色彩元素在包裝設(shè)計(jì)中的探析

1、色彩元素在包裝設(shè)計(jì)中的探析色彩作為有形的造型設(shè)計(jì)語(yǔ)言，色彩在現(xiàn)實(shí)社 會(huì)生活中處處可見，需要我們從理性的高度去發(fā)現(xiàn)它。 包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)因?yàn)樯实膽?yīng)用而從中得到自身設(shè)計(jì)藝 術(shù)的升華，毋庸置疑，色彩作為有內(nèi)容、有意義、有 情感的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，在現(xiàn)代包裝的視覺傳達(dá)中發(fā)揮著舉 足輕重的作用。色彩因?yàn)樵诎b設(shè)計(jì)藝術(shù)中的應(yīng)用從 而獲得自身的美的重大意義，不同的色彩會(huì)給人心理、 生理上的帶來不同的感受，產(chǎn)生不同的情感知覺，這 就構(gòu)成了色彩在包裝設(shè)計(jì)中的獨(dú)特的藝術(shù)魅力。我們知道，圖形、文字與色彩是包裝設(shè)計(jì)必不可 少的視覺元素。在這三元素中，人們通常習(xí)慣地認(rèn)為 圖形與文字在包裝設(shè)計(jì)中所占分量較大、作用也更為 突出。在現(xiàn)

2、實(shí)社會(huì)生活中，處處可見的色彩是作為有 形的造型設(shè)計(jì)語(yǔ)言，我們需要從理性的高度去發(fā)現(xiàn)它。 將色彩應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，不僅讓一切商品獲得 最大化的經(jīng)濟(jì)效益，而且還可以得到最理想的社會(huì)價(jià) 值。因此，色彩在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著無(wú)形的力量。色彩的基本屬性和對(duì)人的心理影響色彩是包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)的一個(gè)重要因素，色彩，又 叫顏色，是光線經(jīng)過物體的反射和發(fā)散并作用于人的 視覺神經(jīng)而使人產(chǎn)生的一種感受。色彩在包裝設(shè)計(jì)宣 傳中獨(dú)到的傳達(dá)、識(shí)別與象征作用，已受到越來越多 的設(shè)計(jì)師和企業(yè)家們的重視。每種色彩都有人類賦予 它們的特殊“語(yǔ)言”，包裝設(shè)計(jì)上色彩的出現(xiàn)與搭配也 會(huì)影響人的情緒。對(duì)商品色彩的恰當(dāng)運(yùn)用，在包裝設(shè) 計(jì)中是不

3、容忽視的。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)還應(yīng)了解各種色彩 所具有的特殊語(yǔ)言，避免使用一些消費(fèi)者禁忌的色 彩組合。心理學(xué)家指出，色彩能對(duì)人的生理、心理、 情感和行為產(chǎn)生諸多影響。因此在廣告設(shè)計(jì)中必須考 慮色彩的心理因素。首先，色彩具有一定的象征意義，當(dāng)人們看到某 種顏色的時(shí)候，大腦會(huì)產(chǎn)生一定的聯(lián)想，造成情緒上 的波動(dòng)。其次，色彩具有一定的文化意義。人們?cè)趯?duì) 色彩的長(zhǎng)期使用過程中，賦予了各種色彩一定的文化 涵義，這和民族心理、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣等因素密 切相關(guān)，同一種色彩在不同的文化系統(tǒng)中代表的意義 可能完全不同。比如視覺刺激強(qiáng)的紅色與吉祥、好運(yùn)、 喜慶相聯(lián)系，它便自然成為一種節(jié)日、慶?；顒?dòng)的常 用色。明亮和嬌美的

4、黃色給人以新生、單純、天真的 聯(lián)想，明度柔和的橙色又易引起營(yíng)養(yǎng)、香甜的聯(lián)想， 優(yōu)雅高貴的紫色會(huì)引起低沉、煩悶、神秘的感覺等色 彩帶給人的情緒感受和心理聯(lián)想也與文化有著莫大的 關(guān)系。色彩在包裝設(shè)計(jì)中的作用1.視覺突破視覺是人的第一感覺，要取得既統(tǒng)一又變化的結(jié) 果，在包裝設(shè)計(jì)需要加上與主色調(diào)對(duì)比強(qiáng)烈的、亮度 和明度非常高的顏色，以引人注目，增強(qiáng)整體效果。 現(xiàn)如今人們的生活節(jié)奏加快，每天接受到的信息量也 十分巨大，且更新速度快，對(duì)視覺影響最大的就是色 彩，色彩能夠?qū)θ说囊曈X產(chǎn)生不同程度的沖擊，一副 彩色的設(shè)計(jì)作品必然會(huì)比黑白作品更能吸引人的眼球。2.象征寓意色彩具備的象征意義能引發(fā)人的相關(guān)聯(lián)想和心理

5、 感受，色彩能激發(fā)人的情感，使人產(chǎn)生聯(lián)想，從而引 起特定的情緒反應(yīng)，觸發(fā)人的情感變化，不同包裝的 色彩可以使人產(chǎn)生不同的感受。在包裝設(shè)計(jì)中需要利 用好色彩的這種情感美學(xué)功能，強(qiáng)化色彩對(duì)人的心理 和情緒的影響，從而更好地表達(dá)設(shè)計(jì)主題或達(dá)到預(yù)期 目的。在生活中，我們平時(shí)見到的食物，如水果、肉類、 面包等大多采用紅黃等暖色系，看到這種顏色會(huì)給人 一種舒服的感受，同時(shí)能聯(lián)想到食物，人們習(xí)慣用紅 色作為興奮與歡樂的象征，并聯(lián)想到水果等事物，因 此在水果的包裝設(shè)計(jì)中可以用紅色作為主基色調(diào)，用 來隱喻甘甜的新鮮水果等等。蛋糕上的奶油黃，不僅 讓我們感覺到酥軟甜膩，而且讓我們有想品嘗的欲望。 而在生活中，藍(lán)色

6、的食物很少岀現(xiàn)，特別是給人一種 清涼、透明的水質(zhì)感覺的藍(lán)色，有時(shí)會(huì)引起憂郁情緒 的藍(lán)色和灰色等，會(huì)導(dǎo)致食欲下降，所以可用在冷飲 產(chǎn)品、礦泉水等包裝上以這些顏色為主色調(diào)。綠色不僅會(huì)讓人感覺到清新而且還會(huì)感覺到爽朗, 一般空調(diào)等廣告就適宜使用這類色彩。但是男性護(hù)膚 品類，一般以深綠、藍(lán)色、黑灰等為主，這樣不僅能 給人穩(wěn)重成熟的感覺，而且還給人安全可靠的感覺。 然而，對(duì)于女性化妝品類的廣告和產(chǎn)品包裝，一般選 用的色調(diào)具有一些淡雅柔和中性，比如能突出女性的 特點(diǎn)的，能給人靚麗、溫柔、優(yōu)雅、健康的感覺的色 彩，淺綠、淡藍(lán)、米白、桃紅等；由此可見，不同的色彩會(huì)給人心理、生理上的帶 來不同的感受，產(chǎn)生不同的

7、情感知覺，這就構(gòu)成了色 彩在包裝設(shè)計(jì)中的獨(dú)特的藝術(shù)魅力。所以優(yōu)秀的包裝 設(shè)計(jì)，一般沒有完全單一的色彩，只有采用不同的色 彩組合才會(huì)達(dá)到不同的視覺效果，才會(huì)影響顧客對(duì)產(chǎn) 品包裝的記憶度和偏愛度?，F(xiàn)代包裝的色彩形象，在產(chǎn)品的流通過程中，會(huì) 對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生先聲奪人的重要作用。色彩在包裝設(shè)計(jì) 中，使用空間與應(yīng)用潛力是顯而易見的，它在當(dāng)今社 會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人民生活中，扮演的角色越來越重要。 在包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)中，因?yàn)樯实膽?yīng)用而從中得到自身 設(shè)計(jì)藝術(shù)的升華。因此，在現(xiàn)代包裝的視覺傳達(dá)中，色彩作為有內(nèi) 容、有意義、有情感的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，發(fā)揮著舉足輕重的 作用。在包裝設(shè)計(jì)中，因?yàn)樯实乃囆g(shù)應(yīng)用從而獲得 自身的美的重大意義，與此同時(shí)商品之所以在包裝設(shè) 計(jì)中獲取了巨大的經(jīng)濟(jì)