論叢：如何增強(qiáng)典型宣傳的公信力

1、論叢：如何增強(qiáng)典型宣傳的公信力 政府公信力 時(shí)代孕育典型，典型反映時(shí)代。讓更多的典型從生活中走出來(lái)，走上報(bào)紙，走進(jìn)電視，再?gòu)膱?bào)紙、電視上走下來(lái)，走進(jìn)群眾，使更多的人知道他們，從而影響更多的人，是新聞媒體承擔(dān)的一項(xiàng)重要任務(wù)。 長(zhǎng)期以來(lái)，各種媒體都把典型宣傳作為新聞宣傳的“重頭戲”和“主打歌”，不惜投入重兵，辟出重要版面、留出黃金時(shí)段，進(jìn)行全方位、立體式的報(bào)道，推出了一大批深入人心、具有時(shí)代精神的先進(jìn)典型，取得了可喜的成果。但是，也有個(gè)別典型宣傳的效果并不理想，一個(gè)挖空心思選出來(lái)的典型宣傳出去后，卻并沒(méi)有產(chǎn)生預(yù)料中的“強(qiáng)烈反響”，甚至引起受眾的反感。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，有時(shí)候與典型本身“不過(guò)硬”有關(guān)，

2、但更多的是因?yàn)橐恍﹫?bào)道為了追求“高大全”而不顧事實(shí)，進(jìn)行“過(guò)火”宣傳，讓人們感到這個(gè)典型可望而不可及，甚至不可信。 大致來(lái)說(shuō)，典型宣傳中容易犯的毛病有這樣幾個(gè)方面：一是嗓門(mén)大。不管是寫(xiě)工作還是寫(xiě)人物，都喜歡拉個(gè)架子，一本正經(jīng)，滿嘴說(shuō)教，甚至擺出一副訓(xùn)人的樣子，讓人望而卻步。二是官話多。尤其是一些工作通訊，寫(xiě)得跟政府工作報(bào)告一樣，滿篇數(shù)字堆砌和經(jīng)驗(yàn)羅列，讓人難以卒讀。三是寫(xiě)法舊。寫(xiě)工作則“做法數(shù)字”；寫(xiě)典型則“奉獻(xiàn)榮譽(yù)”，總是一幅老面孔，難以吸引人的眼球。四是根子淺。浮在面上，隔靴搔癢，一二三四，貪大求全?？瓷先釤狒[鬧，實(shí)則缺乏思想，沒(méi)有深度。五是文風(fēng)俗。不用群眾的語(yǔ)言，也不用典型自己說(shuō)的話，

3、卻不惜“用詩(shī)一樣的語(yǔ)言”對(duì)典型大唱頌歌，讓人覺(jué)得太虛幻，太花哨。 正是因?yàn)榇嬖谶@樣的毛病，使許多宣傳的典型被“吊在半空”，脫離了群眾，脫離了受眾，也就脫離了他賴以生存和成長(zhǎng)的土壤，從而失去了公信力。所以，只有下決心取掉這些毛病，克服典型宣傳中的片面性、絕對(duì)化，真實(shí)而不夸張，升華而不拔高，力求客觀性、全面性，才能增強(qiáng)典型的公信力，也才能收到應(yīng)有的宣傳效果。 一方面，多些實(shí)話實(shí)說(shuō)，少些涂脂抹粉。典型報(bào)道要獲得成功，克服片面性、絕對(duì)化至關(guān)重要。要做到這一點(diǎn)，在典型報(bào)道中講求真實(shí)性，力求全面性，用辯證的思維來(lái)分析采寫(xiě)典型是不可缺少的。報(bào)道先進(jìn)典型，宣傳其與眾不同的事跡，無(wú)疑是必要的。但在報(bào)道先進(jìn)事跡的

4、同時(shí)，反映一下典型作為普通人的一面，更能引起受眾興趣，增強(qiáng)先進(jìn)典型的貼近性，使人感到真實(shí)可信。沒(méi)有虛構(gòu)，沒(méi)有合理想象，既不拔高，也不回避矛盾，讓讀者看到一個(gè)真實(shí)的、有血有肉的典型。 另一方面，應(yīng)從報(bào)道內(nèi)容入手增強(qiáng)公信力。在典型報(bào)道的內(nèi)容上，既要把握典型的時(shí)代意義，又要正確分析受眾心理，不但要看典型符合何種時(shí)代精神，而且也要研究?jī)?nèi)容的選擇是否能為大眾所接受，能否讓群眾感到可信、可學(xué)。有些對(duì)先進(jìn)典型的報(bào)道成了模式化，一說(shuō)某某忘我工作，便是從來(lái)沒(méi)有休過(guò)節(jié)假日、推遲了婚期、家人住院不回家看等。這樣宣傳，給人的印象好像是典型缺乏人情味，從而拉開(kāi)了與受眾的距離，人們感到這個(gè)人不食人間煙火，可敬但不可親，可夸但不可學(xué)。 失去了公信力，你所宣傳的那些東西就沒(méi)人看了，沒(méi)人信了，典型宣傳也就失去了意義，典型也就不再是典型了。所以說(shuō)，缺乏公信力對(duì)典型宣傳構(gòu)成的