廣告工作計(jì)劃書.doc

1、文檔來源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯 .歡迎下載支持.廣告工作計(jì)劃書市場(chǎng)狀況分析1、市場(chǎng)布局及競(jìng)品狀況：2、XX年工作目標(biāo)：占全部婚紗市場(chǎng)份額的40%-50%3、XX年預(yù)估營(yíng)業(yè)額我方： 790對(duì)手： 912我方預(yù)占市場(chǎng)總額的46%4、工作重點(diǎn)：通過廣告和對(duì)外行銷和方式來提高入客量及成交率，充分增加新單對(duì)數(shù)，利用店內(nèi)及外展門市分別對(duì)接單組及看樣組進(jìn)行比賽，形成員工競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，二次消費(fèi)要超過 XX年的水平（平均超過200 元）。采用分工負(fù)責(zé)制具體表現(xiàn)：A、充分運(yùn)用報(bào)紙、電視、廣播、車體等媒體手段加強(qiáng)品牌吸引力，具體安排請(qǐng)參照（第二部分）；B、本次旺季的形象吸引程度，企業(yè)主要以健康、 陽

2、光、充滿活力的形象展現(xiàn)在廣大顧客面前；c、XX店現(xiàn)推行套系“1699” - 夏姿秋舞系列之夏，在7月可推廣本系列之秋，價(jià)位可定為2699D、櫥窗的擺放必須保證每月有二次調(diào)換，具體安排有文檔來源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯 .歡迎下載支持.各店自行負(fù)責(zé)第二部分：行銷策略一、媒體廣告投入1、報(bào)紙報(bào)紙硬性廣告： （ 1/4 通欄） 6 月 25 日、 7 月 10 日、 23日、8月 6日、21日、9月2日、9日、共計(jì)7天；A、在 xx 晨報(bào) 7 月 5 日 1 期，B、地級(jí)性報(bào)紙8月 4日、9月6日共 2期3、電視時(shí)間：7月15日8月15日A、省臺(tái)一分鐘專題，每晚一次，次日重播，B、

3、地級(jí)市電視臺(tái)電視劇時(shí)段插播廣告，每晚兩次，每次10 秒，c、樣帶制作費(fèi)用4、戶外固定媒體A）車體：線路選擇通過市中心且本店門前并車容較好B）車內(nèi)小媒體c) 戶外廣告牌 : 充分利用現(xiàn)有的廣告牌D) 公交候車廳：選擇有效并顯著于線路文檔來源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯 .歡迎下載支持.5、廣播內(nèi)容：介紹10 月的抽獎(jiǎng)活動(dòng)或特惠套系A(chǔ)、文藝廣播臺(tái)10 秒鐘的廣告，全天滾動(dòng)播出8 次時(shí)間在 7月4日6日B、交通廣播臺(tái)10 秒鐘的廣告，全天滾動(dòng)播出8 次時(shí)間在 8月 15日17日6、櫥窗以婚紗為主，體現(xiàn)健康、陽光、靚麗的眩目之感。二、促銷活動(dòng)推廣1、大型抽獎(jiǎng)活動(dòng)（凡是即日起預(yù)訂婚紗套系就

4、送抽獎(jiǎng)卷）a) 抽獎(jiǎng)日期： 10 月中旬b) 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立：特等獎(jiǎng)（一名） ：數(shù)碼攝影機(jī)一等獎(jiǎng)（一名） ：背投彩電二等獎(jiǎng)（二名） ：洗衣機(jī)三等獎(jiǎng)（三名） ：微波爐c) 抽獎(jiǎng)地點(diǎn)：待定d) 媒體配合：利用部分廣告以抽獎(jiǎng)為題、秀展：店內(nèi)櫥窗秀： （專業(yè)模特秀和芭蕾表演） ：文檔來源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯 .歡迎下載支持.商業(yè)街外秀秀展安排：演職人員：模特 6 名（女） 2 名（男），主持人 1 名，健美操 5 名，歌手 1 名，樂隊(duì)人員 5 名，輔助人員 2 名具體安排：每天安排 4 場(chǎng)，每場(chǎng)90 分鐘10：20-10 ：40樂隊(duì)即興演出，* 圍觀人群，活躍氣氛。10：45-11 ：00主持人開場(chǎng)白，介紹企業(yè)，點(diǎn)出本次活動(dòng)主題11：00-11 ：10健美操的表演，歌手演唱11：10-11 ：30模特展示 XX經(jīng)典婚紗11：30-11 ：50與觀眾互動(dòng)，問答、游戲的形式午休下午于 13： 00 開始，同上午下午于 16： 00 開始，第三場(chǎng)晚上于 19： 00 開始，第四場(chǎng)文檔來源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯 .歡迎下載支持.3