣告 C標(biāo)記廣告 D商品命名廣告9招牌最初是一種無字的布簾，以后簾上題寫了店鋪名號(hào)。繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫文字，多用以指示店鋪的名稱和字號(hào)，可稱為（）。A門牌 B店牌C幌子 D店標(biāo)10各具行業(yè)特色的典型叫賣或吆喝方式屬于（）。A實(shí)物廣告 B口頭廣告 C標(biāo)記廣告D音響廣告11鬧市中的茶館，高懸一面寫有“茶”字的旗幟，這屬于一種（）廣告形式。 A實(shí)物廣告 B招牌 C懸?guī)?D懸物12商業(yè)對(duì)聯(lián)廣

4、告的主要流行期是（）。A秦漢時(shí)期 B隋唐時(shí)期C宋元時(shí)期 D明清時(shí)期13我國(guó)的懸?guī)脧V告出現(xiàn)在（）時(shí)期，這是坐賈出現(xiàn)以后所采用的一種廣告形式。A春秋B戰(zhàn)國(guó)C隋朝 D唐宋14在我國(guó)早期，經(jīng)營(yíng)掃帚的店鋪，在門前懸掛一把掃帚作標(biāo)記，這是早期的什么廣告形式？（）A實(shí)物廣告 B標(biāo)記廣告 C懸?guī)脧V告 D懸物廣告15“懸壺”就是用（）作為藥輔的標(biāo)志，高高地懸掛在市場(chǎng)的街頭(肆頭)或藥輔的上空。 A茶壺 B葫蘆 C燈籠D酒壺16利用名人做廣告的“馬價(jià)十倍”的故事發(fā)生在（）時(shí)期。A戰(zhàn)國(guó) B隋朝 C唐朝 D宋朝17我國(guó)商品命名廣告最早出現(xiàn)于（）。A春秋時(shí)期 B戰(zhàn)國(guó)時(shí)期 C漢代D唐代18音響廣告最早出現(xiàn)于（）。A西周

5、B東周 C春秋 D戰(zhàn)國(guó) 19史記司馬相如列傳中記載的文君當(dāng)壚賣酒，這從廣告的角度來說，可以反映文君當(dāng)時(shí)采用的什么廣告形式？（）A實(shí)物廣告 B標(biāo)記廣告 C懸?guī)脧V告D懸物廣告20司馬遷史記記載：“漢方欲事滅胡，聞此言因欲通使。過必更匈奴中，乃募使者，騫以郎應(yīng)募。這里的“募”是早期的（）。A經(jīng)濟(jì)廣告 B社會(huì)廣告 C軍事廣告 D政治廣告21韋應(yīng)物的酒肆行中“碧流玲瓏含春風(fēng)，銀題彩幟邀上客”，反映了我國(guó)唐代的哪一種廣告形式？（） A燈籠廣告 B招牌廣告C旗幟廣告 D印刷廣告22唐代詩(shī)人杜牧的江南春絕句中有；“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)”，這反映了我國(guó)唐代的哪一種廣告形式？（） A燈籠廣告 B招牌廣告

6、C旗幟廣告 D印刷廣告23東漢詩(shī)人辛延年有“胡姬年十五，春日獨(dú)當(dāng)壚”的詩(shī)句，從廣告的角度看，詩(shī)中描述的是以下哪一種廣告形式？ A實(shí)物廣告 B標(biāo)記廣告 C懸?guī)脧V告 D懸物廣告24孟元老東京夢(mèng)華錄中載：“在京正店七十二戶，不能遍數(shù)”，其描述的是我國(guó)（）時(shí)期招牌廣告的情況。 A戰(zhàn)國(guó) B隋朝C唐朝 D宋朝25宋代張擇端的清明上河圖中，描繪了這樣一些景象，如賣羊肉的掛著“孫羊店”，賣香料的寫著“劉家上色沉檀楝香”，藥材店上打出“神農(nóng)遺術(shù)”、“趙太丞家”、“楊家應(yīng)癥”等，這反映了當(dāng)時(shí)盛行的哪一種廣告形式？（）A懸?guī)脧V告 B商品命名廣告 C招牌廣告 D旗幟廣告26我國(guó)最早的印刷廣告出現(xiàn)于（）。A唐朝 B宋朝

7、 C元朝 D明清時(shí)期27濟(jì)南劉家針鋪所用的廣告銅板雕刻是我國(guó)最早的（）。 A實(shí)物廣告 B標(biāo)記廣告 C印刷廣告實(shí)物D商品命名廣告28目前所知，世界上最早的印刷廣告所宣傳的是（）。 A米鋪 B針鋪C當(dāng)鋪D錢莊29“白兔搗藥”出現(xiàn)的朝代是（）。A唐朝 B宋朝 C元朝 D明清時(shí)期30招牌廣告開始注重以儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)的時(shí)期是（）。A唐朝 B宋朝 C元朝 D明清時(shí)期31對(duì)聯(lián)廣告最早出現(xiàn)于（）時(shí)期。A唐朝 B宋朝 C元朝 D明清時(shí)期32明代杰出的書畫家唐伯虎曾為一家新開張的商號(hào)揮筆寫下：“生意如春草，財(cái)源似水泉” 此字貼在店前后，見者無不稱贊，觀聯(lián)購(gòu)物者絡(luò)繹不絕。這反映了當(dāng)時(shí)的哪一種廣告形式？

8、（） A標(biāo)記廣告 B招牌廣告 C對(duì)聯(lián)廣告D名人廣告33據(jù)有關(guān)材料記載，我國(guó)最早的廣告畫至少在南宋時(shí)期就已出現(xiàn)，這是一幅推銷（）的廣告。 A眼藥酸B酒 C茶 D美容水34清代有一（）對(duì)聯(lián)：“竹葉杯中，萬里溪山閑送綠；杏花村里，一簾風(fēng)月獨(dú)飄香?！?A茶樓 B酒樓 C客棧 D青樓35（）的木版年畫頗為流行，大江南北都有大大小小的年畫鋪。年畫多以民間故事人物、戲曲人物為題材，還有福、祿、壽、喜等字畫。 A唐代 B元代C明代 D清代二、多項(xiàng)選擇題（以下各題均有1個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將恰當(dāng)?shù)拇鸢盖暗淖帜柑钊肜ㄌ?hào)中，多選、漏選或錯(cuò)選均不得分）1在下面的若干描述中，描寫市集貿(mào)易的有（）A日中為市 B治麻為布C百

9、工居肆 D神農(nóng)氏作，列廛于國(guó)2早期的社會(huì)廣告，主要傳遞（）信息。A社會(huì)商品信息 B商品信息C社會(huì)管理信息 D政治、軍事方面信息3以下各項(xiàng)中，屬于我國(guó)早期社會(huì)廣告形式的是（）。 A夏禹鑄九鼎以示天下 B夏商周時(shí)期的“誥”C各朝代的“策書”D賣油郎敲“油梆子”4以下各項(xiàng)中，可以反映我國(guó)早期商業(yè)廣告行為的是（）。A夏禹鑄九鼎以示天下 B周人賣餳吹蕭C齊人懸牛首于門 D商鞅立木為信5西周時(shí)期，坐賈常用的廣告形式有（）。A音響廣告B口頭廣告 C招牌 D幌子6以下反映了我國(guó)早期懸物廣告形式的是（）。 A宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺連經(jīng)營(yíng)掃帚的店鋪，在門前懸掛一把掃帚作標(biāo)記C賣酒的店

10、鋪在門口壘個(gè)“當(dāng)壚”D賣藥的懸掛葫蘆在藥鋪上空7燈籠廣告可以起到以下哪些廣告的作用？（）A實(shí)物廣告 B懸物廣告 C招牌廣告 D懸?guī)脧V告8唐代以后，大多數(shù)用燈籠做廣告的行業(yè)是（）A雜貨鋪B酒店C飯館D當(dāng)鋪9以下各項(xiàng)中，屬于印刷廣告的是（）A宋代濟(jì)南劉家針鋪所用的廣告銅板雕刻B唐伯虎為一家新開張的商號(hào)題下的“生意如春草，財(cái)源似水泉”對(duì)聯(lián)C韋應(yīng)物在酒肆行中描述的“碧流玲瓏含春風(fēng)，銀題彩幟邀上客”D清朝商人利用木版年畫做的商品包裝10北宋時(shí)期，濟(jì)南劉家針鋪的廣告可做（）。A招牌B傳單 C包裝紙D廣告招貼11在唐朝時(shí)期，我國(guó)商業(yè)廣告的主要形式有（） 。A燈籠廣告B對(duì)聯(lián)廣告 C旗幟廣告D印刷廣告12關(guān)于明

11、清時(shí)期的廣告特色，正確的說法是（）。A燈籠廣告的興盛 B招牌、幌子廣告繁盛C標(biāo)記廣告產(chǎn)生 D書刊廣告的出現(xiàn)13我國(guó)古代銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告的主要形式有（）。A叫賣 B陳列 C旗幟D幌子三、名詞解釋1、社會(huì)廣告 （第一章）2、經(jīng)濟(jì)廣告（第一章）3、標(biāo)記廣告（第一章）4、音響廣告（第一章）5、懸物廣告（第一章）6、商品命名廣告（第一章）四、論述題試舉例論述清朝的招牌廣告相對(duì)宋朝有何發(fā)展和變化？ 一、 參考答案12345678910111213BACBDACDDBCDB14151617181920212223242526DBACADBCCDDCB272829303132333435CBBDDCABD二、參考

12、答案12345678910111213ACDCDABCBCCDBCDCDBCADCDACBDABCD三、名詞解釋參考答案1、社會(huì)廣告。社會(huì)廣告是最早出現(xiàn)的廣告形式，主要傳遞社會(huì)管理、軍事、政治等方面的信息，是現(xiàn)代公益廣告的雛形。2、經(jīng)濟(jì)廣告。經(jīng)濟(jì)廣告，通過一定的傳播手段或形式直接或間接介紹自己、推銷商品或提供服務(wù)的廣告形式，也稱商業(yè)廣告，在整個(gè)廣告門類中占有主要比重。3、標(biāo)記廣告是我國(guó)古老的廣告形式之一。最初，在物件上加刻銘文、年號(hào)，還只是為了表示所有權(quán)成為紀(jì)念、裝飾之用。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生產(chǎn)上的分工，交換的擴(kuò)大，逐漸出現(xiàn)了商業(yè)性的標(biāo)記。標(biāo)記的式樣開始很簡(jiǎn)單，一般是把制造者或各種官工的印記

13、刻在產(chǎn)品上4、音響廣告。是在叫賣基礎(chǔ)上發(fā)展而成的，主要是借助于一些傳統(tǒng)的器具，或吹或打，或敲或擊，發(fā)出聲響，以引人注意而達(dá)到交易目的的一種廣告。5、懸物廣告是實(shí)物廣告的發(fā)展，漢以后較為流行。它是店鋪在門前懸掛與經(jīng)營(yíng)范圍有關(guān)的物品或習(xí)慣性標(biāo)志，起著招牌廣告的作用。6、商品命名廣告。商品命名廣告出現(xiàn)于漢代，指商人以產(chǎn)品的能工巧匠的名字或與商品有關(guān)的故事情節(jié)、歷史背景來命名商品，以加深顧客印象，這就是商品命名廣告。四、論述題參考答案至明清時(shí)代，招牌廣告無論從內(nèi)容或形式上看，都更趨成熟。1宋代以前的招牌僅僅是作為店鋪的標(biāo)志而已，似乎沒有什么特別的含義。而明清時(shí)代的招牌注重以儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)，因而在商業(yè)活動(dòng)中表現(xiàn)為講究商業(yè)道德與商店信譽(yù)。2清朝時(shí)期的招牌已不再是以單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為招牌的字號(hào)，而是賦予招牌文字以言簡(jiǎn)意賅的內(nèi)容。如已有300多年歷史的北京同仁堂藥店，取自“童叟無欺”的商業(yè)信條。3在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題，如開業(yè)于咸豐三年（1853年）冬的“內(nèi)聯(lián)陛鞋店”，其招牌是由于專做清朝宮廷的生意，故用“內(nèi)”字，指的是“大內(nèi)”即宮廷的意思。“聯(lián)陛”是指“聯(lián)升三級(jí)”，取其吉利，投宮廷官宦之所好，以招攬生意。4在招牌內(nèi)容上還采用與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題。如開業(yè)于明朝嘉靖九年（1530年）的北京“六必居”醬菜園，生產(chǎn)