奧美廣告策略培訓(xùn)文件,很好

1、薃薇罿肀葿薆肁芆蒞蚅螁肈芁蚅袃芄蕿蚄肆肇薅蚃膈莂蒁螞袈膅莇蟻羀莀芃蝕肂膃薂蠆螂荿蒈蝿襖膂莄螈羇莇芀螇腿膀蠆螆衿肅薄螅羈羋蒀螄肅肁莆螃螃芆節(jié)螃裊聿薁袂羇芅蕆袁肀肈莃袀蝿芃荿衿羂膆蚈袈肄莁薄袇膆膄蒀袇袆莀莆蒃羈膂節(jié)薂肁莈薀薁螀膁蒆薁袃莆蒂薀肅艿莈蕿?zāi)i肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肁芆蒞蚅螁肈芁蚅袃芄蕿蚄肆肇薅蚃膈莂蒁螞袈膅莇蟻羀莀芃蝕肂膃薂蠆螂荿蒈蝿襖膂莄螈羇莇芀螇腿膀蠆螆衿肅薄螅羈羋蒀螄肅肁莆螃螃芆節(jié)螃裊聿薁袂羇芅蕆袁肀肈莃袀蝿芃荿衿羂膆蚈袈肄莁薄袇膆膄蒀袇袆莀莆蒃羈膂節(jié)薂肁莈薀薁螀膁蒆薁袃莆蒂薀肅艿莈蕿?zāi)i肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肁芆蒞蚅螁肈芁蚅袃芄蕿蚄肆肇薅蚃膈莂蒁螞袈膅莇蟻羀莀芃蝕肂膃薂蠆螂荿蒈蝿襖膂

2、莄螈羇莇芀螇腿膀蠆螆衿肅薄螅羈羋蒀螄肅肁莆螃螃芆節(jié)螃裊聿薁袂羇芅蕆袁肀肈莃袀蝿芃荿衿羂膆蚈袈肄莁薄袇膆膄蒀袇袆莀莆蒃羈膂節(jié)薂肁莈薀薁螀膁蒆薁袃莆蒂薀肅艿莈蕿?zāi)i肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肁芆蒞蚅螁肈芁蚅袃芄蕿蚄肆肇薅蚃膈莂蒁螞袈膅莇蟻羀莀芃蝕肂膃薂蠆螂荿蒈蝿襖膂莄螈羇莇芀螇腿膀蠆螆衿肅薄螅羈羋蒀螄肅肁莆螃螃芆節(jié)螃裊聿薁袂羇芅蕆袁肀肈莃袀蝿芃荿衿羂膆蚈袈肄莁薄袇膆膄蒀袇袆莀莆蒃羈膂節(jié)薂肁莈薀薁螀膁蒆薁袃莆蒂薀肅艿莈蕿?zāi)i肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肁芆蒞蚅螁肈芁蚅袃芄蕿蚄肆肇薅蚃膈莂蒁螞袈膅莇蟻羀莀芃蝕肂膃薂蠆螂荿蒈蝿襖膂莄螈羇莇芀螇腿膀蠆螆衿肅薄螅羈羋蒀螄肅肁莆螃螃芆節(jié)螃裊聿薁袂羇芅蕆袁肀肈莃袀蝿芃荿衿羂膆

3、蚈袈肄莁薄袇膆膄蒀袇袆莀莆蒃羈膂節(jié)薂肁莈薀薁螀膁蒆薁袃莆蒂薀肅艿莈蕿?zāi)i肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肁芆蒞蚅螁肈芁蚅袃芄蕿蚄肆肇薅蚃膈莂蒁螞袈膅莇蟻羀莀芃蝕肂膃薂蠆螂荿蒈蝿襖膂莄螈羇莇芀螇腿膀蠆螆衿肅薄螅羈羋蒀螄肅肁莆螃螃芆節(jié)螃裊聿薁袂羇芅蕆袁肀肈莃袀蝿芃荿衿羂膆蚈袈肄莁薄袇膆膄蒀袇袆莀莆蒃羈膂節(jié)薂肁莈薀薁螀膁蒆薁袃莆蒂薀肅艿莈蕿?zāi)i肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肁芆蒞蚅螁肈芁蚅袃芄蕿蚄肆肇薅蚃膈莂蒁螞袈膅莇蟻羀莀芃蝕肂膃薂蠆螂荿蒈蝿襖膂莄螈羇莇芀螇腿膀蠆螆衿肅薄螅羈羋蒀螄肅肁莆螃螃芆節(jié)螃裊聿薁袂羇芅蕆袁肀肈莃袀蝿芃荿衿羂膆蚈袈肄莁薄袇膆膄蒀袇袆莀莆蒃羈膂節(jié)薂肁莈薀薁螀膁蒆薁袃莆蒂薀肅艿莈蕿?zāi)i肂蚇薈袇芇薃薇罿肀

4、葿薆肁芆蒞蚅螁肈芁蚅袃芄蕿蚄肆肇薅蚃膈莂蒁螞袈膅莇蟻羀莀芃蝕肂膃薂蠆螂荿蒈蝿襖膂莄螈羇莇芀螇腿膀蠆螆衿肅薄螅羈羋蒀螄肅肁莆螃螃芆節(jié)螃裊聿薁袂羇芅蕆袁肀肈莃袀蝿芃荿衿羂膆蚈袈肄莁薄袇膆膄蒀袇袆莀莆蒃羈膂節(jié)薂肁莈薀薁螀膁蒆薁袃莆蒂薀肅艿莈蕿?zāi)i肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肁芆蒞蚅螁肈芁蚅袃芄蕿蚄肆肇薅蚃膈莂蒁螞袈膅莇蟻羀莀芃蝕肂膃薂蠆螂荿蒈蝿襖膂莄螈羇莇芀螇腿膀蠆螆衿肅薄螅羈羋蒀螄肅肁莆螃螃芆節(jié)螃裊聿薁袂羇芅蕆袁肀肈莃袀蝿芃荿衿羂膆蚈袈肄莁薄袇膆膄蒀袇袆莀莆蒃羈膂節(jié)薂肁莈薀薁螀膁蒆薁袃莆蒂薀肅艿莈蕿?zāi)i肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肁芆蒞蚅螁肈芁蚅袃芄蕿蚄肆肇薅蚃膈莂蒁螞袈膅莇蟻羀莀芃蝕肂膃薂蠆螂荿蒈蝿襖膂莄螈羇莇

5、芀螇腿膀蠆螆衿肅薄螅羈羋蒀螄肅肁莆螃螃芆節(jié)螃裊聿薁袂羇芅蕆袁肀肈莃袀蝿芃荿衿羂膆蚈袈肄莁薄袇膆膄蒀袇袆莀莆蒃羈膂節(jié)薂肁莈薀薁螀膁蒆薁袃莆蒂薀肅艿莈蕿?zāi)i肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肁芆蒞蚅螁肈芁蚅袃芄蕿蚄肆肇薅蚃膈莂蒁螞袈膅莇蟻羀莀芃蝕肂膃薂蠆螂荿蒈蝿襖膂莄螈羇莇芀螇腿膀蠆螆衿肅薄螅羈羋蒀螄肅肁莆螃螃芆節(jié)螃裊聿薁袂羇芅蕆袁肀肈莃袀蝿芃荿衿羂膆蚈袈肄莁薄袇膆膄蒀袇袆莀莆蒃羈膂節(jié)薂肁莈薀薁螀膁蒆薁袃莆蒂薀蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄

6、羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈

7、螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂

8、肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇

9、袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁

10、蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅

11、羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂

12、螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆

13、肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻

14、袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅

15、蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿

16、羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄

17、蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁

18、羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅

19、襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆

20、蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃

21、罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈

22、螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂

23、羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿

24、裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃

25、蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇

26、袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞

27、螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆

28、羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀

29、螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃蒞衿裊羂蒈螞螁羈薀蒄聿羈芀蝕羅羀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁蚃肇芆蚆肂肆蒈葿羈肅薁螅襖肅芀薈螀肄莃螃蚆肅蒅薆羅膂膅螁袁膁芇薄螇膀荿螀蚃腿薂薂肁腿芁蒅羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅芅羋蒂羄芄莀蚇袀芄蒂蒀螆芃節(jié)蚆螂節(jié)莄薈肀芁蕆螄羆芀蕿薇袂艿艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃螁羃羄膃薃罿羃 奧美的策略藍(lán)圖（上海奧美廣告公司）一、重新探索奧美的策略藍(lán)圖 （一）開(kāi)始之前（喚醒你的回憶） 奧美的藍(lán)圖包含三大部分² 目標(biāo)對(duì)象描述² 創(chuàng)意策略描述² 媒介策略描述 （二）為什么要有此改變² 激發(fā)創(chuàng)意² 簡(jiǎn)化² 更

30、清晰地定義 “看出一點(diǎn)真，看出可觀人生?！?(三)問(wèn)題² 你是否了解這個(gè)策略背后的想法² 你是否清楚創(chuàng)意的意圖² 你是否有能力把它融會(huì)貫通后 用新的創(chuàng)意格式把它表達(dá)出來(lái) （四）原則² 你一定要有想法 才可能寫策略² 沒(méi)有想法 不能填空² 格式是一種思考 溝通的架構(gòu)² 不是秘笈 不是思想空洞的浮木² 策略沒(méi)有創(chuàng)意 文字沒(méi)有魔力² 無(wú)法激發(fā)創(chuàng)作的泉源² 先清楚² 后激發(fā)例一：hershys kisses品牌的定義² hershys kisses的靈魂，是一個(gè)跳著舞的魔術(shù)精靈。&s

31、up2; kisses就像孩子的笑容一樣，既熟悉，又迷人。² kisses觸動(dòng)了我們心靈深處別的糖果無(wú)法觸及的部分，它們使人著迷，又有一點(diǎn)反覆，kisses是感官的盛宴。² 吃kisses把我們帶回過(guò)去的美好時(shí)光，也幫助我們把今日的重要時(shí)刻和未來(lái)的記憶交織在一起。今日的美好時(shí)光，明日一樣珍惜。² kisses單純，古典，而完美。² 我們愛(ài)kisses。例二：南方黑芝麻糊品 牌 紅 心 按 紐南方黑芝麻糊 過(guò)去的東西 南方黑芝麻糊家鄉(xiāng)風(fēng)味 是來(lái)自家鄉(xiāng)的 總是特別好吃 好口味 例三：萬(wàn)寶路 萬(wàn)寶路 與萬(wàn)事物共和詣的萬(wàn)寶路 中國(guó)人 在內(nèi)心深處是男人大氣慨 也激

32、望與自然的挑戰(zhàn) 粗獷而豪放的個(gè)性（五）我們今天談到的原則² 加一些春天的色彩 尋找一個(gè)按紐（支持點(diǎn)）² 新的格式和品牌管家之間的關(guān)系² 消費(fèi)者紅心和按紐（usp）² 沒(méi)有想法 格式無(wú)用² 清楚到激發(fā)在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟呗岳?，尋找?chuàng)意的自由度。在清楚界定“消費(fèi)者紅心”的策略里，尋找創(chuàng)意的空間及引爆力。屈蘭.法蘭屈創(chuàng)意格式（舊的奧美創(chuàng)意格式）品牌定義 它是誰(shuí)廣告扮演的角色 廣告想做什么競(jìng)爭(zhēng)范圍 它和誰(shuí)競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手怎樣誰(shuí)要它為什么我們現(xiàn)在何處 那些人現(xiàn)在怎么說(shuō)它我們將往何處去 希望那些人怎樣想它按鈕 哪一件事是引爆點(diǎn)支特點(diǎn) 是改變?nèi)藗兿敕ǖ霓D(zhuǎn)折點(diǎn)必備

33、條件 為什么你敢這么說(shuō)二、奧美的策略思考白皮書概 述1、品牌檢驗(yàn)（品牌遠(yuǎn)景摘要）² 由品牌檢驗(yàn)（舊品牌）及品牌遠(yuǎn)景（新品牌） 寫出該品牌的品牌寫真2、整體品牌摘要² 產(chǎn)品的基本敘述² 品牌定位² 品牌寫真3、品牌策略摘要² 我們現(xiàn)在何處² 將往何處去² 傳播寫真² 不同傳播技能的任務(wù)4、目標(biāo)消費(fèi)群摘要² 對(duì)目標(biāo)群的真切、詳細(xì)描述5、媒介簡(jiǎn)報(bào)摘要² 媒介目標(biāo)對(duì)象6、廣告簡(jiǎn)報(bào)摘要² 媒介策略要素一、品牌檢驗(yàn)（現(xiàn)有品牌適用）品牌檢驗(yàn)是一種匯集有形與無(wú)形資訊的方法，以便在產(chǎn)品及其消費(fèi)者之間的關(guān)

34、系上，引發(fā)出洞察力，直覺(jué)，與了解而品牌既經(jīng)由這樣的關(guān)系所架構(gòu)出來(lái)的。請(qǐng)從品牌使用者的角度，運(yùn)用你的品牌知識(shí)回答這些問(wèn)題。品牌：1、想一想在你腦海中勾起品牌識(shí)別的特定事物 a：當(dāng)你聽(tīng)到品牌名，即想到什么。 b：還有呢？視覺(jué)或影像包裝或品牌元素廣告片段標(biāo)志或符號(hào)其它品牌事跡 c：這些刺激對(duì)品牌有何暗示或代表什么？2、想一想品牌勾起你的感受與情感 a、在使用本品牌時(shí)，你所經(jīng)受的特定感受與情感。 b、這個(gè)品牌讓你自己覺(jué)得如何。 c、當(dāng)你看到別人用這個(gè)品牌時(shí)，你覺(jué)得如何。 d、這個(gè)品牌的情緒如何。 e、本品牌所引發(fā)你的感受與情感和主要競(jìng)爭(zhēng)者所引發(fā)的有何 不同？3、因?yàn)槭褂靡粋€(gè)品牌也構(gòu)成生活中的一部分，品

35、牌附有個(gè)人的記憶或聯(lián)想。a、這個(gè)品牌帶來(lái)何種個(gè)人記憶或聯(lián)想。b、請(qǐng)描述你生活中或你親近的一個(gè)人生活中的一段插曲，以利說(shuō)明。4、不只是實(shí)際的特定功用，品牌在我們的生活中發(fā)揮更多的效果。a、 除了實(shí)際功效，這個(gè)品牌為你還作了別的什么品牌所無(wú)法達(dá)成的事。b、 你自己行為的那一層面或思考事情的方法，強(qiáng)化了這個(gè)品牌為你所作的一切。5、現(xiàn)在暫且拋開(kāi)使用者的角度。剛才你對(duì)這個(gè)品牌的描述，是不是理想的狀況。我們可以怎么做，如果對(duì)品牌的描述是模糊的或不存在的。我們希望它變成什么樣子。品牌遠(yuǎn)景摘要（新品牌適用）1、主要的品牌引爆點(diǎn) 想想看，你期望本品牌在消費(fèi)者心里浮現(xiàn)什么。a:別人聽(tīng)見(jiàn)這個(gè)品牌時(shí)，會(huì)有什么感覺(jué)。b

36、:還有呢² 視覺(jué)，印象² 包裝或產(chǎn)品的元素² 廣告片段² 標(biāo)示或記號(hào)² 其它的期望c:上述的刺激，對(duì)本品牌有什么隱含的意義或暗示。2、主要的情感及感覺(jué)a：我們未來(lái)期望引發(fā)消費(fèi)者的情感和感覺(jué)b：那一特定的情感/感受/消費(fèi)者可能與使用本品牌相連接c：本品牌讓你對(duì)自己有什么感覺(jué)d：看到別人用這個(gè)品牌有什么感覺(jué)e：這個(gè)品牌的情緒如何f：此品牌引發(fā)的情感與競(jìng)爭(zhēng)者有何不同3、主要的廣告記憶和聯(lián)想使用一個(gè)品牌，它便成為你生活的一部分，有大大小小的記憶和聯(lián)想跟隨著它，在未來(lái)你希望哪些記憶或聯(lián)想與本品牌相關(guān)4、品牌消費(fèi)者生命中的角色在實(shí)際的功能外，還有什么是本品

37、牌能做，而它品牌不能的a：特殊的貢獻(xiàn) 不同的眼界b：你自己行為的那些部分，增強(qiáng)了此品牌能為你做的事5、許愿池a：描繪出你心目中理想的品牌圖像。b：在完美的狀況下，你會(huì)期望人們?cè)趺疵枋鲞@個(gè)品牌。6、品牌寫真a：根據(jù)前面的綜述，發(fā)展一段兼具洞察力與想像力的詞語(yǔ)來(lái)描繪未來(lái)消費(fèi)者與本品牌間獨(dú)特的關(guān)系。b：你的文字需要反映對(duì)此關(guān)系最基本的重要部分。c：不只是描述，應(yīng)能生動(dòng)的激發(fā)情感。二、整體品牌摘要1、本產(chǎn)品/服務(wù)的基本描述它是什么/能做什么/如何發(fā)揮功能/為什么？寫下完整的事實(shí)敘述，從消費(fèi)者的觀點(diǎn)來(lái)思考。2、品牌定位就像本品牌的職務(wù)描述一樣定義這個(gè)品牌角色。對(duì)那一群消費(fèi)者而言，它可以滿面足哪一需求。還

38、有那些替代品可滿足同一需求。3、品牌寫真品牌與消費(fèi)者之間的獨(dú)特關(guān)系4、品牌個(gè)性如果是活生生的人，它是什么樣子？品牌個(gè)性的那些部分可以有助于了解我們與消費(fèi)者之間的關(guān)系？5、廣告資產(chǎn)三、品牌策略摘要（下述各意見(jiàn)是基于市調(diào)節(jié)或推測(cè)，請(qǐng)打勾）² 影響我們?cè)诤翁幾钪匾淖h題是什么，哪一個(gè)因素對(duì)本品牌² 目前的狀況要負(fù)最大的責(zé)任，² 為什么我們的現(xiàn)狀是如此² 我們應(yīng)往何處² 時(shí)間表和目標(biāo)，不只是我們?nèi)绾?，還有實(shí)際上能抵達(dá)何處。² 時(shí)間表² 全面?zhèn)鞑ツ康?sup2; 在計(jì)劃的時(shí)間內(nèi)，傳播的主要火力應(yīng)集中于何處，² 這點(diǎn)與本品牌是

39、重要議題的相關(guān)性在那里。不同的傳播技能扮演什么角色廣告直效公關(guān)促銷其它（如包裝）誰(shuí)與本品牌未來(lái)息息相關(guān)在計(jì)劃時(shí)間表內(nèi)，與本品牌相關(guān)的所有目標(biāo)消費(fèi)者直接與非直接主要傳播任務(wù)請(qǐng)照優(yōu)先順序，列出不同目標(biāo)消費(fèi)群的任務(wù)目標(biāo)對(duì)象，任務(wù)，何種技能可達(dá)此目的，預(yù)算的分配四、目標(biāo)消費(fèi)者摘要（下述各意見(jiàn)是基于市調(diào)節(jié)或推測(cè)，請(qǐng)打勾）（可以散文方式書寫，但必須包含所有的下列元素）1、基本描述簡(jiǎn)要的推述人口統(tǒng)計(jì)資料價(jià)值觀態(tài)度和生活模式消費(fèi)者與本品類的關(guān)系態(tài)度使用模式及動(dòng)機(jī)2、類別風(fēng)險(xiǎn)這類消費(fèi)者在選擇此品牌時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知如何功能性風(fēng)險(xiǎn)（它會(huì)不會(huì)與期望中一樣好用）社會(huì)性風(fēng)險(xiǎn)（如果我選了這個(gè)品牌，別人會(huì)怎么想我）自我形象風(fēng)險(xiǎn)（

40、選了這個(gè)牌子，我自己的感覺(jué)是什么）3、目標(biāo)消費(fèi)者要解決的問(wèn)題我們可滿足的主要欲求4、競(jìng)爭(zhēng)范疇從消費(fèi)者觀點(diǎn)，可滿足同樣需求的品牌有那些5、消費(fèi)者現(xiàn)在與本品牌的關(guān)系6、消費(fèi)者與廣告的關(guān)系如何與這群消費(fèi)者溝通，他們?nèi)绾慰磸V告。7、消費(fèi)者與不同傳播管道之間的關(guān)系。如何才能有效的將訊息送到這群人面前。五、媒介簡(jiǎn)報(bào)² 媒介目標(biāo)對(duì)象² 地理性考量² 季節(jié)與時(shí)程² 媒介比重² 創(chuàng)意考量² 競(jìng)爭(zhēng)考量² 限制² 媒介策略的議題與啟示² 媒介選擇六、廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)1、品牌定義如果本品牌已存在，應(yīng)有個(gè)性，是否有具像化的方式可以描述

41、它。如果是個(gè)復(fù)雜的品牌，其個(gè)性的哪一部分應(yīng)被表達(dá)，也可以是你的品牌寫真?？傊?，這一段的作用是在為創(chuàng)意人員定義本品牌究竟是什么。2、廣告扮演的角色廣告想達(dá)成什么的目的，廣告應(yīng)考慮反映哪個(gè)主要的機(jī)會(huì)和問(wèn)題。實(shí)際而言，廣告能如何促成本品牌及其消費(fèi)者之間的關(guān)系。3、競(jìng)爭(zhēng)范疇，還有誰(shuí)來(lái)對(duì)消費(fèi)者的荷包虎視眈眈。小心潛伏的競(jìng)爭(zhēng)者從消費(fèi)者的角度來(lái)檢視。別忘了分析競(jìng)爭(zhēng)者的廣告片對(duì)我們有什么影響和啟示。4、目標(biāo)對(duì)象簡(jiǎn)要寫下我們究競(jìng)要銷售給誰(shuí)，創(chuàng)意人員需要知道的那些細(xì)節(jié)，才能對(duì)這群人作出有效的溝通訊息，把他，她寫成真真實(shí)實(shí)，活生生有血有肉的人，他們的喜好，態(tài)度，憎惡，甚至偏見(jiàn)。5、我們現(xiàn)在何處消費(fèi)者此刻如何看待本品

42、牌，用第一人稱的日常語(yǔ)文寫下來(lái)，消費(fèi)者如何看待我們的競(jìng)爭(zhēng)，他們的廣告是否有效，不要避開(kāi)壞消息。6、我們將往何處，看完廣告后，我們期望消費(fèi)者有何感受，實(shí)際些，幾則廣告不可能改變某某人的一生，不要放些不可能的熱情在你的文字里。7、按紐（usp）按下此紐，一切就成了，它是萬(wàn)事的鑰匙和解答，單純，突出，改變消費(fèi)者對(duì)本品牌的看法。按紐的出現(xiàn)，使創(chuàng)意策略更充滿創(chuàng)造力，想想看，你怎么可能寫出一句乏味的按紐。8、支持點(diǎn)證明你的按紐，只列出相關(guān)的人、事、感受。必備條件規(guī)定、限度、法規(guī)、logo之處。注意：任何一則廣告都必須遵守并反映它當(dāng)時(shí)的定位和品牌個(gè)性。（附一、亞太區(qū)創(chuàng)意最新格式）新的格式 舊的格式品牌定義

43、廣告扮演的角色廣告扮演的角色 目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)范疇 競(jìng)爭(zhēng)范疇目標(biāo)市場(chǎng) 消費(fèi)者現(xiàn)在對(duì)品牌的看法我們現(xiàn)在何處 期望消費(fèi)者看完廣告之后的反應(yīng)我們將往何處 消費(fèi)者利益點(diǎn)按 鈕 支持點(diǎn)支持點(diǎn) 品牌個(gè)性必備條件 語(yǔ)調(diào)與態(tài)勢(shì)5 限制條件（附二、杰出廣告的創(chuàng)意途徑）奧美的廣告觀點(diǎn)a、杰出廣告具備的共同要素ø 策略是我們作品的核心ø 杰出的廣告包含有強(qiáng)有力的銷售創(chuàng)意，并向消費(fèi)者承諾一個(gè)利益點(diǎn)。ø 傳達(dá)的概念要簡(jiǎn)單而清楚。ø 杰出的廣告即使和新聞與娛樂(lè)節(jié)目相比較，亦能突出。ø 杰出的廣告令人難忘ø 杰出的廣告通常與該產(chǎn)品的訴求對(duì)象相關(guān)

44、ø 廣告的主要?jiǎng)?chuàng)意應(yīng)與該品牌溶為一體。ø 杰出的廣告應(yīng)能發(fā)展出一系列，而非曇花一現(xiàn)。b、廣告的創(chuàng)意途徑ø 解決問(wèn)題ø 示范ø 比較ø 類比ø 視覺(jué)象征ø 推薦者或談話頭ø 證言ø 生活片段或與產(chǎn)品有關(guān)的人的故事ø 電影片或是運(yùn)用影片風(fēng)格的短片ø 音樂(lè)c、對(duì)策略要素的解釋1、品牌定義如果一品牌已存在，應(yīng)有個(gè)個(gè)性，這個(gè)牌子是什么樣子。開(kāi)宗明義，你如何去定義這個(gè)品牌。2、廣告扮演的角色不要想象單靠廣告就可以創(chuàng)造銷售，廣告只是行銷組合的

45、一部分，實(shí)際此些，廣告后究竟要達(dá)成什么目的。3、競(jìng)爭(zhēng)范疇誰(shuí)在與本品牌競(jìng)爭(zhēng)，明顯的與潛在的競(jìng)爭(zhēng)者，都不應(yīng)該放過(guò)，這段應(yīng)時(shí)常更新，好好思考。別忘了分析競(jìng)爭(zhēng)者的廣告片，對(duì)我們現(xiàn)在的作品，會(huì)有什么影響。4、目標(biāo)市場(chǎng)為廣告所針對(duì)的對(duì)象，繪一幅素描，不只是人口統(tǒng)計(jì)的數(shù)字，不只是都市域和年齡層，把他/她描繪成活生生，有血有肉的人，他們的態(tài)度，習(xí)慣，喜好，憎惡與偏見(jiàn)。5、我們現(xiàn)在何處我們已知道目標(biāo)消費(fèi)者是什么樣子了，他們到底怎么看我們。他們?cè)趺纯创?jìng)爭(zhēng)品牌，如何看待他們的廣告，用日常生活的語(yǔ)言，不要用廣告專業(yè)的術(shù)語(yǔ)。6、我們將去何處?？赐陱V告后，我們期望此人何反應(yīng)。一定要實(shí)際些，幾則廣告不會(huì)突然改變某人的一生

46、。7、按紐按下這部分，一切都成了。單純的一件事，可以改變消費(fèi)者對(duì)本品牌的看法。理性，感性，都可能。usp 利益點(diǎn)也可能是過(guò)往廣告的蛛絲馬跡8、支持點(diǎn)證明你的按紐，寫下相關(guān)的事實(shí)來(lái)支持你的按紐9、必備條件每一則廣告都必須反應(yīng)品牌當(dāng)時(shí)的定位和個(gè)性每一則廣告都必須反應(yīng)品牌的企業(yè)標(biāo)識(shí)，標(biāo)淮色，及相關(guān)的法令規(guī)章。先說(shuō)出來(lái)，免得做白工。新格式的好處1、button按紐是一個(gè)生動(dòng)的，有動(dòng)作性的意象。它取代了消費(fèi)者利益點(diǎn)，讓策略更的創(chuàng)造力。2、簡(jiǎn)化了品牌個(gè)性/語(yǔ)調(diào)與態(tài)勢(shì)，歸結(jié)到品牌定義中，避免重覆的繁復(fù)的格式。在品牌管家的落實(shí)下，與前端品牌寫真的銜接須理成章。3、創(chuàng)意策略與品牌管家之間的關(guān)系在正統(tǒng)的操作下，b

47、randpprint品牌寫真是品牌的識(shí)別證，dna，與消費(fèi)者間關(guān)系深具洞察力的描繪。brandpprint可以是你的品牌定義整個(gè)創(chuàng)意策略應(yīng)對(duì)品牌寫真所引導(dǎo)創(chuàng)意策略是整個(gè)品牌傳播發(fā)展思考的尾端。不是天馬行空，單獨(dú)成立。品牌七步的嚴(yán)謹(jǐn)，給創(chuàng)意策略更銳利的空間。廣告好比求婚的過(guò)程行銷目的：和目標(biāo)消費(fèi)者（群）結(jié)婚 （我追她）廣告目的：讓目標(biāo)消費(fèi)者（群）考慮和本人結(jié)婚 （她追我）阿超對(duì)美美的創(chuàng)意策略1、品牌定義阿超是一個(gè)有為的年輕人，憨厚實(shí)在，腳踏實(shí)地，雖不是貌似潘安，但心地善良，學(xué)識(shí)豐富，平時(shí)也有些小幽默，有別于時(shí)下浮夸的男性。2、目標(biāo)消費(fèi)者 她是2530歲居住在上海的女性，大專以上教育程度，收入每月

48、800元人民幣，高挑，會(huì)做家務(wù)，嫻淑，愛(ài)讀張愛(ài)玲的小說(shuō)，并愛(ài)好運(yùn)動(dòng)及旅行，靜若處子，動(dòng)若脫兔。 她叫美美， 她對(duì)婚姻的看法還是非常羅曼蒂克的，事實(shí)上，她一直在尋找自己的另一半，讀愛(ài)情小說(shuō)的時(shí)候，她時(shí)常流淚，她也弄不懂。她相信世上會(huì)有真愛(ài)，她也不停的在尋找那個(gè)能用心打動(dòng)她的白馬王子，一個(gè)她可以信任的終生伴侶。3、競(jìng)爭(zhēng)范疇 阿強(qiáng)他認(rèn)識(shí)美美已有三年，住在她家隔壁，每周會(huì)遇見(jiàn)美美兩次，善于拍拖，美美對(duì)他印象不錯(cuò)，但不是很信任阿強(qiáng)，因?yàn)樗磥?lái)有一些花。 小力，是美美的新同事，風(fēng)度翩翩的純情小生，雖然初次相識(shí)，但美美對(duì)他印象很好，而且天天見(jiàn)面，小力還沒(méi)有密集的發(fā)揮攻勢(shì)，美美對(duì)小力也不是很了解，但是個(gè)實(shí)力雄

49、厚的對(duì)手。4、消費(fèi)者對(duì)我的看法“阿超，我知道，憨憨傻傻，很老實(shí)的，好象對(duì)我不錯(cuò)，見(jiàn)了我就臉紅。”小力和阿強(qiáng)也不錯(cuò)，但是，誰(shuí)才是我可以信任的終身伙伴呢。5、廣告后希望消費(fèi)者對(duì)我的看法“啊，我不知道阿超是這樣的愛(ài)我，好幸福的感覺(jué)，真的考慮該嫁給他”。6、按紐阿超的真愛(ài)會(huì)讓美美幸福一生7、支持點(diǎn)阿超已為美美買了一幢房子阿超現(xiàn)在每天都為美美買早餐阿超每天寫信給美美阿超每天都在美美窗下徘徊，不見(jiàn)她面睡不著阿超在眾人心目中的印象，是一名好青年你會(huì)時(shí)常被問(wèn)道的問(wèn)題q：做功課，到底要搜集哪些資料來(lái)下判斷。a：請(qǐng)?jiān)敻郊臋z查表。q：溝通對(duì)象，媒介對(duì)象，及行銷對(duì)象如何區(qū)別。a：q：廣告本身的主張是不是一種支持點(diǎn)。

50、a：是廣告也是建立品牌的一部分許多品牌的差異是廣告創(chuàng)造的當(dāng)然，要注意這類支持點(diǎn)與該品牌/產(chǎn)品的相關(guān)性q：策略可不可以寫到創(chuàng)意概念a：可以，但這樣做的時(shí)候要小心，為避免過(guò)分主觀與個(gè)人，在前期就讓創(chuàng)意人員參與，一起形成策略的過(guò)程。 做廣告如接力賽，有一個(gè)接力區(qū)，在區(qū)域跑得快的人就會(huì)多跑一些。q：按紐怎么下，如何得出正確的結(jié)論。a：無(wú)解除了不停的思考/努力/觀察外真的很難春天的意思林友琴一九九五年臺(tái)灣奧美促夏訓(xùn)練我是瞎子現(xiàn)在是春天，而我是個(gè)瞎子春光明媚，繁花似錦的春天我只能聞到春天的氣味卻看不到春天因?yàn)槲沂莻€(gè)瞎子1、尋找一個(gè)按紐找一個(gè)點(diǎn) 輕輕一碰，就能觸動(dòng)內(nèi)心的某些層面不一定是個(gè)感性利益點(diǎn)但多少 總

51、有些感情的筆觸才能感動(dòng)人 打中紅心2、按紐從何而來(lái)從對(duì)消費(fèi)者的了解，消費(fèi)者的紅心對(duì)該品牌的了解創(chuàng)意與才情3、品牌管家的作業(yè)模式嘗試在邏輯的過(guò)程中，加入詩(shī)和散文。新的策略格式的修改，嘗試在例行公事之外，加入一點(diǎn)春天的筆觸清楚- 激發(fā)4、所有的策略都是要尋找下例四大項(xiàng)對(duì)誰(shuí)說(shuō) 他是誰(shuí)，喜歡什么，厭惡什么，有何偏見(jiàn)說(shuō)什么 傳達(dá)什么信息，可以讓它相信或感動(dòng)如何說(shuō) 用什么方式說(shuō)， 輕柔地說(shuō)，堅(jiān)定地說(shuō)，命令式地說(shuō)，自信地說(shuō)什么時(shí)候說(shuō) 什么時(shí)候傳送這個(gè)訊息給他最好附二，尼爾.法蘭屈策略（舊的奧美創(chuàng)意格式）1、好的策略一定要單純也許很羅嗦 但是有個(gè)單一的意念清楚到底要做什么激發(fā)力為什么創(chuàng)意人員會(huì)見(jiàn)獵心喜2、修改

52、的目的與品牌管家的過(guò)程作更密切的連接品牌定義的出現(xiàn)button 按紐的意義策略例子1、簡(jiǎn)介眼鏡88（香港）眼鏡88是在香港已有好多年的眼鏡行從前的廣告及傳播強(qiáng)調(diào)的是搖擁有清晰的視力是多么好廣告執(zhí)行的品質(zhì)也不差但眼鏡行在香港的競(jìng)爭(zhēng)是日益激烈因此 眼鏡88也亟思突破2、營(yíng)業(yè)目標(biāo)增加市場(chǎng)占有率增強(qiáng)品牌領(lǐng)地位3、營(yíng)銷策略籍由改善通路的數(shù)量與品質(zhì) 來(lái)贏取更多的生意從現(xiàn)有顧客及新顧客處 得到更多的生意4、行銷目標(biāo)對(duì)象需要矯正視力的人把眼鏡當(dāng)作時(shí)裝飾物的目標(biāo)群從人口統(tǒng)計(jì)資料來(lái)看，他們可能存在任何年齡5、傳播扮演的角色持續(xù)建立特定的品牌形象建立并運(yùn)用顧客的忠誠(chéng)度6、傳播策略占領(lǐng)本類別的高地清晰的視力引發(fā)消費(fèi)群

53、的情感藉由廣告來(lái)反映他們對(duì)人生的態(tài)度。運(yùn)用店頭陳列來(lái)建立顧客忠誠(chéng)度。7、創(chuàng)意策略廣告扮演的角色創(chuàng)造偏好：藉由一套形象廣告活動(dòng)，反映目標(biāo)群對(duì)人生的正面態(tài)度，來(lái)激發(fā)目標(biāo)對(duì)象的同理心。8、創(chuàng)意目標(biāo)對(duì)象群今日城市居民，習(xí)慣性地，他們會(huì)去掩蓋心里的真實(shí)感受即使是對(duì)摯愛(ài)的人。因此，人們其實(shí)并不互相了解，而且大家羞于主動(dòng)去了解別人。他們通常也太過(guò)忙碌，沒(méi)時(shí)間探索人生的無(wú)盡可能性。因此，生命有時(shí)會(huì)變得無(wú)趣，也沒(méi)有什么成就感。然而，每個(gè)人的心底總藏著這么一份情感，能被眼前的事情勾動(dòng)。如果他們發(fā)現(xiàn)有人在默默關(guān)心他，或發(fā)覺(jué)人生其實(shí)比你一雙眼睛能看見(jiàn)的部分要寬廣得多。9、定位眼鏡88是光學(xué)界的領(lǐng)導(dǎo)者，致力于幫助人們獲

54、得清晰的視力，提供專業(yè)及友善的服務(wù)。10、消費(fèi)者利益點(diǎn)看得更清晰，人生才會(huì)有所得。11、創(chuàng)意觀點(diǎn)在新的廣告主題中我們嘗試要持續(xù)占領(lǐng)本品類的高地，（清晰的視力，將現(xiàn)在廣告中的消費(fèi)者承諾擴(kuò)大，從眼鏡88讓你看得更清楚，到眼鏡88能讓你把世事看得更清楚，從而擁有更有所得的人生，投射生命中的光明面，語(yǔ)調(diào)與態(tài)勢(shì)將是真誠(chéng)而感人的。投射眼鏡88的現(xiàn)代形象，反映現(xiàn)代城市居民的態(tài)度及生活方式。擴(kuò)大主題廣告對(duì)消費(fèi)者的吸引力，故事本身應(yīng)能吸引廣大的消費(fèi)群，不論他們是少年、青年、或壯年。12、創(chuàng)意中心思想用各種不同的生活片段，真誠(chéng)地呈現(xiàn)生命。在你用正面的態(tài)度仔細(xì)觀看的時(shí)候，如何會(huì)更有意義。否則許多生命中的美好事物，都

55、會(huì)從眼前滑過(guò)，如浮光掠影般無(wú)人注意。 芀螄螀袇莃薇蚆袇蒅莀羅袆膅薅袁裊芇莈螇羄荿薃蚃羃聿莆蕿羂芁薂羇羈莄蒄袃羈蒆蝕蝿羀膆蒃蚅罿羋蚈薁羈莀蒁袀肇肀蚇螆肆膂葿螞肅莄蚅蚈肅蕆薈羆肄膆莀袂肅艿薆螈肂莁荿蚄膁肁薄薀膀膃莇衿膀芅薃螅腿蒈蒞螁膈膇蟻蚇膇芀蒄羅膆莂蠆袁膅蒄蒂螇芄膄蚇蚃袁芆蒀蕿袀莈蚆袈衿膈蒈襖袈芀螄螀袇莃薇蚆袇蒅莀羅袆膅薅袁裊芇莈螇羄荿薃蚃羃聿莆蕿羂芁薂羇羈莄蒄袃羈蒆蝕蝿羀膆蒃蚅罿羋蚈薁羈莀蒁袀肇肀蚇螆肆膂葿螞肅莄蚅蚈肅蕆薈羆肄膆莀袂肅艿薆螈肂莁荿蚄膁肁薄薀膀膃莇衿膀芅薃螅腿蒈蒞螁膈膇蟻蚇膇芀蒄羅膆莂蠆袁膅蒄蒂螇芄膄蚇蚃袁芆蒀蕿袀莈蚆袈衿膈蒈襖袈芀螄螀袇莃薇蚆袇蒅莀羅袆膅薅袁裊芇莈螇羄荿薃蚃羃聿

56、莆蕿羂芁薂羇羈莄蒄袃羈蒆蝕蝿羀膆蒃蚅罿羋蚈薁羈莀蒁袀肇肀蚇螆肆膂葿螞肅莄蚅蚈肅蕆薈羆肄膆莀袂肅艿薆螈肂莁荿蚄膁肁薄薀膀膃莇衿膀芅薃螅腿蒈蒞螁膈膇蟻蚇膇芀蒄羅膆莂蠆袁膅蒄蒂螇芄膄蚇蚃袁芆蒀蕿袀莈蚆袈衿膈蒈襖袈芀螄螀袇莃薇蚆袇蒅莀羅袆膅薅袁裊芇莈螇羄荿薃蚃羃聿莆蕿羂芁薂羇羈莄蒄袃羈蒆蝕蝿羀膆蒃蚅罿羋蚈薁羈莀蒁袀肇肀蚇螆肆膂葿螞肅莄蚅蚈肅蕆薈羆肄膆莀袂肅艿薆螈肂莁荿蚄膁肁薄薀膀膃莇衿膀芅薃螅腿蒈蒞螁膈膇蟻蚇膇芀蒄羅膆莂蠆袁膅蒄蒂螇芄膄蚇蚃袁芆蒀蕿袀莈蚆袈衿膈蒈襖袈芀螄螀袇莃薇蚆袇蒅莀羅袆膅薅袁裊芇莈螇羄荿薃蚃羃聿莆蕿羂芁薂羇羈莄蒄袃羈蒆蝕蝿羀膆蒃蚅罿羋蚈薁羈莀蒁袀肇肀蚇螆肆膂葿螞肅莄蚅蚈肅蕆薈羆肄膆莀袂肅艿薆螈肂莁荿蚄膁肁薄薀膀膃莇衿膀芅薃螅腿蒈蒞螁膈膇蟻蚇膇芀蒄羅膆莂蠆袁膅蒄蒂螇芄膄蚇蚃袁芆蒀蕿袀莈蚆袈衿膈蒈襖袈芀螄螀袇莃薇蚆袇蒅莀羅袆膅薅袁裊芇莈螇