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1、I精品文檔就在這里各類專業(yè)好文檔,值得你下載,教育,管理,論文,制度,方案手冊(cè),應(yīng)有盡有關(guān)于中國(guó)會(huì)議營(yíng)銷立法的初步構(gòu)思由于會(huì)議營(yíng)銷中的一些擦邊球措施和無(wú)良企業(yè)的不良影響,會(huì)議營(yíng)銷在全 國(guó)范圍內(nèi)出現(xiàn)了頻頻暴光和被打擊的負(fù)面影響。全國(guó)各地對(duì)會(huì)議營(yíng)銷的曝光內(nèi) 幕,將會(huì)銷再次推到風(fēng)口浪尖上。由此而引發(fā)出了會(huì)銷行業(yè)所暴露出如下缺陷:1、顧客基礎(chǔ)差,很難對(duì)企業(yè)產(chǎn)生忠誠(chéng)度,讓企業(yè)形成品牌美譽(yù)度;2、人力資源匱乏,缺少通盤管理人才和創(chuàng)新能力,導(dǎo)致少數(shù)的幾個(gè)模式被 大量的重復(fù)使用;3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)受到局限,總認(rèn)為會(huì)銷賣的不是產(chǎn)品而是情感和新鮮,嚴(yán)重破 壞了消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者的消費(fèi)心理這種缺陷可謂是會(huì)議營(yíng)銷多年積累
2、下的痼疾, 引發(fā)了會(huì)銷行業(yè)集體的信任危 機(jī)。近日從國(guó)家工商總局及中國(guó)保健協(xié)會(huì)聽聞國(guó)家正準(zhǔn)備對(duì)會(huì)議營(yíng)銷實(shí)施立法管 理,編者聽聞甚是欣慰,會(huì)議營(yíng)銷領(lǐng)域早就該立法管理,只有這樣,這個(gè)行業(yè)才 能夠走的更遠(yuǎn),這個(gè)行業(yè)里的企業(yè)才能夠走的更好! 其實(shí)國(guó)家工商總局一直在醞 釀成立直銷分局,諸多原因下沒有付諸實(shí)施,如果能夠會(huì)議營(yíng)銷立法歸口直銷分 局管理,那么將對(duì)整個(gè)行業(yè)意義重大。會(huì)銷人網(wǎng)從幾方面將闡述個(gè)人對(duì)國(guó)家會(huì)議 銷售立法的一些個(gè)人意見。一、保健品會(huì)議營(yíng)銷的身份首先要解決的是“會(huì)議營(yíng)銷”的法律地位,如果把“會(huì)議營(yíng)銷”納入一個(gè)新 事物,就會(huì)出現(xiàn)很多問題,比如“身份”,誰(shuí)來(lái)認(rèn)定,怎么認(rèn)定,這個(gè)不是簡(jiǎn)單 幾個(gè)部委能
3、夠認(rèn)定的,國(guó)務(wù)院批準(zhǔn),人大審核,這些步驟必然要走,那么對(duì)于“會(huì) 議營(yíng)銷”這個(gè)不起眼的小項(xiàng)目而言,顯然是很難走過(guò)的,所以“會(huì)議營(yíng)銷”最好 是歸口到“展會(huì)營(yíng)銷”上,國(guó)家對(duì)于“展會(huì)營(yíng)銷”已經(jīng)有很多規(guī)定,我們現(xiàn)在要 做的就是進(jìn)一步規(guī)范,或者解釋。二、會(huì)議營(yíng)銷的保證金借鑒直銷立法,實(shí)施發(fā)證管理,首先一個(gè)問題是保證金多少,多了不利于行 業(yè)發(fā)展,門檻太高,把大多數(shù)企業(yè)攔在門外,只能把大家擠進(jìn)非法經(jīng)營(yíng)的行業(yè), 少了又失去了意義,個(gè)人建議,全國(guó)經(jīng)營(yíng)權(quán)由國(guó)家工商總局審核, 交納保證金在 100萬(wàn)到200萬(wàn)之間,省級(jí)經(jīng)營(yíng)權(quán)歸省工商局管理,交納保證金在 20萬(wàn)到50萬(wàn) 之間,地市級(jí)以下工商部門只有監(jiān)督管理權(quán),沒有審批
4、資格。三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)時(shí)限對(duì)于省級(jí)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)權(quán)審核,可以考慮企業(yè)沒有經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),可以從零開始的 新企業(yè),但對(duì)于經(jīng)營(yíng)全國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)必須有經(jīng)營(yíng)時(shí)限限制, 編者認(rèn)為可以考慮兩 到三年,這樣有省級(jí)市場(chǎng)兩到三年經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),經(jīng)營(yíng)全國(guó)就能夠更容易成功。四、從業(yè)員工認(rèn)證及人數(shù)限制會(huì)銷應(yīng)該重點(diǎn)有三種人員的從業(yè)資格認(rèn)證, 一是員工,這個(gè)應(yīng)該叫“會(huì)議營(yíng) 銷從業(yè)資格證”,只有考試通過(guò)了認(rèn)證的人員,才能從事這個(gè)職業(yè),第二是授課 專家,會(huì)議營(yíng)銷種專家的地位非常重要,專家講什么講直接影響到顧客的購(gòu)買, 所以專家的認(rèn)證也非常重要,必須要規(guī)范專家授課。第三是職業(yè)經(jīng)理人,會(huì)議營(yíng) 銷的職業(yè)經(jīng)理人隊(duì)伍必須規(guī)范管理,但個(gè)人認(rèn)為該認(rèn)證的考核不必
5、作為硬性門 檻,可以作為推薦。這也就是說(shuō)企業(yè)要申請(qǐng)全國(guó)活者區(qū)域會(huì)議營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)資格,必須要有一定獲得 認(rèn)證的員工與專家,這個(gè)是硬性指標(biāo),必須達(dá)到,沒有達(dá)到不能給經(jīng)營(yíng)證,編者 建議經(jīng)營(yíng)單省的門檻應(yīng)該是:30個(gè)以上行業(yè)上崗證員工及 2個(gè)以上行業(yè)講師證 員工;經(jīng)營(yíng)全國(guó)的門檻應(yīng)該是:80個(gè)以上獲得行業(yè)上崗證員工及 4個(gè)以上行業(yè) 講師證員工。這樣也就催生了一個(gè)新的行業(yè),會(huì)議營(yíng)銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu),這樣的機(jī)構(gòu)每 個(gè)省都應(yīng)該有,編者認(rèn)為這樣的機(jī)構(gòu),應(yīng)該由國(guó)家工商部門授權(quán)管理,每個(gè)省兩 個(gè)左右,嚴(yán)格審核,有競(jìng)爭(zhēng)也有保護(hù)。真正的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是一定程度的自由經(jīng)濟(jì),政府這只“看不見的手”,對(duì)于 會(huì)議營(yíng)銷,政府完全可以依據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、廣告法、產(chǎn)品質(zhì)量 法等基本法律,改曝光的曝光,該罰的罰,改抓的抓。規(guī)范運(yùn)作、產(chǎn)品貨真價(jià) 實(shí)、服務(wù)到位的經(jīng)營(yíng)者,予以樹立標(biāo)桿,因勢(shì)利導(dǎo)。會(huì)議營(yíng)銷到還有沒有生命力, 消費(fèi)者到底接受不接受,我想這個(gè)問題大家都有了答案。國(guó)家立法,等
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