【管理精品】廣州“奧尼森”服飾品牌戰(zhàn)略設計方案

1、精品廣州“奧尼森服飾品牌戰(zhàn)略設計方案7 上頁：實施品牌戰(zhàn)略的整合營銷傳播要點(1)目錄前言實施品牌戰(zhàn)略的整合營銷傳播要點(1)實施品牌戰(zhàn)略的整合營銷傳播要點(2)2、雜志廣告建議選擇在北京、上海、廣州、深圳等大都市廣受目標消費群體歡送的如下雜志上長期刊登彩頁廣告1個P：?風采?、?魅力?、?希望?、?瀟灑?、?服飾與美容?、?女報?、?女友?、?時裝?、?時尚?、?都市麗人?等3、路牌廣告建議選擇北京、上海、廣州、深圳等大都市和省會城市主要商業(yè)中心區(qū)的街道，如北京的王府井大街、西單大街、上海的南京路、淮海路、廣州的北京路、農林下路等。有地鐵的城市最宜在地鐵車站做燈箱廣告，一是燈箱廣告牌最能表達

2、美 的效果；二是地鐵人流多而且集中。主要地鐵站分別是：北京的復興門站、前門站、北京站、長椿街站；上海的人民廣場站、淮海路站；廣州的體育西路站、公園前站等4、銷售終端的賣場促銷廣告在終端市場設置一些娛樂因素，比方聲音、氣味和招貼。背景音樂和節(jié)奏、香味和味道、材料和花色、促銷員和體驗者，所有的娛樂因素突出品牌，展示品牌的魅力，從而使消費者駐足停留，產生欣賞或購置的沖動。例如在各個商場搭起表演舞臺，用強勁的音樂，奔放的舞蹈來到達促銷的目的，吸引了大量的消費者。在物欲橫流、信息爆炸之后，消費者不再需要品牌承載太多的承諾，而是需要品牌帶給人們的感覺。娛樂元素是品牌通向感官的媒介，反過來說，多感官延伸的媒

3、介及其內容就是我們所指的娛樂元素。 這些素材必須和品牌形象，品牌個性相吻合，產生足夠的感染力。結合品牌的核心價值，品牌個性表現(xiàn)，來充實品牌，來演繹品牌，使品牌充滿朝氣，充滿活力。5、以歡樂營銷為主體的行銷活動，表現(xiàn)品牌個性化。通過新穎、形象的創(chuàng)意思路和豐富多彩、生動有趣的執(zhí)行手段，多種娛樂元素綜合運用，例如顏色、形狀、音樂、舞蹈、影視、游戲、節(jié)奏、美女、寵物、卡通等，引起消費者的共鳴，引起消費者對品牌建立印象來演繹品牌的風格，表達品牌的主張，到達與消費者溝通的目的。品牌生動化傳播主要表達在廣告創(chuàng)意、促銷活動和新產品推廣等各個方面，以其形象性，新穎性和生動化來加強與消費者的溝通。品牌生動化要求廣

4、告不再枯燥無味，創(chuàng)意不再單調，促銷活動變得時尚而流行，商品的展示變得獨特而時髦。品牌的生動化給品牌核心價值的表現(xiàn)插上了騰飛的翅膀，成為品牌外延多姿多彩的表現(xiàn)形式，為品牌注入流行、時尚、親切、柔情或眾多的人類情感，使得品牌的個性更加突出，形象更加飽滿，表現(xiàn)更為活潑生動，真正地賦予品牌以人性，讓品牌活起來，從而到達和消費者的充分溝通。6、參加國內外各類產品展銷博覽會，展示品牌形象。7、籌劃開展模特大賽、服裝展覽等公關行銷活動。費用預算略奧尼森品牌形象系統(tǒng)CIS建構的根本內容【概述：本產品形象系統(tǒng)CIS，將企業(yè)與產品的各項識別要素形象要素、產品文化取向、產品的品牌戰(zhàn)略與策略等整合考慮，按照傳播學原理設計，遵循識別要素整合設計的系統(tǒng)化思想。奧尼森品牌形象系統(tǒng)CIS建構的根本內容一、企業(yè)經營管理理念企業(yè)形象的總體定位：引領休閑服飾文化新潮；創(chuàng)造顧客時尚美學價值。經營管理理念 ：科技先導、設計創(chuàng)新、品牌卓越、質量一流、企業(yè)精神 ：誠信、敬業(yè)、和諧、效勞企業(yè)價值觀 ：為生活創(chuàng)造美好的人生同樣美好企業(yè)目標：創(chuàng)造世界休閑服裝的第