我國會展業(yè)發(fā)展問題趨勢及對策

1、1.1.3 中國會展業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢（1）我國會展業(yè)發(fā)展中存在的主要問題及產(chǎn)生原因我國會展業(yè)與發(fā)達(dá)國家相比還有很大的差距，在為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來巨大商機(jī)和利潤的同時 也暴露出一些問題，總體上還缺乏必要的制度和規(guī)則，這是制約我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的致命 障礙。我國會展業(yè)發(fā)展中的問題主要有：會展市場秩序混亂當(dāng)前，我國會展市場魚龍混雜，會展過多過濫，有些地方甚至出現(xiàn)了會展“泡沫”現(xiàn) 象。一些城市日日有展，甚至“一日多展” 。許多展覽和會議既無特色，又無實質(zhì)內(nèi)容，缺 乏良好的組織與服務(wù)，且收費(fèi)混亂，低水平惡性競爭，使參展者的利益無法得保護(hù)。對一 些會展主辦者來說，展會無論大小都有錢可賺。經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使大家都想爭分一

2、杯羹。展覽場所重復(fù)建設(shè)，功能單一全國各個城市都有展館，但大多面積小、功能單一、設(shè)施落后、服務(wù)水平低，不具有 競爭力，更不具有接辦國際名展的能力。多數(shù)展館只能承辦一些低檔次的展覽，缺乏統(tǒng)一 布局，一味地為了獲得短期利益，使展覽活動過多過濫，導(dǎo)致參展物品數(shù)量少、檔次低， 降低了對商家的吸引力，同時也降低了辦展質(zhì)量，影響了城市聲譽(yù)和企業(yè)效益。有些城市 盲目建設(shè)展覽場所，導(dǎo)致了社會資源的浪費(fèi)。多數(shù)展會缺乏明確定位，組織管理模式落后同國際知名展覽相比，我國展會缺乏明確定位，讓參展廠商“食之無味，棄之可惜” 。 而有的展會則什么檔次與質(zhì)量的產(chǎn)品都一擁而上。有些展會甚至成為處理滯銷商品的場所。 參展商的目的

3、也不明確， 且大多數(shù)廠商只是 “坐以待客” 。組織管理模式落后， 服務(wù)水平低， 也是制約我國展會使之停留在相對封閉、單一、服務(wù)水平低下層次上的重要原因。會展業(yè)還未形成專業(yè)化分工協(xié)作的格局為會展提供配套服務(wù)的技術(shù)、信息等相對滯后，制約了會展規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)揮。同一批 人員既是展會組織者，又是展會管理者，也是展會項目的實施者，從展品征集到展品運(yùn)輸、 展品布置直至為參展者提供吃住行服務(wù)等均由同一批人承擔(dān)，這在某種程度上影響了社會 化分工帶來的高效率的發(fā)揮。同時，為展會提供輔助服務(wù)的行業(yè)如展會信息、展會咨詢、施工、評估、道具、設(shè)計裝潢等行業(yè)也有待進(jìn)一步發(fā)展。會展主辦主體復(fù)雜，缺乏資質(zhì)條件的約束，會展業(yè)務(wù)人

4、員的素質(zhì)偏低目前，會展的主辦主體有各級政府及有關(guān)部門，有各類協(xié)會、學(xué)會，有各種團(tuán)體組織， 有咨詢公司和展覽公司，有各種媒體，也有各類企業(yè)。主辦主體的多元化是市場經(jīng)濟(jì)條件 下會展業(yè)發(fā)展的趨勢，但是，由于沒有嚴(yán)格的資質(zhì)條件限制，造成了一些會議和展覽水平 低，組織管理混亂，一些城市甚至出現(xiàn)了各種展會一哄而上的局面。上述問題的存在既有我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)育時間較短、經(jīng)驗不足、從業(yè)人員素質(zhì)較低等原 因，但更重要的是會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還缺乏行業(yè)規(guī)制和一些法規(guī)、制度建設(shè)。其主要原因有：第一，會展業(yè)存在問題的病根，主要在于從計劃經(jīng)濟(jì)走向市場經(jīng)濟(jì)的過程中，在新舊 體制的轉(zhuǎn)換中，會展業(yè)管理制度沒有及時進(jìn)行必要的變革，管理部

5、門和從業(yè)人員的管理理 念滯后并存在短期行為。計劃經(jīng)濟(jì)條件下形成的展會審批制、展覽公司資格認(rèn)定制，未能 與會展市場的發(fā)展接軌，未能完全體現(xiàn)公開、公正、優(yōu)勝劣汰的市場競爭原則。第二，會展業(yè)管理體制和制度不規(guī)范。第三，會展業(yè)的發(fā)展缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃與宏觀調(diào)控，缺少行業(yè)約束機(jī)制。第四，會展業(yè)的運(yùn)行缺乏規(guī)范化。展會的地點、頻率約束機(jī)制缺位。第五，會展業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)技能和管理水平與發(fā)達(dá)國家相比有較大差距。無論是展 會組織者、管理者、施工人員還是為展會提供其他服務(wù)的人員的素質(zhì)總體來看不高，觀念 更新較慢，多是承襲前人的經(jīng)驗而缺乏創(chuàng)新精神。（2）我國會展業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)人 21 世紀(jì)，隨著世界經(jīng)濟(jì)格局的變化以及我國

6、改革開放的深入，我國會展業(yè)贏來發(fā) 展機(jī)遇的同時，也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。尤其是加入WTO后，我國會展業(yè)的管理體制及運(yùn)作機(jī)制上也在發(fā)生著一系列變革。目前，我國會展業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾大趨勢：全球化趨勢加入WTC以來，我國會展業(yè)同國內(nèi)各個行業(yè)一樣，面臨的最大現(xiàn)實問題就是全球化。信息化趨勢信息化是衡量一個國家的會展業(yè)與國際接軌程度的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，也是會展業(yè)發(fā)展的 必然趨勢。我國會展業(yè)的信息化趨勢主要表現(xiàn)在三個方面：一是我國會展業(yè)開始注重與國 際會展組織或世界知名會展公司之間的交流合作，以便及時掌握全球會展業(yè)的最新動態(tài)。 二是在會展業(yè)中積極推廣現(xiàn)代科技成果，逐步實現(xiàn)行業(yè)管理的現(xiàn)代化、會展設(shè)備的智能化 和活動

7、組織的網(wǎng)絡(luò)化。三是充分利用互聯(lián)網(wǎng)，推動國內(nèi)會展業(yè)的信息革命，如開展網(wǎng)絡(luò)營 銷、舉辦網(wǎng)上展覽會等。集團(tuán)化趨勢會展業(yè)是一項投入大、回報快的產(chǎn)業(yè)，表現(xiàn)在微觀領(lǐng)域，即對會展企業(yè)的資產(chǎn)總額、 人力資源、技術(shù)力量等都提出了很高的要求。隨著會展市場競爭的日益加劇，眾多小規(guī)模 的會議或展覽公司已力不從心，逐漸被有實力的公司兼并或收購，進(jìn)而退出市場，實力雄 厚的展覽公司則以資本為紐帶，采取聯(lián)合辦展、收購展會、資產(chǎn)兼并等方式不斷壯大自己， 成為市場的主宰。品牌化趨勢品牌是會展業(yè)發(fā)展的靈魂，也是我國會展業(yè)在 21 世紀(jì)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。實現(xiàn)品 牌化經(jīng)營是增強(qiáng)我國會展業(yè)競爭力的必由之路。目前，國內(nèi)已初步涌現(xiàn)出一批

8、具有知名品 牌的會展企業(yè)或展會，但這些民族化的會展品牌與德、意等國家的國際性會展公司或展會 相比，無論在品牌的知名度上，還是在品牌的無形價值或擴(kuò)張程度上，均存在著巨大的差 異。由此可見，品牌化將作為一項重要任務(wù)提上我國會展業(yè)發(fā)展的日程。專業(yè)化趨勢“只有實現(xiàn)專業(yè)化才能突出個性，才能擴(kuò)大規(guī)模，才能形成品牌”已成為國內(nèi)會展界 的共識。在過去相當(dāng)長一段時期，我國會展業(yè)追求的都是綜合化，強(qiáng)調(diào)小而全，結(jié)果造成 展會特色不鮮明、規(guī)模普遍小、吸引力不強(qiáng)，也導(dǎo)致了我國國際知名展會的缺乏。專業(yè)化 是我國會展業(yè)發(fā)展的必然選擇。市場化趨勢創(chuàng)新化趨勢生態(tài)化趨勢多元化趨勢最后，我國的絕大多數(shù)會展公司都會努力拓展本企業(yè)的經(jīng)

9、營項目，形成“一業(yè)為主，多 種經(jīng)營”的格局，以分擔(dān)經(jīng)營風(fēng)險，增強(qiáng)企業(yè)綜合競爭力。3）我國會展業(yè)的發(fā)展前景會展業(yè)是我國今后十年最具發(fā)展?jié)摿Φ氖笮袠I(yè)之一。其理由在于：首先，我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的進(jìn)一步完善，統(tǒng)一、開放、競爭、有序的全國市 場體系的形成，將為我國會展業(yè)持續(xù)發(fā)展和實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，提供更加有利的體制環(huán)境和體 制保障。其次，我國經(jīng)濟(jì)總量的持續(xù)增長、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和第三產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，將為我國 會展業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)背景支持和基礎(chǔ)設(shè)施支撐。我國現(xiàn)代制造業(yè)迅猛發(fā)展和全球制造中心地位的形成，將使更多行業(yè)、更多領(lǐng)域的專 業(yè)會展迅速成長起來。我國巨大的市場潛力將吸引越來越多的外國企業(yè)推介產(chǎn)

10、品，樹立品 牌，開拓市場，必將帶動會展需求進(jìn)一步增大。在我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展的進(jìn)程中，第三產(chǎn)業(yè)得到全面發(fā)展。黨的“十六大”已進(jìn)一 步提出要“加快發(fā)展現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)，提高第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重” 。金融、物流、旅 等服務(wù)業(yè)的發(fā)展和城市交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施的改善，將為會展業(yè)提供更好的配套設(shè)施和 服務(wù)。再次，世界經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化發(fā)展，我國的全方位對外開放，將帶動我國會展業(yè)向 更高的層次發(fā)展。（4）我國會展業(yè)的發(fā)展對策落實科學(xué)發(fā)展觀，引領(lǐng)會展業(yè)的健康發(fā)展 發(fā)揮政府對會展業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)和培育作用，建立公平的市場競爭環(huán)境第一，建議政府部門能通過法律、行政規(guī)章和政策等手段對我國會展業(yè)進(jìn)行宏觀規(guī)范， 同時減少對會展活動的直接參與和管理，使會展業(yè)的各個主體能在公開、透明的環(huán)境下競 爭。第二，共同研究制定會展產(chǎn)業(yè)政策。第三，研究制定有利于我國會展業(yè)發(fā)展的稅收政 策，使會展中心場館、會展業(yè)和相關(guān)服務(wù)業(yè)能有積極性辦好會展活動。在繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模的基礎(chǔ)上實施品牌戰(zhàn)略會展業(yè)從某種程度上說是一種“規(guī)模經(jīng)濟(jì)” ，同時，也是一種“品牌經(jīng)濟(jì)” ，就會展城 市而言，要根據(jù)城市的資源稟賦條件，選擇能發(fā)揮城市資源優(yōu)勢的重點，加速培育一批有 品牌效應(yīng)的展會和一批有專業(yè)水準(zhǔn)和競爭實力的會展公司。就展覽項目而言，會展企業(yè)應(yīng) 該集中優(yōu)勢資源，努力提高展會組織、策劃、服務(wù)的水準(zhǔn)和經(jīng)營管理水平，不