初稿-媒介融合環(huán)境下電視媒體的發(fā)展趨勢

1、題 目： 媒介融合環(huán)境下新媒體電視的發(fā)展趨勢 目 錄目 錄1摘 要2關鍵字2引言2正文2一、當前的新媒體發(fā)展歷程和趨勢分析2二、新媒體電視的發(fā)展對傳統(tǒng)電視節(jié)目的創(chuàng)新影響5三、電視媒體未來的發(fā)展方向6結束語7注釋8參考文獻81媒介融合環(huán)境下新媒體電視的發(fā)展趨勢湖南大眾傳媒學院 姓名摘 要：近年來，隨著我國網(wǎng)絡通訊技術特別是IP技術的迅猛開展，傳統(tǒng)新媒體電視正面臨著來自各種新媒體的宏大沖擊與應戰(zhàn)。新媒體電視具有傳統(tǒng)新媒體電視所無法比較的傳播優(yōu)勢：海量化的信息資源、傳受雙方的互動優(yōu)化、受眾收視的個性化滿足以及信息傳播與服務相聯(lián)系等等。新媒體電視正憑仗這些得天獨厚的傳播優(yōu)勢逐步走入我們的日常生活，改動

2、和影響著我們的收視特點和生活方式。如何促使新媒體電視的進一步發(fā)展，尤其是向著新媒體電視發(fā)展，成為多數(shù)人探究的問題，故而筆者針對該問題進行探究。關鍵字：新媒體；電視節(jié)目；發(fā)展特性引言在我國，新媒體電視的開展也可稱得上是勢頭強勁，以中國新媒體電視臺（CNTV）為代表的基于PC終端的新媒體電視運營商和以杭州形式為代表的基于TV終端的地域性開展形式都是我國新媒體電視在開展過程中最具行業(yè)代表性的經(jīng)典案例，它們無論在傳播內(nèi)容、傳播形式、產(chǎn)業(yè)鏈條等各方面都已初具范圍和影響力，折射出整個新媒體電視產(chǎn)業(yè)的開展現(xiàn)狀與行進方向，也體現(xiàn)著新媒體電視的融合。 正文一、當前的新媒體發(fā)展歷程和趨勢分析（一）新媒體電視的發(fā)展

3、歷程最近十年來，互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)的視聽新業(yè)態(tài)主要有互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務、IP電視、手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等。這些新業(yè)態(tài)固然開展起點不一，成熟水平不一，但無疑都是業(yè)界關注的熱點?；ヂ?lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務是指運轉(zhuǎn)在互聯(lián)網(wǎng)公網(wǎng)上的視聽節(jié)目內(nèi)容服務，業(yè)界通常將其稱為網(wǎng)絡視頻和網(wǎng)絡音頻。我國網(wǎng)絡視頻的開展大致閱歷了四個階段。2005年之前是網(wǎng)絡視頻的探究期。這一階段受網(wǎng)絡帶寬、相關技術不成熟等要素限制，網(wǎng)絡視頻質(zhì)量不高，僅僅作為一種業(yè)態(tài)存在，沒有太多適用價值。2005年至2006年是視頻網(wǎng)站興辦爆發(fā)期。搜狐視頻、土豆網(wǎng)、PPS、PPLive、56網(wǎng)、流行網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)、6間房等一大批重點商業(yè)視頻網(wǎng)站均在這兩年成立

4、，中央電視臺的央視網(wǎng)也于這一時期重組上線。2007年至2010年是網(wǎng)絡視頻價值顯現(xiàn)期。主要表如今：網(wǎng)絡視頻用戶構成范圍，網(wǎng)絡視頻廣告收入快速增長，局部視頻網(wǎng)站在境內(nèi)外資本市場上市，網(wǎng)絡播送電視臺開端開播，大型門口戶網(wǎng)站發(fā)力網(wǎng)絡視頻，重點商業(yè)視頻網(wǎng)站注重正版運作等等。從2011年開端網(wǎng)絡視頻進入范圍化、移動化運營新階段。突出表如今：商業(yè)視頻網(wǎng)站市場集約度大幅提升，網(wǎng)絡播送電視臺范圍上線，一云多屏戰(zhàn)略開端施行，移動端視頻流量快速增長，網(wǎng)絡視頻市場范圍打破百億大關等等。目前，網(wǎng)絡視頻曾經(jīng)成為比擬成熟的互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)，成為廣闊受眾觀看視聽節(jié)目的重要方式。相關機構數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，我國網(wǎng)絡視頻用戶數(shù)據(jù)已從2004

5、年的億戶增長到2017年的4.28億，網(wǎng)絡視頻市場范圍從2006年1.2億元增長到2017年的128.1億元。IP電視是一種以IP信息專網(wǎng)為傳輸網(wǎng)絡、以電視機為接納終端的電視新業(yè)態(tài)。（二）問題分析1.版權問題與低俗化在這里還有一點是不能不提的，那就是網(wǎng)絡電視節(jié)目內(nèi)容的版權問題和低俗化問題。版權問題既表如今節(jié)目內(nèi)容的提供上也表如今節(jié)目內(nèi)容的運用上。以CNTV為例，在這里只需是用戶注冊成為會員都能夠隨意向網(wǎng)站上傳視頻，據(jù)筆者察看，這些視頻中不乏是提供應其他用戶收看并且具有商業(yè)性質(zhì)的電視節(jié)目，這種做法勢必構成了一定水平上的版權問題。更嚴重的是，由于網(wǎng)絡電視是一個內(nèi)容提供相對自在的平臺，用戶能夠?qū)ζ鋬?nèi)

6、容下載觀看，這就為某些存心不良的用戶制造盜版提供了便利的時機，使網(wǎng)絡資源無法得到健康的、被維護的傳播環(huán)境。除此之外，低俗化問題也是影響網(wǎng)絡電視開展的一大要素。由于受眾在上傳節(jié)目內(nèi)容上的隨意性，低俗之風曾經(jīng)在網(wǎng)絡上盛行，特別是在視頻分享網(wǎng)站上特別突出。為此，我國七部委曾從2009年6月起在全國范圍內(nèi)展開了整治互聯(lián)網(wǎng)低俗之風專項行動，收效顯著?？捎捎诨ヂ?lián)網(wǎng)的即時傳播性，低俗、暴力、色情之類的內(nèi)容其實很難從基本上徹底根絕，這也是留給網(wǎng)絡電視的一個頭疼問題。2.受眾市場發(fā)育不全國外的電視觀眾長期以來都特點于付費觀看電視節(jié)目的慣例，網(wǎng)絡電視也不例外。而這種收視特點在我國的網(wǎng)絡電視觀眾面前卻行不通，就像傳

7、統(tǒng)電視觀眾一樣，受眾普遍特點于一種無償免費的收看方式，一方面網(wǎng)絡電視憑仗其得天獨厚的傳播優(yōu)勢讓受眾得到了高層次的收視享用，成為我們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾獦I(yè)余消遣活動?？闪硪环矫嫠麄冞€不能承受這些電視節(jié)目需求付費才可以收看的收視門檻。網(wǎng)絡電視作為一種新媒體技術在我國開展勢頭固然迅猛，但其本身后臺技術的不成熟也已是不爭的事實。網(wǎng)絡電視業(yè)務的技術中心就是網(wǎng)絡，也就是說只要高質(zhì)量的網(wǎng)絡運載環(huán)境才可以讓網(wǎng)絡電視真正地提供高質(zhì)量的多媒體數(shù)據(jù)畫面，要不然一切都是子虛烏有，形同虛設的。這些狀況都充沛反映了我國網(wǎng)絡電視在視頻傳輸上的突出技術問題。這些問題都直接影響了受眾的收看認可度，而受眾對網(wǎng)絡電視收視效果的不稱心直

8、接影響了整個網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè)的良性開展，筆者以為如何加快網(wǎng)絡電視技術的優(yōu)化投入，以吸收更多的傳統(tǒng)電視用戶轉(zhuǎn)型到網(wǎng)絡電視用戶是擺在網(wǎng)絡電視行業(yè)開展面前的重要課題。3.內(nèi)容來源單一有限國外網(wǎng)絡電視的開展由來已久，比擬成熟的地域多集中在歐洲和北美，而關于提供的網(wǎng)絡電視內(nèi)容來說根本都是相似的。VideoNetworks是英國最早進入網(wǎng)絡電視的歐洲運營商，之后意大利的FastWeb、法國電信的Free相繼進入到網(wǎng)絡電視的競爭范疇。它們一項共同的開展戰(zhàn)略就是為用戶提供全方位的網(wǎng)絡電視節(jié)目服務。在內(nèi)容上，它們根本都能提供200套左右的電視頻道，這些頻道內(nèi)容包括播送電視直播、數(shù)字電視點播、個人視頻服務以及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)

9、務、網(wǎng)絡商務、教育文娛等在內(nèi)的眾多服務內(nèi)容。從節(jié)目來源上說，眾所周知，國外的電視節(jié)目制造多采用制播別離的形式，網(wǎng)絡電視亦是如此。一方面，國外網(wǎng)絡電視節(jié)目多是由著名的電視臺（例如美國ABC、NBC、CBS等）或傳媒機構（例如迪斯尼公司、默多克新聞集團等）所提供的；另一方面網(wǎng)絡電視的節(jié)目供應還依托內(nèi)容提供商和節(jié)目制造機構結合打造，比擬勝利的例子就好比在美國大紅大紫的電視真人秀節(jié)目美國偶像正是如此，這些節(jié)目制造機構為網(wǎng)絡電視提供了形形色色滿足受眾細分需求的電視節(jié)目，比方英國的VideoNetworks為喜歡攝影的觀眾開設了與攝影有關的專業(yè)頻道，MissCooking則是特地為家庭主婦們量身打造的烹飪

10、頻道。在國外，網(wǎng)絡電視內(nèi)容的多樣化和頻道細分水平都無不讓觀眾激烈感遭到網(wǎng)絡電視的無限魅力。反觀我國網(wǎng)絡電視節(jié)目內(nèi)容來源，根本上都是傳統(tǒng)新媒體電視節(jié)目內(nèi)容的平移和復制，且所占比重極大，其他傳媒機構或個人提供的電視節(jié)目微乎其微。（三）優(yōu)勢分析1.傳受雙方的良性互動傳統(tǒng)新媒體電視的傳播者不斷處于信息傳播過程中的上游，它在整個傳播活動中都起著決議性的主宰作用，接納者只能一味地承受傳播者發(fā)送的信息，而無法改動傳播者的態(tài)度和傳播內(nèi)容。也就是說，我們在看傳統(tǒng)電視時，只能依照電視節(jié)目流程表觀看，并且不止是你一個人，而是千千萬萬的電視觀眾同時在看，大家能決議的只是看還是不看，而一直無法決議看什么，什么時分看。即

11、便我們能夠選擇不同的電視頻道但其局限性仍然是十分大的。新媒體電視的呈現(xiàn)徹底改動了傳統(tǒng)電視媒介單向傳播的歷史，使之開展成為雙向互動性的傳播新形式。在新媒體電視節(jié)目播出時，觀眾能夠經(jīng)過手上的遙控器輕松完成在電視機上點播本人喜歡電視節(jié)目的收視需求。受眾真正對電視節(jié)目有了史無前例的決議權，簡單地說就是“我的電視我做主，想看什么聽我的”。受眾在觀看完電視節(jié)目后，還能夠經(jīng)過“邊看邊聊”或者留言板、BBS等功用發(fā)表對節(jié)目收看的反應意見，而網(wǎng)站也能夠就用戶提出的意見及時予以討論和修正，使新媒體電視和觀眾的間隔大大縮短，這也為節(jié)目內(nèi)容的制造提供了強有力的參考。這種互動的傳播方式大大提升了受眾在傳播過程中的主體位

12、置，加大了受眾的媒介話語權，從而又使受眾的意見疾速完成反應，使傳播者第一時間理解受眾的承受水平，受眾的意愿與愛好等等。2滿足受眾個性化需求隨著新媒體電視節(jié)目內(nèi)容的日趨龐大，觀眾在“運用與滿足”上也有了更大的選擇余地，想看什么就看什么，想什么時間看就什么時間看，不同受眾對電視內(nèi)容的個性化、專業(yè)化的細分也有了可能。這主要得益于新媒體電視本身所樹立的強大數(shù)據(jù)信息庫體系，在信息進入數(shù)據(jù)庫時，用戶就曾經(jīng)對視頻材料的稱號、分類、長度、時間、扮演者等相應信息予以了錄入，這為日后其他用戶的標簽式查找提供了前提保證。能夠說，新媒體電視是一種最大水平上滿足受眾個性化需求的傳播媒介，受眾不用擔憂本人要被動承受電視節(jié)

13、目，他們能夠主動地經(jīng)過檢索輕松找到本人想看的電視節(jié)目和內(nèi)容。新媒體電視推翻了以往傳播者在傳播過程中的主導角色，“它大大提升了受眾在傳播過程當中的主體位置，從而補償了傳統(tǒng)電視媒介在傳播主體上的單一性，它讓電視愈加有效地被受眾所承受和運用?！?.沒有時間距離的異步傳受在沒有新媒體電視之前，人們觀看電視節(jié)目常常都需求嚴厲恪守電視節(jié)目的播出布置，假設電視臺沒有重播的話，那你一旦錯過了就很難再看到。受眾在觀看時間上有很大的局限性，這主要是由于以往的電視節(jié)目都屬于同步傳播，“即傳播的過程需求傳播者與受眾的同時參與才可以到達有效傳播。”新媒體電視的呈現(xiàn)徹底改動了電視必需定時觀看的傳播形式，觀眾不但能夠同步接

14、納電視節(jié)目而且還能夠超越時間和空間的界線，只需想看隨時隨地都能夠看。新媒體電視的這一優(yōu)勢大大消弭了受眾的收視局限，電視真正成了受眾為所欲為，想看就看的媒介載體。就單一的節(jié)目而言，受眾照舊能夠擺脫時間上的限制，由于在觀看新媒體電視時，觀眾能夠隨意拖動視頻下方的時間拖條，想從什么時間點看起都能夠，就像我們在讀報紙時，我們大能夠選擇本人感興味的內(nèi)容予以選擇性閱讀，而不是對一切內(nèi)容予以精讀。并且觀眾還能夠調(diào)理新媒體電視節(jié)目的播放速度來對節(jié)目予以快速閱讀等等，這些傳播方式大大儉省了觀眾的收視效率。能夠說，新媒體電視給我們帶來了一個宏大的電視節(jié)目庫，同步或者異步觀看電視節(jié)目完整由受眾本身決議，使電視徹底擺

15、脫了在傳播時間和空間上的約束。二、新媒體電視的發(fā)展對傳統(tǒng)電視節(jié)目的創(chuàng)新影響（一）地級市新媒體電視應加快融合與創(chuàng)新的步伐網(wǎng)絡播送是以互聯(lián)網(wǎng)為傳媒介質(zhì)提供音頻服務的播送，近幾年正在悄然起步。目前蜻蜓.fm聲稱它的下載量曾經(jīng)有1.5億，而喜馬拉雅則聲稱它的用戶量也到達了1.5億。地級市新媒體電視應加快交融與創(chuàng)新的步伐，能夠打造平面?zhèn)鞑ィ瑪U展播送的有效掩蓋范圍，拓展播送的生存空間。例如目前中山電臺已建成了涵蓋PC電腦、平板電腦、微博、微信、手機客戶端等多媒體綜合性互動與傳播平臺，完成了平面式傳播。其中，位居本地域收聽率第一位的FM88.8頻率品牌節(jié)目文娛雙星，聽眾普及廣東省內(nèi)、港澳地域和美國、加拿大、

16、韓國、澳大利亞等國家和地域。他們經(jīng)過各種網(wǎng)絡收聽軟件收聽節(jié)目，并用微信平臺與掌管人即時互動。中山電臺開通了官方微博，同年進駐新浪微電臺，收聽率不斷穩(wěn)居廣東地域收聽前五名，屢次穩(wěn)居冠軍寶座。（二）二維碼在節(jié)目互動中的應用自從2015年央視綜藝頻道節(jié)目開門大吉在其官方微博上分享了一份“二維碼闖關運用教程”，教程指出，只需經(jīng)過手機端登錄微信，點擊右上角的魔法棒，選擇掃一掃功用，然后用攝像頭對準電視屏幕中的二維碼掃描，即可辨認并進入開門大吉二維碼實時同步闖關的界面，開端暢快的答題體驗，而答題完畢之后，還能夠?qū)㈥J關的得分一鍵分享到微博。而從二維碼上嘗到甜頭的，還有湖南衛(wèi)視。在2016的跨年晚會上，湖南衛(wèi)

17、視初次推出了一款基于電視互動的移動社交應用“呼啦”。借助“呼啦”，能夠完成電視、手機、影院的三屏互動，以及參與影院直播搶票，完成任務取得積分，參與評論等線上線下的對接。除此之外，浙江衛(wèi)視“潮浙看”、東方衛(wèi)視“哇啦”、北京電視臺“搖樂搖”等電視互動社交移動客戶端紛繁呈現(xiàn)，二維碼成為了銜接電視與觀眾的快速通道。而電視二維碼的呈現(xiàn)，則開啟了電視節(jié)目的“雙屏互動”時期。其最大的意義在于讓傳統(tǒng)電視搭上了新媒體的順風車，同時也從某種水平上抵御著電視觀眾群日益老化的趨向。目前國內(nèi)各類智能手機用戶有3億多，隨著這個數(shù)字的增加，“雙屏”之間由于某種關聯(lián)而產(chǎn)生的空間是宏大的。二維碼的作用是“經(jīng)過銜接家庭共享的電視

18、大屏和個人私享的手機小屏，為電視用戶提供互動體驗，打通用戶與電視、線上與線下的交互”。（三）通過微信“搖電視”參與節(jié)目互動2013年微信來臨并疾速吸收了受眾眼球，新媒體正式踏入“小屏”時期。我們也緊跟步伐，推出了頻率官方微信，每天向聽眾推送節(jié)目預告、活動信息、交通出行貼士、新聞資訊等內(nèi)容，多樣性地發(fā)布可聽、可讀、可視、可體驗的信息，擴展了播送復合傳播的效應，目前有近萬聽眾長期活潑在線。此外，中山電臺的兩個頻率還進駐了蜻蜓.fm、荔枝FM等手機播送收聽平臺，進一步借力新媒體平臺，擴展收聽渠道，獲得不俗效果。（四）跨媒體微博互動直播廣東廣電媒體開展史上范圍最大的“跨媒體”“跨平臺”傳播新嘗試1月1

19、惠民歡樂夜2016-2017廣東跨年嘉年華圓滿收官。12月31日跨年當天，近十萬觀眾到場參與，40組重量級“明星+樂隊”輪番退場，還有億元紅包現(xiàn)場派送，近2萬件年貨9.9元任性秒殺，“肇慶鼎湖人民公園+廣州海心沙”兩大會場實時互動，將這場“惠農(nóng)惠民”的跨年盛事推向高峰，不只讓全廣東的百姓渡過了一個快樂的新年盛典，電商節(jié)上搶爆品派紅包的活動更是惠及數(shù)千萬人。在傳播手腕方面，廣東播送電視臺旗下廣、珠江頻道、廣東綜藝頻道、珠江經(jīng)濟臺、荔枝臺、荔枝網(wǎng)、荔枝直播、廣東播送在線，以及今日頭條、網(wǎng)易新聞、觸電新聞、樂視視頻、淘寶直播、搜狐視頻，于12月31日20:00對晚會予以了現(xiàn)場直播；廣東衛(wèi)視于1月1日

20、晚21:10互動熱播。得到了良好的效果，“跨媒體”“跨平臺”傳播也將成為新媒體電視的開展和效仿趨向。三、電視媒體未來的發(fā)展方向（一）全面構建實施臺、報、網(wǎng)一體化的發(fā)展戰(zhàn)略在互聯(lián)網(wǎng)時期，為了提升新媒體電視媒體的影響力，應該全面構建施行臺、報、網(wǎng)的一體化戰(zhàn)略。經(jīng)過將新媒體電視媒體予以結合，加強節(jié)目內(nèi)容的制造與傳播，進而增加新媒體電視媒體在網(wǎng)絡社會中的話語權。在構建過程中，要大膽予以創(chuàng)新，引入市場化的管理手腕，提升企業(yè)的運營管理效率，提升市場競爭力。要對節(jié)目內(nèi)容的制造予以多元化方向開展，增加多元化的盈利方式，從而提升節(jié)目內(nèi)容的生機，吸收更多的觀眾人群。要綜合應用新媒體電視媒體資源，比方人力資源、頻道

21、資源以及節(jié)目內(nèi)容資源等，增強對原創(chuàng)節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)作扶持力度，經(jīng)過大量的高質(zhì)量原創(chuàng)節(jié)目內(nèi)容提升主流媒體的影響力。（二）推進制播分離制度在新媒體時期，一個開放的、基于市場需求的節(jié)目消費機制是保證內(nèi)容有效提供的關鍵之處。在新媒體節(jié)目內(nèi)容買賣市場中，播出方和制造方是對等的市場主體。制造方有多個播出平臺能夠選擇，同時需求與其他制造方展開競爭。播出方也不再具有壟斷渠道的優(yōu)勢，在購置節(jié)目內(nèi)容時，同樣面臨著其他播出方的競爭。關于制造方和播出方來說，獨一的原則就是依照市場（觀眾）的需求提供愈加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。因而，關于節(jié)目消費提供者來說，創(chuàng)新內(nèi)容是燃眉之急。依據(jù)各種新媒體的特性，把握受眾的收視心理，消費出具有創(chuàng)新性的

22、內(nèi)容，才可以吸收受眾的留意力，占領市場先機。關于新媒體播出方來說，可以播出具有市場競爭力的節(jié)目，才是制勝的基本之道。（三）將新媒體和傳統(tǒng)媒體整合發(fā)展1.推進媒介要素整合，促進“一體化”開展積極鼓舞和扶持傳統(tǒng)媒體與新媒體展開良性協(xié)作。既充沛發(fā)揮傳統(tǒng)媒體強大的采編水平、敏銳的新聞嗅覺、言論導向可管可控等優(yōu)勢，又聯(lián)系新媒體的普遍用戶積聚、技術前提，完成優(yōu)勢互補、利益共享、交融開展。完成傳統(tǒng)媒體與新興媒體的交融，首先要樹立一體化開展理念，運用新媒體運作的新思想在整體上予以戰(zhàn)略化重組，完成各種媒介資源、消費要素的有效整合，做到你中有我、我中有你。2015年3月，平利電視臺開通了“平利新聞”公眾微信平臺，

23、巧妙地運用“微信”這種新媒體，突破了傳統(tǒng)新聞需求定時觀看的形式，讓觀眾能夠隨時隨地經(jīng)過手機理解全縣大事小情，使新聞更“新”。一年來，有大量的中青年受眾體傾向于“微信”等平臺，補償了受時間和空間限制的電視群體的缺乏，完成了電視新聞與新媒體相輔相成。同時還應增強與平利政府網(wǎng)站、“微平利”及各個行業(yè)和中央宣傳媒介等新媒體的協(xié)作，完成資源共享，構成宣傳平利推介平利新的合力。2.探究多媒體聯(lián)動共振形式，完成“移動化”轉(zhuǎn)型堅持以先進技術為支撐，內(nèi)容建立為基本，推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、運營、管理等方面的深度交融，著力打造形態(tài)多樣、手腕先進、具有競爭力及具有強大實力和傳播力、公信力、影響力的

24、新型媒體，構成平面多樣、交融開展的現(xiàn)代傳播體系。一是改良播送電視傳播技巧。注重“新聞立臺”的傳統(tǒng)和準繩，改善議程設置，轉(zhuǎn)變話語方式。如在對嚴重新聞事情的言論引導中，播送新媒體電視應加強對其他媒體特別是網(wǎng)絡媒體的議程設置水平，努力完成多媒體聯(lián)動、多媒體共振，強化言論引導效果。二是在播送電視節(jié)目制造中嘗試開展交融新聞和數(shù)據(jù)新聞。以豐厚節(jié)目內(nèi)容，提升節(jié)目質(zhì)量，加強播送新媒體電視的競爭力，搶占言論高地。因而，要加大資金投入力度，引進新技術，強化傳統(tǒng)媒體硬件和軟件設備建立，讓傳統(tǒng)媒體不再守舊，做到既能充沛發(fā)揮本身優(yōu)勢，又能順應社會開展的節(jié)拍，更好的為我縣經(jīng)濟社會開展服好務。（四）互動之路全面發(fā)展新媒體時期，電視節(jié)目對新媒體的互動的引鑒是需求的，但現(xiàn)今的互動卻達不到互動的應有結果。實質(zhì)問題反映于，電視節(jié)目的互動沒能到達體系化。因而，在探究電視節(jié)目的創(chuàng)新之路上，構建全面詳細的互動形式是必需的。在互動之路上應該做到以下幾點：第一，節(jié)目現(xiàn)場互動；第二，終端互動；第三，節(jié)目后的互動。在此互動的前提上，隨機選取一定數(shù)量的大眾，給以生活用品和留念物作為獎勵。因而，用互動獎勵來吸收大眾觀看電視節(jié)目，使觀眾全天，都能夠參與互動，并非只限于