2006上半年數(shù)碼相機熱門機型分析報告_

1、2006上半年數(shù)碼相機熱門機型分析報告消費需求的劇增，使數(shù)碼相機市場快速成長，其在沖擊膠片相機的最后一片領(lǐng)地的同 時，宣誓對市場的統(tǒng)治地位。 而市場競爭加劇， 導(dǎo)致當前數(shù)碼相機市場正逐步由廠商推動型 的賣方市場， 向需求拉動型的買方市場轉(zhuǎn)型。 但是， 目前的數(shù)碼相機市場競爭仍處于一種無 序的狀態(tài)，而價格戰(zhàn)是這種無序狀態(tài)的重要體現(xiàn)。（一）主要結(jié)論與觀點根據(jù) 2006 年上半年數(shù)碼相機市場發(fā)展現(xiàn)狀，以及100 款熱門機型分布狀況，消費調(diào)研中心 ZDC 對數(shù)碼相機產(chǎn)品進行分析研究，并得出以下主要結(jié)論：1、從產(chǎn)品角度來看：首先，數(shù)碼相機生命周期可以維持到 2 年之久。技術(shù)提升速度的放緩， 是產(chǎn)品生命周

2、期 延遲的重要因素之一。其次，在 100款熱門機型中， 銀色與黑色是數(shù)碼相機產(chǎn)品的主色調(diào)； 其他色彩機型產(chǎn)品 數(shù)量分布并不廣泛。再次，大屏幕產(chǎn)品成為數(shù)碼相機市場的主流，尤其是 2-2.5 英寸之間的產(chǎn)品所占比例較 高。此外，輕巧機身數(shù)碼相機在市場上也受到一定的重視，但超薄機型整體數(shù)量較少。2、從產(chǎn)品價位分布狀況來看：首先，中低端產(chǎn)品占據(jù)市場主流。在 100 款熱門產(chǎn)品中，中低端 2000-3000 元之間的數(shù) 碼相機統(tǒng)占市場。其次，低價 3000 元以下機型將是 2006 年數(shù)碼相機市場發(fā)展的重心之一。 數(shù)碼相機市場 競爭激烈，必將導(dǎo)致產(chǎn)品價格不斷下降，低價機型將掀起 2006 年數(shù)碼相機市場

3、價格風暴。 原因有三：其一，廠商市場競爭激烈狀況導(dǎo)致；其二，柯達與三星在數(shù)碼相機市場低價策略得到的認可，承認低端市場的重要意義；其三，普通家庭的市場需求將在 2006 年膨脹，低價數(shù)碼相機市場空間較大。3、從鏡頭分布狀況來看：首先，鏡頭方面 CCD 鏡頭統(tǒng)占市場， CMOS 產(chǎn)品市場份額較低。其次， 500 萬像素產(chǎn)品仍是市場主流。但主流地位受到挑戰(zhàn)，尤其是受到 600 萬像素機 型產(chǎn)品沖擊力較大。再次， 2-2.5 英寸顯示屏的數(shù)碼相機占據(jù)市場主導(dǎo)位置， 3 英寸及以上的大屏幕產(chǎn)品數(shù) 量將會增多。此外，主流光學變焦倍數(shù)停留在 3倍及以下， 高倍光學變價產(chǎn)品數(shù)量分布較少， 長焦數(shù) 碼相機市場發(fā)

4、展受到限制。4、從技術(shù)的角度來看：高端產(chǎn)品技術(shù)下滲將是 2006 年數(shù)碼相機技術(shù)方面存在的一個特征。伴隨著消費類數(shù)碼 相機向大液晶顯示屏、高成像品質(zhì)、 防抖設(shè)置、多媒體功能等方向的拓展， 部分高端消費類 數(shù)碼相機上的技術(shù)和應(yīng)用，將隨著市場競爭的加劇而逐漸移植到入門級的消費類數(shù)碼相機 上。5、從品牌的角度來看：首先，國外廠商主導(dǎo)數(shù)碼相機市場格局。其次，日系廠商市場份額較高，品牌較為集中，尤其以佳能、索尼、尼康這三大日系廠 商為主。再次， 三星、 柯達等廠商對日系廠商將起到一定的沖擊作用， 這將直接導(dǎo)致日系品牌市 場壟斷程度開始下滑。(二 )ZDC 市場預(yù)測與建議：1、市場預(yù)測(1) 在價格方面，

5、低端 2000 元以下產(chǎn)品在整體市售數(shù)碼相機市場上產(chǎn)品數(shù)量較多，這反 映了低價戰(zhàn)略已經(jīng)在數(shù)碼相機市場打響，眾多廠商將會在近兩年蜂擁低價市場。(2)在產(chǎn)品技術(shù)方面，市場競爭的激烈，導(dǎo)致高端技術(shù)將會逐步出現(xiàn)在中低端價位的產(chǎn) 品中，長焦、廣角、防抖、多媒體等功能機型數(shù)量將會增多。(3)從產(chǎn)品功能角度來看，整合功能成為當前數(shù)碼類產(chǎn)品的一大特征，這使得整合了拍攝、MP3播放功能的機型在數(shù)碼相機市場上產(chǎn)品數(shù)量增加。(4)時尚仍是數(shù)碼相機市場競爭的焦點，伴隨著市場競爭的加劇，另類以及外觀時尚機型將主導(dǎo)市場。(5)產(chǎn)品市場更加細分。學生市場以及普通家庭用戶市場初步成形。2、策略建議：(1)需求策略：數(shù)碼相機市

6、場的膨脹以及廠商之間的價格戰(zhàn)， 必將導(dǎo)致低價產(chǎn)品市場盛行。 鑒于此， 廠 商應(yīng)當迅速搶占低端市場，這主要體現(xiàn)在兩個方面：首先，開發(fā)入門單反市場。其次，進軍 低端消費市場。廠商需要加速這兩個市場的培育，拉動市場需求。(2)產(chǎn)品策略：首先， 外觀設(shè)計與包裝。 在感性消費市場狀況下， 走時尚化的產(chǎn)品路線將會吸引用戶的 眼光，尤其是金屬色彩機身的產(chǎn)品，其時尚元素應(yīng)該得到廣泛利用。其次， 加強產(chǎn)品多功能化。 具有拍攝功能的機型在市場上占據(jù)比例較高， 但是具有 MP3 功能的產(chǎn)品數(shù)量不多，這也是值得數(shù)碼相機市場發(fā)展值得深思的地方。再次， 對產(chǎn)品進行市場細分。 尤其是學生市場與家庭用戶市場逐漸成型， 并將主

7、導(dǎo)的情 況下，注重推廣策略。(3)價格策略：首先，使用好促銷這把雙刃劍，選擇正確的促銷時機。其次， 要做到利潤與份額并重， 拉長產(chǎn)品的價格線。 采用高端獲取利潤、中低端市場搶 占份額與擴大知名度相結(jié)合的市場戰(zhàn)略。（4）品牌與渠道策略：首先，根據(jù)市場狀況，適時進行品牌推廣。其次， 深挖渠道。當前，數(shù)碼相機渠道主要集中于大城市，中小城市的數(shù)碼相機市場發(fā) 展空間較大，三四級渠道市場需要搶先打下根基。一、機型發(fā)展現(xiàn)狀與特點（一）產(chǎn)品總量及上市時間分布 數(shù)碼相機的生命周期將維持在 2 年左右（圖 1）上市時間分布比例對比數(shù)據(jù)對比顯示，已經(jīng)上市 1 年的數(shù)碼相機分布比例較高，累計達到整體市場一半以上。其中

8、，上市達半年之久的機型分占了26.5% 的比例。從這一數(shù)據(jù)對比來看， 2006 年上半年的時間里，數(shù)碼相機市場呈現(xiàn)出新品扎堆上市的現(xiàn)象，并且主要集中于13 月份。而這也是數(shù)碼相機市場時間分布規(guī)律的一個體現(xiàn)。上市 1-2 年時間的機型所占比例高達 44.8%。據(jù)此， ZDC 認為相對于手機來說， 數(shù)碼相 機產(chǎn)品的生命周期較長， 一般情況下維持 2 年左右。而數(shù)碼相機鏡頭技術(shù)的提升速度的放緩， 對數(shù)碼相機產(chǎn)品生命周期起到延遲的作用。 但是，從當前數(shù)碼相機市場競爭的激烈程度來看，ZDC 認為，數(shù)碼相機產(chǎn)品的生命周期將逐漸縮短。（二）不同品牌產(chǎn)品分布以下是十大數(shù)碼相機廠商產(chǎn)品數(shù)量分布對比。（圖 2）前

9、十大品牌產(chǎn)品數(shù)量分布對比以下是前十大品牌產(chǎn)品數(shù)量分布比例對比。（圖 3）前十大品牌產(chǎn)品數(shù)量分布對比在 ZDC 數(shù)據(jù)統(tǒng)計中顯示，當前數(shù)碼相機市場市售產(chǎn)品累計 308 款，其中，佳能以 31 款的數(shù)量在品牌分布上居于榜首。佳能旗下機型主要分為低端 A 系列產(chǎn)品、時尚 IXUS 系 列以及高端 EOS 單反系列這三大系列產(chǎn)品。從其產(chǎn)品線劃分來看，整體產(chǎn)品線較為明晰。尼康、三星分別以 26 款與 25 款市售產(chǎn)品的數(shù)量入圍三甲，二者產(chǎn)品所占比例依次為 8.4%與 8.1% 。索尼與奧林巴斯這兩家廠商市售產(chǎn)品數(shù)量相同，二者均占據(jù)整體市場7.5% 。賓得、柯達與拍得麗市售產(chǎn)品數(shù)量也相同，為21 款，三者均

10、分占 6.8%的比例。ZDC 統(tǒng)計中顯示，市售機型產(chǎn)品數(shù)量相同的還有富士與松下，二者產(chǎn)品均為 16 款，并 分占 5.2%的比例。其他廠商分占余下的 27.6%的市場份額?？偟膩砜?，佳能產(chǎn)品數(shù)量的豐富，這是其穩(wěn)居榜首的關(guān)鍵。（ 圖 4）不同價位區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量分布比例對比數(shù)據(jù)對比結(jié)果顯示，目前市售數(shù)碼相機產(chǎn)品中 2000 元以下的低端產(chǎn)品數(shù)量較多，占據(jù) 產(chǎn)品總量的 47.1% ，且此間產(chǎn)品多為 500 萬像素及以下的機型。其次是中低端 2001-3000 元之間的產(chǎn)品，其分占近三分之一的比例。其他三大價位區(qū)間產(chǎn)品累計比例不足 23 個百分點，其中， 5000 元以上的產(chǎn)品多為單反 機型或者高像素產(chǎn)

11、品，其占據(jù)整體市場10.7%的比例。總的來看， 2000 元以下與 2001-3000 元這兩大價位區(qū)間產(chǎn)品累計比例達到整體市場的78.0%。由此可見， 中低端價位產(chǎn)品統(tǒng)占數(shù)碼相機市場。 但是， 高端機型也占據(jù)一定的比例。（四）不同像素產(chǎn)品分布 500 萬像素產(chǎn)品成為分水嶺（圖 5）不同像素產(chǎn)品數(shù)量分布對比數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，雖然 500 萬像素數(shù)碼相機已處于逐步退出市場的狀態(tài)，且在ZDC 的調(diào)查中顯示關(guān)注度日漸走低，但是在目前市售產(chǎn)品中，其仍然占據(jù)三分之一以上的份額。600 萬像素機型隨后，占據(jù) 26.0% 的比例。其間，索尼旗下超薄卡片機 T9 成為 600 萬 像素產(chǎn)品的市場代表。500 萬像

12、素及以下產(chǎn)品已經(jīng)被淘汰，但在目前市場上仍占據(jù)16.5% 的比例。 800 萬像素及以上機型所占份額與 500 萬像素以下產(chǎn)品比例接近，為 15.3% 。當前， 700 萬像素產(chǎn)品在市場上處于 “夾心餅干 ”位置。在 600 萬與 800 萬像素產(chǎn)品的市 場擠壓下，此類產(chǎn)品數(shù)量不多，為 21 款，并占據(jù)產(chǎn)品總量的 6.8%。通過這一數(shù)據(jù)對比可見， 雖然 500 萬像素產(chǎn)品市場主流地位受到挑戰(zhàn)， 但憑借豐富的產(chǎn) 品數(shù)量以及價格優(yōu)勢，其逐步退出主流位置仍有待時日。二、熱門機型現(xiàn)狀與特點（一）機身類型 入圍消費機型與單反相機的數(shù)量之比超過9：1（ 圖 6）不同機身類型產(chǎn)品數(shù)量分布比例對比統(tǒng)計顯示，在最

13、受用戶關(guān)注的 100 款熱門機型中，單反產(chǎn)品分占 9.0%的比例，消費類 機型仍統(tǒng)占數(shù)碼相機市場，占據(jù)91.0% 的比例。此外，值得一提的是， 這 9款產(chǎn)品中價位在 10000元以下的機型累計占據(jù) 7款之多。 而 6000 元以下的產(chǎn)品就分占四個席位。這從一定程度上反映了單反數(shù)碼相機入門機受關(guān)注， 且產(chǎn)品價格較低。（二）熱門機型品牌分析（圖 7）不同品牌熱門機型產(chǎn)品數(shù)量分布比例對比數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示， 100 款熱門機型被佳能、索尼、尼康、柯達、三星等12家廠商所分占。其中，佳能占據(jù)高達 20 個百分點的比例。緊隨其后的索尼、尼康、柯達與三星入圍產(chǎn)品數(shù) 量均在 10 款及以上。至此，前五大廠商累計占

14、據(jù)熱門機型總量的 73.0% ，這反映了數(shù)碼相 機市場品牌集中度較高。富士、卡西歐均有 6 款機型分布其間，二者均分占 6.0% 的比例。奧林巴斯以 5 個百分 點的比例隨后，余下 10 個百分點分別為理光、松下、愛國者與柯美分占。對比可見，入圍產(chǎn)品數(shù)量的接近， 使得索尼、尼康在數(shù)碼相機市場爭奪較為激烈。而 佳能以 20 款產(chǎn)品的數(shù)量在熱門機型中處于榜首位置。2、主流廠商熱門機型產(chǎn)品線分布以下，消費調(diào)研中心對市場上入圍產(chǎn)品數(shù)量在 10 款及以上的五大主流廠商進行產(chǎn)品線 統(tǒng)計對比分析。（1）佳能 中低端機型市場勝出（ 圖 8）佳能主流產(chǎn)品線分布PowerShot 系列是佳能在市場上主推機型，此間

15、，低端 A 系列入圍產(chǎn)品數(shù)量較多，達到7 款。這是佳能主攻中低端市場的機型，同時也成為佳能在數(shù)碼相機市場競爭力最強的一個系列產(chǎn)品。以時尚為主要特征的 DigitalIUXS 系列產(chǎn)品也是佳能在市場上的主推機型，其有 6 款產(chǎn) 品分布其間。從這兩大系列產(chǎn)品入圍狀況可見， 低端產(chǎn)品以及時尚特征產(chǎn)品成為佳能在市場上的主導(dǎo) 機型。EOS系列均為佳能單反類數(shù)碼相機，其在此間分占3個席位。(2)索尼 家庭級別產(chǎn)品最走俏(圖 9)索尼主流產(chǎn)品線分布索尼產(chǎn)品主要分為四個系列，即家庭級、卡片機、準專業(yè)與專業(yè)級別。其中，家庭級別 產(chǎn)品涵蓋的范圍最廣，累計為 8 款?？ㄆ瑱C以 T 系列產(chǎn)品為代表，其有 4 款產(chǎn)品分

16、布于 100 款熱門機型中。索尼準專業(yè)級 產(chǎn)品分占三個席位，余下 1 款為定位于專業(yè)機型的相機索尼 R1。從索尼產(chǎn)品狀況來看，家庭級別產(chǎn)品是索尼獲勝的關(guān)鍵。(3)尼康 單反市場不及消費機型市場空間大(圖 10)尼康主流產(chǎn)品線分布在 100 款熱門機型中，尼康入圍 15 款產(chǎn)品。雖然，尼康在單反相機市場占據(jù)一定的優(yōu) 勢。但是，由于市售產(chǎn)品數(shù)量遠不及消費類機型， 因而入圍產(chǎn)品數(shù)量僅為消費類機型的一半， 為 5 款。而消費類產(chǎn)品則分占 10 款。(4)柯達 高倍變焦產(chǎn)品以低價占優(yōu)勢(圖 11)柯達主流產(chǎn)品線分布柯達消費類數(shù)碼相機主要分為四大系列， 即對準即拍、高倍變焦、 袖珍型與高性能。在 2006

17、年上半年的 100款熱門機型中，柯達入圍產(chǎn)品 12款。此間，柯達高倍變焦 Z 系列占據(jù) 較高的份額，有 5 款產(chǎn)品分布其間，且價位均在2500 元以下。袖珍V系列機型其次，占據(jù) 4款。高性能P系列與對準即拍 C系列產(chǎn)品分別有2款和 1 款機型分布在 100 款熱門產(chǎn)品中。從柯達產(chǎn)品分布狀況來看， 其高倍變焦以及以時尚小巧為賣點的袖珍機型在市場上較為 消費者關(guān)注， 這從整體上印證了數(shù)碼相機市場正在沿著兩條發(fā)展方向前行，即一是產(chǎn)品性能方面，一是時尚的外觀設(shè)計方面。(5)三星一一i系列與S系列機型勝出(圖 12)三星主流產(chǎn)品線分布狀況數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在100款熱門機型中，三星i系列產(chǎn)品與S系列產(chǎn)品占據(jù)

18、優(yōu)勢，均有 3款機型入圍。三星 V 系列與其他系列產(chǎn)品累計 4款。對比可見， 三星入圍產(chǎn)品系列重點并不突出， 旗下主要系列產(chǎn)品在熱門機型中均有分布。3、品牌關(guān)注集中度分布 佳能獨占近三分之一市場（圖 13） 不同品牌熱門機型關(guān)注比例對比佳能以 20 款產(chǎn)品的數(shù)量獲得整體市場近三分之一的關(guān)注比例，這一份額遠遠高于其在 數(shù)量上的分布狀況。 由此可見， 佳能產(chǎn)品在市場上所受關(guān)注度較高。索尼隨后，其關(guān)注比例 為 22.4% ，同比也高于產(chǎn)品數(shù)量分布比例達 6 個百分點以上。至此，這兩大廠商累計占據(jù)整 體市場一半以上的關(guān)注度?？逻_、尼康與三星這三家廠商產(chǎn)品關(guān)注度均處于 9-11 個百分點之間，且三者產(chǎn)品

19、分布 數(shù)量均高于所獲得的關(guān)注比例狀況。余下廠商關(guān)注比例較低， 均在 5 個百分點以下。 雖然愛國者入圍一款機型， 但是在關(guān)注 度排行榜上，其僅為愛國者帶來 0.2 個百分點的關(guān)注度。從數(shù)據(jù)對比可見， 在 100 款熱門機型中， 整體市場品牌關(guān)注度集中程度較高， 前兩大廠 商累計占據(jù)整體市場一半以上的關(guān)注比例。（三）熱門機型價格分析 2001-3000 元機型市場優(yōu)勢凸顯（圖 14） 不同價位區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量分布與關(guān)注分布對比數(shù)量比例分布：由圖可見， 2001-3000 元之間的產(chǎn)品在 100 款熱門機型中占據(jù)主流，并 分占 43.0% 的比例；其次是 2000 元以下的產(chǎn)品，占據(jù) 32.0% 的份

20、額。其他價位區(qū)間中除了 5000 元以上機型分占 10 個百分點以上的比例外， 余下兩大價位區(qū) 間產(chǎn)品所占比例均在 9 個百分點以下。關(guān)注比例分布：數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，熱門機型的關(guān)注度主要集中于 2000-3000 元之間，此間 產(chǎn)品分占整體市場一半以上的關(guān)注比例。2000元以下相機在 100 款熱門機型中分占 32.0%的比例，但僅為此間產(chǎn)品帶來 25.9%的 關(guān)注比例。其他價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例較低，均在 10 個百分點以下。從這一數(shù)據(jù)對比可見，無論在數(shù)量上還是在關(guān)注度上， 2001-3000 元之間的產(chǎn)品在市場 上主流地位均較為突出，其與 2000 元以下的低端產(chǎn)品在市場上累計比例均超過整體市場

21、的 三分之二。由此可見，數(shù)碼相機市場上主流價位區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量分布與關(guān)注比例分布均表現(xiàn)出高度集 中的特征。三、熱門機型屬性分布（一）外觀設(shè)計1、大屏幕、超薄與輕巧機型 大屏幕機型市場普及范圍較廣（圖 15） 不同特征產(chǎn)品數(shù)量分布對比數(shù)據(jù)統(tǒng)計中顯示， 在 100 款熱門產(chǎn)品中， 具有大屏幕特征的機型市場分布率較高， 達到81.0%。而不具有此特征的產(chǎn)品僅占據(jù)19 個百分點，這從一定程度上反映了大屏幕數(shù)碼相機已經(jīng)成為市場主流。雖然超薄產(chǎn)品在市場掀起時尚的旋風， 但是在這 100 款機型中， 具有此特征產(chǎn)品僅分占 27.0%的比例，而非超薄機型仍統(tǒng)占市場。從一定程度上來看，超薄機身的設(shè)計在一定程度 上以

22、犧牲產(chǎn)品部分功能為代價的， 因而在市場上主流產(chǎn)品數(shù)量并不是很多。 這也決定了此類 產(chǎn)品整體價位不高的現(xiàn)象。輕巧機身的產(chǎn)品分占 64.0% 的比例，余下 36.0% 的機型則不具有輕巧的特征。對比這三種特征機型在 100 款熱門產(chǎn)品中的分布狀況可見， 大屏幕產(chǎn)品在市場上最為普 及。其次是輕巧機身的產(chǎn)品，超薄機型產(chǎn)品數(shù)量較少，所占比例較低。2、機身色彩 銀色與黑色產(chǎn)品最為豐富（圖 16）不同機身色彩產(chǎn)品數(shù)量分布比例對比數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，銀色機型獲得高達三分之二以上的比例。其次為黑色機型，其在 100 款熱門機型中分占比 48.0% 的比例。 其他如紅色、 白色以及具有金屬色澤的香檳色產(chǎn)品所占 比例較低

23、，均在 10 個百分點以下。通過數(shù)據(jù)對比顯示可見，銀色與黑色成為數(shù)碼相機產(chǎn)品的主色基調(diào)。（四）固件特征1、顯示屏（1）顯示屏尺寸 2-2.5 英寸產(chǎn)品占據(jù)半壁江山（圖 25）不同尺寸顯示屏產(chǎn)品分布比例對比目前，大屏幕機型在數(shù)碼相機市場掀起時尚潮流。在100 款熱門機型中， 2 英寸及以上的數(shù)碼相機分占整體市場 65%的比例。其中，最為突出的當數(shù)屏幕尺寸在2-2.5 英寸之間的機型，其占據(jù)比例高達整體市場的 58.0%。2.5-3英寸與 3.0 英寸以上機型相對較少， 累計僅 占據(jù) 7 個百分點。但需要指出的是， 并非顯示屏越大， 顯示效果越好， 因為顯示效果還要受到顯示屏像素 分布狀況的影響。

24、以下，消費調(diào)研中心對顯示屏像素分布狀況也進行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計。（2）顯示屏像素 不同像素顯示屏機型分布集中度較高（圖 26）不同像素顯示屏產(chǎn)品分布比例對比由于顯示屏幕像素分布是影響顯示效果的一大因素，因而消費調(diào)研中心 ZDC 將此元素 提出來進行對比分析。在100款熱門產(chǎn)品中，顯示屏像素在10-12萬的機型分占42.0%的比例，在屏幕像素分布上處于主流地位。從占有率分布狀況來看，緊隨其后的為20萬像素及以上產(chǎn)品，其分占24.0%的比例。顯示屏像素在12-20萬之間的機型數(shù)量不多，累計僅占據(jù)17.0%的比例。這一比例與像素在10萬以下的機型所占份額一樣，其也為17個百分點。2、防抖功能防抖功能數(shù)碼相機

25、暫時處于下風（圖27）防抖功能產(chǎn)品數(shù)量分布比例對比當前，防抖功能不僅僅作為產(chǎn)品的賣點之一，其重要作用已經(jīng)越來越被消費者所認知。在100款熱門產(chǎn)品中，支持防抖功能的機型數(shù)量僅為24款，因而僅獲得24.0%的分布比例。而不支持防抖功能的產(chǎn)品在100款機型中分占76.0%的比例，其高出支持防抖功能產(chǎn)品達到50.0%以上。由此可見，當前數(shù)碼相機市場防抖功能并未得到重視及普及，但ZDC認為，消費者對產(chǎn)品性能提升的需求，必將引起這類產(chǎn)品關(guān)注的走高。附：熱門機型不同特征產(chǎn)品數(shù)量分布表特征數(shù)量比例機身色彩數(shù)量比例外觀設(shè)計大屏幕81%銀色69%超薄27%黑色48%輕巧機身64%紅色9%鏡頭數(shù)量比例屏幕數(shù)量比例伸

26、縮鏡頭74%旋轉(zhuǎn)屏8%非伸縮鏡頭26%非旋轉(zhuǎn)屏93%元件像素數(shù)量比例光學變焦數(shù)量比例500萬以下5%3倍及以下62%500萬36%4-8倍21%600萬28%8-15 倍18%700萬11%800萬及以上20%廣角鏡頭數(shù)量比例感光元件數(shù)量比例支持16%CCD96%不支持75%CMOS4%鏡頭特征視鏡頭而定9%存儲卡類型數(shù)量比例操作模式數(shù)量比例MMS/SD 卡46%全自動45%主要性能SD卡19%全手動23%MS卡14%部分手動32%CF卡9%其他12%拍攝功能數(shù)量比例支持78%不支持22%顯示屏尺寸數(shù)量比例顯示屏像素數(shù)量比例2英寸以下35%10萬以下17%2-2.5英寸58%10-12 萬42

27、%2.5-3.06%12-15 萬11%3.0以上1%15-20 萬6%20萬以上24%防抖功能數(shù)量比例支持24%固件特征不支持76%四、熱門機型關(guān)鍵因素分析（圖 28） 不同類型數(shù)碼相機關(guān)注比例對比數(shù)據(jù)統(tǒng)計可見， 雖然單反數(shù)碼相機成為眾多廠商角逐的對象， 但是由于整體市場上產(chǎn)品數(shù)量較少、價格相對較高等多重因素， 導(dǎo)致其在 100 款熱門機型中關(guān)注比例不高， 僅為 5.8%。相比之下， 消費類機型則雄霸數(shù)碼相機市場。 其在 100 款熱門產(chǎn)品中獲得高達 94.2% 的 關(guān)注比例。但是，在 ZDC 看來，單反產(chǎn)品一旦突破價格的門檻，其在市場上必將逐步普及。而從 目前廠商市場競爭狀況來看， 單反產(chǎn)

28、品的價格走低的勢頭明顯。 因而， 單反產(chǎn)品市場關(guān)注度 將會走高。2、感光元件分布 CCD 鏡頭產(chǎn)品大獲全勝（圖 29） 感光元件關(guān)注比例對比調(diào)查中顯示，目前， CCD 鏡頭機型統(tǒng)占數(shù)碼相機市場，其在市場上獲得了97.1%的關(guān)注比例； CMOS 機型逐步被擠占，僅獲得 2.9% 的關(guān)注比例。3、元件像素分布 600 萬像素產(chǎn)品順利晉升市場主流（圖 30） 不同像素產(chǎn)品關(guān)注比例對比調(diào)查中顯示， 占據(jù)整體市場 26.0% 的 600 萬像素數(shù)碼相機， 在 100 款熱門產(chǎn)品中獲得三 分之一以上的關(guān)注比例，并在數(shù)碼相機市場占據(jù)重要的位置。雖然 500萬像素機型數(shù)量多于 600 萬像素產(chǎn)品，但在關(guān)注比例

29、上稍低于 600萬像素相機1.8 個百分點，僅為 32.6% 。從這一關(guān)注比例分布狀況來看， 600 萬像素產(chǎn)品統(tǒng)占數(shù)碼相機 市場的日子逐步走近。800 萬像素及以上與 700 萬像素機型所占關(guān)注比例接近，分別為15.3%與 13.4%。 500萬像素以下產(chǎn)品所占比例較低，不足 5 個百分點。4、光學變焦分布 長焦數(shù)碼相機關(guān)注度不及整體市場的 1/5（圖 31） 不同光學變焦產(chǎn)品關(guān)注比例對比調(diào)查中顯示，在 100 款熱門機型中， 3 倍光學變焦產(chǎn)品由于數(shù)量較多，且廠商分布范圍 較廣，因而在市場上獲得近 60.0%的關(guān)注比例，目前處于主流位置。4-8 倍光學變焦產(chǎn)品獲得 24.7%的關(guān)注比例，

30、而光學變焦在 8-15之間的長焦數(shù)碼相機在100 款熱門產(chǎn)品中關(guān)注比例不足 20 個百分點，僅為 17.7% 。但這一關(guān)注比例稍高于其產(chǎn)品 數(shù)量分布比例。5、顯示屏尺寸分布 大屏幕產(chǎn)品占據(jù)近三分之二的關(guān)注比例（圖 32）不同尺寸顯示屏產(chǎn)品關(guān)注比例對比數(shù)碼相機市場大屏幕的發(fā)展趨勢， 使得在 100 款熱門產(chǎn)品中， 大屏幕產(chǎn)品所占比例高達65.3%。其中， 2-2.5 英寸產(chǎn)品分占市場主流，其在 100 款熱門機型中獲得近 60.0%的關(guān)注比 例。在 100 款熱門機型中， 2 英寸及以下產(chǎn)品獲得整體市場三分之一以上的關(guān)注比例。這類 產(chǎn)品以 1.8 英寸數(shù)碼相機為主。2.5-3.0 英寸之間的機型

31、獲得 5.5%的關(guān)注比例；由于 3 英寸以上的產(chǎn)品僅有三星 Pro815 這一款機型入圍， 其成為這 100 款熱門機型中屏幕尺寸最高的一款， 但所獲得關(guān)注比例僅為 0.3%。從這一關(guān)注比例分布狀況來看， 大屏幕機型在市場上已經(jīng)深入人心， 并成為數(shù)碼相機市 場主流趨勢。6、操作模式分布 全自動、部分手動與全手動功能機型形成三足鼎立之勢（圖 33） 不同操作模式產(chǎn)品關(guān)注比例對比調(diào)查結(jié)果顯示， 在 100款熱門產(chǎn)品種， 全自動、 全手動以及部分手動這三種操作模式產(chǎn) 品在整體市場關(guān)注度上形成三足鼎立之勢。其中，全自動產(chǎn)品稍占優(yōu)勢，獲得41.4%的關(guān)注比例。部分手動功能產(chǎn)品分占整體市場 32.9%的關(guān)

32、注比例。 較少的產(chǎn)品數(shù)量分布， 使得全手動 功能產(chǎn)品在市場上僅獲得 25.7% 的關(guān)注比例。從這一數(shù)據(jù)對比顯示可見， 目前數(shù)碼相機市場上面向普通級用戶的全自動功能產(chǎn)品不僅 數(shù)量分布較多，而且在關(guān)注度上優(yōu)勢明顯。7、記錄媒介分布 MMS/SD 卡居首，記憶棒關(guān)注度隨后（圖 34）不同存儲卡類型產(chǎn)品關(guān)注比例對比佳能、柯達、三星等品牌產(chǎn)品的支持下，使得在可以兼容兩種存儲卡的機型中，采用MMS/SD 卡的產(chǎn)品所占比例最高， 為 53.7%。其他存儲介質(zhì)產(chǎn)品關(guān)注比例較低， 均在 1 個百 分點以下。在只能采用一種存儲介質(zhì)的機型中， 索尼旗下數(shù)碼相機的支持， 使得采用記憶棒作為存 儲介質(zhì)的產(chǎn)品獲得 21.

33、5%的關(guān)注比例。 SD 卡關(guān)注比例隨后，為 12.9%。 xDPiceture 卡分占 5.3%的關(guān)注度。對所保存的數(shù)據(jù)來說， 安全性和保護性以及用電量較小等這些優(yōu)點， 使得不少數(shù)碼相機 廠商將 CF 卡作為存儲介質(zhì)的首選。但容量有限、體積較大、性能限制這三大缺陷使得采用 此種存儲介質(zhì)的產(chǎn)品在熱門機型種僅獲得5.0% 的關(guān)注比例。從這一數(shù)據(jù)對比顯示，兼容 MMS/SD 卡的機型在市場上較為普遍。五、熱門機型演變趨勢分析（一）主要觀點及市場預(yù)測根據(jù) 2005 年下半年與 2006 年上半年 100 款熱門產(chǎn)品的分布狀況，消費調(diào)研中心 ZDC對數(shù)碼相機市場進行預(yù)測，并得出以下主要觀點：1、從產(chǎn)品外

34、觀設(shè)計的角度來看：首先，大屏幕機型在市場上普及范圍擴大；據(jù)此， ZDC 認為 2006 年數(shù)碼相機市場上大 屏幕產(chǎn)品將主導(dǎo)市場；其次，超薄機型在目前市場上數(shù)量并不多， 但 ZDC 認為，超薄機型數(shù)量仍將繼續(xù)增加。2、從價格區(qū)間分布狀況來看：首先， 2000 元以下低價位產(chǎn)品數(shù)量在熱門機型中數(shù)量將繼續(xù)減少。其次， 2001-3000 元之間產(chǎn)品在 2005 年下半年與 2006 年上半年的熱門產(chǎn)品中均處于主 流地位，并且產(chǎn)品數(shù)量逐步增加。從這一狀況來看，ZDC 認為， 2001-3000 元這一區(qū)間產(chǎn)品市場競爭激烈程度加劇。3、從像素分布對比來看：首先， 500 萬像素產(chǎn)品仍把持市場主流位置；其

35、次， 600萬像素產(chǎn)品的增多，使得主流像素產(chǎn)品市場升級趨勢明顯。據(jù)此，ZDC 認為600 萬像素產(chǎn)品在 2007年將接過市場主流的接力棒。再次，雖然主流像素將會出現(xiàn)更替，但是 ZDC 認為，像素升級的速度將會逐步放緩。4、從功能的角度來看：首先， 全自動功能機型產(chǎn)品數(shù)量較為豐富， 但具有手動功能產(chǎn)品市場普及力度更大， 手動功能在中低端產(chǎn)品中將被廣泛采用。其次，數(shù)碼相機市場更加細分，具有 MP3 功能的數(shù)碼相機將會逐步增多，尤其是三星 2006 年上半年并沒有得到在此領(lǐng)起到推進的作用。再次，具有拍攝功能產(chǎn)品數(shù)量增多。 雖然容量的制約使得具有拍攝功能的產(chǎn)品數(shù)量較少， 但 ZDC 認為，具有拍攝功能

36、的數(shù)碼相機會逐步增多，而這同時也促使存儲卡在容量方面的 改進與進步。5、從市場替代品狀況來看：在 2005 年出現(xiàn)的百萬像素手機的市場威脅似乎已經(jīng)淡去， 市場可替代品暫時仍未出現(xiàn)， 這對數(shù)碼相機市場來說，仍存在較大的市場發(fā)展?jié)摿?。（二）主流參?shù)對比分析1、外觀特征對比 數(shù)碼相機市場外觀改變速度較慢（圖 35） 不同外觀特征產(chǎn)品分布對比對比 2005 年下半年與 2006 年上半年不同外觀特征機型分布狀況可見， 整體偏向于時尚 特質(zhì)的產(chǎn)品數(shù)量有所提升，但增加不多。以下從三個方面進行分析：從輕巧機身來看：對比顯示，輕巧機身產(chǎn)品市場普及率較高，其在 2006 年上半年僅提 升 3 款，升至 64 款

37、。從超薄特質(zhì)來看：對比顯示，超薄機型整體數(shù)量較少。其在較大幅度的提升，入圍產(chǎn)品數(shù)量僅為27款，同比高出 2005 年下半年僅為 5 款。從較低的產(chǎn)品分布狀況來看， ZDC 認為，雖然超薄機型在市場上掀起市場潮流，但是在 100 款熱門機型中分布較低。從大屏幕尺寸來看： 對比顯示， 大屏幕產(chǎn)品在市場上一直處于主流， 而產(chǎn)品數(shù)量的增多，使得這種主流地位在 2006 年上半年繼續(xù)得到鞏固。2、價位對比 中低端產(chǎn)品市場地位越來越鞏固（圖 36） 不同價位區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量對比與 2005 年下半年 100 款熱門機型價位區(qū)間分布對比可見， 2006 年上半年不同價位區(qū)間 產(chǎn)品存在主要三方面特征：首先，低價位

38、 2000 元以下機型入圍產(chǎn)品數(shù)量減少，由36 款降至 32 款。其次，主流 2001-3000 元機型仍把持市場主流，且入圍產(chǎn)品數(shù)量提升至 43 款，同比高 出 2005 年下半年 4 款。再次，高端價位區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量明顯縮減，減少 3 款降至 11 款。這從一定程度上反映了 高端價位產(chǎn)品在市場上仍存在價格門檻。3、像素對比 600 萬像素機型產(chǎn)品數(shù)量大幅度增加（圖37）不同像素產(chǎn)品數(shù)量對比對比不同像素產(chǎn)品數(shù)量分布可見，2006年上半年，600萬像素產(chǎn)品數(shù)量的大幅度提升成為變化最大的地方。而與此同時，處于市場主流的500萬像素產(chǎn)品則縮減近10款，在2006年下半年降至36款。此外，700萬像素

39、產(chǎn)品增加2款，800萬像素及以上機型保持 20款的數(shù)量不變。從這一數(shù)據(jù)對比來看，ZDC認為，在2006年下半年的熱門機型中，600萬像素機型將取代500萬像素機型入圍產(chǎn)品數(shù)量，而成為市場主流。4、操作模式對比一一全自動與手動功能產(chǎn)品各霸一方市場（圖38）不同操作模式產(chǎn)品數(shù)量對比對比可見，雖然手動功能作為數(shù)碼相機一個重要的技術(shù)指標，但是普通消費者往往關(guān)心的是產(chǎn)品使用的便捷性，因而手動功能產(chǎn)品在2006年上半年的熱門產(chǎn)品中數(shù)量并沒有得到提升。相反的是，全自動功能產(chǎn)品數(shù)量的增加4款，擠占了全手動功能機型的空間。從這一數(shù)據(jù)對比可見，針對準專業(yè)與專業(yè)用戶的手動功能產(chǎn)品數(shù)量出現(xiàn)縮減，這反映了數(shù)碼相機市場針

40、對普通用戶的產(chǎn)品數(shù)量遞增。六、附：熱門機型 TOP100列表排產(chǎn)品名稱報價關(guān)注指排產(chǎn)品名稱報價關(guān)注coT6TTLO900TT卜 o 卜OTT96CMTLO6S00TOOTOLO( (Ns00To oT艸oTOLL( (N S四四osS平9 N 宦LOw innT o IHAD ttD 旳E四AJXJ ttD 旳T四o LOw111O LO Q四LO N$ 輕9 ( (Ncxi00 ( (N6 ( (NO cooCM COCO co績LOCO9 COCO00 co6 COoT 寸coO 9 p 匚o0000匚O LO O 匚四O O 9 Sw111四w inu u ccM11) ) )-TN四IY