宣傳策劃書范文

1、 宣傳策劃書范文 宣傳策劃書范文（一）一、背景分析網(wǎng)易是中國的四大門戶網(wǎng)站之一，以其瀏覽量大，信息資源豐富，擁有大量網(wǎng)民。網(wǎng)易每天的瀏覽量都在1.6億次以上，在國內(nèi)網(wǎng)絡市場擁有絕對優(yōu)勢。網(wǎng)易分類信息是網(wǎng)易公司的拳頭產(chǎn)品之一，它將無限的信息易分門歸類的形式劃分為不同的類別，便于網(wǎng)民查找。分類信息即分類廣告，是將廣告信息按不同的類別進行歸類。與新浪搜狐等大型綜合類網(wǎng)站相比，網(wǎng)易分類信息不僅擁有龐大的信息平臺，而且更加便于信息的搜索與查找，更加方便了人們的工作和生活，同時也為各大小商家體統(tǒng)了一個更加方便有效的廣告平臺。市場機會分析：2、在本地除了政府的官方的網(wǎng)站，還沒有大型綜合網(wǎng)站在寶坻的代理。寶坻

2、網(wǎng)易使網(wǎng)易分類信息在寶坻的唯一一家代理商，所以在此方面，擁有一定的優(yōu)勢。除此之外，在雙佳電腦、中關村電腦城分別作為了3721網(wǎng)絡實名搜索，搜狐的網(wǎng)絡排名，這多少會對市場份額有一定沖擊，雖不構(gòu)成較大威脅，但應引起重視。威脅：雖然網(wǎng)絡對于寶坻來說已不再是一個新生事物，但像網(wǎng)易分類信息這樣的大型綜合類網(wǎng)站在寶坻建站，對寶坻人來說還是第一次。現(xiàn)在很多城市都擁有自己的地方性網(wǎng)站，在寶坻除了一些官方網(wǎng)站還沒有更加適合普通百姓生活娛樂的網(wǎng)站。這一相對的新生事物多少會讓人們感覺到陌生，甚至在開始階段不大能接受。再有，大型的綜合的信息幾乎涵蓋了全國乃至世界的信息，要將人們的眼球吸引到寶坻網(wǎng)易上來，就必須將網(wǎng)站建

3、設的具有濃郁的地方特色，不能盲目求同，要充分利用人們對家鄉(xiāng)的特殊情感。二、市場定位網(wǎng)易分類信息是一種特殊的產(chǎn)品，為廣大商家提供了一個宣傳的平臺，為網(wǎng)民提供了無限豐富的信息資源。他的目標過客群主要是需要廣告宣傳的企業(yè)商家，而要得到他們的信任與青睞首要條件就是有足夠多的瀏覽量。所以為了把寶坻網(wǎng)易打造成一家家喻戶曉的、為商家提供更好的廣告宣傳、為百姓提供生活便利的地方性網(wǎng)站，就必須整合網(wǎng)站、商家和網(wǎng)民三方利益和資源，以全新的視角建立具有家鄉(xiāng)地方特色的網(wǎng)站，依托網(wǎng)易這棵大樹，全力做好市場推廣，充分發(fā)掘商家丟網(wǎng)絡廣告宣傳的潛在需求，將網(wǎng)民們的目光吸引過來。一是企業(yè)商家，主要針對那些對網(wǎng)絡有所了解，對廣告

4、的作用認識比較深刻，又通過網(wǎng)絡旋顫自己的企業(yè)。現(xiàn)在是網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，更多的企業(yè)都將自己的信息實行網(wǎng)絡化，通過網(wǎng)絡來宣傳自己因其成本低、承載信息量大和受眾面廣泛等優(yōu)勢已經(jīng)成為越來越多企業(yè)的首選。在寶坻已有一部分企業(yè)認識到這一點，信息網(wǎng)絡化在寶坻勢必會成為一種趨勢。二是廣大的網(wǎng)民一家網(wǎng)站的成功依賴于它的點擊率，而點擊率的多少決定于網(wǎng)民。所以對網(wǎng)民做好宣傳也是至關重要的。品牌的定位互聯(lián)網(wǎng)在中國發(fā)展至今，已經(jīng)有不少的大型網(wǎng)站落戶，要在如此紛繁復雜的網(wǎng)絡市場中占有一席之地，首先就要突出特色。依仗于網(wǎng)易這棵大樹，作為在寶坻的總代理，首先要突出的特點就是地方性特色，要建立一家屬于寶坻人民自己的網(wǎng)站。既要表現(xiàn)寶

5、坻特色，又要發(fā)揮網(wǎng)易這一大型門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢，在網(wǎng)民心中樹立起一個“家”的形象。讓人么感覺到，在浩瀚的網(wǎng)絡世界里也有一個屬于家鄉(xiāng)人自己的天地。三、廣告策略網(wǎng)易雖然是中國四大門戶網(wǎng)站之一，但在寶坻這樣一個小縣城了，對他的認知還是比較淺，很多人只是大概了解網(wǎng)易，并不經(jīng)常登陸。而且大部分人對分了人信息更是知之甚少，所以先期的廣告主要起到對市場的教育作用，讓人們根深入的了解網(wǎng)易以及分類信息。廣告投入要分階段針對商家和網(wǎng)民進行。第一階段：市場推廣初期，此階段的廣告方向主要是傳遞信息。在網(wǎng)站逐步建立完善的基礎上，應采取覆蓋整個城區(qū)的大范圍傳播策略，對市場進行初步教育，讓人們更多了解網(wǎng)易，認識寶坻網(wǎng)易。宣傳期

6、限一個月，在此期限內(nèi)要不間斷地進行宣傳，結(jié)合人員宣傳和報紙宣傳，真正起到認知和理解網(wǎng)易分類信息的作用用途的作用。第二階段：在此階段采取誘導性廣告，宣傳分類信息相對于其他媒體廣告的優(yōu)勢所在。宣傳范圍有所縮小，主要是企業(yè)商家，重點是有較大規(guī)模的商家。市場調(diào)查顯示，通常是服務行業(yè)或特色行業(yè)對網(wǎng)絡比較感興趣，所以要將目標主要集中在此。此階段宣傳，旨在能動搖電視廣告在人們心目中根深蒂固的地位，讓網(wǎng)絡廣的優(yōu)勢潛移默化的進駐人們的意識。第三階段：通過以上兩階段的宣傳，此階段主要是對以上兩階段廣告的延期宣傳，以加深印象，此時應改變前階段轟炸式的廣告策略，要以和風細雨的方式讓我們的宣傳不知不覺進入人們的視野。第

7、四階段：在此階段采取體實行提示性廣告。要分時期定期或不定期的進行廣告宣傳，加深印象，避免遺忘。四、主要宣傳活動第一階段：認知宣傳階段1、在此階段主要以宣傳單，市場調(diào)查表、報紙廣告的形式，采取街頭分發(fā)，現(xiàn)場調(diào)查的方式，進行廣泛的宣傳活動，讓人們對網(wǎng)易之一品牌有所認識。2、暑期消夏納涼文藝晚會及紀念抗日戰(zhàn)爭勝利六十周年文藝晚會宣傳內(nèi)容：網(wǎng)易入住寶坻，寶坻人自己的網(wǎng)站。媒體選擇：宏浩廣告，頭版，寶坻電視臺第二階段：概念宣傳階段平面圖片文字廣告，解釋性廣告，針對產(chǎn)品優(yōu)勢，特點進行宣傳，讓人們了解它的用途和區(qū)別于其他媒體廣告的優(yōu)勢特點。配合以針對企業(yè)商家的免費宣傳活動，吸引商家來網(wǎng)站做廣告。宣傳內(nèi)容：信

8、息無限，精力有限，分類信息分類找，寶坻網(wǎng)易為您解憂。媒介選擇；報紙（宏浩廣告）在報紙上分期分階段進行廣告宣傳。第三階段：知名度宣傳階段在寶坻電視臺今日寶坻欄目，做一次軟廣告。主要訴求點是，網(wǎng)易入住寶坻，將給寶坻的經(jīng)濟發(fā)展，人們的生活帶來哪些新的變化，以此來宣傳寶坻網(wǎng)易。宣傳內(nèi)容：寶坻網(wǎng)易，您的生活便利手冊媒介選擇：電視，報紙，第四階段：深度宣傳階段針對城區(qū)范圍內(nèi)商鋪采取上門宣傳的方式，向商家進行二度宣傳解釋。宣傳單派發(fā)。宣傳地點：大型超市門口，網(wǎng)吧集中的步行街，各小區(qū)門口。宣傳內(nèi)容：點擊寶坻網(wǎng)易，開拓無限商機。五、尋求合作1、與寶坻電視臺互作，為文化大院欄目做廣告代理，以此樹立品牌形象。通過此

9、次合作能迅速提高知名度信譽度，同時能將網(wǎng)易這一品牌形象與寶坻區(qū)域文化相結(jié)合。2、與地方文化部門建立關系，將更多有關寶坻地方的信息融匯到網(wǎng)站增加網(wǎng)站的地方特色。3、尋求與各招聘會和信息中介部門的合作，將他們的信息免費發(fā)布到網(wǎng)上以增加信息量，從而增加點擊率。網(wǎng)易分類信息，在寶坻市場還屬于新生事物，代表了寶坻文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡化發(fā)展方向。雖然在一定程度上，人們對他的認識還有一定局限，但它的發(fā)展趨勢勢不可擋。作為寶坻市場的第一家，目前來說也是唯一的一家綜合網(wǎng)站的代理商，要迅速搶占一優(yōu)勢，創(chuàng)立“促進經(jīng)濟發(fā)展，方便百姓生活”這一品牌形象。同時尋求多方的合作，網(wǎng)絡寶坻各方面的信息，使信息來源更加豐富，信息渠道更

10、加寬廣，信息內(nèi)容更加真實新穎。讓網(wǎng)易分類信息這一達的品牌優(yōu)勢與寶坻文化相結(jié)合，本土化、地方化，使之成為寶坻方便百姓生活的必備的生活便利手冊，和企業(yè)商家宣傳展示自己的廣告平臺。宣傳策劃書范文（二）一、主題：推進環(huán)保進程，建設兩型綠色學校二、活動背景隨著工業(yè)的不斷發(fā)展，科技的不斷進步，電子產(chǎn)品的更新不斷加快，廢舊電子產(chǎn)品的產(chǎn)生也越來越多。原本電子產(chǎn)品的不斷升級以及更新是件好事，可是它同時產(chǎn)生的廢舊電子產(chǎn)品也就越來越多。就像我們大家知道的那樣，廢舊電子產(chǎn)品會給我們的健康以及我們所生活的環(huán)境帶來嚴重的危害。我國大量的廢棄電子產(chǎn)品，讓我感到憂慮?，F(xiàn)今被我國列入危險廢物名錄的電子產(chǎn)品大概有46類上千個品種

11、，特別是電視、電腦、手機、音響等常用電子產(chǎn)品，含大量有毒有害物質(zhì)。據(jù)了解，電子產(chǎn)品中含有大量鎘、鉛、鉻、水銀、溴化阻燃劑等有毒有害物質(zhì)，并且在回收利用時會產(chǎn)生放射性物質(zhì)，危害人們的健康。比如說，一臺廢舊電腦含有的700多種化學原料中，50以上對人體有害；假如把電腦器件燒化處理，則會放出大量有毒有害氣體，對空氣造成污染，最終形成酸雨。為了保護我們自身的健康，為了保護我們生存的環(huán)境，同時為了建設我們兩型綠色湖北，兩型綠色經(jīng)院，我們要行動起來，參與到廢舊電子產(chǎn)品回收的行動中來！廢舊電子產(chǎn)品的回收，不僅對我們自身的健康和生存環(huán)境有利，而且還為我國資源的回收利用做了重要的貢獻。三、活動目的1、改善大家的

12、生活環(huán)境，創(chuàng)造一個低輻射環(huán)境2、節(jié)約資源，支持能源回收利用3、提高大家的節(jié)能環(huán)保意識4、讓大家知道廢舊電子產(chǎn)品的危害以及處理不善給環(huán)境帶來的后果5、建設兩型綠色湖北，建設兩型綠色校園四、活動內(nèi)容2、主辦單位：校團委承辦單位;綠光環(huán)保協(xié)會綠色天使環(huán)保協(xié)會協(xié)辦單位;格林美公司五、前期準備1、10月15日，兩個協(xié)會一起開部長會議討論最終宣傳板、宣傳單、宣傳橫幅以及具體策劃實施方案。2、10月16向校團委匯報我們的活動安排，以及策劃，請求得到相應的支持。包括經(jīng)費支持、宣傳板支持、廢舊電子產(chǎn)品的存放處以及在校園其他宣傳媒介的支持等。以及將政府下發(fā)的精神文件，分發(fā)給各分團委，各分團委在晚點名時間宣傳強調(diào)。

13、3、10月17日，綠光環(huán)保協(xié)會宣傳部和綠色天使環(huán)保協(xié)會項目部負責制作宣傳單和倡議書。雙方宣傳部開始準備宣傳板以及橫幅的宣傳策劃。4、10月17日，宣傳部開始制作宣傳板，東區(qū)兩塊由綠色天使環(huán)保協(xié)會負責，西區(qū)兩塊由綠光環(huán)保協(xié)會負責。5、10月18日，綠色天使環(huán)保協(xié)會負責東區(qū)倡議書以及宣傳海報的張貼，綠光環(huán)保協(xié)會負責西區(qū)的張貼，宣傳條貼于學校各主要通道，及各寢室樓下；將宣傳橫幅掛于學校主要通道。6、10月19日，項目部將各宣傳板搬到各食堂門口，并且注意保管好宣傳板。綠色天使環(huán)保協(xié)會聯(lián)絡部聯(lián)系校記者團以及社聯(lián)新聞部楚天都市報，通知他們我們要做這項活動，請求他們的支持，幫助宣傳。申請廣播站宣傳，銳捷宣傳，并在校園bbs上宣傳。聯(lián)系后勤集團以及已有物業(yè)管理公司，在下校內(nèi)增設廢舊電子產(chǎn)品回收箱。8、從17號開始，雙