江東化工企業(yè)形象整合營銷方案

1、江東化工企業(yè)形象整合營銷方案1資料內容僅供參考，如有不當或者侵權，請聯(lián)系本人改正或者刪除。江東化工企業(yè)形象整合營銷方案一、前言隨著中國加入 WTO 及化工產(chǎn)品的同質化加強 , 國外同類化工產(chǎn)品紛紛搶灘國內市場 , 化工行業(yè)的市場競爭已向全球化邁進。為了使企業(yè)向更高層次發(fā)展, 江蘇江東化工股份有限公司經(jīng)資產(chǎn)重組正處于上市輔導期。上市后 , 將為企業(yè)的高速發(fā)展注入新的動力 , 作為化工行業(yè)的”老企業(yè) , 新品牌” -”江東化工”如何抓住機遇 , 迎接新的挑戰(zhàn) ? 如何引進國外現(xiàn)代企業(yè)管理理念 , 實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略 ? 如何適應全球經(jīng)濟一體化 , 走出國門 , 打造國際品牌 , 增強企業(yè)國際

2、市場競爭力 ? 作為”江東化工”的親密合作伙伴 , 我司營銷策劃專家顧問團從貴司實態(tài)出發(fā),同時也為了迎接”江東股份”的成功上市, 提升”江東股份”在社會各領域內的廣泛的知名度和美譽度, 更大程度上地讓股民知曉和了解”江東股份”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 , 以達到企業(yè)形象的整體傳播。擬如下企業(yè)形象整合推廣戰(zhàn)略 :首先 , 以常州為起點 , 經(jīng)過對大型體育、文藝或公益活動的贊助或聯(lián)辦 , 結合適當?shù)漠數(shù)匦侣劽襟w的信息發(fā)布和廣告?zhèn)鞑?, 以達到在常州地區(qū)股民的認同和支持 , 從而引起一定的社會效應 , 形成良好的口碑傳播, 樹立”江東股份”良好的公眾形象。第二 , 在其化工業(yè)內。由于”江東股份”為基礎原料生產(chǎn)

3、企業(yè), 可經(jīng)過行業(yè)內動態(tài)信息報道, 提升”江東股份”在業(yè)內的知名度, 突出企業(yè)良好的社會形象和行業(yè)先鋒形象。第三 , 在全國范圍進行信息發(fā)布。對于在全國范圍進行宣傳, 主要經(jīng)過2資料內容僅供參考，如有不當或者侵權，請聯(lián)系本人改正或者刪除。樹立”江東股份” 高科技企業(yè)的整體形象來促進上市股票的發(fā)行 , 在股民群體中進行上市信息傳播 , 其潛在客戶是廣大股民 , 因此在宣傳上更多的與股民所關心的企業(yè)信息結合起來 , 以達到所要宣傳的目的。二、 上市輔導期戰(zhàn)略概述當企業(yè)完成了資本原始積累, 產(chǎn)品、 市場以及營銷網(wǎng)絡的成熟形成后 , 企業(yè)為了超速和倍速的大發(fā)展 , 這時需要進入一個融資的戰(zhàn)略的階段。在

4、這個階段 , 企業(yè)經(jīng)過資本市場的運作 , 達到資本擴張的目的 , 從而使企業(yè)躍上一個新的發(fā)展平臺。在新的形勢下 , 企業(yè)將調整和創(chuàng)新自身的結構 , 比如產(chǎn)品結構 , 企業(yè)組織結構等 , 從而為企業(yè)成功地進入一個新的企業(yè)標準化運營的發(fā)展循環(huán)奠定基礎。在戰(zhàn)略發(fā)展上 , 資本擴張的任務擺在面前。為了成功地完成資本擴張及企業(yè)上市的戰(zhàn)略目標 , 江東化工進入上市前的包裝和策劃工作迫在眉睫 , 這個階段中 , 一方面準備上市的必備的材料和條件 , 一方面 , 建立融資的公關的系統(tǒng)至關重要。為迎接江東股份的成功上市 , 以及上市后的資本市場上的良好表現(xiàn)和收益 , 我司將為江東化工完成下列任務 :1、 建立常

5、設的長期的公共關系系統(tǒng)和企業(yè)形象傳播系統(tǒng)。這個公共關系系統(tǒng)是使建立江東化工企業(yè)與公眾、 資本市場的各種機構、 政府行業(yè)機構、 以及市場之間建立持續(xù)和全面的交往和溝通3資料內容僅供參考，如有不當或者侵權，請聯(lián)系本人改正或者刪除。的系統(tǒng)。從本質上講 , 是企業(yè)發(fā)展達到一個高級階段經(jīng)營信用。不但使企業(yè)順利地進入資本市場 , 更為企業(yè)在資本市場成功的運作獲得長期和巨大的回報 , 為企業(yè)的全面發(fā)展 ( 產(chǎn)品的發(fā)展和創(chuàng)新 , 人力資源提高 , 市場的擴張 , 企業(yè)間的重組和聯(lián)盟等 ) 提供了堅實的信用基礎。在該公關系統(tǒng)中 , 其主體架構可由我司和江東化工的員工共同組成。2、 完成為江東化工上市包裝和輔導期

6、的融資公關及企業(yè)形象的推廣工作。這是江東化工一個重要階段的工作內容 , 目的是為了江東化工成功的上市并在上市的過程中 , 在資本市場上取得良好的收益。三、 上市融資公關活動策劃綱要( 一 ) 、 融資公關活動的對象分析:在融資的整個過程中, 會與下列對象發(fā)生關系, 這也是我們的公關活動的主體對象 , 它包括 :1、 政府部門和產(chǎn)業(yè)管理部門。2、 中國證監(jiān)會以及其所聘請的相關團體, 如發(fā)行審核委員會等。3、 主承銷公司、會計師事務所、律師事務所。4、 證券媒體、本產(chǎn)業(yè)的其它媒體等。5、 如有資產(chǎn)重組等情況, 還涉及相關的企業(yè)股東。6、 公眾股民4資料內容僅供參考，如有不當或者侵權，請聯(lián)系本人改正

7、或者刪除。上述對象中 , 1、 2、 3是公司上市的直接合作部門, 因此初期的融資公關活動應該將重點放在這些對象上面。 4、 5類對象是上市過程中所要親密接觸的 , 在事中的階段 , 引入公關活動。因此 , 我們以為 , 融資公共關系活動能夠分為三個階段進行。1、事先的融資公共關系開展。目標 : 與相關的產(chǎn)業(yè)管理部門和政府部門進行初步溝通, 建立和發(fā)展親和的良好關系。2、事中的融資公共關系開展:進入上市前的輔導工作階段, 我司將制定適當?shù)墓膊呗耘c計劃,與證監(jiān)會、會計師事務所進行充分溝通, 目的是使這些機構了解和認可公司的上市條件。同時與證券類及本產(chǎn)業(yè)的專業(yè)媒體充分溝通, 全面造勢。3、上市后

8、的公共關系開展的階段, 主要針對廣大股民進行企業(yè)形象整合傳播。四、企業(yè)形象塑造主旨( 一) 企業(yè)形象概況江東股份作為一家化工原料生產(chǎn)企業(yè) , 積極爭取成為上市公司 , 發(fā)揮其資本市場的融資功能 , 進而實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置 , 進一步提高公司的盈利水平 , 帶動一批企業(yè)、 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 , 為常州經(jīng)濟發(fā)展做出應有的貢獻。同時也結合市政府提出以信息化帶動工業(yè)化、提升信息技術、5資料內容僅供參考，如有不當或者侵權，請聯(lián)系本人改正或者刪除。改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的總體要求。以創(chuàng)造財富,服務社會為宗旨, 以高新技術產(chǎn)業(yè)為主導 , 依靠技術和管理創(chuàng)新 , 面向國內和國際市場 , 抓好產(chǎn)業(yè)和資本經(jīng)營 , 加快培育核心競

9、爭能力 , 形成以氟化工為核心 , 精細化工 , 生物化工 , 合成材料和信息技術為支柱的產(chǎn)業(yè)格局 , 建成現(xiàn)代型 , 國際性 , 高科技的一流企業(yè)。公司堅持 ”唯質是求 , 以質取信 ”的質量方針 , 以”求生、 求真、 求新、 求進 ”的企業(yè)精神 , 不等不靠 , 自強不息。企業(yè)理念 : ”以質取信、 唯新求進”( 二) 企業(yè)形象定位1、 塑造一個”以人為本、以質取信、開拓進取、不斷創(chuàng)新”的高新技術企業(yè)形象。2、 塑造一個資金實力雄厚、業(yè)績優(yōu)秀 , 有著較高的企業(yè)信譽、巨大的發(fā)展前景的化工行業(yè)先鋒形象。以增強廣大股民對企業(yè)的信心及認可度 , 刺激其認購”江東股份”股票的欲望 , 從而促使”

10、江東化工”在正式上市初期 , 股值不斷攀升。3、 塑造一個熱心公益事業(yè), 有著較強的社會責任感, 十分注重環(huán)保的公益企業(yè)形象 , 以爭取廣大公眾的好感。 21 世紀 , 環(huán)保是人類生存發(fā)展的最大主題之一 , 中國消費者協(xié)會把 定為”綠色消費年” , 環(huán)?？萍际且豁椷~向新世紀的綠色工程, 并將對人類的生存和發(fā)展產(chǎn)生深遠的影響,不注重環(huán)保的企業(yè), 必將遭到社會的淘汰。五、 業(yè)形象整合傳播方案6資料內容僅供參考，如有不當或者侵權，請聯(lián)系本人改正或者刪除。（一）上市輔導期立即導入CIS 系統(tǒng) , 迎接企業(yè)成功上市, 。1、 面臨企業(yè)重組上市的絕佳發(fā)展機遇, 導入CIS 是企業(yè)形象全方位提升的標志 ,

11、”江東化工”在上市輔導期導入CIS,不但將為企業(yè)注入一個新的源源不絕的發(fā)展力 , 更將為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定良好的品牌基石。2、 經(jīng)過 CIS 這一現(xiàn)代企業(yè)形象戰(zhàn)略的實施, 對內統(tǒng)合企業(yè)意志, 營造良好的企業(yè)內部文化 , 提高員工整體素質 , 增強員工的工作激情及企業(yè)凝聚力 , 產(chǎn)生向心歸屬感 , 對外展示企業(yè)良好形象 , 提高社會知名度和美譽度 , 構建企業(yè)無形資產(chǎn)。3、 企業(yè) CIS 系統(tǒng)的導入 , 主要體現(xiàn)在 :A、”江東化工”全新的企業(yè)理念識別體系( MI) 的建立統(tǒng)一。理念識別是企業(yè)的經(jīng)營理念, 是企業(yè)的基本精神所在, 我司擬從”江東化工”的企業(yè)宗旨、企業(yè)精神、經(jīng)營哲學、經(jīng)營信條、 經(jīng)營方針與策略等方面進行整體設計;B、”江東化工”行為識別體系的建立 ( BI) 。良好