如何制作一個成功的品牌短視頻

1、如何制作一個成功的品牌短視頻當(dāng)流量、帶寬、資費、終端等都不再是問題的時候，尤其是在視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢帶動下，短視頻營銷正在成為新的品牌營銷風(fēng)口。那么如何制作一個成功的品牌段視頻呢？一、做計劃1、思考受眾受眾群體是什么？當(dāng)許多市場營銷者猜測玩家主要是18 -24歲的男性，而事實可能是，這些玩家大部分是35歲， 且有45可能是女性。觀眾和內(nèi)容定位是重要的數(shù)字營銷手段，而衡量一個視頻活動能否真正影響消費者的能見度則更為重要。目前大部分的市場營銷者，不管選擇了如何先進(jìn)和準(zhǔn)確的營銷定位技術(shù)，仍然是在直接推測而非硬數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上去決策誰是定位目標(biāo)對象。筆者認(rèn)為，了解哪些人口統(tǒng)計因素影響

2、最大，哪個特定的視頻創(chuàng)意最具有影響力，對于明智地進(jìn)行定位至關(guān)重要。2、 思考需要用的視覺元素包括人嗎？產(chǎn)品？圖片？3、 思考要用什么音樂對視頻廣告而言，創(chuàng)意、傳播渠道、明星固然是提升傳播影響力的標(biāo)配，但抓住客戶的聽覺也成為了營銷人需要考慮的組成元素。2、 視頻要有目的性這里最關(guān)鍵的一步就是目的的明確，因為后續(xù)要做的所有的事情都是圍繞這個目的來進(jìn)行的，它是你做事情的方向，目的錯了，那么后面的所有工作就會全部錯掉。所以，你在做事情或者你在寫方案之前，一定要明確你做這件事的目的是什么。3、 視頻內(nèi)容1、 展示新的內(nèi)容，可以是營銷新產(chǎn)品。2、 演示產(chǎn)品或服務(wù)的特點或是一個快速的指導(dǎo)性視頻。3、 追隨熱

3、點：追隨人們話題并留意機會，把短視頻和活動或節(jié)日聯(lián)系在一起，讓企業(yè)的產(chǎn)品和熱點相關(guān)。為什么要對熱點事件表達(dá)品牌的觀點，很簡單，因為品牌需要人格化。因此適時采取恰當(dāng)?shù)恼Z言和口吻去表達(dá)觀點，會起到一個意想不到的效果。4、 分享最新新聞，可以分享品牌、企業(yè)的活動短視頻，也可以是制作體現(xiàn)公司文化、員工生活的視頻作品，比如我們看到在小米文化節(jié)、公司內(nèi)部文化活動等方面，小米的官方微視都會發(fā)相關(guān)的視頻上來，包括我們看到他們有借助當(dāng)時熱播的韓劇來自星星的你的炸雞和啤酒元素，去制作相關(guān)的視頻。讓小米的用戶透過微視這個社會化媒體進(jìn)一步了解品牌背后的人物和故事。5、 舉辦比賽：讓粉絲自己制作短視頻，定好規(guī)則，使用品

4、牌相關(guān)的話題標(biāo)簽鏈接到比賽報名頁面。雖小但是很重要的提示：提供有免費贈品的優(yōu)惠券，可以在短視頻中加入優(yōu)惠碼6、 做一系列，相比于一個單獨的故事，可以圍繞一個主題制作一系列視頻，別忘了加上話題標(biāo)簽。7、 包含企業(yè)logo：把放在特別位置的企業(yè)logo作為視頻的開場，或讓人穿上印有l(wèi)ogo的襯衫。8、 除了加大對最有看頭的視頻創(chuàng)意，并確定其最具影響力的受眾群體的重視，一個精明的市場營銷人員還必須保持把脈自己品牌的談話。如視頻創(chuàng)意中的活動官方主題標(biāo)簽（#hashtag），就是增強或創(chuàng)建新的對話的好方式。同時，對社交對話體量的增長情況進(jìn)行監(jiān)測，是量化正在社交圖譜中啟動的營銷活動影響力的一個很好方法。盡

5、管消費者喜歡談?wù)搳蕵菲放疲麄兛赡懿⒉粫偸钦務(wù)摵玫膬?nèi)容，如果沒有理解談話中情緒，也很容易造成錯誤決策和不恰當(dāng)響應(yīng)。所以市場營銷者要記住社交視頻營銷活動的兩個核心關(guān)鍵：理解涉及品牌（主要是Mentions）的體量的增加，即社交提升，并監(jiān)測它們的情緒。以此，市場營銷者可以利用積極的情緒，并對向消極方向發(fā)展談話進(jìn)行損害控制。4、 渠道選擇1、平臺調(diào)性和內(nèi)容定位是否匹配每個平臺都有各自的屬性及特點，包括其用戶也是。比如頭條用戶男性用戶會多一些，比較適合一些科技類、汽車類欄目。而美拍用戶會更偏一些年輕女性，比較適合美妝類、時尚類欄目進(jìn)行投放。如果你的短視頻是游戲電競方面的，就更適合B站這類游戲用戶聚

6、集比較多的平臺。選擇渠道前認(rèn)真思考短視頻的定位及營銷的目的，全面了解各平臺調(diào)性與用戶特點，看與自己目標(biāo)用戶是否吻合，是選擇一個渠道運營前最基本的考慮。2、了解并適應(yīng)平臺規(guī)則調(diào)性一致的內(nèi)容，平臺會更加歡迎，但有些時候渠道可能有這樣那樣的規(guī)則，我們就要自我調(diào)整，使自己更加的符合平臺的要求。比如美拍有時長和視頻大小的控制，就要將視頻剪至1分鐘。視頻多渠道分發(fā)時，可以視不同平臺規(guī)則來分別剪輯視頻，比如愛奇藝平臺上傳的視頻就要求在視頻上加上備案號。3、獲取渠道資源自己團(tuán)隊若有一些渠道資源，比如可以聯(lián)系渠道給自己欄目推薦到一個好的推薦位，比如綠色通道等，這些都可以成為自己內(nèi)容分發(fā)重點渠道的依據(jù)。很多平臺一

7、個好的推薦位至關(guān)重要，比如今日頭條，沒有推薦，相當(dāng)于就沒有量。像一點資訊、網(wǎng)易、搜狐也是。還有就是快速過平臺的新手期、試運營獲得分成，隨著越來越多的創(chuàng)作者入駐各個平臺，平臺的要求也是越來越嚴(yán)格了，平時運營中要著重去獲取這些資源。因為我們就這么一輩子，幾十年的光景，無法重來，開心也好，不開心也罷，怎么都是活著，那么何不讓自己開開心心的過好每一天呢！生活雖辛苦，但我們一定要笑著過，以積極樂觀的心態(tài)讓日子過得有滋有味，這樣才不白來人世走一遭，才會無怨無悔。因為生活沒有真正的完美，只有不完美才是最真實的美。不要總是悲觀地認(rèn)為自己很不幸，其實比我們更不幸的人還有很多；要學(xué)會適應(yīng)，學(xué)會調(diào)整自己的心態(tài)，學(xué)會

8、寬容和理解，許多的苦、許多的累，都要坦然面對。只有經(jīng)歷了，體驗過了，才能明白了生活的不易。因為“經(jīng)歷就是收獲”.要知道世上沒有什么不能割舍，人生沒有過不去的坡，當(dāng)你調(diào)整好了心態(tài)，一切都會風(fēng)清云談。人活著，活的就是一種心情。誰都有不如意的時候，這就要求我們做任何事情上都要持有一顆平常心。只要做到不攀比，不虛榮，待人誠懇、做事踏實，以知足樂觀的心態(tài)釋懷所有，做事盡量站在別人的角度去考慮別人的感受，常懷感恩的心態(tài)待人，哪怕平庸，也會贏得世人對你的認(rèn)可和尊重！因為人活著，就需要一份積極向上的樂觀和感恩的好心態(tài)來對待所有。只要心中有景，何處都是彩云間；只要有一份好的心態(tài)，所有的陰霾都將會煙消云散人生在世，免不了磕磕絆絆，不如意在所難免，因為很多事情都不是我們所預(yù)料的，也不可能按你的設(shè)想去發(fā)展。正所謂“生活豈能百般如意，凡有一得必有一失。人生追求完美，但總會留下這樣那樣的遺憾，不存在十全十美，有遺憾才顯出生活本色?！敝挥羞@許