中國(guó)音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析匯總[共4頁(yè)]

1、袆?wù)n程論文羅標(biāo)題：中國(guó)音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析薃專業(yè)：文化產(chǎn)業(yè)管理肈班級(jí)：B1201芇成員：雷xx曹xx胡xx劉xx蚇音樂(lè)劇,早期譯稱為歌舞劇,是一種舞臺(tái)藝術(shù)形式,結(jié)合了歌唱、對(duì)白、表演及舞蹈。通過(guò)歌曲、臺(tái)詞、音樂(lè)、肢體動(dòng)作等的緊密結(jié)合,把故事情節(jié)以及其中所蘊(yùn)含的情感表現(xiàn)出來(lái)。莂一、中國(guó)音樂(lè)劇的發(fā)展前景莂隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的健康快速發(fā)展,人民群眾對(duì)文化娛樂(lè)的需求也出現(xiàn)了多元變化,音樂(lè)劇這種新的藝術(shù)樣式很快以其視聽兼?zhèn)?、雅俗共賞的特質(zhì)吸引了一批固定的并且正在不斷擴(kuò)大的受眾人群。媽媽咪呀！中文版總票房達(dá)1.3億元,而原創(chuàng)音樂(lè)劇三個(gè)橘子、鋼的琴、大紅燈籠以及碟等都依附完整的劇情故事,完美的制作團(tuán)隊(duì)得到了觀眾的

2、一致好評(píng),這足以證明中國(guó)音樂(lè)劇的巨大市場(chǎng)潛力。蚈另一方面,就是因?yàn)橹袊?guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)是一塊可以預(yù)見的“大蛋糕”,越來(lái)越多的人投資制作音樂(lè)劇,但中國(guó)音樂(lè)劇的起步太晚,又企圖騰飛得快些,難免有些誤區(qū),若仔細(xì)觀察就不難發(fā)現(xiàn),目前音樂(lè)劇在國(guó)內(nèi)的發(fā)展并非想象中那般順利,還存在諸多問(wèn)題。膄二、中國(guó)音樂(lè)劇發(fā)展中存在的問(wèn)題蒞中國(guó)音樂(lè)劇的發(fā)展分為3個(gè)階段,“首先是原版引進(jìn),然后是改編中文版,最后是做原創(chuàng)音樂(lè)劇”,3個(gè)階段的核心落腳點(diǎn)在于如何本土化,因?yàn)橐魳?lè)劇是西方舶來(lái)品。例如,中文版貓的場(chǎng)景是垃圾山,所以不同版本的貓中,垃圾山會(huì)根據(jù)不同地方的特點(diǎn)做“本地化處理”,這次中文版貓?jiān)诒本┭莩鰰r(shí),垃圾山里就出現(xiàn)了“鳥籠”等

3、京味元素；我,堂吉訶德走的是另一種路徑,這部經(jīng)典音樂(lè)劇在得到授權(quán)后,由曾為美國(guó)百老匯戲劇導(dǎo)演的約瑟夫格雷夫斯帶領(lǐng)一群中國(guó)演員排演完成,劇中不論是臺(tái)詞還是唱段,所有演員都用英文完成,在演出形式、舞美、道具甚至是音樂(lè)上,導(dǎo)演都有相對(duì)較大的改編權(quán)限,他可以根據(jù)劇場(chǎng)、觀眾、時(shí)間等各種客觀環(huán)境的不同,而對(duì)劇目呈現(xiàn)做出針對(duì)性的調(diào)整或修改。雖然這幾部改編的音樂(lè)劇反響不錯(cuò),票房收入較高,但有專家指出,國(guó)內(nèi)大部分音樂(lè)劇還面臨著各種各樣的困境,它們首輪演出依靠一系列大張旗鼓的宣傳,尚有不錯(cuò)的反響。到了第二輪,情況便會(huì)明顯弱于前一輪,到了第三輪情況顯然不容樂(lè)觀。造成上述現(xiàn)象的原因有很多。1.2. 蒂缺乏資金投入?！?/p>

4、除了百老匯音樂(lè)劇,國(guó)產(chǎn)音樂(lè)劇是做文化市場(chǎng)的人最怕碰到的課題,能回避也就盡量回避了,因?yàn)榛緵]有一個(gè)賺錢的,能不賠就不錯(cuò)了?！币晃粡氖铝硕嗄晡幕袌?chǎng)營(yíng)銷的工作人員這樣告訴記者。這些話直接反映了中國(guó)音樂(lè)劇的一個(gè)重要問(wèn)題,那就是資金。在很多中國(guó)舞臺(tái)演出的制作方看來(lái),音樂(lè)劇就應(yīng)該有恢弘的場(chǎng)面、精美的道具、人多勢(shì)眾的舞臺(tái),這些外在條件甚至比音樂(lè)劇情節(jié)本身都來(lái)得重要,可出得起這個(gè)錢的投資者并不多,就算是北京和上海這樣的一線城市以及文化重鎮(zhèn),其間的音樂(lè)制作人也輕易不敢碰音樂(lè)劇這個(gè)話題。例如,在上海,本土音樂(lè)劇狂雪投資了900萬(wàn),卻只演了5場(chǎng)就不了了之,而有關(guān)錦鵬坐鎮(zhèn)的長(zhǎng)河,7場(chǎng)演出也耗去了900萬(wàn)投資。另外

5、,國(guó)家對(duì)音樂(lè)劇這一產(chǎn)業(yè)重視程度不高,相關(guān)的音樂(lè)劇創(chuàng)作扶持政策和引導(dǎo)性政策不完善。3.4. 肈演出專有劇場(chǎng)的稀少。毋庸諱言,我們?cè)谝魳?lè)劇作曲、作詞、編劇和編舞等極其重要的具有音樂(lè)劇特色的專業(yè)方面創(chuàng)作力量薄弱,而缺乏能夠展現(xiàn)他們才華,并在實(shí)踐中不斷提高他們表演技能的舞臺(tái)也是重要方面,缺乏相對(duì)穩(wěn)定,具有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的創(chuàng)作、生產(chǎn)實(shí)體,缺乏劇目生產(chǎn)和演出的持續(xù)性,就意味著缺乏主創(chuàng)人員鍛煉的機(jī)會(huì)。另一方面,劇場(chǎng)存在地域的不平衡性,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)往往在劇場(chǎng)的數(shù)量質(zhì)量上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于經(jīng)濟(jì)落后地區(qū),而且存在演出設(shè)施的不完備性,很多劇場(chǎng)提供的演出設(shè)施僅僅支持最簡(jiǎn)單普通的音樂(lè)劇演出,對(duì)于某些大型音樂(lè)劇制作來(lái)說(shuō),很難達(dá)到其設(shè)

6、施要求。5.6. 袆各環(huán)節(jié)專業(yè)人才比較短缺。國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中,比較突出的問(wèn)題是專業(yè)人才的缺乏,包括音樂(lè)劇編創(chuàng)人員、專業(yè)演員以及制作人等。對(duì)于專業(yè)人才的培養(yǎng),我國(guó)僅僅集中于戲劇學(xué)院、舞蹈學(xué)院或者音樂(lè)學(xué)院,并沒有在中小學(xué)的基礎(chǔ)教育中涉及音樂(lè)劇各方面人才的培養(yǎng)問(wèn)題,導(dǎo)致失去了不少發(fā)現(xiàn)、培育音樂(lè)劇人才的機(jī)會(huì)。更有甚者,本來(lái)就數(shù)量不多的對(duì)口專業(yè)人才在畢業(yè)后不是選擇轉(zhuǎn)行做影視劇,就是到國(guó)外發(fā)展,所以在專業(yè)音樂(lè)劇演員這塊有較大缺口。此外,還有音樂(lè)劇編劇和制作人缺乏的問(wèn)題,上海音樂(lè)學(xué)院音樂(lè)戲劇系主任金復(fù)載認(rèn)為,中國(guó)缺少的是成熟的制作人來(lái)關(guān)注并實(shí)施原創(chuàng)作品的可持續(xù)性發(fā)展,“每個(gè)藝術(shù)門類都有它的核心,話劇

7、的核心是劇作家,歌劇的核心是作曲家,戲曲的核心是演員,也就是我們所說(shuō)的角兒”,國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇制作人要么是投資人,要么是藝術(shù)家,較難兼具藝術(shù)性與商業(yè)性,比較缺少能貫通從劇本策劃、投資人、演員班底、制作團(tuán)隊(duì)到市場(chǎng)營(yíng)銷等工作的優(yōu)秀制作人。7.8. 膃演出票價(jià)偏高。中國(guó)音樂(lè)劇文化消費(fèi)總量較低,文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)層次較低,其中重要原因就在于票價(jià)。國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇由于制作成本高、場(chǎng)租高、票務(wù)代理環(huán)節(jié)多、贈(zèng)票多等因素,導(dǎo)致演出票價(jià)偏高。日本四季劇團(tuán)的音樂(lè)劇票價(jià)不超過(guò)剛畢業(yè)大學(xué)生月收入的1/25(相當(dāng)于200元人民幣左右),獅子王在百老匯上演時(shí)的票價(jià)僅40美元(255元人民幣),而媽媽咪呀！中文版平均票價(jià)在500至600元之

8、間。雖然目前許多音樂(lè)劇通過(guò)降低票價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)人群,但還是出現(xiàn)了許多高價(jià)票空席的場(chǎng)面。9.10. 薂原創(chuàng)性不足。同國(guó)外的音樂(lè)劇相比,我國(guó)原創(chuàng)的音樂(lè)劇無(wú)論在作曲、舞蹈編排、劇情的設(shè)計(jì)還是表演等各方面都暴露出了能力不足,水平有限的問(wèn)題,甚者有為了確保演出的順利進(jìn)行,事先在錄音棚將所有的曲目錄制一遍,現(xiàn)場(chǎng)演出時(shí),就能隨心所欲地播放錄音,減少出錯(cuò)的可能。國(guó)產(chǎn)音樂(lè)劇幾乎很少能看到現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)伴奏,往往都是后臺(tái)播音。還有就拿舞蹈的創(chuàng)作和編排來(lái)說(shuō),太過(guò)于注重場(chǎng)面的宏大,個(gè)人的炫技,舞蹈的編排并沒有以人物形象,故事背景為依照,從而脫離了人物的真實(shí)寫照、脫離了劇情、脫離了戲劇的沖突,使得舞蹈和劇情無(wú)關(guān),單獨(dú)拿出來(lái)表演

9、或許比放在音樂(lè)劇中更有吸引力。劇本在劇情設(shè)計(jì)上多“套路化”,故事不動(dòng)人,情節(jié)少跌宕,人物缺乏個(gè)性,情節(jié)展開無(wú)邏輯,沒有好的劇本何來(lái)優(yōu)秀的音樂(lè)劇之說(shuō)。并且缺乏符合市場(chǎng)需求的精品原創(chuàng)音樂(lè)劇劇目。目前,國(guó)內(nèi)原創(chuàng)音樂(lè)劇演出場(chǎng)次達(dá)到上千場(chǎng)、觀眾人數(shù)超過(guò)數(shù)十萬(wàn)人次的劇目非常少,大多數(shù)原創(chuàng)劇目由于種種原因甚至難以維持劇目的常態(tài)演出。國(guó)內(nèi)原創(chuàng)音樂(lè)劇缺乏符合市場(chǎng)需求的優(yōu)秀劇目,存在“劇目多但精品少”的發(fā)展瓶頸,這主要有兩方面原因,從創(chuàng)作內(nèi)容來(lái)看,部分音樂(lè)劇缺乏市場(chǎng)需求的考慮,演出幾場(chǎng)后,效果不好就被迫停演,難以形成精品；從運(yùn)作來(lái)看,部分市場(chǎng)反應(yīng)較好的音樂(lè)劇缺乏長(zhǎng)期駐演劇場(chǎng),難以維持長(zhǎng)期運(yùn)作,從而難以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)

10、展。11.12. 葿沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈模式。音樂(lè)劇是個(gè)產(chǎn)業(yè),但在中國(guó)卻始終沒能做成一個(gè)鏈條。有些劇作花費(fèi)上千萬(wàn),但只想著開始,沒考慮后續(xù)。請(qǐng)來(lái)名演員、鋪開大舞美,卻沒有長(zhǎng)期演出的可能性。但值得一提的是開心麻花音樂(lè)劇將努力實(shí)現(xiàn)“出口機(jī)構(gòu)制作票務(wù)推廣”產(chǎn)業(yè)鏈模式,并且嘗試院線式營(yíng)銷模式。另一方面,音樂(lè)劇沒有形成規(guī)?；氖袌?chǎng),目前國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)原創(chuàng)音樂(lè)劇作品沒有市場(chǎng)化的考慮,也沒有產(chǎn)業(yè)化的操作,并且國(guó)內(nèi)少有做音樂(lè)劇的平臺(tái),營(yíng)銷和創(chuàng)作的團(tuán)隊(duì)也沒有建起來(lái)。如果音樂(lè)劇無(wú)法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化,做到常演不衰,也就無(wú)法培養(yǎng)和積累相關(guān)的專業(yè)人才。如果不給予演員足夠的戲演,他為了生計(jì)自然就會(huì)轉(zhuǎn)向行業(yè)。商業(yè)運(yùn)作模式欠缺。簡(jiǎn)單

11、來(lái)說(shuō)就是,某一個(gè)演出投資方抓了一個(gè)劇目并預(yù)約了相關(guān)的知名主創(chuàng)人員參與創(chuàng)作,臨時(shí)聘任一兩位演藝明星擔(dān)任主要角色,同時(shí)招聘其他創(chuàng)作演出所需人員來(lái)組織演出生產(chǎn),劇目上演結(jié)束后,便沒了下文。這樣的一次性生產(chǎn)機(jī)制,就不可能有在發(fā)展目標(biāo)下的后續(xù)劇目生產(chǎn)計(jì)劃,也就沒有劇目的不斷開發(fā)和積累。莄三、對(duì)中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)發(fā)展的建議羂國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇市場(chǎng)容積大、潛力大,但推進(jìn)其發(fā)展的根本點(diǎn)在于：音樂(lè)劇從業(yè)者能否提供給消費(fèi)者最好的內(nèi)容和產(chǎn)品、音樂(lè)劇從業(yè)者有無(wú)綜合的品牌運(yùn)營(yíng)思路以及音樂(lè)劇從業(yè)者有無(wú)長(zhǎng)期耕耘市場(chǎng)的決心。1、2、 螞增加更多高質(zhì)量本土原創(chuàng)音樂(lè)劇。從現(xiàn)有的音樂(lè)劇市場(chǎng)而言,漢化西方音樂(lè)劇在國(guó)內(nèi)能吸引的大多數(shù)人群都是本身對(duì)

12、音樂(lè)劇有所了解和欣賞能力的,然后對(duì)于音樂(lè)劇本土化發(fā)展而言,需要以群眾為基礎(chǔ),創(chuàng)作更多本土化、原創(chuàng)性的音樂(lè)劇。而原創(chuàng)性音樂(lè)劇創(chuàng)作的目的應(yīng)以故事為核心,而非形式上的堆砌,一味模仿或是為延長(zhǎng)時(shí)間而創(chuàng)作出拖沓的劇情。音樂(lè)劇編劇人員應(yīng)有更專業(yè)的創(chuàng)作素養(yǎng),立足于民情和時(shí)代發(fā)展而創(chuàng)作。蚆2、加大業(yè)內(nèi)人才培養(yǎng)力度。現(xiàn)有的高校所開設(shè)的音樂(lè)劇專業(yè)都不能迎合音樂(lè)劇行業(yè)對(duì)從業(yè)者綜合素質(zhì)的要求。戲劇學(xué)院所培養(yǎng)的音樂(lè)劇人才在編劇、表演方面有所長(zhǎng),然而在音樂(lè)及舞蹈方面卻略有欠缺；而音樂(lè)或舞蹈為主的院校,對(duì)編劇和表演方面卻有所欠缺。對(duì)一個(gè)綜合素質(zhì)要求高的行業(yè)而言,音樂(lè)劇人才的培養(yǎng)應(yīng)加大各方面要素的和諧發(fā)展,對(duì)高校而言,應(yīng)合理

13、有效地運(yùn)用社會(huì)及業(yè)內(nèi)資源,促進(jìn)各類高校之間的互動(dòng)培養(yǎng)。鼓勵(lì)戲劇學(xué)院音樂(lè)劇人才所編劇的作品能使音樂(lè)或舞蹈學(xué)院的音樂(lè)劇人才參演,交流演出經(jīng)驗(yàn)及感受,而非一而再再而三地排練經(jīng)典西方音樂(lè)劇,使國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇人才最終在本土的音樂(lè)劇市場(chǎng)發(fā)展受限。肆3、做好音樂(lè)劇推廣及營(yíng)銷蟻（1）群眾是基礎(chǔ),將所有人作為音樂(lè)劇的目標(biāo)消費(fèi)者。螂音樂(lè)劇和歌劇的概念由于其普及度不高、市場(chǎng)不成熟等因素往往會(huì)被人們混淆,其實(shí)音樂(lè)劇相較歌劇而言是一種雅俗共賞的通俗化的娛樂(lè)產(chǎn)品。音樂(lè)劇市場(chǎng)發(fā)展的第一部應(yīng)該是打破群眾對(duì)音樂(lè)劇原有的認(rèn)知?，F(xiàn)有的音樂(lè)劇推廣從根本上而言是在針對(duì)對(duì)音樂(lè)劇本身就存有興趣和欣賞能力的群體,但是對(duì)于整個(gè)音樂(lè)劇的推廣和市場(chǎng)發(fā)

14、展而言,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。要打通大部隊(duì)的市場(chǎng),必須做好切實(shí)有效的市場(chǎng)調(diào)查,對(duì)各類群體的日常生活軌跡、網(wǎng)絡(luò)使用率、APP使用率等數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)查、統(tǒng)計(jì)及梳理整合,找準(zhǔn)可推廣的平臺(tái)及方式,及時(shí)記錄、及時(shí)開發(fā)。合理利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),創(chuàng)新推廣方式,與時(shí)代熱點(diǎn)相結(jié)合創(chuàng)造話題,借用網(wǎng)絡(luò)大平臺(tái)大流量的優(yōu)勢(shì)推廣,吸引更多圈內(nèi)圈外的群體注意。肇（2）推廣及營(yíng)銷方式蒄推廣及營(yíng)銷離不開廣告的造勢(shì),然而在眾口難調(diào)的新形勢(shì)下,越來(lái)越多的硬廣告只能起到令受眾厭煩的效果,廣告需要的是更多的創(chuàng)意和用心。音樂(lè)劇市場(chǎng)要發(fā)展,要走營(yíng)銷道路,必須能在廣告推廣上做足心思和創(chuàng)意,一舉抓住受眾眼球才能使音樂(lè)劇的推廣起到作用,改變受眾群體的

15、固有認(rèn)知從而影響其消費(fèi)習(xí)慣,在硬軟廣告上都能有所創(chuàng)新和“大不同”才能更加深入受眾的心里。螄對(duì)于音樂(lè)劇營(yíng)銷而言,以“酒香不怕巷子深”為原理的內(nèi)容為主的營(yíng)銷并不能適應(yīng)市場(chǎng)的開拓與發(fā)展,銷售渠道反為重中之重,內(nèi)容再好的音樂(lè)劇,做不好渠道銷售仍然會(huì)被淪為“冷門”。找好渠道才能使音樂(lè)劇成功推廣到受眾并引起注意。袁更深層次而言,音樂(lè)劇營(yíng)銷也需要“口碑”,渠道銷售最重要的仍然是“受眾”。如何能讓某一出音樂(lè)劇受眾從小眾發(fā)展成為大眾才是渠道銷售的重點(diǎn)。當(dāng)下人們熱衷于在社交場(chǎng)合發(fā)布新鮮有趣的事物,音樂(lè)劇營(yíng)銷應(yīng)著重順應(yīng)這一潮流,以創(chuàng)意、趣味的方式吸引人們的關(guān)注并能使其更為廣泛地傳播出去,是所有營(yíng)銷方案的最終目的。蒈

16、跨界合作式的營(yíng)銷同樣能吸引大量受眾的關(guān)注,跨界營(yíng)銷的本質(zhì)是消費(fèi)者參與的內(nèi)容營(yíng)銷,而單從音樂(lè)劇本身的藝術(shù)性為出發(fā)點(diǎn)做傳統(tǒng)營(yíng)銷推廣勢(shì)必只能起到非常微弱的傳播作用,跨界營(yíng)銷卻能將音樂(lè)劇這一藝術(shù)行業(yè)與群眾生活有效結(jié)合起來(lái)而引起重視。以UBER為例,在初步開發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之際,不斷地與各類網(wǎng)站、實(shí)體商戶及品牌合作,不斷推出吸引眼球的專車服務(wù),讓越來(lái)越多的人知道UBER的存在并樂(lè)于使用。對(duì)于音樂(lè)劇市場(chǎng)而言亦是?，F(xiàn)當(dāng)代的社會(huì)發(fā)展使人們需要更高質(zhì)量的生活方式,而音樂(lè)劇應(yīng)作為一種高質(zhì)量的生活方式深入人心。（3）（4） 芆音樂(lè)劇場(chǎng)內(nèi)互動(dòng)。音樂(lè)劇與歌劇、芭蕾舞劇等純粹的高雅藝術(shù)欣賞不同,音樂(lè)劇很多素材來(lái)源于生活而并非高

17、于生活太多,受眾群體也是切實(shí)存在于社會(huì)中各行各類各層的人群,音樂(lè)劇現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)該與場(chǎng)內(nèi)觀眾有更多的互動(dòng)環(huán)節(jié)或活動(dòng)加深觀眾的印象,自然而然能起到通過(guò)觀眾而收獲更多受眾注意力的效果。蒃4、音樂(lè)劇演出現(xiàn)場(chǎng)各部門需更加完善。對(duì)于一部完美的音樂(lè)劇演出而言,表演者是主體,然而對(duì)場(chǎng)地、舞臺(tái)、票務(wù)等方面的要求同樣不低。國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇市場(chǎng)發(fā)展尚不成熟,光有成熟的表演者不足以達(dá)到整部音樂(lè)劇完美的要求。西方國(guó)家許多音樂(lè)劇配備有專業(yè)的演出團(tuán)體,其中包含演出人員、舞臺(tái)搭建人員、燈光舞美人員等等各方面各部門的專業(yè)配備,然而國(guó)內(nèi)許多音樂(lè)劇在后臺(tái)操作方面仍然有欠缺,在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)不斷發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并解決問(wèn)題,建立起專業(yè)的操作團(tuán)隊(duì)及監(jiān)督團(tuán)隊(duì)保證音樂(lè)劇演出的完善。羈5、積極尋找融資渠道。文化產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展勢(shì)必引起各類投資人的注意,音樂(lè)劇行業(yè)