我國網絡脫口秀的特點及其在新媒體環(huán)境下的發(fā)展策略

1、我國網絡脫口秀的特點及其在新媒體環(huán)境下的發(fā)展策略摘 要： 我國網絡脫口秀節(jié)目具有表達內容與 時俱進、主持風格輕松有趣、制作過程簡單樸實、傳 播途徑多元便捷、互動形式有效新穎等特征，有著很 大的發(fā)展?jié)摿?。本文對我國網絡脫口秀節(jié)目的特點、 存在問題及新媒體環(huán)境下的網絡脫口秀的發(fā)展策略等 方面進行探討，以期為網絡脫口秀節(jié)目尋找更好的生 存方式。關鍵詞： 新媒體 網絡脫口秀 特點 發(fā)展策略一、引言脫口秀，英文中叫做US-Talk Show,或者Brit-Chat Show,指的是一種觀眾聚集在一起討論主持人提出的 話題的廣播或電視節(jié)目。脫口秀節(jié)目形式最早出現在 二十世紀二十年代的美國廣播節(jié)目中。它把談

2、話作為 節(jié)目的主要形式，涉及經濟、政治、文化、情感、生 活等諸多方面的內容。 主持人在主持時一般不需備稿， 依靠自己的臨場應變能力脫口而出，與現場的觀眾、 嘉賓一同討論，所以港臺地區(qū)形象地稱之為 “脫口秀”。我國脫口秀節(jié)目起步較晚，但是發(fā)展速度較快。1992 年上海東方電視臺一檔東方直播室節(jié)目，在 中國電視發(fā)展史上首開先河。此后，我國的脫口秀節(jié) 目不斷發(fā)展，節(jié)目策劃和制作不斷完善，涌現出一批 廣受好評的脫口秀節(jié)目，如天天向上 今晚 80 后 脫口秀金星撞火星 這些兼具知識性和娛樂性的節(jié) 目受到了觀眾的極大歡迎。近年來，隨著互聯(lián)網的興 起、網絡視頻的發(fā)展，網絡脫口秀成為脫口秀節(jié)目新 的陣地。 2

3、007年 1月搜狐推出的“中國互聯(lián)網第一檔 個人網絡脫口秀節(jié)目”大鵬?N吧？N播出后迅速在 互聯(lián)網上走紅，成為國內互聯(lián)網界最成功的網絡節(jié)目 之一?；ヂ?lián)網的低門檻也為眾多草根階層搭建了發(fā)聲 的平臺，網友自制脫口秀隨之異軍突起。二、我國網絡脫口秀節(jié)目的特點 互聯(lián)網具有傳播速度快、傳播范圍廣、具有即時 性、交互性等特征，涵蓋人際傳播、群體傳播、大眾 傳播等不同傳播領域，融合文字、圖像、視頻、音頻 等不同傳播形態(tài)，傳統(tǒng)脫口秀與網絡結合后，具有以 下特征。1. 表達內容與時俱進 互聯(lián)網背景下“內容為王”仍是節(jié)目傳播效果好 壞的一條不變的準則。網絡的海量性與即時性，使得 無論哪一檔網絡脫口秀節(jié)目話題都與當

4、時的熱點新 聞、流行事件緊密聯(lián)系，大到國計民生，小到街頭巷 尾的事件都能成為其素材， 表達內容多樣化。 說歷史、 評人物、聊八卦、論文化、談熱點均來自高曉松，青 樓、科舉、鏢局、航海、戰(zhàn)爭、足球、電影、音樂、 旅行等眾多方面的內容脫口而出，什么都能說，正是 曉說高人氣的原因。羅輯思維 以“有種、有趣、 有聊”為口號，最大的優(yōu)勢就在于節(jié)目內容的扎實與 獨特，主持人羅振宇博學、睿智的個人魅力搭配輕松 的節(jié)目風格，觀眾不僅能獲得輕松休閑的聽書享受， 更能在視頻中學到許多東西。2. 主持風格輕松有趣 互聯(lián)網時代的一大特點就是它的平民化，網絡脫 口秀節(jié)目的風格就是以主持人的侃侃而談為主，節(jié)目 的核心就是

5、它的主持人。大鵬?N吧？N內容輕松， 標榜“我們的生活不能沒有娛樂” ，節(jié)目以主持人大鵬 點評娛樂圈八卦新聞為主，節(jié)奏感強，通俗流暢又不 失思想性，節(jié)目過程中有時穿插主持人自編自導的帶 有無厘頭味道的搞笑短劇，有時會有主持人自己填詞 的“歪唱”，氣氛輕松活潑，娛樂性強。在主持人大鵬 的嬉笑怒罵中，整個節(jié)目的氣氛輕松愉悅，散發(fā)著休 閑和親切，就像是和網友在面對面拉家常，不時語出 驚人，網友也會被大鵬的妙語引得捧腹大笑。高曉松 的曉說節(jié)目中夾雜一些詼諧的語言，自嘲性的調 侃話語，加上豐富的面部表情， 給人以輕松愉悅之感， 瞬間吸引了大批鐵桿粉絲。3. 制作過程簡單樸實 網絡脫口秀節(jié)目在各方面所受限

6、制較少，制作的 門檻和成本較低，不需要傳統(tǒng)的電視脫口秀那樣從整 體節(jié)目類型、節(jié)目受眾、節(jié)目播出、主持人，以及節(jié) 目選題、稿件編寫、舞臺設置、嘉賓選擇等各方面進 行策劃、制作的過程，完全可以由一個脫口秀者、一 臺攝像機制作完成。 如爆紅于校園的 麻辣書生，就 是主持人林白憑借一部臺式機，一個筆記本，一個攝 像頭，一臺 DV ，外加一個切換器，單槍匹馬地在他 的 34 號樓博士生公寓獨自完成的一個雙機位視頻節(jié) 目的全部編播工作。羅振宇摒棄花哨的視覺制作手段， 奉行極簡主義，羅輯思維 常常一個鏡頭到底， 而電 視臺制作播出動輒幾臺甚至十幾臺機位相比，還需要 八到十人的工作組。這種“簡單”的制作方式有

7、別于 傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作的繁瑣，為網絡自制脫口秀節(jié) 目市場的“百花齊放”提供了前提條件。4. 傳播途徑多元便捷 互聯(lián)網的發(fā)展為網絡脫口秀節(jié)目提供了傳播速度 快、傳播范圍廣、傳播方式多樣化、傳播領域多元化 的途徑。網絡可以使人們通過愛奇藝、優(yōu)酷、土豆這 樣的視頻網站，以及微博、微信、 QQ 等社交工具， 方便快捷、即時地獲取脫口秀節(jié)目信息，隨時移動地 建立起一張巨大的人際關系網，形成了一種微傳播的 方式，并且實現了宣傳與受眾的互動交流。 羅輯思維 這檔自媒體脫口秀節(jié)目，從開播之日起就同步開通了 微信公眾號，主持人羅振宇每天都會向受眾推送一條 長 60 秒的語音， 一方面拓展節(jié)目內容信息， 另一

8、方面 和受眾互動宣傳。5. 互動形式有效新穎 互聯(lián)網時代的網民本身具有強烈的參與意識和創(chuàng) 作意識，網絡節(jié)目一方面是信息的提供者和發(fā)布者， 另一方面是以平等交流的姿態(tài)與網民進行溝通的對話 者的形象。大鵬?N吧？N的互動形式十分新穎，主 持人大鵬通過微博對所有網友留言的一一回復，網友 為節(jié)目爆料或者提供建設性的意見。 每期節(jié)目結束時， 大鵬都會提出一個問題進行飛信有獎問答，每期產生 一名幸運觀眾，它的免費和簡單操作讓很多網友積極 參與進來。通過搜狐說吧成為網友七嘴八舌討論的地 方，也成為網友和節(jié)目組、 網友間交流的陣地?！澳樑?幫”的成員是一些自愿加入其中類似粉絲團隊的熱心 網友，成為節(jié)目的堅強后盾。三、我國網絡脫口秀節(jié)目存在的問