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1、please get the right person into the car, and get off the unsuitable person.悉心整理助您一臂(頁眉可刪)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的問題及對策論文 1.電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的主要問題1.1網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)相對滯后網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)是電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷得以發(fā)展的重要基礎(chǔ),現(xiàn)階段我國電子商務(wù)在發(fā)展過程中由于各方面的原因還沒有建設(shè)完成先進的網(wǎng)絡(luò)平臺,使得我國電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷面臨嚴重的問題。電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺作為一項重要的基礎(chǔ)設(shè)施,是電子商務(wù)高速發(fā)展的重要標志,目前我國網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)相對滯后,不能有效滿足電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的需要,甚
2、至在很大程度上阻礙了電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)營銷的健康長期發(fā)展,這是其在發(fā)展過程中面臨的最顯著問題之一。1.2對網(wǎng)絡(luò)營銷的重視程度較低網(wǎng)絡(luò)營銷尤其獨特的發(fā)展模式對傳統(tǒng)營銷造成了巨大的打擊,成為現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)過程中的必然選擇。但是,很多企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的重視程度較低,未能從根本上認識到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性,其在整個發(fā)展過程中依舊沿襲著傳統(tǒng)營銷的模式,受傳統(tǒng)營銷思想的影響較為嚴重。由于缺乏充分的認識,進而使得網(wǎng)絡(luò)營銷在發(fā)展的過程中處處碰壁,最終限制了電子商務(wù)企業(yè)的進一步發(fā)展,也不利于整個電子商務(wù)環(huán)境的健康長期發(fā)展。1.3缺乏先進的網(wǎng)絡(luò)營銷人才電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷根本上是現(xiàn)代科技和理念不斷發(fā)展的產(chǎn)物,因此
3、其對人才的要求較高,網(wǎng)絡(luò)營銷人才的培育需要較長的時間和較大的成本,隨著越來越多企業(yè)開始實施網(wǎng)絡(luò)營銷,使得網(wǎng)絡(luò)營銷人才出現(xiàn)嚴重的供求失衡,我國現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營銷人才難以適應(yīng)電子商務(wù)快速發(fā)展的需要,對現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷造成了很大的不利影響。我國高校在電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)營銷人才培養(yǎng)方面具有一定的滯后性,新的網(wǎng)絡(luò)營銷人才要想真正適應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展需要進行大量的實踐,因此網(wǎng)絡(luò)營銷人才的匱乏是現(xiàn)階段我國電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展面臨的重要問題之一。1.4相關(guān)的配套服務(wù)不完善不同于傳統(tǒng)營銷,網(wǎng)絡(luò)營銷都是依賴于虛擬網(wǎng)絡(luò)進行相應(yīng)的營銷活動,因此其相關(guān)的配套服務(wù)在很大程度上得不到保障,電子商務(wù)模式下,消費者對企業(yè)的售后服務(wù)
4、以及物流服務(wù)都提出了更為嚴格的要求,這就使得企業(yè)必須要依據(jù)自身的發(fā)展實際,為消費者提供更為完善的相關(guān)配套服務(wù),但是相關(guān)配套服務(wù)的完善需要企業(yè)支付大量的成本,這在很大程度上會縮減企業(yè)的利潤,電子商務(wù)企業(yè)在這方面的意愿較小,因此使得電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷受到較大的影響。1.5缺乏相關(guān)的政策支持雖然我國目前制定了相關(guān)的法律法規(guī)以完善電子商務(wù)的發(fā)展,但是隨著科技的進步現(xiàn)有的政策已經(jīng)難以適應(yīng)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的需要,我國現(xiàn)階段的政策大多數(shù)對電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷具有一定的限制作用,這在很大程度上限制了電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的進一步發(fā)展。由于我國電子商務(wù)起步和發(fā)展的時間較短,在短時間內(nèi)難以依賴自身的實力實現(xiàn)完善,必須要借
5、助于相關(guān)的政策支持,由于缺乏必要的政策支持使得我國電子商務(wù)的發(fā)展受到諸多的阻礙,這也在很大程度上限制了我國電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的進一步發(fā)展。2.電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的對策建議2.1加快網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的建設(shè)進一步加快網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的建設(shè)是促進電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷健康發(fā)展的關(guān)鍵措施之一。首先,要進行電子商務(wù)技術(shù)的創(chuàng)新,不斷采用新的技術(shù)對現(xiàn)有的平臺進行規(guī)劃和完善,使其能夠充分適應(yīng)現(xiàn)代電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。其次,要開發(fā)和建設(shè)完善的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險分析和安全管理平臺,電子商務(wù)的發(fā)展有其自身的諸多風(fēng)險,這對電子商務(wù)的發(fā)展造成了很大的阻礙,因此必須要加強對電子商務(wù)的風(fēng)險安全管理,以充分完善現(xiàn)階段我國電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的健康發(fā)展
6、。最后,要充分借鑒國外電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺建設(shè)的經(jīng)驗,充分吸取以往的教訓(xùn),不斷對現(xiàn)有的平臺進行完善,以充分優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷平臺,促進電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的健康長期發(fā)展。2.2強化競爭意識,增強對網(wǎng)絡(luò)營銷的重視程度現(xiàn)代市場競爭程度不斷加深,企業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域的競爭也越來越激烈,因此電子商務(wù)企業(yè)必須要不斷強化競爭意識,充分重視網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。首先,要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷的發(fā)展理念,以全新的理念指導(dǎo)自身的網(wǎng)絡(luò)營銷行為,不斷借助于現(xiàn)代電子商務(wù)的發(fā)展來實施相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營銷。其次,要不斷加大對網(wǎng)絡(luò)營銷的投入力度,通過價格、渠道、產(chǎn)品、促銷等措施來完善網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。最后,要以客戶為中心,通過先進的網(wǎng)絡(luò)營銷模式來滿足客戶的相
7、應(yīng)需求,進一步優(yōu)化現(xiàn)有的營銷策略,以充分服務(wù)于企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展,增強企業(yè)的競爭實力。2.3引進和培育先進的網(wǎng)絡(luò)營銷人才網(wǎng)絡(luò)營銷人才對電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展都具有十分重要的作用,必須充分重視對網(wǎng)絡(luò)營銷人才的引進與培養(yǎng)。首先,要從電子商務(wù)企業(yè)內(nèi)部著手,對現(xiàn)有的營銷人才進行培育,使其充分掌握網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的趨勢和主要方法,在實踐過程中充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷的重要作用。其次,要不斷從先進的電子商務(wù)企業(yè)以及研究機構(gòu)等引進網(wǎng)絡(luò)營銷人才,使其能夠在電子商務(wù)環(huán)境下充分發(fā)揮自身在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的能力。2.4進一步完善網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)配套服務(wù)完善相關(guān)的配套服務(wù)是大力發(fā)展電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的重要措施之一,首先,要建設(shè)完善電子商
8、務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的體系,使得各環(huán)節(jié)能夠充分配合,共同組成現(xiàn)階段電子商務(wù)發(fā)展的支撐體系,以此來輔助電子商務(wù)的進一步發(fā)展。其次,要在各地區(qū)建立相應(yīng)的服務(wù)中心,通過數(shù)據(jù)信息的形式使其為消費者提供更為完善的配套服務(wù),進而促進網(wǎng)絡(luò)營銷的一體化發(fā)展。最后,要進一步優(yōu)化電子商務(wù)企業(yè)的物流服務(wù)及售后服務(wù),保證消費者切實享受到電子商務(wù)發(fā)展帶來的益處,以此促進網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。2.5完善相關(guān)的政策和制度電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷在發(fā)展的過程中必須要從自身的發(fā)展實際出發(fā),向有關(guān)部門申請一定的政策支持,使得網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境不斷得到優(yōu)化,保證電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷實現(xiàn)健康長期發(fā)展。同時,電子商務(wù)企業(yè)必須要制定完善的內(nèi)部制度,保證網(wǎng)絡(luò)營銷的各環(huán)節(jié)能夠被嚴格貫徹和落實,完善企業(yè)的內(nèi)部控制,強化對網(wǎng)絡(luò)營銷的管理,以此來保證電子商務(wù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷沿著正確的軌道前進。所以,完善的相關(guān)政策及制度是保證電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷健康長期發(fā)展的重要措3總結(jié)電子商務(wù)的發(fā)展為很多企業(yè)提供了全新的發(fā)展契機,但是很多電子商務(wù)企業(yè)并沒有充分重視網(wǎng)絡(luò)營銷的作用,這不僅是由于我國電子商務(wù)發(fā)展不健全造成的,也是由于現(xiàn)階段我國整個市場經(jīng)
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