改革開放以來我國期刊出版發(fā)展歷史與啟示

1、改革開放以來我國期刊出版發(fā)展歷史與啟示 【摘 要】進(jìn)入改革開放以來，我國出版業(yè)，尤其是期刊業(yè)得到了快速發(fā)展，但發(fā)展過程中也暴露出一些產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的問題。本文將通過探討改革開放以來的中國期刊業(yè)來介紹我國出版產(chǎn)業(yè)的歷史沿革及結(jié)構(gòu)變化特征。 【關(guān)鍵詞】出版業(yè)；期刊；發(fā)展歷史；出版結(jié)構(gòu) 1、改革開放以來中國期刊出版發(fā)展歷史 出版業(yè)指營利性的、經(jīng)常性的出版事業(yè)：非營利性的出版，或無須由自己核算的委托出版，不稱為出版業(yè)。 在我國出版業(yè)的歷史發(fā)展過程中，出版物的生產(chǎn)始終處于主導(dǎo)地位，而出版物生產(chǎn)水平的發(fā)展，又要受其生產(chǎn)方式的制約。因此，可以按出版物的產(chǎn)生及生產(chǎn)方式的不同把中國出版業(yè)發(fā)展的全部歷史過程劃分為五個(gè)時(shí)

2、期：出版的起源、手工抄寫出版時(shí)期、手工印刷出版時(shí)期、機(jī)械印刷出版時(shí)期、現(xiàn)代技術(shù)制作出版時(shí)期。各個(gè)時(shí)期的出版業(yè)，由于受當(dāng)時(shí)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等因素的不同影響而呈現(xiàn)出不同的特征和發(fā)展規(guī)律。 中華人民共和國的成立，使中國出版業(yè)較1949年以前發(fā)生了巨大的變化，這一時(shí)期大體可把它分為三個(gè)階段：（1）起步發(fā)展階段（1949年10月-1965年），（2）受破壞摧殘階段（1966-1976年），（3）恢復(fù)繁榮階段（1977年至今）。中共十一屆三中全會(huì)以來的30余年，中國出版又從質(zhì)量到規(guī)模均取得了空前的發(fā)展1，本文著重談改革開放以來中國出版業(yè)的發(fā)展。 1977年至今的30余年，是中國出版業(yè)飛速發(fā)展并引起世

3、人矚目的30余年。在這30余年中，我國出版業(yè)取得了重大成就。圖13為這個(gè)時(shí)期我國出版產(chǎn)業(yè)的一些主要數(shù)據(jù)變化情況。 1978年，圖書、報(bào)紙、期刊的出版總印張為271.6億印張，到2001年增長(zhǎng)為1446.36億印張，年均增長(zhǎng)7.5%。我們把出版總印張各年數(shù)據(jù)給予數(shù)學(xué)處理，并參照朱曉峰、劉擁軍所設(shè)計(jì)的數(shù)學(xué)模型2，可得出期刊出版總印張?jiān)鲩L(zhǎng)曲線（見圖4），對(duì)之求導(dǎo)，又可得出期刊總印張?jiān)鲩L(zhǎng)速度曲線（見圖5）。 通過以上幾個(gè)圖表，我們明顯地可以得出，這30余年中，中國出版業(yè)的發(fā)展又可細(xì)分為三個(gè)階段。其間，中國圖書市場(chǎng)由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)，市場(chǎng)的性質(zhì)發(fā)生了根本的變化。正確地認(rèn)識(shí)和理解中國出版業(yè)發(fā)展的這三個(gè)

4、階段和隨之帶來的市場(chǎng)性質(zhì)的變化，對(duì)于我們?nèi)娴匕盐罩袊霭媸袌?chǎng)的未來定勢(shì)和中國出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，并適時(shí)地推進(jìn)出版體制的改革，進(jìn)一步擴(kuò)大出版市場(chǎng)的容量具有重要的意義。 2、改革開放以來中國期刊業(yè)發(fā)展的三個(gè)階段 第一階段：超常規(guī)發(fā)展階段（1977-1985年）。在此期間，一度將期刊的創(chuàng)辦審批權(quán)限下放，由于缺乏必要的指導(dǎo)，以致使期刊的種數(shù)增長(zhǎng)太快，從1978年到1980年，期刊種數(shù)平均每年分別上一年遞增48.1%、58.1%左右。后來，適當(dāng)集中了創(chuàng)辦新刊的審批權(quán)限，期刊種數(shù)的增長(zhǎng)得到了一定程度的控制。 導(dǎo)致這一階段高速增長(zhǎng)的原因，主要有三點(diǎn)。首先，文化禁錮主義的打破導(dǎo)致出供給能力大幅度增加。例如，1

5、977年至1985年，中國出版社的總數(shù)由114家增長(zhǎng)到438家，增長(zhǎng)了3.5倍。其次，紙張的短缺瓶頸和印刷能力的缺口在本階段也得到了有效解決。再次，還在于中國經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)以及隨之而來的居民消費(fèi)水平的大幅度提高。最后，還有文化的、歷史的因素的作用。這些均支撐了中國出版業(yè)的迅猛發(fā)展。 第二階段：調(diào)整和徘徊階段（1986-1994年）。這一階段，是中國改革繼續(xù)展開，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，出版業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期。1986年至1994年，中國期刊總印張數(shù)年均增長(zhǎng)率為-2.1%，中國出版業(yè)經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)9年的調(diào)整和徘徊。 這一階段的調(diào)整和徘徊，表明決定中國出版市場(chǎng)發(fā)展的基本力量已從原來的供給方轉(zhuǎn)向需求

6、方，或者可解釋為中國出版業(yè)的高速增長(zhǎng)開始受到消費(fèi)力量的扼制，更進(jìn)一步說就是中國出版市場(chǎng)的性質(zhì)已開始從賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。從需求彈性及供給彈性來解釋，1985年前后，中國出版業(yè)的供給能力有了很大的提高，對(duì)價(jià)格信號(hào)已能夠做出較快的反應(yīng)，供給彈性值上漲；而與此同時(shí)，需求彈性值卻大幅度下降，從1985年以前平均1.94%下跌到1985年以后的-0.16%，這進(jìn)一步表明了中國出版市場(chǎng)由賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)的性質(zhì)轉(zhuǎn)變。從經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素來解釋，則是由于50年代中期以后出現(xiàn)的通貨膨脹。高通貨膨脹率顯著削弱了消費(fèi)者的購買力3-4，這無疑是導(dǎo)致居民書報(bào)費(fèi)支出下降、購買力減小的基本原因。 從世界出版市場(chǎng)發(fā)展過程來看

7、，由賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變是市場(chǎng)發(fā)展的一種必然，在這個(gè)轉(zhuǎn)變過程中，出版市場(chǎng)出現(xiàn)一時(shí)的波動(dòng)和若干年的調(diào)整和徘徊也是正常的。但是中國出版市場(chǎng)調(diào)整和徘徊的時(shí)間競(jìng)高達(dá)9年之久，這深刻揭示了中國出版業(yè)改革的滯后，具體表現(xiàn)在未能及時(shí)在出版體制和發(fā)行體制上果斷地、深入地推進(jìn)改革，以適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此，在面對(duì)出版市場(chǎng)由賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變所帶來的挑戰(zhàn)時(shí)未能積極應(yīng)對(duì)，而是被動(dòng)地、消極地迎接。 值得注意的是，在這一階段，編輯工作重心前移，向出版資源延伸，直接進(jìn)入圖書生產(chǎn)的初始階段，引發(fā)了策劃意識(shí)的流行，圖書策劃觀念進(jìn)入出版領(lǐng)域。盡管圖書策劃在中國出版界一直存在，但這時(shí)它更具有了市場(chǎng)意義。 第三階段：

8、全面發(fā)展階段（1995年至今）。1995年，中國出版業(yè)終于結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)9年的調(diào)整和徘徊。這一年期刊總印張67.02億印張，比11994年增長(zhǎng)4.9%。 導(dǎo)致中國出版業(yè)開始新一輪增長(zhǎng)的原因是多方面的。首先，當(dāng)然是中國國民經(jīng)濟(jì)的迅速增長(zhǎng)。1992年初同志南巡講話發(fā)表后，中國改革進(jìn)入了新階段，生產(chǎn)力得到解放，經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)。1992-1996年，按國際貨幣基金組織（imf）的統(tǒng)計(jì)，中國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值（gdp）的年均增長(zhǎng)速度達(dá)到11.76%，如此之高的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度為中國出版業(yè)走出調(diào)整與徘徊階段，迎來新的增長(zhǎng)周期莫定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其次，中國出版業(yè)內(nèi)部出書結(jié)構(gòu)的調(diào)整、經(jīng)營管理的加強(qiáng)、營銷手段和策略的改進(jìn)

9、以及出版業(yè)改革的逐步推進(jìn)，均是這一輪增長(zhǎng)的原因。自1986年發(fā)生銷售危機(jī)，經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)9年的調(diào)整和徘徊期后，一些有傳統(tǒng)有歷史的老社已經(jīng)明顯地從初期對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的誤解和不適應(yīng)過渡到能正確地認(rèn)識(shí)和把握市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律，他們通過不斷地調(diào)整出書結(jié)構(gòu)、重新定位、樹立品牌、確定戰(zhàn)略等方式來適應(yīng)市場(chǎng)、把握市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)，不斷擴(kuò)大自己的實(shí)力，從而出現(xiàn)了一批銷售超億元人民幣的強(qiáng)社5-7。 另一方面，隨著圖書市場(chǎng)的逐步好轉(zhuǎn)，越來越多的經(jīng)濟(jì)個(gè)體開始進(jìn)入圖書銷售領(lǐng)域，除新華書店繼續(xù)發(fā)揮重要作用外，一些出版單位自行組建發(fā)行集團(tuán)，加強(qiáng)了自辦發(fā)行；在若干地區(qū)建立了圖書批售中心，輻射周邊地區(qū)，形成了全國的銷售網(wǎng)絡(luò)；網(wǎng)上購書逐漸

10、深入到千家萬戶。 3、啟示 從我國期刊業(yè)的發(fā)展史可以清楚地看到：期刊業(yè)發(fā)展的情況與社會(huì)環(huán)境緊密相關(guān)。當(dāng)政治安定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮時(shí)，期刊業(yè)也發(fā)展；反之，當(dāng)政治動(dòng)蕩、經(jīng)濟(jì)遭破壞、文化受摧殘時(shí)，期刊業(yè)也會(huì)陷入災(zāi)難。期刊業(yè)的發(fā)展，是政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的客觀要求，黨的十一屆三中全會(huì)以來，由于集中精力抓經(jīng)濟(jì)建設(shè)，經(jīng)濟(jì)類出版物發(fā)展就快，加強(qiáng)社會(huì)主義法制建設(shè)，發(fā)展社會(huì)主義民主，法制類出版物發(fā)展就迅速，政治上安定，人民生活改善，導(dǎo)致了生活類期刊出版物的大量涌現(xiàn)，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，又使得期刊業(yè)進(jìn)入一種新的發(fā)展階段，同時(shí)也出現(xiàn)了一些新的問題。 參考文獻(xiàn)： 1曾慶賓.中國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究d.廣州：暨南大學(xué)博士學(xué)位論文，2003. 2 美摩爾根.古代社會(huì)（漢譯本）m.北京：商務(wù)印書館，1977. 3吉 霞.我國期刊的基本情況和發(fā)展趨勢(shì)eb/ol. . 2009-09-22. 4陳昕.wto與中國出版m.南寧：廣西師范大學(xué)出版杜，2000. 5中國新聞出版報(bào).中國期刊