中國(guó)寵物行業(yè)分析報(bào)告重點(diǎn)講義資料

1、中國(guó)寵物行業(yè)分析報(bào)告從上世紀(jì)末開始， 寵物概念在中國(guó)悄然興起， 經(jīng)歷了十年的快速發(fā)展， 逐漸引起了社會(huì)各界的普遍關(guān)注和重視。 目前圍繞著寵物產(chǎn)生的一系列生產(chǎn)、 銷售和服務(wù)等商業(yè)活動(dòng)已經(jīng)毋庸置疑地以一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的面貌出現(xiàn)在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上。 就國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看， 這一新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)與興起， 標(biāo)志著社會(huì)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展到了一定的規(guī)模和水平， 同時(shí)也意味著將為社會(huì)提供新的就業(yè)機(jī)會(huì)和財(cái)政收入。part1 中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展歷程step 1 起步 大環(huán)境推動(dòng)新行業(yè)引言：國(guó)民生活水平的提高，對(duì)精神生活的更高追求，越來越國(guó)際化的社會(huì)環(huán)境等，使寵物行業(yè)初具雛形。國(guó)民生活水平的提高和生活方式的改變， 人們的休閑

2、、 消費(fèi)和情感寄托方式也隨之發(fā)生了重大變革， 伴隨著社會(huì)中主流消費(fèi)群體中丁克族、 單身貴族的出現(xiàn)， 又進(jìn)一步拉動(dòng)了整個(gè)寵物市場(chǎng)的發(fā)展，寵物產(chǎn)業(yè)也隨之迅速興起。 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)國(guó)際化和社會(huì)文明的不斷進(jìn)步， 人們逐步把傳統(tǒng)的看門狗變?yōu)樯钪械陌閭H動(dòng)物及家庭成員， 因此再次引導(dǎo)和強(qiáng)調(diào)了市場(chǎng)消費(fèi)中的寵物概念， 同時(shí)，伴隨著政府各項(xiàng)法律法規(guī)的制定、修改，完善以至到今天更加精細(xì)的人性化管理都在不斷推動(dòng)和促進(jìn)整個(gè)寵物 行業(yè)的發(fā)展。根據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物醫(yī)學(xué)院的資料顯示，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的人均gdp在30008000美元，寵物產(chǎn)業(yè)就會(huì)快速發(fā)展。而當(dāng)前的中國(guó)，已有相當(dāng)多城市達(dá)到了這一水平。北京、上海、廣州等城市寵物行業(yè)都

3、已經(jīng)相當(dāng)發(fā)達(dá)。以北京為例， 2001 年北京人均gdp首次達(dá)到 3000 美元，這標(biāo)志著北京躋身世界發(fā)達(dá)城市水平的實(shí)力。2008年，北京人均 gdp突破9000美元，全國(guó)人均gdp更是創(chuàng)下歷史新高， 為 3381 美元。在強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)背后，國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)也出現(xiàn)了空前的繁榮。step凌展一一寵物行業(yè)逐步完善引言： 20 世紀(jì) 90 年代，第一家保護(hù)小動(dòng)物協(xié)會(huì)成立，第一代國(guó)產(chǎn)狗糧下線，第一家真正意義上的全國(guó)連鎖店出現(xiàn)從那時(shí)起，中國(guó)的寵物行業(yè)開始細(xì)分市場(chǎng)，并逐步完善。1初具規(guī)模期： 20 世紀(jì) 90 年代初 1992 年，中國(guó)保護(hù)小動(dòng)物協(xié)會(huì)成立，向整個(gè)社會(huì)宣導(dǎo)了保護(hù)動(dòng)物、 愛護(hù)動(dòng)物、 動(dòng)物是人類的朋

4、友等象征社會(huì)文明的理念。 在重新為寵物定義的同時(shí)， 將養(yǎng)寵物的生活方式提高到一個(gè)以教育文化為基礎(chǔ)的概念之上，讓大家對(duì)寵物 形成了初步的認(rèn)知。 1993 年瑪氏公司在國(guó)內(nèi)設(shè)廠， 1995 年法國(guó)皇家等國(guó)際化品牌陸續(xù)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)， 隨即拉開了國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)的序幕， 并率先 提出和引導(dǎo)了國(guó)內(nèi)的寵物理念。 1993 年，市場(chǎng)上第一批以上北京怡亞為代表的專業(yè)寵物用品銷售及服務(wù)的寵物 海頑皮家族、 店的建立，創(chuàng)造了寵物消費(fèi)的氛圍和訴求。2快速發(fā)展期： 20 世紀(jì) 90 年代末20 世紀(jì) 90 年代末，隨著國(guó)家法規(guī)政策的相繼建立，整個(gè)社會(huì)對(duì)寵物市場(chǎng)有了全新的概念和關(guān)注， 使寵物成為整個(gè)國(guó)家、 社會(huì)共同討論的公

5、眾話題。 與此同時(shí)，以輕工業(yè)產(chǎn)品為主導(dǎo)的生產(chǎn)制造業(yè)的規(guī)?；S設(shè)立， 再次給國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)發(fā)展注入新的血液。以煙臺(tái)頑皮、溫州佩蒂、杭州天元、上海多格漫等為代表的出口型企業(yè)的規(guī)?；l(fā)展， 在拉動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)的迅速發(fā)展的同時(shí)也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展。以北京、上海為龍頭的寵物零售店、寵物醫(yī)院、寵物專業(yè)繁殖場(chǎng)等相關(guān)寵物產(chǎn)業(yè)也開始如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)， 成為寵物市場(chǎng)發(fā)展的主要力量。3競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)期： 21 世紀(jì)初21 世紀(jì)初，以冠能、愛慕思、頂尖等品牌為代表的更多國(guó)際化寵物品牌進(jìn)入中國(guó)，開始逐步影響整個(gè)寵物市場(chǎng)的消費(fèi)導(dǎo)向。國(guó)內(nèi)的一些制造商開始進(jìn)入到國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)， 如煙臺(tái)頑皮、 諾瑞、好主人等國(guó)內(nèi)品牌，帶動(dòng)了整個(gè)寵物產(chǎn)

6、業(yè)鏈的發(fā)展。出現(xiàn)了以長(zhǎng)江三角洲、 珠江三角洲為生產(chǎn)核心的寵物外貿(mào)生產(chǎn)基地；繁殖場(chǎng)帶動(dòng)活體消費(fèi)，以北京、上海、沈陽、成都為代表形成的寵物交易市場(chǎng)；國(guó)內(nèi)各種專業(yè)犬展貓展、犬賽貓賽；以長(zhǎng)城公司、萬耀企龍公司為主導(dǎo)的寵物用品展；以北京酷迪寵物、以建文為首的專業(yè)寵物美容上海頑皮為代表的寵物用品連鎖店；學(xué)校；以寵物世界為代表的寵物雜志；以中國(guó)寵物網(wǎng)為代表的寵物網(wǎng)站及論壇； 各種主流媒體報(bào)刊創(chuàng)建的寵物專欄及電視電臺(tái)的寵物頻道；以及寵物公園、寵物攝影、寵物殯葬等一系列圍繞寵物 全方位產(chǎn)生的商業(yè)、 文化活動(dòng)， 寵物行業(yè)市場(chǎng)有了全新而專業(yè)的完整定位，并形成了日趨成熟的商業(yè)模式。縱觀整個(gè)寵物市場(chǎng)發(fā)展的十年， 主要還

7、是以出口為市場(chǎng)主導(dǎo)， 例如煙臺(tái)頑皮2009 年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售額約為 2000 萬人民幣， 這個(gè)看似龐大的數(shù)據(jù)卻僅是其外銷市場(chǎng)規(guī)模的5%。 因此， 目前看來國(guó)內(nèi) 市場(chǎng)還處于一個(gè)循序漸進(jìn)的發(fā)展過程， 與國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家的寵物市場(chǎng)數(shù)據(jù)還有一定的差距， 同時(shí)也說明中國(guó)的寵物市場(chǎng)仍具有巨大的發(fā)展空間。part3成熟市場(chǎng)品牌化成為主導(dǎo)引言： 寵物行業(yè)經(jīng)過十余年的快速發(fā)展， 一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈 正在日趨完善， 國(guó)內(nèi)外企業(yè)都把目光聚焦到中國(guó)市場(chǎng)。 這個(gè)市場(chǎng) 究竟有多大， 與國(guó)外成熟市場(chǎng)相比又有怎樣的特點(diǎn)， 寵物世界 經(jīng)過一年的調(diào)查，為你呈現(xiàn)中國(guó)寵物市場(chǎng)的全貌。1 . 寵物數(shù)量國(guó)內(nèi)目前統(tǒng)計(jì)顯示， 在寵物犬貓商品市場(chǎng)，

8、寵物犬占有85%的市場(chǎng)份額，寵物貓占15%。中國(guó)目前全部犬只數(shù)量據(jù)估算在5800萬只以上。 以北京為例， 2001 年北京市養(yǎng)犬登記不足10 萬只，而 2009 年北京市公安局登記的犬只數(shù)量就達(dá)到了 90 萬只， 9 年間雖 萬只犬當(dāng)中，在北京城區(qū)注冊(cè)的犬只 90 倍，但在這8 然增長(zhǎng)了近數(shù)僅為 30 萬， 即為寵物行業(yè)中所謂 伴侶動(dòng)物 和視為家庭成員的消費(fèi)目標(biāo)，其余60 萬只均為北京非城區(qū)飼養(yǎng)的犬只， 以這個(gè)依據(jù)和模式推算出全國(guó)真正有效的寵物犬只數(shù)量約為 425 萬只， 寵物貓數(shù)量為 200 萬只， 這一數(shù)字目前仍在以每年30%的速度增長(zhǎng)。2 .寵物零售店鋪數(shù)量及規(guī)模隨著寵物市場(chǎng)的整體發(fā)展態(tài)

9、勢(shì)， 越來越多的寵物愛好者及投資者將目光聚焦到寵物店鋪的投資運(yùn)營(yíng)上， 但是由于整個(gè)寵物行業(yè)份額的局限性以及各個(gè)城市寵物市場(chǎng)的不均衡性， 加之市場(chǎng)運(yùn) 營(yíng)者經(jīng)營(yíng)能力的參差不齊，造成目前國(guó)內(nèi)零售行業(yè)整體水平偏 低。目前國(guó)內(nèi)店面統(tǒng)計(jì)總數(shù)約為10000家以上，其中3050平方米及自由市場(chǎng)形態(tài)的店面就占到總數(shù)的80%。 這些店面基本為一店多能型運(yùn)營(yíng)模式，在有限的面積內(nèi)涵蓋了商品銷售、美容洗澡、寄養(yǎng)、 活體售賣等幾乎全部的寵物服務(wù)內(nèi)容， 整體缺乏專業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)以及吸引和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)客戶的條件。 而目前國(guó)內(nèi)具備與國(guó)際規(guī)模、 水平基本相當(dāng)?shù)牡昝鎯H占到全國(guó)市場(chǎng)的10%， 其中包括以北京酷迪、上海頑皮家族、上海petla

10、nd （寶多來）、上海米樂布提、杭州吉卡、 深圳瑞鵬 （美寶麗都） 為代表的連鎖店以及以北京怡 亞、 上海百瑞、 上海奇寶等為代表的單店型店鋪。 這些高質(zhì)量的專業(yè)零售店在教育和培育市場(chǎng)中起到了極大的促進(jìn)和推動(dòng) 作用，也是未來寵物市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍。頁 3/7 第3.寵物市場(chǎng)的地區(qū)差異中國(guó)寵物市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣因?yàn)槌鞘小?地區(qū)的不同特色， 各項(xiàng)消費(fèi)的比例也截然不同， 當(dāng)然， 寵物市場(chǎng)的成熟度也決定了消費(fèi)比重的差異， 總體看來長(zhǎng)江以北的地區(qū)用品消費(fèi)比例更為突出， 較服務(wù)消費(fèi)的比例約為 7：3；長(zhǎng)江以南地區(qū)則更偏重于寵物的專業(yè)服務(wù)，用品及服務(wù)銷售比例基本為 5： 5 的狀態(tài)。這也給渠道商及制造商提供

11、了一定的商品導(dǎo)向依據(jù)。 同時(shí)， 目前從城市發(fā)展化的角度來看， 以北京、 上海為代表的一線城市總體用品消費(fèi)比例較為偏高， 而處于剛剛萌芽狀態(tài)及發(fā)展中的地級(jí)城市則服務(wù)銷售所占比例較高。（注：這里所描述的服務(wù)主要包括活體售賣、美容洗澡等內(nèi)容。）part4展望一一逐步接近國(guó)際化的步伐引言： 中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展， 讓我們的寵物行業(yè)迅速壯大。 但是，速度也是一把雙刃劍，給我們帶來成果的同時(shí)也存在一些問題。寵物行業(yè)的未來是什么樣， 我們需要克服怎樣的困難才能繼續(xù)前行，這是所有從業(yè)者不得不考慮的問題。1寵物行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)我國(guó)寵物行業(yè)雖然已經(jīng)發(fā)展了十多年， 但是與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比還處于行業(yè)發(fā)展初期， 就目前中國(guó)總

12、人數(shù)和整體犬貓數(shù)量來分析，存在著嚴(yán)重的比例不均衡狀態(tài)， 實(shí)際表現(xiàn)為人口數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于所擁有寵物的數(shù)量， 從城市擁有犬只的家庭占總數(shù)的比例來2008。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1.7%，全國(guó)僅為4.5%、上海為7.5%看，北京為年，全國(guó)寵物（犬貓）商品市場(chǎng)銷售總額約為 60 億元人民幣；而美國(guó)家庭養(yǎng)犬比例為55%、 日本為29.4%，其中，2008 年美國(guó)寵物 （犬貓） 商品市場(chǎng)銷售總額約為 195 億美金、日本約為 35億美金， （以上數(shù)據(jù)不含美容、醫(yī)療等服務(wù)類消費(fèi)）這些數(shù)據(jù)一方面說明了國(guó)內(nèi)與國(guó)際市場(chǎng)的巨大差距， 也說明了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在未來將面臨 更大的商業(yè)機(jī)遇和發(fā)展空間。 特別是隨著未來消費(fèi)意識(shí)的進(jìn)步， 農(nóng)村逐步向

13、城市化轉(zhuǎn)移， 犬貓寵物擁有量的逐步增長(zhǎng)，都會(huì)進(jìn)一 步帶動(dòng)整個(gè)寵物行業(yè)的迅速發(fā)展。預(yù)計(jì)中國(guó)寵物行業(yè)將以每年35%的速度保持持續(xù)增長(zhǎng)。（ 1 ）出口型企業(yè)還會(huì)繼續(xù)外銷向內(nèi)銷的市場(chǎng)轉(zhuǎn)換，依然不能完全依托國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售的結(jié)果， 因此未來十年中國(guó)的整體寵物行業(yè)市場(chǎng)依舊延續(xù)以出口為主導(dǎo)的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。（ 2 ）國(guó)際品牌逐步全面進(jìn)駐到位的過程。隨著更多的產(chǎn)業(yè)與國(guó)際接軌， 國(guó)際犬業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)際性寵物媒體、國(guó)際服務(wù)及產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等都會(huì)逐步完成在國(guó)內(nèi)落地的過程。（ 3 ）寵物媒體、交易市場(chǎng)、繁殖場(chǎng)等行業(yè)內(nèi)的各種產(chǎn)業(yè)鏈都將有序的發(fā)展。 以繁殖場(chǎng)即犬舍為例， 更加專業(yè)化是未來十年發(fā)展的重心，從事犬舍經(jīng)營(yíng)的管理者第 4/7

14、 頁在引進(jìn)優(yōu)秀犬只和繁殖上都將進(jìn)入成熟和科學(xué)化， 純種犬理念在養(yǎng)寵家庭中的推廣和認(rèn)知度使得消費(fèi)者更加理智和科學(xué)， 從而可正確的犬貓進(jìn)入正確的家庭 以起到減少流浪犬貓數(shù)量的作用，是寵物犬貓消費(fèi)進(jìn)入國(guó)際化的標(biāo)志。（ 4）零售業(yè)將面臨重新洗牌的優(yōu)化過程。一些規(guī)模化領(lǐng)先企業(yè)也會(huì)經(jīng)過重組及國(guó)際資本的注入出現(xiàn)寵物行業(yè)內(nèi)的上市公司。（ 5）國(guó)內(nèi)犬展活動(dòng)、寵物用品展覽的發(fā)展更加繁榮，預(yù)計(jì)未來十年的犬展市場(chǎng)仍會(huì)以北京地區(qū)為核心， 向全國(guó)擴(kuò)展， 專業(yè)化的犬展數(shù)量每年將達(dá)到300500場(chǎng)。國(guó)際犬展組織會(huì)更為關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)，如國(guó)際著名的犬業(yè)組織akc（美國(guó)犬業(yè)俱樂部）在邀請(qǐng)中國(guó)犬只進(jìn)入美國(guó)賽場(chǎng)的同時(shí)， 也計(jì)劃將美國(guó)部分

15、比賽與中國(guó)犬展市場(chǎng)結(jié)合， 更大范圍地與中國(guó)合作， 建立犬展經(jīng)濟(jì)國(guó)際化的平臺(tái)。2目前行業(yè)內(nèi)存在的問題任何一個(gè)行業(yè)， 都是從零星的個(gè)體發(fā)展， 逐步壯大成為一個(gè)貫通上下游的產(chǎn)業(yè)鏈。 寵物行業(yè)也正在由一個(gè)邊緣產(chǎn)業(yè)逐步形成規(guī)模，這樣一個(gè)百億元規(guī)模的行業(yè)， 與任何一個(gè)發(fā)展中的行業(yè)相似， 還依舊存在著各種問題。 根據(jù)多年來對(duì)行業(yè)的了解， 分析市場(chǎng)調(diào)查的情況，歸納行業(yè)內(nèi)存在以下幾方面問題：（ 1）出口型企業(yè)由于近幾年來一方面要面對(duì)匯率變化及原材料漲價(jià)等壓力， 一方面又要維護(hù)國(guó)內(nèi)出口產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)， 造成出口產(chǎn)品利潤(rùn)逐年遞減， 甚至形成一種假繁榮現(xiàn)象。 因此未來的外貿(mào)企業(yè)將逐步向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移,但是，由于受到市場(chǎng)

16、份額的局限性，產(chǎn)值產(chǎn)量相應(yīng)會(huì)受到一定制約，必須開始研究?jī)?nèi)銷市場(chǎng)的銷售門道，這是出口商在未來將要面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。 （ 2 ）由于貿(mào)易壁壘限制、進(jìn)口商品報(bào)批手續(xù)緩慢以及進(jìn)口商品標(biāo)準(zhǔn)尚未制定等因素， 寵物干糧、 濕糧、保健品等寵物類食品依舊會(huì)受到控制和限定， 難以快速順暢地進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。 因此在 整個(gè)行業(yè)中，品牌商品拉動(dòng)的角色會(huì)受到影響。（ 3 ）以內(nèi)銷為主的國(guó)內(nèi)制造業(yè)、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)雖然具有一定的發(fā)展空間和潛力， 但由于缺乏行業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的制定， 一些不規(guī)范企業(yè)不求商品品質(zhì)、 無視服務(wù)信譽(yù)、 一味地追求低成本， 以次充好，靠效仿靠低價(jià)占領(lǐng)市場(chǎng)， 而追求品質(zhì)的企業(yè)卻由于成本過高， 逐步被淘汰， 或者轉(zhuǎn)而生

17、產(chǎn)低廉產(chǎn)品， 形成市場(chǎng)上的惡性循環(huán)， 總體影響了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。（ 4 ）零售業(yè)延續(xù)了整個(gè)國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)不均衡的發(fā)展?fàn)顩r, 由 于缺乏一些寵物服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范制定， 使寵物店處于一種尷尬的局 面， 例如北京， 寵物美容服務(wù)項(xiàng)目并未取得工商局合法經(jīng)營(yíng)的 認(rèn)定，包括寵物銷售、 寵物衛(wèi)生等， 工商及衛(wèi)生防疫都還未有一個(gè)有序的管理標(biāo)準(zhǔn)。由于整個(gè)行業(yè)準(zhǔn)入門檻過低，以自由市場(chǎng)形態(tài)及3050平米的一店多能的銷售第 5/7 頁窗口必將造成無序的競(jìng)爭(zhēng)。 據(jù)統(tǒng)計(jì)全國(guó)目前近80%的店面幾乎都處于慘淡經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)， 這種行業(yè)內(nèi)扭曲的發(fā)展?fàn)顟B(tài)造成了經(jīng)營(yíng)者利潤(rùn)的嚴(yán)重流失。一些盲目沖入行業(yè)市場(chǎng)或資本進(jìn)入后無序開店的零售店面為

18、了吸引更多的消費(fèi)者而不顧游戲規(guī)則地進(jìn)行市場(chǎng)惡意競(jìng)爭(zhēng)， 甚至用接近成本的銷售價(jià)格作為噱頭來擾亂市場(chǎng)， 這都會(huì)影響著整個(gè)行業(yè)有序地發(fā)展。另外一些毫無行業(yè)準(zhǔn)則的加盟商在嚴(yán)重缺乏市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)以及店 面經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的條件下， 在市場(chǎng)中進(jìn)行錯(cuò)誤的誘導(dǎo)， 也在制約整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。（ 5 ）雖然行業(yè)內(nèi)的渠道商隨著市場(chǎng)的發(fā)展在日益增多，并且逐漸出現(xiàn)許多具有國(guó)際化公司銷售理念的優(yōu)質(zhì)代表， 但由于整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)空間有限， 機(jī)會(huì)成本價(jià)值不能充分體現(xiàn)， 加之市場(chǎng)上串貨等違規(guī)行為的屢見不鮮， 價(jià)格維護(hù)的難度不斷提升， 新開發(fā)待成熟市場(chǎng)的失敗， 都會(huì)造成自身盈利狀況的困難， 使更多的渠道商出現(xiàn)對(duì)經(jīng)營(yíng)信心的不足。同時(shí)，由于現(xiàn)階段的

19、各種限制， 進(jìn)口 產(chǎn)品稀缺， 造成大家都集中在幾個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)上， 價(jià)格利潤(rùn)都不斷受到干擾。這些都成為目前經(jīng)銷商的主要困惑和瓶頸。第二章 中國(guó)寵物產(chǎn)品市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)一、主要寵物商品市場(chǎng)占有率根據(jù)寵物世界 雜志統(tǒng)計(jì)， 截止到 2008 年底， 中國(guó)寵物（貓狗） 商品市場(chǎng)銷售的總體規(guī)模達(dá)到 60億元人民幣。 其中干糧 40% 、零食 16% 、濕糧 8% 、 營(yíng)養(yǎng)品7%、 衛(wèi)生用品（尿片、貓犬廁等）5% 、洗護(hù)產(chǎn)品 3% 、牽引器具3% 、窩墊 3% 、服飾 2.5% 、其他（含玩 具、訓(xùn)練用具、美容器材等） 12.5%。二、各行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r（一）寵物食品寵物食品主要包括干糧、 濕糧、 零食和營(yíng)養(yǎng)品， 這四個(gè)行業(yè) 占整體寵物市場(chǎng)的71%，銷售額達(dá)到42.6 億人民幣。1寵物干糧（犬貓 ）寵物干糧占據(jù)市場(chǎng)40%的份額，達(dá)到24 億人民幣。其中國(guó)內(nèi)品牌占27.7%，國(guó)外品牌占72.3%。寵物干糧市場(chǎng)前5 名品牌 （詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)參看中國(guó)寵物用品 年鑒 ） 此外， 市場(chǎng)上銷量較大的品牌還有： 艾爾、 珍寶、 耐威 克、福壽、貴族、 比格泰、發(fā)育寶、小淘氣、福滿堂、 巴西淘淘、仁生、安貝、福羅詩、雷米高、澳維加等。第 6/7 頁2寵物濕糧（犬貓 ）寵物濕糧占據(jù)市場(chǎng)8%