廣告活動(dòng)主課件

1、廣告活動(dòng)主課件 廣告法規(guī)管理廣告法規(guī)管理 E-mail: 廣告活動(dòng)主課件 第二章第二章 廣告活動(dòng)主體廣告活動(dòng)主體 廣告主廣告主 廣告主的概念和特征 廣告主和廣告業(yè)之間的關(guān)系 廣告主在廣告活動(dòng)中的基本義務(wù) 廣告活動(dòng)主課件 廣告主的概念和特征廣告主的概念和特征 廣告主的概念廣告主的概念 根據(jù)廣告法第二條規(guī)定： 廣告主是指為推銷(xiāo)商品或者服務(wù)，自行或廣告主是指為推銷(xiāo)商品或者服務(wù)，自行或 者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、 其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。 廣告活動(dòng)主課件 廣告主的特征廣告主的特征 廣告活動(dòng)意向的發(fā)出者； 是企業(yè)、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體等

2、法人和不具 法人資格的其他經(jīng)濟(jì)組織、自然人等； 委托他人，即指廣告經(jīng)營(yíng)者，通過(guò)一定的 廣告媒介進(jìn)行廣告宣傳，并向廣告經(jīng)營(yíng)者支 付廣告費(fèi)用。 廣告活動(dòng)主課件 廣告主和廣告業(yè)之間的關(guān)系廣告主和廣告業(yè)之間的關(guān)系 廣告主的發(fā)展?fàn)顩r影響廣告業(yè)發(fā)展的總體 規(guī)模和水平。 廣告主在具體廣告活動(dòng)中，作為委托方和 出資人，具有對(duì)廣告活動(dòng)的決策權(quán)。 廣告業(yè)的發(fā)展對(duì)作為廣告主的各行各業(yè)發(fā) 展具有促進(jìn)和推動(dòng)作用。 廣告業(yè)有其自身的運(yùn)作規(guī)律，貫穿于廣告 活動(dòng)實(shí)施全過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)。 廣告活動(dòng)主課件 廣告主在廣告活動(dòng)中的基本義務(wù)廣告主在廣告活動(dòng)中的基本義務(wù) 廣告主的基本義務(wù)廣告主的基本義務(wù) 廣告主在參與廣告活動(dòng)的過(guò)程中，根據(jù)

3、廣告 法律規(guī)定，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)為一定行為或不為一定 行為的責(zé)任。 廣告活動(dòng)主課件 廣告主的義務(wù)主要有兩個(gè)方面廣告主的義務(wù)主要有兩個(gè)方面 提供證明廣告符合法律規(guī)定要求的材料的義 務(wù)。 保證廣告活動(dòng)（包括廣告的形式及內(nèi)容）遵 守法律規(guī)定的義務(wù)。 廣告主在廣告活動(dòng)中的基本義務(wù)廣告主在廣告活動(dòng)中的基本義務(wù) 廣告活動(dòng)主課件 廣告主的廣告內(nèi)容必須在其經(jīng)營(yíng)范圍或國(guó)家 許可的范圍內(nèi)。 廣告主委托廣告經(jīng)營(yíng)者承辦或代理廣告業(yè)務(wù)， 應(yīng)當(dāng)與廣告經(jīng)營(yíng)者簽訂書(shū)面合同，明確各方 的責(zé)任。 廣告活動(dòng)主課件 廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)其發(fā)布的廣告內(nèi)容提供真實(shí)、 合法、有效的證明文件、資料等。 廣告主應(yīng)當(dāng)遵守誠(chéng)實(shí)、信用、公平競(jìng)爭(zhēng)等市 場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的基本原

4、則從事廣告宣傳活動(dòng)。 廣告活動(dòng)主課件 廣告經(jīng)營(yíng)者的概念和分類(lèi) 我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)者的發(fā)展?fàn)顩r 廣告經(jīng)營(yíng)者的基本義務(wù) 廣告經(jīng)營(yíng)者廣告經(jīng)營(yíng)者 廣告活動(dòng)主課件 廣告經(jīng)營(yíng)者的概念廣告經(jīng)營(yíng)者的概念 廣告經(jīng)營(yíng)者的概念廣告經(jīng)營(yíng)者的概念 根據(jù)廣告法第二條規(guī)定，“本法所稱(chēng) 廣告經(jīng)營(yíng)者，是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、 制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或 者個(gè)人。” 廣告活動(dòng)主課件 廣告經(jīng)營(yíng)者的分類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)者的分類(lèi) 廣告經(jīng)營(yíng)者的分類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)者的分類(lèi) 綜合型廣告公司 廣告設(shè)計(jì)、制作公司 兼營(yíng)廣告的企業(yè) 兼營(yíng)廣告的媒介單位 個(gè)體廣告經(jīng)營(yíng)戶(hù) 外資廣告公司 廣告活動(dòng)主課件 我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)者的發(fā)展?fàn)顩r我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)者的發(fā)展?fàn)顩r 各類(lèi)廣告經(jīng)

5、營(yíng)主體持續(xù)快速發(fā)展，廣告經(jīng) 營(yíng)的前景看好。 專(zhuān)業(yè)型廣告公司異軍突起，成長(zhǎng)為我國(guó)廣 告業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。 廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，開(kāi)放、公平、 規(guī)范、有序的競(jìng)爭(zhēng)秩序有待建立。 我國(guó)的廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)展呈現(xiàn)明顯的不平衡性。 廣告活動(dòng)主課件 廣告經(jīng)營(yíng)者的基本義務(wù)廣告經(jīng)營(yíng)者的基本義務(wù) 辦理廣告經(jīng)營(yíng)登記的義務(wù)。 訂立書(shū)面合同的義務(wù)。 查驗(yàn)廣告證明，核實(shí)廣告內(nèi)容的義務(wù)。 建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、 檔案管理制度的義務(wù)。 廣告活動(dòng)主課件 廣告經(jīng)營(yíng)者的基本義務(wù)廣告經(jīng)營(yíng)者的基本義務(wù) 廣告收費(fèi)合理、公開(kāi)，并向物價(jià)、工商行政 管理部門(mén)備案的義務(wù)。 不得在廣告活動(dòng)中進(jìn)行任何形式的不正當(dāng)競(jìng) 爭(zhēng)的義務(wù)。 不得在廣告活

6、動(dòng)中產(chǎn)生對(duì)他人的侵權(quán)行為。 廣告活動(dòng)主課件 廣告發(fā)布者的概念 廣告發(fā)布者的類(lèi)型 我國(guó)廣告媒介發(fā)展現(xiàn)狀分析 廣告發(fā)布者在廣告中的基本義務(wù) 廣告發(fā)布者廣告發(fā)布者 廣告活動(dòng)主課件 廣告發(fā)布者的概念廣告發(fā)布者的概念 根據(jù)廣告法第二條第五款規(guī)定： 廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委 托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的法人或其他經(jīng)托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的法人或其他經(jīng) 濟(jì)組織濟(jì)組織。 廣告活動(dòng)主課件 廣告發(fā)布者的類(lèi)型廣告發(fā)布者的類(lèi)型 新聞媒介單位 具有廣告發(fā)布媒介的企業(yè)、其他法人或經(jīng) 濟(jì)組織 廣告活動(dòng)主課件 我國(guó)廣告媒介發(fā)展現(xiàn)狀分析我國(guó)廣告媒介發(fā)展現(xiàn)狀分析 廣告媒體擴(kuò)容，競(jìng)爭(zhēng)加劇

7、。 廣告媒介的形式更加多樣，新形勢(shì)媒介發(fā) 展勢(shì)頭強(qiáng)勁。 廣告媒介與廣告主的關(guān)系趨于緊密，廣告 代理制的推行受阻。 廣告活動(dòng)主課件 我國(guó)廣告媒介發(fā)展現(xiàn)狀分析我國(guó)廣告媒介發(fā)展現(xiàn)狀分析 媒介自身進(jìn)行資源整合，組建跨媒體的新聞 集團(tuán)。 媒體的資本運(yùn)作加劇，產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)發(fā)生變革。 市場(chǎng)化運(yùn)作手段普遍推廣。 廣告活動(dòng)主課件 廣告發(fā)布者在廣告中的基本義務(wù)廣告發(fā)布者在廣告中的基本義務(wù) 查驗(yàn)廣告證明文件、核實(shí)廣告內(nèi)容的義務(wù)。 在從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，應(yīng)當(dāng)依法訂立廣告 業(yè)務(wù)的書(shū)面合同，明確合同各方的權(quán)利和義 務(wù)，依法解決合同的糾紛。 按照國(guó)家規(guī)定，建立健全廣告業(yè)務(wù)的承接登 記、審核、檔案管理制度。 廣告活動(dòng)主課件 廣告

8、收費(fèi)應(yīng)當(dāng)合理、公開(kāi)，并向物價(jià)和工商 行政部門(mén)備案；開(kāi)具稅務(wù)機(jī)關(guān)統(tǒng)一監(jiān)制的 “廣告業(yè)務(wù)發(fā)票”。 廣告發(fā)布者向廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者提供的媒 介覆蓋率、收視率、發(fā)行量等資料應(yīng)當(dāng)真實(shí)。 廣告活動(dòng)主課件 對(duì)于法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷(xiāo)售 的商品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣 告的商品或者服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布 其廣告。 大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣 告。 字幕廣告播出的限制。 廣告活動(dòng)主課件 插播廣告和廣告時(shí)長(zhǎng)的限制。 建立廣播電視廣告的監(jiān)聽(tīng)監(jiān)看制度和公眾投 訴處理機(jī)制。 不得在廣告發(fā)布活動(dòng)中從事不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為 的義務(wù)。 廣告活動(dòng)主課件 對(duì)廣告活動(dòng)主體不得進(jìn)行對(duì)廣告活動(dòng)主體不得進(jìn)行 不正當(dāng)競(jìng)

9、爭(zhēng)的規(guī)定不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)定 廣告法第二十一條原文： 廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不得在廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不得在 廣告活動(dòng)中進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。廣告活動(dòng)中進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。 廣告活動(dòng)主課件 什么是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為？什么是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為？ 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為泛指商業(yè)活動(dòng)中與誠(chéng)實(shí)信用、 公平交易的商業(yè)道德相背離的各種行為。 我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)定：“損害其他經(jīng) 營(yíng)者的合法權(quán)益，擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的行為?！?并規(guī)定下列行為屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為： 廣告活動(dòng)主課件 采取欺騙手段從事交易的行為，主要包括假冒他 人注冊(cè)商標(biāo)、擅自使用知名商標(biāo)特有的或與之近 似的名稱(chēng)、包裝等； 以商業(yè)賄賂手段銷(xiāo)售或者購(gòu)

10、買(mǎi)商品的行為； 以虛假?gòu)V告等方式對(duì)商品的質(zhì)量、性能、用途、 生產(chǎn)者、有效期等作引人誤解的虛假宣傳； 廣告活動(dòng)主課件 侵犯他人商業(yè)秘密的行為； 以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的的，以低于成本的價(jià) 格傾銷(xiāo)商品的行為； 損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)的商業(yè)誹 謗行為； 違背購(gòu)買(mǎi)者的意愿搭售商品或者附加其他不 合理?xiàng)l件從事市場(chǎng)交易的行為； 廣告活動(dòng)主課件 招標(biāo)、投標(biāo)中的串通行為； 巨獎(jiǎng)銷(xiāo)售或以欺騙方式進(jìn)行有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的行為； 公用企業(yè)或者其他依法具有獨(dú)占地位的經(jīng)營(yíng)者 限定他人購(gòu)買(mǎi)其指定的經(jīng)營(yíng)者的商品，以排擠 其他經(jīng)營(yíng)者公平競(jìng)爭(zhēng)的行為； 政府及其所屬部門(mén)濫用行政權(quán)力限制經(jīng)營(yíng)者正 當(dāng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和限制商品地區(qū)間正當(dāng)流通行為。 廣告活動(dòng)主課件 如何認(rèn)定廣告活動(dòng)中的如何認(rèn)定廣告活動(dòng)中的 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為？不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為？ 違反了廣告法