電腦廣場國慶節(jié)企劃方案

1、電腦廣場國慶節(jié)企劃方案一、活動背景1、月份是電腦行業(yè)由旺轉(zhuǎn)淡的一個轉(zhuǎn)折月份，在這個月份如 何做好消費(fèi)者的溝通，維持乃至提升買場人氣至為重要。而作為 賣場來說，從消費(fèi)者的情感溝通著手，本著人性親情的原則組織 宣傳活動以增加消費(fèi)者對賣場的親和度和忠誠度是一個較高情感 層次的溝通方式，利于炒作為發(fā)揮。2、本次一既是國慶日又逢中秋佳節(jié)（9月28日），所謂“每逢 佳節(jié)倍思親”，漂流在外的人在這個時候最莫過于想跟親人見個 面、通個話。而在外打工一族顯然是在各大城市廣泛存在的。據(jù) 不完全統(tǒng)計，現(xiàn)今流動人口已接近2億。3、本次活動的主角為可視電話。利用可視電話不但可以解決 異地見面問題，而且概念新，主題極富人

2、情味，很容易引起消費(fèi) 者的關(guān)注。二、活動目的1、借中秋國慶之機(jī)，通過與廠家合辦的方式在較少投入資源 的情況下在各地制造親情、友情話題，從而提升消費(fèi)者對賣場的 親和度和忠誠度。2、以“看得見的親情”為宣傳主線，通過各種宣傳媒介及新 聞炒作進(jìn)一步拉動電腦廣場的知名度和曝光率。第1頁共1頁3、以可視電話這種比較先進(jìn)的科技產(chǎn)品為切入點(diǎn)，由電腦廣 場牽頭，給消費(fèi)者造成電腦廣場是最新科技產(chǎn)品前沿展示陣地的 印象，從而樹立鞏固其在業(yè)界的領(lǐng)先和強(qiáng)勢地位。三、活動方式（一）活動時間全文結(jié)束年10月1日一-10月7日（二）活動地點(diǎn)中廳、外場（三）活動內(nèi)容1、活動的現(xiàn)場預(yù)展及現(xiàn)場先期報名*在活動正式開始的前一周，可

3、在大廳設(shè)立通話區(qū)，由專人進(jìn) 行現(xiàn)場的功能講解，并定時進(jìn)行異地通話演示。*在通話區(qū)附近設(shè)立報名處，進(jìn)行現(xiàn)場預(yù)約報名*現(xiàn)場廣宣布置一定要有活動說明詳細(xì)介紹，特別要強(qiáng)調(diào)各城 市連鎖的地址，以方便消費(fèi)者聯(lián)系。*預(yù)先報名者除了可以獲取通話優(yōu)先權(quán)外，通話時間可為15 分鐘。2、“在xx,你和親人靠得更近”-一可視電話親情連接*時間：10月1日3日第1頁共1頁*對象：在外打工不能回家的消費(fèi)者；在校的大學(xué)生，特別是剛?cè)雽W(xué)校的新生；軍人以及其他因工作需要長期在外的人；*廣宣布置以溫馨親和為主基調(diào)，力求充滿人情味*現(xiàn)場登記排隊，通話時間原則上為10分鐘3、“緣份天空-網(wǎng)友異地見面會*時間：10月4日7日*對象：上

4、網(wǎng)愛好者*廣宣布置要充滿現(xiàn)代感，科技化，具有煽動性*通話時間原則上為10分鐘4、“xx圓夢曲-一現(xiàn)場抽獎活動*時間：10月1日7日*目的：增強(qiáng)活動的有趣性和刺激性，以促使更多的消費(fèi)者能 夠參加到該活動中來*方式：活動期間設(shè)價值2500元探親大獎一名，在活動結(jié)束 后在場外予以公布，并直接通知本人。每天設(shè)置幸運(yùn)獎4名，贈送價值50元的ip卡或上網(wǎng)卡。每天另設(shè)置鼓勵獎若干名會員專案為推動各單店會員的發(fā)展工作，在本次活動中采取以下刺激 方式促進(jìn)會員增錄：第1頁共1頁a、凡是會員（含在現(xiàn)場加入的會員）均可在規(guī)定的通話時間 上再行延長五分鐘b、會員均可享受現(xiàn)場親人近照攝取服務(wù)（該可視電話有快照 功能，可隨

5、時從對方截取一幅高清晰度的靜止圖像）c、其他更享受的權(quán)利（由各單店自行決定）四、廣宣告知方案（一）軟新聞炒作提前炒作：在活動開始前一周現(xiàn)場展示時可邀請記者進(jìn)行現(xiàn) 場采訪和試用，如將可視電話一臺放置現(xiàn)場，一臺放置報社的編 輯部。主線一：看得見的親情（情感篇）建議炒作方式：從樹立公司親和形象著手在大學(xué)或軍隊里找 一個因貧窮或因公幾年沒有回家的真實(shí)人物，對其事跡進(jìn)行介 紹，從而牽出電腦廣場幫助他與親人見面的話題，并以連續(xù)報道 的形式進(jìn)行。*人物的尋找可從兩方面著手：一是通過新聞媒體進(jìn)行公開征 集，二是與學(xué)校、軍隊進(jìn)行聯(lián)系，由他們負(fù)責(zé)推薦。*為增強(qiáng)可炒作性，可由公司承擔(dān)費(fèi)用將新聞人物的親人接到 就近的

6、電腦廣場連鎖店所在的城市。主線二：科技讓人變得更近（科技篇）第1頁共1頁建議炒作方式：從表現(xiàn)電腦廣場作為最新科技展示前沿陣地 的概念著手，對可視電話的功能進(jìn)行系列介紹。包括電腦廣場為 什么在這個時機(jī)推出這個活動，為什么廠家會選電腦廣場作為推 廣平臺等。*在新聞炒作過程中必須要提前7天進(jìn)行，其宗旨是務(wù)必使 10月1日達(dá)到整個活動的宣傳高潮；*在活動預(yù)展的試用過程中要充分與媒體接觸，并將所選中 的新聞人物提前進(jìn)行現(xiàn)場通話采訪*要注意各大報社和各大電視臺的配合利用，特別是必須保 證電視臺的參與。*在炒作前招開記者招待會，對活動進(jìn)行說明。（二）活動宣傳單各店制作dm單5萬份，發(fā)放途徑建議如下：直郵，夾報，人 員定點(diǎn)派送。（三）會員網(wǎng)站bbs告之及emai 1告之（四）現(xiàn)場布置1、可視電話的安置：各店將會有6部可視電話到位，其中一 部可接顯示屏（暫定），各電話必須集中在一個區(qū)域，統(tǒng)稱為通話 區(qū)。2、場內(nèi)布置：必須設(shè)立現(xiàn)場登記處，負(fù)責(zé)通話登記和會員 登錄;第1頁共1頁設(shè)立抽獎區(qū)一個，用以“XX圓夢曲抽獎活動介紹廣示牌兩塊3、外場布置：大型活動橫幅（條幅）一條活動廣示牌兩塊領(lǐng)獎臺：用于“xx圓夢曲領(lǐng)獎重點(diǎn)提示：現(xiàn)場布置一定要突出活動各階段主題，并且要創(chuàng) 造出與之相配的氛圍。五、活動效果預(yù)測本次活動是在全國范圍內(nèi)聯(lián)合開展的一次大型活動，該活動 通過“以