浙江旅游服務貿(mào)易的發(fā)展策略分析[文獻綜述]

1、題目：浙江旅游服務貿(mào)易的發(fā)展策略分析引言服務貿(mào)易總協(xié)定簽署和實施以來，國際服務貿(mào)易異軍突起，成為當今國際貿(mào)易中發(fā)展最迅速的領域。作為服務貿(mào)易重要的部分，旅游服務貿(mào)易以其豐厚的利潤及對一國和地區(qū)的巨大貢獻日益得到世界各國及地區(qū)的廣泛關(guān)注。本文回顧近期國內(nèi)外研究文獻，對于旅游服務貿(mào)易的相關(guān)理論成果進行論述。另外，文章的評述部分對這些文獻做了簡要總結(jié)，并提出相關(guān)局限性。一、國內(nèi)外相關(guān)研究動態(tài)（一）國外研究動態(tài)在國際方面，鄧寧和麥奎因（dunning and mcqueen，1982）在搜集和分析一組跨國公司數(shù)據(jù)的基礎上完成了一項描述性研究，并試圖運用國際生產(chǎn)折衷理論如意解釋。蔡和奧爾森（tse an

2、d olsen，1990)等人對跨國公司的國際戰(zhàn)略做了概念性的分析，指出了一些當前正在實施的具體戰(zhàn)略等。同年，霍夫曼和施耐德爾詹斯（hoffman and schniederjans）在對東歐個案研究就的基礎上提出了飯店業(yè)全球擴張決策的國際戰(zhàn)略管理模型。為了建立服務貿(mào)易的純理論，各國的經(jīng)濟學家特別是西方經(jīng)濟學家主要從兩個方面作了嘗試，一是嘗試建立獨立于傳統(tǒng)國際貿(mào)易理論的新的服務貿(mào)易理論；另一個探索方向是運用既有的國際貿(mào)易理論對服務貿(mào)易進行解釋和分析，試圖將商品貿(mào)易理論擴展到服務貿(mào)易領域，實現(xiàn)國際貿(mào)易理論體系的一體化和一般化。國際上對于貿(mào)易理論的研究主要有以下幾方面：第一為“適用論”，認為傳統(tǒng)貨

3、物貿(mào)易的比較優(yōu)勢理論適用于服務貿(mào)易。對于這個問題雖然仍有爭執(zhí)，但大多數(shù)學者，例如迪爾多夫(alandeardorff，1984)、桑普森、斯內(nèi)普（1985）、塔可(k.tucker，1988)和森德伯格（m.sundberg，1988）等經(jīng)濟學家贊同將比較優(yōu)勢理論加以適應性的修改基本能用于解釋國際服務貿(mào)易這個觀點。第二為“不適用論”，例如馬庫森（j.msrkusen，1986），基爾茲克斯基(h.kierkowski，1987)，瓊斯(ronald jones)和基爾茲克斯基(h.kierkowski，1988）認為比較優(yōu)勢理論是基于完全競爭前提下純理論，而現(xiàn)實中的壟斷競爭、產(chǎn)品差異化，尤其是

4、發(fā)達國家產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的迅速發(fā)展應該用新貿(mào)易理論來解釋。美國經(jīng)濟學家保羅克魯格曼（paul r.krugman，1996）提出了一個系統(tǒng)的分析框架，提出的貿(mào)易模型不僅導入規(guī)模經(jīng)濟、產(chǎn)品差異因素，而且還兼容了傳統(tǒng)比較優(yōu)勢，他認為，傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢理論能夠解釋產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，而規(guī)模經(jīng)濟和與國際市場的不完全競爭相聯(lián)系的國際產(chǎn)品差異可以更好地解釋增長迅速的工業(yè)國之間和相同產(chǎn)業(yè)之間的貿(mào)易，這種狀況在國際服務貿(mào)易領域尤為明顯。其三是“改進論”，為大多數(shù)國際經(jīng)濟學家所認可。認為科學技術(shù)革命已改變或正在改變傳統(tǒng)服務商品的特性，國際貿(mào)易原理的合理內(nèi)核適用于服務貿(mào)易。但由于服務自身客觀存的特性確實使得商品貿(mào)易理論的解釋力不

5、足，存在一定的局限性，因此不能完全套用，需要進行模型的擴展和修正。事實上，許多學者也在不斷地對比較優(yōu)勢理論在服務貿(mào)易領域的應用進行檢驗，結(jié)果發(fā)現(xiàn)服務貿(mào)易領域同樣存在。比較優(yōu)勢的合理內(nèi)核，只不過對服務貿(mào)易的某些特征不能提供令人滿意的答案。主要是許多商品和服務的投入往往交織在一起，比較成本難以獲得，從這個角度看，把比較優(yōu)勢應用到服務貿(mào)易中，存在明顯的度量問題。1990年，伯格斯將服務和技術(shù)差異因素引入傳統(tǒng)模型用于分析國際服務貿(mào)易，以主流貿(mào)易理論中的h-o-s模型為基礎，進行了簡單的修正，得到詮釋服務貿(mào)易的一般模型。此外，薩格瑞也將技術(shù)差異因素引入h-o-s模型進行擴展，分析了國際金融服務貿(mào)易?？巳R

6、維、巴格瓦蒂等人通過兩要素一般均衡模型解釋服務價格的國際差異，以分析服務貿(mào)易發(fā)生的基礎，認為各國要素稟賦不同導致的服務價格差異可能是服務貿(mào)易產(chǎn)生的堅實基礎之一。二戰(zhàn)后，國際貿(mào)易出現(xiàn)了傳統(tǒng)的h-o-s模型無法預示和解釋的格局，國際貿(mào)易領域出現(xiàn)了兩個全新的理論分析框架：新貿(mào)易理論和國家競爭優(yōu)勢理論。（二）國內(nèi)研究動態(tài)國際服務貿(mào)易的一種，是指一國或地區(qū)旅游從業(yè)人員運用可控制的旅游資源向其他國家或地區(qū)的旅游服務消費者提供旅游服務并獲得報酬的活動。旅游服務貿(mào)易既包括外國旅游者的人境游，即國際收入游，也包括本國旅游者的出境游，即國際支出游。旅游服務貿(mào)易為國內(nèi)外的旅行者提供旅游服務，旅游貿(mào)易既包括個人的旅游

7、活動，也包括旅游企業(yè)的活動。其范圍涉及旅行社和各種旅游設施及客運、餐飲供應、食品、游覽、購物等。旅游服務貿(mào)易作為一門新興的產(chǎn)業(yè)，具有許多特點，包括收益快、季節(jié)性、涉外性、帶動性、文化性、經(jīng)濟性、不可儲藏性等特點，屬于資金密集型和勞動密集型產(chǎn)業(yè)。林剛（2003）分析旅游服務貿(mào)易是國際流動和財富轉(zhuǎn)移，對本國經(jīng)濟和國際經(jīng)濟都發(fā)生重要的影響，同時，國際旅游產(chǎn)生的人員跨境活動也形成一定的政治影響和社會影響。由于對國際旅游的經(jīng)濟影響、政治營銷那個和社會影響的不同評價，各國和具有獨立關(guān)稅地位的地區(qū)對國際旅游服務貿(mào)易采取了不同的政策，促進或者限制著國際服務貿(mào)易的發(fā)展，我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌中的對外開放，主要就是貿(mào)易壁壘

8、的減少，旅游業(yè)自然也不例外。戴國慶(2001)認為，國際旅游的持續(xù)發(fā)展為上海旅游企業(yè)的跨國經(jīng)營提供了良好的外部環(huán)境，服務貿(mào)易的國際化為上海旅游企業(yè)跨國經(jīng)營提供了宏觀經(jīng)濟條件。上海旅游企業(yè)應具有實施跨國經(jīng)營戰(zhàn)略過程中的主導思路。林增學（2000）認為服務貿(mào)易總協(xié)定將會給中國的旅游業(yè)帶來深遠的影響，他從飯店業(yè)、旅行社業(yè)、旅游交通運輸業(yè)及其他方面全方位地分析了gats簽署后將對中國國旅游業(yè)所帶來的沖擊。陳怡寧（2007）在外資對中國旅游服務貿(mào)易的分析中，為適應入世對外資進入的需要，旅行社業(yè)對外開放的步伐目前正以前所未有的力度展開，外資進入中國旅行社業(yè)的運作模式主要是組團入境型、休閑商旅型和電子商務型

9、。鄭吉昌（2004）以服務貿(mào)易在分工經(jīng)濟中的整合作用為分析框架,分析了浙江服務業(yè)、服務貿(mào)易的結(jié)構(gòu)特征和競爭優(yōu)勢,認為發(fā)展服務業(yè)和服務貿(mào)易對浙江未來區(qū)域競爭力的提升具有戰(zhàn)略性意義。鄭勝華（2002）認為作為一個新興產(chǎn)業(yè),休閑服務貿(mào)易在整個國際服務貿(mào)易領域中占據(jù)著重要地位,并且隨著國際服務貿(mào)易自由化的發(fā)展,將扮演著更為重要的角色。加入世界貿(mào)易組織,中國經(jīng)濟的各個方面逐漸和世界接軌,休閑服務貿(mào)易領域必將日益開放,發(fā)展休閑服務貿(mào)易勢在必行。我國應借鑒發(fā)達國家發(fā)展休閑服務貿(mào)易的成功經(jīng)驗,積極采取措施應對加入wto的挑戰(zhàn)。對于中國旅游服務貿(mào)易貿(mào)易競爭力因素的探討，多在邁克爾波特的競爭優(yōu)勢理論的框架下進行，

10、郭海虹（2002）就進行了這方面工作：旅游服務貿(mào)易競爭力與服務業(yè)有著極大的關(guān)系，而服務業(yè)吸引國際直接投資的規(guī)模對服務業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級又有著密切關(guān)聯(lián)。國際直接投資對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響最直接和最明顯的表現(xiàn)就是通過直接投資進入行業(yè)的變化引致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化。張巖（2004）根據(jù)改理論所進行的分析認為，影響中國服務貿(mào)易競爭力的不利因素有：制度因素的制約；高等要素相對貧乏，缺少能與國外企業(yè)相抗衡、“跨國經(jīng)營”的服務企業(yè)集團；政府方面的重視也不足。鄭吉昌(2000)等以此理論為框架，結(jié)合服務貿(mào)易的特征，也研究了影響服務貿(mào)易國際競爭力的因素，并就分析的結(jié)果對“鉆石模型”進行了修正，建立了服務貿(mào)易競爭力模型。

11、范純增和于光（2005）指出，波特“鉆石”理論中六大因素的組合和動態(tài)作用過程決定了服務貿(mào)易國際競爭力的來源、實力和持久性。他們指出，在服務貿(mào)易競爭力主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)的資源優(yōu)勢；在創(chuàng)新驅(qū)動階段，主要依靠創(chuàng)新和差異化形成競爭優(yōu)勢。萬紅先（2008）認為，影響中國旅游服務貿(mào)易競爭力的關(guān)鍵在于服務業(yè)的競爭力。因此，她根據(jù)中國國情對波特的模型進行了改造，把波特認為的輔助因素政府放到了鉆石的中央作為第五個因素，給出了中國服務業(yè)國際競爭力的鉆石模型。之所以這樣，她認為波特的鉆石模型是以發(fā)達國家的市場經(jīng)濟為基礎的，而我國目前還處于向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型時期，政府在經(jīng)濟發(fā)展中的作用仍然很大，而且政府以速度能激發(fā)和控制其

12、他四個因素。宋英等人也從波特理論出發(fā)分析了構(gòu)成服務貿(mào)易競爭力的因素。有的研究者從其他角度探討了對中國旅游服務貿(mào)易發(fā)展的影響因素。李懷政（2003）認為，一國服務貿(mào)易能否構(gòu)建國家競爭優(yōu)勢，關(guān)鍵取決于它是否擁有充裕的高等要素及其優(yōu)越的要素生成機制。賀衛(wèi)和伍星（2005）等就如何推動人力資本積累、城市化可持續(xù)進程和外商直接投資有效吸收和利用等提出了政策建議，以此來提高中國服務業(yè)和服務貿(mào)易的競爭力。他們認為，要加強制度供給，促進人力資本積累，應逐步建立多元化的人力資本投資機制，應建立人才自由流動的人力資本市場。在推進城市化、為服務業(yè)發(fā)展提供需求和發(fā)展空間方面，他們認為，中國的城市化必須采取以發(fā)展大城市

13、為主導的模式，必須加大城市基礎設施建設的力度。在提高外資利用效率、優(yōu)化資源稟賦質(zhì)量方面，他們指出，有效利用外資首先要打破壟斷，創(chuàng)造良好的市場競爭環(huán)境，要加強國內(nèi)企業(yè) 學習 和吸收的能力。他們選取人力資本、城市化水平和外商直接投資作為三個自變量，因變量是作為衡量中國服務貿(mào)易國際競爭力指標的中服務貿(mào)易出口額，進行相關(guān)分析和多元回歸后認為，現(xiàn)階段，中國人力資本、城市化和外商直接投資通過改善資源稟賦質(zhì)量而對中國服務貿(mào)易國際競爭力具有重要的影響，并且人力資本因素的影響最大，城市化因素的影響次之，外商直接投資因素的影響最小。楊亞梅（2005）也從利用外資、推進城市化進程等方面提出了提升中國服務貿(mào)易競爭力的

14、對策。蔡茂森和譚榮認為服務貿(mào)易的開放度、服務業(yè)發(fā)展水平、外商直接投資的規(guī)模將是服務貿(mào)易競爭力最主要的影響因素。伍再華認為，中國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，脹氣“重制造、輕服務”的政策導向客觀上造成服務貿(mào)易發(fā)展相對緩慢，中國服務貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理，服務貿(mào)易法律法規(guī)不健全，服務貿(mào)易管理落后等，都是造成中國旅游服務貿(mào)易競爭力較弱的原因。李璐（2006）將產(chǎn)業(yè)國際競爭力理論運用于旅游服務貿(mào)易領域，研究我國旅游服務貿(mào)易國際競爭力問題。首先，她對已有的比較優(yōu)勢原理和產(chǎn)業(yè)國際競爭力理論進行了疏理，探討了比較優(yōu)勢說在旅游服務貿(mào)易領域的適用性及其缺陷，同時引入波特的競爭優(yōu)勢理論，在承認比較優(yōu)勢的基礎上，更注重產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的提升。

15、其次從我國服務貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，運用波特的“國家鉆石”模型分析了影響我國旅游服務貿(mào)易競爭力的各項因素。并在此基礎上，選取國際市場占有率、貿(mào)易競爭力指數(shù)、顯性比較優(yōu)勢指數(shù)為指標，對我國旅游服務貿(mào)易的國際競爭力進行了比較研究。世界旅游資源和旅游業(yè)是中國旅游服務貿(mào)易的外部環(huán)境，中國的旅游服務貿(mào)易是世界旅游服務貿(mào)易的重要組成部分。她回顧了世界旅游服務貿(mào)易發(fā)展模式，比較分析了幾個旅游服務貿(mào)易發(fā)展較好的國家，從它們的發(fā)展經(jīng)驗中獲取我國旅游服務貿(mào)易發(fā)展的啟示。最后，以定性分析和定量測算的結(jié)果為依據(jù)，針對提升我國旅游服務貿(mào)易的國際競爭力進行了探索和思考。王紹媛(2005)提出，要制定合理的產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 戰(zhàn)略，

16、 中國 的服務業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略應該符合中國的國情，應正確處理好三次產(chǎn)業(yè)間的關(guān)系，處理好傳統(tǒng)服務業(yè)與新興服務業(yè)的發(fā)展關(guān)系。他認為要創(chuàng)新服務業(yè)發(fā)展的制度安排，劃清市場經(jīng)營與行政管理的界線，在宏觀上采取有利措施，保證政府把有限資源集中用于基礎性第三產(chǎn)業(yè)上。認為要建立有實力的大型服務 企業(yè) ，為此，政府應進行全局性規(guī)劃和調(diào)配，引導生產(chǎn)要素向大型服務企業(yè)集中，給予政策傾斜，在承認和保障地區(qū)和部門即得利益的基礎上建立以資產(chǎn)為紐帶的聯(lián)合體，形成一批實力較強、 影響 較大、有較強競爭力的服務企業(yè)集團，并給予發(fā)展服務貿(mào)易的合理優(yōu)惠和合法補貼。他還提出要實施品牌戰(zhàn)略，應該綜合運用 經(jīng)濟 手段，鼓勵、扶持服務名牌企業(yè)進入

17、新興服務行業(yè)，在確定重點服務品牌時，也要協(xié)調(diào)好與第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)系；要“走出去”與“請進來”相結(jié)合發(fā)展服務貿(mào)易。二、評述傳統(tǒng)貿(mào)易理論對旅游服務貿(mào)易競爭力的這些討論都是以比較優(yōu)勢原理為指導,以h-0模型為基本方法,討論了比較優(yōu)勢原理在旅游服務貿(mào)易領域內(nèi)的適用性,但同時也可以看出傳統(tǒng)貿(mào)易理論在解釋旅游服務貿(mào)易問題上具有很大的局限性。而在旅游服務貿(mào)易結(jié)構(gòu)日益向資本、知識密集型服務轉(zhuǎn)移的全球化時代,新貿(mào)易理論及其政策含義卻能對國際服務貿(mào)易具有較強的現(xiàn)實指導意義。 但國內(nèi)外服務貿(mào)易競爭力現(xiàn)有研究也有其一定的局限性,它忽略了一些所謂的“非理性”因素作用的研究。很多研究和事實發(fā)現(xiàn),以追求利潤最大化為唯一

18、目標就能獲得最高的效率和競爭力并不是現(xiàn)實經(jīng)濟中企業(yè)謀求長期生存和發(fā)展的真正有效的法寶,因此旅游服務貿(mào)易競爭力的研究最終會超越經(jīng)濟學,探詢到理念、價值觀、文化、倫理等心理層面。但是人們認為如果將研究范圍無限制地擴大,就會超出經(jīng)濟學的把握能力范圍。在一個理想的邏輯框架下,演繹出來的結(jié)果必然是遠離實際問題的,更談不上如何去解決實際問題了。參考文獻1 aleksander zgrzywa.the evaluation of the reponse tinme for a tourist agencys service systemj.information and software technolog

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