《CCTV中央電視臺發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》(22頁)

1、非常非常6+16+1觀摩研討會觀摩研討會 - 本資料來自 -1 非常非常6+16+1觀摩研討會觀摩研討會 - 本資料來自 -2 非常非常6+16+1觀摩研討會觀摩研討會 - 本資料來自 -3 1 1、收視份額、收視份額 20052005年年CCTVCCTV整體收視份額上升明整體收視份額上升明 顯顯 首次突破首次突破30%30% 非常非常6+16+1觀摩研討會觀摩研討會 - 本資料來自 -4 非常非常6+16+1觀摩研討會觀摩研討會 - 本資料來自 -5 20052005年年CCTV6CCTV6個頻道收視份額進入個頻道收視份額進入 全國衛(wèi)視頻道前全國衛(wèi)視頻道前1010名名 非常非常6+16+1觀

2、摩研討會觀摩研討會 - 本資料來自 -6 2 2、市場效果、市場效果 20052005年年CCTVCCTV總體到達率提升明顯總體到達率提升明顯 總體到達率達到總體到達率達到95.81%95.81% 非常非常6+16+1觀摩研討會觀摩研討會 - 本資料來自 -7 3 3、受眾影響力、受眾影響力 CCTV CCTV受眾影響力進一步增受眾影響力進一步增 強，媒體公信力、品牌欄目、廣強，媒體公信力、品牌欄目、廣 告影響力等方面的顯著成績得到告影響力等方面的顯著成績得到 觀眾高度認可。觀眾高度認可。 非常非常6+16+1觀摩研討會觀摩研討會 - 本資料來自 -8 4 4、職工滿意度、職工滿意度 與與20

3、042004年相比，全臺職工年相比，全臺職工 滿意度平均分提高了滿意度平均分提高了0.3230.323分分 非常非常6+16+1觀摩研討會觀摩研討會 - 本資料來自 -9 20052005年我臺收入總量為年我臺收入總量為124124億元億元 20052005年我臺總收入增長率達年我臺總收入增長率達11%11% 非常非常6+16+1觀摩研討會觀摩研討會 - 本資料來自 -10 非常非常6+16+1觀摩研討會觀摩研討會 - 本資料來自 -11 20052005年，我臺完成廣告收入年，我臺完成廣告收入8686億元億元 實現(xiàn)自實現(xiàn)自20012001年年5 5月以來廣告經(jīng)營連月以來廣告經(jīng)營連 續(xù)續(xù)565

4、6個月的增長個月的增長 非常非常6+16+1觀摩研討會觀摩研討會 - 本資料來自 -12 非常非常6+16+1觀摩研討會觀摩研討會 - 本資料來自 -13 新技術機遇分析新技術機遇分析 非常非常6+16+1觀摩研討會觀摩研討會 - 本資料來自 -14 我臺新技術應用成績斐然我臺新技術應用成績斐然 n高清電視正式試播高清電視正式試播 n網(wǎng)絡電視平臺建設取得初步成績網(wǎng)絡電視平臺建設取得初步成績 n短信平臺業(yè)務不斷創(chuàng)新短信平臺業(yè)務不斷創(chuàng)新 非常非常6+16+1觀摩研討會觀摩研討會 - 本資料來自 -15 媒體新技術應用的廣泛前景媒體新技術應用的廣泛前景 n高清電視高清電視 n網(wǎng)絡電視網(wǎng)絡電視 n直播

5、衛(wèi)星業(yè)務直播衛(wèi)星業(yè)務 n移動電視移動電視 n手機電視手機電視 n樓宇電視及賣場電視樓宇電視及賣場電視 非常非常6+16+1觀摩研討會觀摩研討會 - 本資料來自 -16 年年 度度 展展 望望 非常非常6+16+1觀摩研討會觀摩研討會 - 本資料來自 -17 一、傳媒產(chǎn)業(yè)進入發(fā)展期一、傳媒產(chǎn)業(yè)進入發(fā)展期 我國以傳媒業(yè)和通訊業(yè)兩大我國以傳媒業(yè)和通訊業(yè)兩大 產(chǎn)業(yè)群為代表的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模產(chǎn)業(yè)群為代表的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模 已經(jīng)超過了已經(jīng)超過了55005500億元，其中傳億元，其中傳 媒業(yè)的規(guī)模已超過了媒業(yè)的規(guī)模已超過了30003000億元億元 非常非常6+16+1觀摩研討會觀摩研討會 - 本資料來自 -18 二

6、、傳媒產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的原因二、傳媒產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的原因 n政策推動政策推動 n市場初步形成市場初步形成 n技術創(chuàng)新技術創(chuàng)新 非常非常6+16+1觀摩研討會觀摩研討會 - 本資料來自 -19 三、傳媒產(chǎn)業(yè)的變化三、傳媒產(chǎn)業(yè)的變化 n媒體發(fā)展此起彼伏，傳統(tǒng)經(jīng)營格局受到媒體發(fā)展此起彼伏，傳統(tǒng)經(jīng)營格局受到 沖擊沖擊 n媒體競爭更加激烈媒體競爭更加激烈 n媒體的道德滑坡和分化媒體的道德滑坡和分化 n現(xiàn)代傳媒在市場資本的策動中遭遇現(xiàn)代傳媒在市場資本的策動中遭遇“三三 個兩難個兩難” n“消費疲軟消費疲軟”成為制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成為制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的 原因之一原因之一 非常非常6+16+1觀摩研討會觀摩研討會 - 本資料來自 -20 四、電視行業(yè)的競爭四、電視行業(yè)的競爭 中央中央省省市市