日本有線電視三網(wǎng)融合調(diào)查

1、日本有線電視三網(wǎng)融合調(diào)查一 日本電視廣播現(xiàn)狀日本有線電視最初是為了解決邊遠(yuǎn)地區(qū)收看電視困難以及大中城市電視信號受干擾的問題而開設(shè)的。1972年日本國會(huì)通過了有線電視廣播法，此后有線電視納入法制軌道，由郵電省負(fù)責(zé)管理。經(jīng)過多年的發(fā)展，目前民間經(jīng)營的大小不等的有線電視網(wǎng)共有6萬多個(gè)，其中有的只轉(zhuǎn)播節(jié)目，有的兼播自辦節(jié)目。目前日本有線電視用戶超過2000萬，普及率約40%，其余主要為衛(wèi)星電視用戶，地面開路電視用戶及互聯(lián)網(wǎng)電視用戶。日本電視廣播業(yè)務(wù)的發(fā)展并沒有一味依賴于有線電視網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，從20世紀(jì)80年代中期起日本就陸續(xù)發(fā)射了多顆廣播衛(wèi)星，衛(wèi)星信號直接入戶（衛(wèi)星直播）是其主要傳送方式。終端用戶可通過

2、電視機(jī)內(nèi)置的衛(wèi)星接收器接收電視節(jié)目或通過接收地面中轉(zhuǎn)局中繼的信號收看電視節(jié)目。目前通過衛(wèi)星傳送的電視節(jié)目有十余套之多，其中半數(shù)以上為免費(fèi)高清節(jié)目。另外，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的發(fā)展近五年來呈現(xiàn)逐年上升的態(tài)勢，究其原因，互聯(lián)網(wǎng)電視可以以其極豐富的內(nèi)容迎合每一位消費(fèi)者的需要。用戶可根據(jù)自己的需要定制自己所感興趣的頻道及節(jié)目。目前主要用戶群為年輕公司職員等社會(huì)中堅(jiān)力量。從以上日本廣播電視的現(xiàn)狀可以看出，傳統(tǒng)意義上的有線電視并非廣播電視信號傳送的主要方式。從目前發(fā)展的態(tài)勢來看，有線電視在以上三種傳送形式中的地位正逐年弱化。眾所周知，日本的機(jī)械電子類工業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)，家電產(chǎn)品更新?lián)Q代迅速。對于政府新出的政策，各個(gè)廠

3、商都能在產(chǎn)品研發(fā)上迅速做出響應(yīng)。2003年日本政府決定全面開始廣播電視的數(shù)字化轉(zhuǎn)換，至2011年全面停播模擬電視。從2004年起，市售電視新產(chǎn)品基本均支持內(nèi)置數(shù)字信號接收機(jī)及衛(wèi)星地面數(shù)字接收機(jī)。因此，日本廣播電視的數(shù)字化不僅僅局限于有線電視網(wǎng)的數(shù)字化，還包括廣播電視另一主要傳送方式（衛(wèi)星電視）的數(shù)字化。從家電市場電視的功能來看，可接收衛(wèi)星轉(zhuǎn)播已從最初的高級功能“淪落”為標(biāo)準(zhǔn)配置。衛(wèi)星bs頻道清晰度高，頻道豐富，節(jié)目質(zhì)量高的優(yōu)點(diǎn)使得日本民眾越來越習(xí)慣于觀看衛(wèi)星轉(zhuǎn)播的bs頻道。為了滿足家電更新?lián)Q代期間部分用戶使用老型號電視觀看衛(wèi)星bs頻道的需求，有線電視網(wǎng)也通過轉(zhuǎn)播的方式向無法接收衛(wèi)星信號的用戶提

4、供服務(wù)。但從長遠(yuǎn)來看，有線電視網(wǎng)用戶的流失已成為一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。如何利用現(xiàn)有有線電視網(wǎng)絡(luò)開展多項(xiàng)業(yè)務(wù)，與衛(wèi)星電視，互聯(lián)網(wǎng)電視競爭關(guān)系到有線電視運(yùn)營商的生存。下面以j:com公司為例，介紹日本有線電視運(yùn)營商的“三網(wǎng)融合”之路。二 日本有線電視運(yùn)營商的“三網(wǎng)融合”2.1j:com公司簡介j:com是日本最大的有線電視運(yùn)營商，業(yè)務(wù)范圍覆蓋從北海道至九州的5大都市圈的部分有線電視網(wǎng)，高速互聯(lián)網(wǎng)，電話等服務(wù)。j:com公司資產(chǎn)總額1172億日元（約合88億人民幣），2008年全業(yè)務(wù)總營業(yè)額2943億日元（約合220億人民幣）。j:com旗下包括日本全國各地23家子公司48個(gè)放送局，員工11000人。

5、對于節(jié)目采購，設(shè)備采購及行政管理均通過j:com總公司進(jìn)行統(tǒng)一管理，旗下23家子公司作為各地運(yùn)營公司向客戶提供服務(wù)（如圖1）。截止2008年12月，j:com公司有線電視付費(fèi)頻道用戶占總用戶數(shù)的37%（如圖2）。圖3為j:com業(yè)務(wù)在日本全國覆蓋范圍示意圖。截止2008年底，總加入家庭數(shù)超過300萬戶，其中有線電視用戶超過250萬戶，互聯(lián)網(wǎng)用戶接近150萬戶，電話用戶超過150萬戶。如圖4所示。（注：單位1000；總加入家庭數(shù)為有線電視，互聯(lián)網(wǎng)，電話開通任意一種業(yè)務(wù)的總和；數(shù)據(jù)為各年度12月統(tǒng)計(jì)數(shù)字）【mso】multiple system operator 略、多數(shù)局運(yùn)営事業(yè)者意味。mso:

6、 multiple system operator,對多家電視放送局進(jìn)行經(jīng)營的公司圖1. j:com運(yùn)營組織圖圖2. 有線電視付費(fèi)頻道用戶數(shù)所占比例圖3. j:com業(yè)務(wù)覆蓋范圍圖4. j:com各業(yè)務(wù)用戶數(shù)趨勢（單位：1000）2.2. j:com公司三網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)方式 j:com公司采用光-同軸（hfc）的形式在干線部分通過光纖進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸，用戶終端側(cè)通過同軸電纜接入，承載了電視，互聯(lián)網(wǎng)，電話三大支柱業(yè)務(wù)。業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)方式為在頭端接收衛(wèi)星電視信號進(jìn)行調(diào)制；語音業(yè)務(wù)通過軟交換，由voip專用cmts承載；互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)通過cmts承載，后臺(tái)配有門戶服務(wù)器及路由交換設(shè)備。以上三種信號混合后通過光發(fā)裝置傳

7、輸至用戶側(cè)，最后通過分配器將三種信號解調(diào)。 圖5. j:com的光-同軸電纜（hfc）網(wǎng)絡(luò)2.3 j:com各業(yè)務(wù)簡介2.3.1 電視業(yè)務(wù) j:com電視業(yè)務(wù)包括衛(wèi)星電視（bs）頻道，收費(fèi)頻道，自辦頻道，節(jié)目錄像機(jī)，vod點(diǎn)播，interactive tv, pay per view等功能。用戶可根據(jù)需求自由選擇套餐（圖6）。2010年7月開始bs數(shù)字電視業(yè)務(wù)，現(xiàn)在普通數(shù)字廣播頻道最多可收到67個(gè)以上；2005年1月開始vod點(diǎn)播業(yè)務(wù)，可實(shí)現(xiàn)快進(jìn)，快退等功能，并提供nhk時(shí)移功能（圖7）；2005年10月開展interactive tv業(yè)務(wù)，可將新聞，天氣，股市，檢索，投票功能等展現(xiàn)在電視畫面

8、上（圖8），且資費(fèi)為免費(fèi)；pay per view可允許用戶對感興趣的單個(gè)節(jié)目進(jìn)行付費(fèi)收看。用戶在選擇j:com提供的電視業(yè)務(wù)時(shí)需要租用類似于機(jī)頂盒的專用解調(diào)設(shè)備，通過此設(shè)備用戶無需更換現(xiàn)有電視就可收看高清數(shù)字節(jié)目。適用于希望收看最新影片及豐富數(shù)字高清節(jié)目的用戶，套餐價(jià)格為5229日元（約400人民幣）/月適用于除希望收看高清節(jié)目外還有對節(jié)目進(jìn)行錄制的用戶，需增加高清藍(lán)光數(shù)字錄像設(shè)備hdr，套餐價(jià)格為6069日元（約460人民幣）/月適用于希望以較低價(jià)格收看數(shù)字節(jié)目的用戶，套餐價(jià)格為4389日元（約330人民幣）/月圖6. j:com電視業(yè)務(wù)套餐價(jià)格圖7.vod點(diǎn)播界面圖8. interact

9、ive tv 界面 2.3.2 互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù) j:com的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)開始于1999年1月，2003年9月實(shí)現(xiàn)下行30m接入，2007年10月下行帶寬最大達(dá)到160m。主干網(wǎng)通過光纖傳輸（fttn方式），然后通過同軸電纜入戶，最后接入調(diào)制解調(diào)器轉(zhuǎn)為ip信號（圖9）。用戶根據(jù)需要選擇不同的帶寬，套餐價(jià)格從3129日元至6300日元（約240人民幣至480人民幣）（圖10）。圖9. 互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)互連模型圖10. 互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)套餐價(jià)格2.3.3 電話業(yè)務(wù) j:com的電話業(yè)務(wù)包括固定電話（始于1997年7月）和phs移動(dòng)電話（始于2006年3月），資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)相對ntt，kddi，softbank等一線語音業(yè)務(wù)

10、運(yùn)營商便宜三成以上（圖11）。與日本最大的固定電話運(yùn)營商ntt東/西日本相比，j:com的固話業(yè)務(wù)在來電顯示費(fèi)，來電等待業(yè)務(wù)費(fèi)，月租費(fèi)等3種比較普遍的套餐資費(fèi)上每年就可節(jié)省將近800人民幣。圖11. j:com電話業(yè)務(wù)資費(fèi)較低（1000日元約為750人民幣）3. j:com各業(yè)務(wù)資費(fèi)構(gòu)成 用戶在選擇j:com提供的服務(wù)時(shí)均需支付施工費(fèi)用，包括終端設(shè)備租賃費(fèi)，線纜費(fèi)，上門服務(wù)人工費(fèi)等；各項(xiàng)業(yè)務(wù)資費(fèi)由兩部分組成，一是業(yè)務(wù)基本費(fèi)，相當(dāng)于月租形式，包括一些必要設(shè)備的租賃費(fèi)用，用戶選擇套餐的基本費(fèi)用等；另一項(xiàng)費(fèi)用是付費(fèi)服務(wù)費(fèi)，包括電視業(yè)務(wù)的vod點(diǎn)播費(fèi)，pay per view服務(wù)費(fèi)等，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的無線

11、路由器使用費(fèi)，病毒檢測服務(wù)費(fèi)等，電話業(yè)務(wù)的通話費(fèi)，來電顯示費(fèi)，各種折扣等。如用戶選擇多項(xiàng)服務(wù)可在每項(xiàng)服務(wù)單項(xiàng)收費(fèi)總和的基礎(chǔ)上給予一定的折扣，具體資費(fèi)組成如圖12所示。（服務(wù)）加入時(shí)、追時(shí)支払(開通或新增服務(wù)所需費(fèi)用)毎月支払（每月需支付項(xiàng)目）月額基本料金（月租費(fèi)）（項(xiàng)目）毎月定額利用分（付費(fèi)服務(wù)所產(chǎn)生費(fèi)用）工事費(fèi) j:com tv hdrj:com tv j:com tv （電視業(yè)務(wù)各套餐基本月租）（付費(fèi)頻道月租費(fèi)） 、j:com 、番組単位支払発生（pay per view，vod點(diǎn)播等單個(gè)節(jié)目產(chǎn)生的費(fèi)用）工事費(fèi)j:com net 各（互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)各套餐基本月租）無線lan、安心見守（無線路由

12、租賃費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)費(fèi)等）工事費(fèi)j:com phone 基本料金（固定電話服務(wù)基本月租）、割引、番號知（各種折扣，來電顯示費(fèi)等）通話料（通話費(fèi)）事務(wù)手?jǐn)?shù)料（手續(xù)費(fèi)）j:com mobile 基本料金（移動(dòng)電話服務(wù)基本月租）、定額（各種折扣，數(shù)據(jù)包等）通話料（通話費(fèi)）工事費(fèi)j:com 緊急地震速報(bào)基本料金j:com加入者、未加入者金額異。（緊急地震播報(bào)服務(wù)基本月租）圖12. j:com各項(xiàng)服務(wù)資費(fèi)組成三 j:com三網(wǎng)融合分析3.1 運(yùn)營結(jié)構(gòu) 從j:com公司發(fā)展歷程來看，自1995年創(chuàng)立之日起至2009年共經(jīng)歷了十余次整合，合并了近二十家公司，各項(xiàng)業(yè)務(wù)也隨著實(shí)力的增強(qiáng)逐步壯大起來。由于日本的各

13、家電視臺(tái)并不負(fù)責(zé)有線電視信號的傳輸，有線電視只是作為電視廣播信號的一種手段而非主要手段，造成了日本有線電視網(wǎng)極其分散的格局，要實(shí)現(xiàn)大范圍內(nèi)有線電視網(wǎng)向多業(yè)務(wù)服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變必須將分散的小網(wǎng)整合為一張大網(wǎng)。j:com引入mso（multiple system operator）概念，統(tǒng)一進(jìn)行設(shè)備采購，節(jié)目購買，對旗下23家公司48家放送局進(jìn)行統(tǒng)一經(jīng)營管理，并于2005年3月在jasdaq上市。用戶在進(jìn)行業(yè)務(wù)開通，變更，解約等申請時(shí)由j:com總部將請求分發(fā)至用戶所在地域的子公司，由子公司負(fù)責(zé)具體業(yè)務(wù)的實(shí)施。由于日本不存在各項(xiàng)業(yè)務(wù)準(zhǔn)入的限制，使得各運(yùn)營商在開展多項(xiàng)業(yè)務(wù)時(shí)無需考慮政策是否允許。與此同時(shí)

14、，日本的電信運(yùn)營商也正在加緊固網(wǎng)改造的步伐，加速進(jìn)行下一代網(wǎng)絡(luò)（ngn）的建設(shè)。3.2 網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu) 在傳輸介質(zhì)上j:com采用光-同軸傳輸?shù)慕Y(jié)構(gòu)與epon十分相似：在頭端將電視，互聯(lián)網(wǎng)，電話業(yè)務(wù)混合，通過光發(fā)設(shè)備將信號送入用戶端。在放送局至用戶之間采用光纖介質(zhì)使得承載大容量數(shù)據(jù)量成為可能，保留用戶側(cè)同軸電纜網(wǎng)絡(luò)又可以在利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源的情況下正常開展業(yè)務(wù)。但是光纖到戶的接入方式使得前期投資過于巨大，加重用戶負(fù)擔(dān)?？紤]到我國國情，居民居住基本以小區(qū)等密集型住宅為主，可以從光纖到小區(qū)，光纖到樓，光纖到單元的方式分階段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)改造。3.3 定價(jià)策略 通過j:com的各項(xiàng)資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)及收費(fèi)說明可以看出，用戶可選擇的套餐及優(yōu)惠活動(dòng)非常繁多，甚至可針對具體的欄目進(jìn)行收費(fèi)。通過將不同業(yè)務(wù)進(jìn)行綁定，基本可以涵蓋所有用戶的需求。用戶所選擇的業(yè)務(wù)種類越多，相對單項(xiàng)業(yè)務(wù)的價(jià)格就越低，如用戶需變更業(yè)務(wù)（同一業(yè)務(wù)的不同套餐間），移機(jī)，追加業(yè)務(wù)端口，更換終端機(jī)頂盒等則需另外支付一筆并不便宜的相關(guān)費(fèi)用（3000日元-10000日元，約合230-750人民幣）。附：j:com各業(yè)務(wù)資