淺談地礦系統(tǒng)形象管理與新聞媒介宣傳

1、 淺談地礦系統(tǒng)形象管理與新聞媒介宣傳 中圖分類號 tp3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 a 文章編號 1674-6708（2017）189-0012-02地礦系統(tǒng)屬于事業(yè)單位，屬于國家機構(gòu)之一，在我國社會主義的經(jīng)濟環(huán)境下，被視為國家利益的一部分。而有國家的信用作為后盾，地礦系統(tǒng)的日常工作的各個環(huán)節(jié)中，也往往與“形象管理”一詞無?。然而在競爭越來越激烈的市場中，掛著事業(yè)單位招牌的地礦系統(tǒng)不再具有更高的競爭優(yōu)勢，事業(yè)單位的形象管理正在變得越來越重要。地礦系統(tǒng)想要在越來越尖銳的市場競爭中取得自身的優(yōu)勢，僅僅依靠自身作為事業(yè)單位的優(yōu)勢有所不足。在當(dāng)代這個更加重視企業(yè)品牌和形象的經(jīng)濟社會里，地礦系統(tǒng)也應(yīng)當(dāng)加強對自身形象的

2、建立和宣傳，從而取得市場競爭的優(yōu)勢地位。1 形象管理1.1 地礦系統(tǒng)我國的地礦系統(tǒng)中，極少存在相關(guān)企業(yè)單位，地礦行業(yè)中絕大多數(shù)都是國有企業(yè)和事業(yè)單位，企業(yè)化正在進行，但效果并不顯著1。與此同時，地礦系統(tǒng)的這一特點也意味著它正在面臨所有事業(yè)單位都在面臨的問題，包括工作人員的積極性不高，以及對事業(yè)單位形象管理和推廣的不重視。這一點在當(dāng)代社會中，正逐漸成為阻礙地礦系統(tǒng)進一步發(fā)展的一大問題，需要得到相關(guān)工作者格外的重視。1.2 加強形象管理事業(yè)單位的形象所代表的是某事業(yè)單位的制度規(guī)范、管理水平和經(jīng)營方式，也在一定程度上代表了事業(yè)單位產(chǎn)生的效益以及對員工的待遇程度，將各個方面進行統(tǒng)合，公眾對事業(yè)單位的全

3、部了解就相當(dāng)于這一事業(yè)單位的形象，是一個整體的主觀反映。時代和社會的發(fā)展進步，意味著事業(yè)單位想要通過一直以來依靠政府公信力作為自身形象的做法，在如今已經(jīng)有所不足。事業(yè)單位已經(jīng)不能像過去一樣對形象管理抱持可有可無的態(tài)度，而應(yīng)當(dāng)通過加強對事業(yè)單位形象的管理，進而提高事業(yè)單位的經(jīng)濟效益和社會效益，從而能夠為地礦系統(tǒng)事業(yè)單位的不斷發(fā)展奠定基礎(chǔ)。2 形象管理的必要性和重要性事業(yè)單位參與市場競爭所依靠的不僅僅是價格和產(chǎn)品的質(zhì)量，事業(yè)單位的形象也被視為競爭力的重要一環(huán)。事業(yè)單位的形象管理越來越成為競爭力的重要組成部分，具有十分重要的作用。對事業(yè)單位而言，加強形象管理是一種無形投資，應(yīng)當(dāng)成為發(fā)展長期戰(zhàn)略中的一

4、個環(huán)節(jié)。2.1 改善客戶關(guān)系事業(yè)單位的形象有助于加強與事業(yè)單位的客戶的關(guān)系。事業(yè)單位的形象管理的重視，一方面能夠獲取新客戶的資源，另一方面也有利于保留老客戶的資源。在地礦系統(tǒng)中，經(jīng)濟交流的數(shù)額比較大，擁有一個相對良好的事業(yè)單位形象，能夠令事業(yè)單位的客戶具有合作的安全感。對事業(yè)單位而言，能夠加強客戶對其品牌的忠誠度，進而能夠?qū)κ聵I(yè)單位提供的產(chǎn)品產(chǎn)生一定的依賴性。而客戶能夠不斷提高對事業(yè)單位產(chǎn)品和服務(wù)的依賴度，也能夠令單位提高市場占有率，甚至令客戶主動宣傳其產(chǎn)品，擴大市場份額，取得進一步的發(fā)展2。2.2 激勵人才地礦系統(tǒng)相關(guān)工作，整體上所要求員工具有的專業(yè)知識水平比較高，員工的發(fā)展和素質(zhì)水平是地礦

5、系統(tǒng)得以不斷發(fā)展的根本?，F(xiàn)代的經(jīng)濟競爭實際上是整體上的實力競爭，納入競爭范圍的因素不僅有產(chǎn)品的質(zhì)量和價格，也包括人才方面的競爭。不斷吸引人才、發(fā)揮不同專業(yè)人才的作用，才能根本保證地礦系統(tǒng)的良性發(fā)展。良好的地礦系統(tǒng)形象能夠有效地吸引人才，這是由于事業(yè)單位本身受到國家的支持，有一定的吸引人才的先決條件，而良好的事業(yè)單位形象能夠進一步提高對人才的吸引力，而對于在職員工則能夠誘發(fā)員工的集體榮譽感，進而有效提高內(nèi)部的凝聚力，提高工作的積極性，進一步保障地礦系統(tǒng)能夠得到長期穩(wěn)定的發(fā)展。2.3 促進事業(yè)單位發(fā)展良好的形象對地礦系統(tǒng)自身同樣有著積極作用，這種積極作用主要展現(xiàn)在地礦系統(tǒng)的發(fā)展環(huán)境方面。地礦系統(tǒng)本

6、身是受到國家支持的，某種程度上代表了國家的形象，因此地礦系統(tǒng)本身就是比較容易獲得社會信任的行業(yè)。而與此同時，當(dāng)社會上對某一地礦系統(tǒng)產(chǎn)生了更好的印象，認(rèn)為其形象是正面的、良好的，那么不僅會取得經(jīng)濟上的優(yōu)勢，同樣也會取得政府相關(guān)優(yōu)惠政策的扶持。良好的形象同樣有助于銀行資金的獲取，有利于同供應(yīng)商和生產(chǎn)商之間的合作。3 宣傳措施3.1 自我宣傳進行媒介宣傳首先需要地礦系統(tǒng)自身做出努力。在現(xiàn)代社會，“酒香不怕巷子深”的道理已經(jīng)無法通用了，即使是再優(yōu)秀的企業(yè)或事業(yè)單位，也有必要對自身的發(fā)展和形象做出宣傳，才能夠?qū)⑿蜗蠡鲗崒嵲谠诘睦?。因此首先需要地礦系統(tǒng)樹立起建立和推廣自身形象的意識，讓消費者和客戶能夠

7、首先意識到地礦系統(tǒng)在各個環(huán)節(jié)中的優(yōu)勢，從而建立起其優(yōu)秀形象的印象。3.2 媒介宣傳地礦系統(tǒng)同樣需要借助媒介進行宣傳，具體的做法包括運用電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體進行傳播。通過新聞媒介將地礦系統(tǒng)的形象塑造并推廣，是地礦系統(tǒng)在進行形象傳播的重要方式。地礦系統(tǒng)的形象塑造和管理的結(jié)果，能夠通過加強與新聞媒介間的聯(lián)系提高公眾知名度。而新聞媒介具有監(jiān)督作用，通過新聞媒介能夠監(jiān)督地礦系統(tǒng)保障形象。進行地礦系統(tǒng)的形象宣傳可以通過電視、微博互動和互聯(lián)網(wǎng)進行推廣3。3.2.1 電視推廣電視媒體至今為止仍然是最受到消費者肯定和信任的媒體之一。傳統(tǒng)媒體，尤其是電視媒體最為受消費者的信任，因此通過電視媒體進行形象推廣，是最能夠獲取大眾信任，進而提升地礦系統(tǒng)的形象。通過電視這一媒介進行宣傳，具有權(quán)威性較高、受眾面廣的優(yōu)勢，以取得更好的宣傳效果。3.2.2 微博推廣微博是現(xiàn)代社會中使用人數(shù)最多、覆蓋面最廣的網(wǎng)絡(luò)社交媒體之一。通過微博話題、微博熱搜等方式進行推廣，首先能夠令更多消費者對地礦系統(tǒng)有所了解，而從空白開始了解一個新的系統(tǒng)，對其形象的了解絕大多數(shù)取決于信息傳播者所傳播的信息，因此是推廣地礦系統(tǒng)形象最為經(jīng)濟的方式。4 結(jié)論事業(yè)單位的發(fā)展，受到形象的影響正在越來越嚴(yán)重。伴隨改革開放的深入發(fā)展，地礦系統(tǒng)在越來