江東化工企業(yè)形象整合營(yíng)銷方案

1、江東化工企業(yè)形象整合營(yíng)銷方案1資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本人改正或者刪除。江東化工企業(yè)形象整合營(yíng)銷方案一、前言隨著中國(guó)加入 WTO 及化工產(chǎn)品的同質(zhì)化加強(qiáng) , 國(guó)外同類化工產(chǎn)品紛紛搶灘國(guó)內(nèi)市場(chǎng) , 化工行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已向全球化邁進(jìn)。為了使企業(yè)向更高層次發(fā)展, 江蘇江東化工股份有限公司經(jīng)資產(chǎn)重組正處于上市輔導(dǎo)期。上市后 , 將為企業(yè)的高速發(fā)展注入新的動(dòng)力 , 作為化工行業(yè)的”老企業(yè) , 新品牌” -”江東化工”如何抓住機(jī)遇 , 迎接新的挑戰(zhàn) ? 如何引進(jìn)國(guó)外現(xiàn)代企業(yè)管理理念 , 實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略 ? 如何適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)一體化 , 走出國(guó)門 , 打造國(guó)際品牌 , 增強(qiáng)企業(yè)國(guó)際

2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 ? 作為”江東化工”的親密合作伙伴 , 我司營(yíng)銷策劃專家顧問(wèn)團(tuán)從貴司實(shí)態(tài)出發(fā),同時(shí)也為了迎接”江東股份”的成功上市, 提升”江東股份”在社會(huì)各領(lǐng)域內(nèi)的廣泛的知名度和美譽(yù)度, 更大程度上地讓股民知曉和了解”江東股份”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 , 以達(dá)到企業(yè)形象的整體傳播。擬如下企業(yè)形象整合推廣戰(zhàn)略 :首先 , 以常州為起點(diǎn) , 經(jīng)過(guò)對(duì)大型體育、文藝或公益活動(dòng)的贊助或聯(lián)辦 , 結(jié)合適當(dāng)?shù)漠?dāng)?shù)匦侣劽襟w的信息發(fā)布和廣告?zhèn)鞑?, 以達(dá)到在常州地區(qū)股民的認(rèn)同和支持 , 從而引起一定的社會(huì)效應(yīng) , 形成良好的口碑傳播, 樹立”江東股份”良好的公眾形象。第二 , 在其化工業(yè)內(nèi)。由于”江東股份”為基礎(chǔ)原料生產(chǎn)

3、企業(yè), 可經(jīng)過(guò)行業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)信息報(bào)道, 提升”江東股份”在業(yè)內(nèi)的知名度, 突出企業(yè)良好的社會(huì)形象和行業(yè)先鋒形象。第三 , 在全國(guó)范圍進(jìn)行信息發(fā)布。對(duì)于在全國(guó)范圍進(jìn)行宣傳, 主要經(jīng)過(guò)2資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本人改正或者刪除。樹立”江東股份” 高科技企業(yè)的整體形象來(lái)促進(jìn)上市股票的發(fā)行 , 在股民群體中進(jìn)行上市信息傳播 , 其潛在客戶是廣大股民 , 因此在宣傳上更多的與股民所關(guān)心的企業(yè)信息結(jié)合起來(lái) , 以達(dá)到所要宣傳的目的。二、 上市輔導(dǎo)期戰(zhàn)略概述當(dāng)企業(yè)完成了資本原始積累, 產(chǎn)品、 市場(chǎng)以及營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的成熟形成后 , 企業(yè)為了超速和倍速的大發(fā)展 , 這時(shí)需要進(jìn)入一個(gè)融資的戰(zhàn)略的階段。在

4、這個(gè)階段 , 企業(yè)經(jīng)過(guò)資本市場(chǎng)的運(yùn)作 , 達(dá)到資本擴(kuò)張的目的 , 從而使企業(yè)躍上一個(gè)新的發(fā)展平臺(tái)。在新的形勢(shì)下 , 企業(yè)將調(diào)整和創(chuàng)新自身的結(jié)構(gòu) , 比如產(chǎn)品結(jié)構(gòu) , 企業(yè)組織結(jié)構(gòu)等 , 從而為企業(yè)成功地進(jìn)入一個(gè)新的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)的發(fā)展循環(huán)奠定基礎(chǔ)。在戰(zhàn)略發(fā)展上 , 資本擴(kuò)張的任務(wù)擺在面前。為了成功地完成資本擴(kuò)張及企業(yè)上市的戰(zhàn)略目標(biāo) , 江東化工進(jìn)入上市前的包裝和策劃工作迫在眉睫 , 這個(gè)階段中 , 一方面準(zhǔn)備上市的必備的材料和條件 , 一方面 , 建立融資的公關(guān)的系統(tǒng)至關(guān)重要。為迎接江東股份的成功上市 , 以及上市后的資本市場(chǎng)上的良好表現(xiàn)和收益 , 我司將為江東化工完成下列任務(wù) :1、 建立常

5、設(shè)的長(zhǎng)期的公共關(guān)系系統(tǒng)和企業(yè)形象傳播系統(tǒng)。這個(gè)公共關(guān)系系統(tǒng)是使建立江東化工企業(yè)與公眾、 資本市場(chǎng)的各種機(jī)構(gòu)、 政府行業(yè)機(jī)構(gòu)、 以及市場(chǎng)之間建立持續(xù)和全面的交往和溝通3資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本人改正或者刪除。的系統(tǒng)。從本質(zhì)上講 , 是企業(yè)發(fā)展達(dá)到一個(gè)高級(jí)階段經(jīng)營(yíng)信用。不但使企業(yè)順利地進(jìn)入資本市場(chǎng) , 更為企業(yè)在資本市場(chǎng)成功的運(yùn)作獲得長(zhǎng)期和巨大的回報(bào) , 為企業(yè)的全面發(fā)展 ( 產(chǎn)品的發(fā)展和創(chuàng)新 , 人力資源提高 , 市場(chǎng)的擴(kuò)張 , 企業(yè)間的重組和聯(lián)盟等 ) 提供了堅(jiān)實(shí)的信用基礎(chǔ)。在該公關(guān)系統(tǒng)中 , 其主體架構(gòu)可由我司和江東化工的員工共同組成。2、 完成為江東化工上市包裝和輔導(dǎo)期

6、的融資公關(guān)及企業(yè)形象的推廣工作。這是江東化工一個(gè)重要階段的工作內(nèi)容 , 目的是為了江東化工成功的上市并在上市的過(guò)程中 , 在資本市場(chǎng)上取得良好的收益。三、 上市融資公關(guān)活動(dòng)策劃綱要( 一 ) 、 融資公關(guān)活動(dòng)的對(duì)象分析:在融資的整個(gè)過(guò)程中, 會(huì)與下列對(duì)象發(fā)生關(guān)系, 這也是我們的公關(guān)活動(dòng)的主體對(duì)象 , 它包括 :1、 政府部門和產(chǎn)業(yè)管理部門。2、 中國(guó)證監(jiān)會(huì)以及其所聘請(qǐng)的相關(guān)團(tuán)體, 如發(fā)行審核委員會(huì)等。3、 主承銷公司、會(huì)計(jì)師事務(wù)所、律師事務(wù)所。4、 證券媒體、本產(chǎn)業(yè)的其它媒體等。5、 如有資產(chǎn)重組等情況, 還涉及相關(guān)的企業(yè)股東。6、 公眾股民4資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本人改正

7、或者刪除。上述對(duì)象中 , 1、 2、 3是公司上市的直接合作部門, 因此初期的融資公關(guān)活動(dòng)應(yīng)該將重點(diǎn)放在這些對(duì)象上面。 4、 5類對(duì)象是上市過(guò)程中所要親密接觸的 , 在事中的階段 , 引入公關(guān)活動(dòng)。因此 , 我們以為 , 融資公共關(guān)系活動(dòng)能夠分為三個(gè)階段進(jìn)行。1、事先的融資公共關(guān)系開(kāi)展。目標(biāo) : 與相關(guān)的產(chǎn)業(yè)管理部門和政府部門進(jìn)行初步溝通, 建立和發(fā)展親和的良好關(guān)系。2、事中的融資公共關(guān)系開(kāi)展:進(jìn)入上市前的輔導(dǎo)工作階段, 我司將制定適當(dāng)?shù)墓膊呗耘c計(jì)劃,與證監(jiān)會(huì)、會(huì)計(jì)師事務(wù)所進(jìn)行充分溝通, 目的是使這些機(jī)構(gòu)了解和認(rèn)可公司的上市條件。同時(shí)與證券類及本產(chǎn)業(yè)的專業(yè)媒體充分溝通, 全面造勢(shì)。3、上市后

8、的公共關(guān)系開(kāi)展的階段, 主要針對(duì)廣大股民進(jìn)行企業(yè)形象整合傳播。四、企業(yè)形象塑造主旨( 一) 企業(yè)形象概況江東股份作為一家化工原料生產(chǎn)企業(yè) , 積極爭(zhēng)取成為上市公司 , 發(fā)揮其資本市場(chǎng)的融資功能 , 進(jìn)而實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置 , 進(jìn)一步提高公司的盈利水平 , 帶動(dòng)一批企業(yè)、 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 , 為常州經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。同時(shí)也結(jié)合市政府提出以信息化帶動(dòng)工業(yè)化、提升信息技術(shù)、5資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本人改正或者刪除。改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的總體要求。以創(chuàng)造財(cái)富,服務(wù)社會(huì)為宗旨, 以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo) , 依靠技術(shù)和管理創(chuàng)新 , 面向國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng) , 抓好產(chǎn)業(yè)和資本經(jīng)營(yíng) , 加快培育核心競(jìng)

9、爭(zhēng)能力 , 形成以氟化工為核心 , 精細(xì)化工 , 生物化工 , 合成材料和信息技術(shù)為支柱的產(chǎn)業(yè)格局 , 建成現(xiàn)代型 , 國(guó)際性 , 高科技的一流企業(yè)。公司堅(jiān)持 ”唯質(zhì)是求 , 以質(zhì)取信 ”的質(zhì)量方針 , 以”求生、 求真、 求新、 求進(jìn) ”的企業(yè)精神 , 不等不靠 , 自強(qiáng)不息。企業(yè)理念 : ”以質(zhì)取信、 唯新求進(jìn)”( 二) 企業(yè)形象定位1、 塑造一個(gè)”以人為本、以質(zhì)取信、開(kāi)拓進(jìn)取、不斷創(chuàng)新”的高新技術(shù)企業(yè)形象。2、 塑造一個(gè)資金實(shí)力雄厚、業(yè)績(jī)優(yōu)秀 , 有著較高的企業(yè)信譽(yù)、巨大的發(fā)展前景的化工行業(yè)先鋒形象。以增強(qiáng)廣大股民對(duì)企業(yè)的信心及認(rèn)可度 , 刺激其認(rèn)購(gòu)”江東股份”股票的欲望 , 從而促使”

10、江東化工”在正式上市初期 , 股值不斷攀升。3、 塑造一個(gè)熱心公益事業(yè), 有著較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感, 十分注重環(huán)保的公益企業(yè)形象 , 以爭(zhēng)取廣大公眾的好感。 21 世紀(jì) , 環(huán)保是人類生存發(fā)展的最大主題之一 , 中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)把 定為”綠色消費(fèi)年” , 環(huán)?？萍际且豁?xiàng)邁向新世紀(jì)的綠色工程, 并將對(duì)人類的生存和發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響,不注重環(huán)保的企業(yè), 必將遭到社會(huì)的淘汰。五、 業(yè)形象整合傳播方案6資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本人改正或者刪除。（一）上市輔導(dǎo)期立即導(dǎo)入CIS 系統(tǒng) , 迎接企業(yè)成功上市, 。1、 面臨企業(yè)重組上市的絕佳發(fā)展機(jī)遇, 導(dǎo)入CIS 是企業(yè)形象全方位提升的標(biāo)志 ,

11、”江東化工”在上市輔導(dǎo)期導(dǎo)入CIS,不但將為企業(yè)注入一個(gè)新的源源不絕的發(fā)展力 , 更將為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定良好的品牌基石。2、 經(jīng)過(guò) CIS 這一現(xiàn)代企業(yè)形象戰(zhàn)略的實(shí)施, 對(duì)內(nèi)統(tǒng)合企業(yè)意志, 營(yíng)造良好的企業(yè)內(nèi)部文化 , 提高員工整體素質(zhì) , 增強(qiáng)員工的工作激情及企業(yè)凝聚力 , 產(chǎn)生向心歸屬感 , 對(duì)外展示企業(yè)良好形象 , 提高社會(huì)知名度和美譽(yù)度 , 構(gòu)建企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)。3、 企業(yè) CIS 系統(tǒng)的導(dǎo)入 , 主要體現(xiàn)在 :A、”江東化工”全新的企業(yè)理念識(shí)別體系( MI) 的建立統(tǒng)一。理念識(shí)別是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念, 是企業(yè)的基本精神所在, 我司擬從”江東化工”的企業(yè)宗旨、企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、經(jīng)營(yíng)信條、 經(jīng)營(yíng)方針與策略等方面進(jìn)行整體設(shè)計(jì);B、”江東化工”行為識(shí)別體系的建立 ( BI) 。良好