中國冰雪之旅

1、“中國冰雪之旅”廣告宣傳活動(dòng)策劃創(chuàng)意方案 為迎接?xùn)|北地區(qū)冬季旅游黃金季節(jié)的到來，進(jìn)一步打造四城市（沈陽、 長(zhǎng)春、哈爾濱、大連）“中國東北游中國冰雪之旅”強(qiáng)勢(shì)品牌，招徠更多 的游客來東北賞冰燈、玩冰雪，經(jīng)沈陽、長(zhǎng)春、哈爾濱、大連四城市商定， 在中國旅游報(bào)聯(lián)合展開“中國東北游中國冰雪之旅”主題宣傳月活動(dòng)。 據(jù)此，我們以推出沈陽旅游品牌，塑造沈陽主流形象為核心，針對(duì)本次 大型活動(dòng)的目的，進(jìn)行廣告宣傳策劃創(chuàng)意。 一. 背景概述 沈陽是一座建城2300多年的歷史文化名城，地處東北地區(qū)的中心地帶， 是遼寧省省會(huì)，是東北地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。早在1625年清太祖努 爾哈赤遷都于此，使沈陽成為“ 一朝發(fā)祥

2、地，兩代帝王陵”。 沈陽是新中國的工業(yè)搖籃，具有“東方魯爾”之稱的沈陽，用70年現(xiàn) 代工業(yè)文明的洗禮，成就了共和國裝備部的美譽(yù)。隨著環(huán)境的不斷改善，越 來越多的世界500強(qiáng)企業(yè)紛紛來沈投資發(fā)展。中央提出振興東北老工業(yè)基地 的戰(zhàn)略舉措，使沈陽又站在振興領(lǐng)頭羊的地位。20RR年“一宮兩陵”申報(bào) 世界文化遺產(chǎn)的成功，使世界更加了解沈陽。20RR年沈陽獲得中國最具經(jīng) 濟(jì)活力城市之一的榮譽(yù)。20RR年世界園藝博覽會(huì)將在沈陽如期舉行。沈陽 這座從來都不缺實(shí)力的城市，正用勤勞和智慧的汗水，用激情和奮進(jìn)的斗志 回應(yīng)中華大地。為了營造新時(shí)代沈陽的品牌形象做出新的努力。 經(jīng)過專家與業(yè)內(nèi)人士對(duì)沈陽旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行分

3、析，綜合以下幾個(gè)方面 的問題，借以“中國東北游中國冰雪之旅”的大好商機(jī)推動(dòng)沈陽旅游市場(chǎng) 的發(fā)展，總結(jié)問題如下； 1沈陽市部分市民還不了解沈陽的旅游品牌，對(duì)長(zhǎng)春、哈爾濱、大連的 旅游品牌了解更少。對(duì)沈陽旅游業(yè)缺乏認(rèn)識(shí)與理解，對(duì)此缺乏關(guān)注與參與， 一座城市的市民是這座城市靈魂與表象，沒有廣大市民的關(guān)注與參與，一切 目標(biāo)與理想都只是形式 2.行業(yè)內(nèi)認(rèn)識(shí)不統(tǒng)一，沒有形成品牌共識(shí)，缺之統(tǒng)一的規(guī)范與品牌理念 及管理。 3沈陽媒體報(bào)道政治、經(jīng)濟(jì)事件多，宣傳旅游品牌少，宣傳沈陽的主流 形象也少。 針對(duì)以上問題，我們綜合分析現(xiàn)狀與政府對(duì)未來的品牌理念，依據(jù)沈陽 市旅游局策劃的“中國東北游中國冰雪之旅”進(jìn)行宣傳論

4、證做出廣告宣傳 品專業(yè)性策劃創(chuàng)意方案。以借參考。 二、廣告宣傳的目的 為落實(shí)東北四城市聯(lián)合共同體的冬季互動(dòng)互換活動(dòng)，炒熱冬季旅游市 場(chǎng)，迎接?xùn)|北冬季旅游黃金季節(jié)；凸顯集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力；打造“中國東北游中 國冰雪之旅”的強(qiáng)勢(shì)品牌，擴(kuò)大沈陽城市美譽(yù)度，進(jìn)行本次廣告宣傳月活動(dòng)， 旨在以“中國東北游中國冰雪之旅”為中心，推出四市聯(lián)合的集團(tuán)旅游品 牌的同時(shí)凸顯沈陽旅游品牌與沈陽城市品牌主流形象，喚起游客與廣大市民 的注意、了解、記憶產(chǎn)生興趣，理解與沖動(dòng)實(shí)現(xiàn)促進(jìn)市場(chǎng)銷售目標(biāo)。 三、宣傳訴求主題 以“中國東北游中國冰雪之旅”為核心，以“冰雪之旅”為主要內(nèi)容， 營造本次四城市聯(lián)合共同體集團(tuán)活動(dòng)的宏大氣勢(shì)與冬季旅游

5、熱點(diǎn)。同時(shí)帶入 沈陽品牌個(gè)性推廣四城市旅游產(chǎn)品，宣傳冬季旅游資源，樹立城市旅游主流 新形象，擴(kuò)大知名度提升美譽(yù)度，顯現(xiàn)整合四城市旅游資源與集團(tuán)旅游品牌 非凡的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。 四、廣告宣傳策略、活動(dòng)方式內(nèi)容策劃 1.擬定20RR年12月1日20RR年2月15日為“中國東北游中國 冰雪之旅”宣傳月 2四城市主要媒體向當(dāng)?shù)厥忻裢平槌鞘新糜纹放啤Ｐ麄魉某鞘卸韭糜?資源與城市旅游形象。通過宣傳四城市旅游品牌，強(qiáng)調(diào)活動(dòng)的重大性、新聞 性、文化性、趣味性、娛樂性，喚起市民對(duì)本次大型活動(dòng)的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)家喻 戶曉，人人關(guān)心積極參與。形成聲勢(shì)浩大的活動(dòng)氛圍。 3對(duì)旅游行業(yè)進(jìn)行組織與大動(dòng)員，鼓舞行業(yè)氣勢(shì)，使行業(yè)成為

6、宣傳的主 流骨干力量。 4四城市互動(dòng)互換活動(dòng) 統(tǒng)一時(shí)間、統(tǒng)一形式、統(tǒng)一規(guī)模、統(tǒng)一發(fā)布行動(dòng)、 展開主體強(qiáng)大宣傳攻勢(shì)。 5營造“中國東北游中國冰雪之旅”活動(dòng)的“重大性、新聞性、獨(dú)特 性、趣味性”的活動(dòng)環(huán)境氛圍。促進(jìn)市民與游客的關(guān)注與參與，更進(jìn)一步活 躍城市文化娛樂活動(dòng)。增強(qiáng)市民熱愛城市以城市為榮，樹立城市形象為已任 的觀念與自豪感！ 6策劃系列報(bào)刊廣告，擴(kuò)大影響，使本次活動(dòng)深入人心，尤其在國內(nèi)外 行業(yè)中形成巨大影響力。以“中國東北游中國冰雪之旅”為主要龍頭發(fā)布 媒體進(jìn)行系列性廣告宣傳。吸引國內(nèi)外游客的注意力。誘導(dǎo)游客情感與趣味 沖動(dòng)。通過“新、奇、特、賞、游、玩”的階梯系列訴求，使游客產(chǎn)生遞進(jìn) 式

7、一一注意一一了解一一關(guān)心一一活動(dòng)一一參與的旅游行為。使廣告達(dá)到促 銷的目的。讓游客與市民永遠(yuǎn)記住“中國東北游中國冰雪之旅”大事件。 使四城市聯(lián)盟的旅游集團(tuán)品牌在市民與游客心中占有冬季旅游市場(chǎng)第一的 位置。同時(shí)使（沈陽）城市旅游品牌深入人心。 7宣傳月與活動(dòng)開展期間各城市同時(shí)張等結(jié)彩，營造環(huán)境氛圍，使活動(dòng) 實(shí)現(xiàn)有聲、有色、有勢(shì)。 五、廣告宣傳創(chuàng)意方案 1根據(jù)廣告的目的與主題訴求，以“中國東北游中國冰雪之旅”為宣 傳訴求中心。 構(gòu)成以“新奇特賞游玩”的旅游產(chǎn)品特征，突出“中國東北 游中國冰雪之旅”的獨(dú)特之處，用“新奇特賞游玩”吸引游客 與業(yè)內(nèi)人士的注意與參與的興趣。融入各城市的冰雪旅游熱點(diǎn)。讓游客

8、進(jìn)一 步了解冰雪奇觀，給游客打下特別“旅游”項(xiàng)目的深刻印象。使老游客觀光 新的景觀與項(xiàng)目，讓中年游客欣賞各市的奇妙景觀，給青年人特殊的娛樂游 玩空間，以此來吸引游客與市民，實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的最終目標(biāo)。 系列報(bào)刊廣告每周一個(gè)整版，每版強(qiáng)調(diào)一個(gè)主題即： （1）新：以新為訴求點(diǎn)，如舉辦首屆雪雕大賽，雪雕攝影大賽。讓親 歷沈陽冰雪節(jié)的人感到沈陽不僅是中國工業(yè)重鎮(zhèn)，還是迷人的冰雪旅游勝 地，更加感受到這座城市的魅力。 （2）奇：以奇觀妙景為訴求點(diǎn)，如由日本札幌雪雕設(shè)計(jì)家與魯美專業(yè) 雕塑家共同設(shè)計(jì)的大型雪雕作品以奇堪稱世界雪雕之最，構(gòu)成冰雪節(jié)中的奇 特景觀，使游客駐足觀賞。 （3）特：以獨(dú)特、特別為訴求點(diǎn)，如

9、沈陽的歷史文化遺產(chǎn)“一宮兩陵” 形成沈陽獨(dú)特歷史文化名城的旅游景觀，是沈陽這座城市獨(dú)有的珍品。 （4）賞：以欣賞為訴求點(diǎn)，突出沈陽文化藝術(shù)之美的欣賞景觀，如通 過雪雕藝術(shù)欣賞可以體味到沈陽與工業(yè)基地，裝備制造基地的內(nèi)涵，以及實(shí) 現(xiàn)沈陽戰(zhàn)略地位歷史復(fù)興的時(shí)代風(fēng)貌，體味騰飛的沈陽。 （5）游：以游為訴求點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)（沈陽）城市游覽觀光的景觀如棋盤山， “環(huán)城水系”、“北方森林”、“大型廟會(huì)”等十大活動(dòng)項(xiàng)目。 （6）玩：以玩為主題進(jìn)行訴求，沈陽的冬天玩雪項(xiàng)目豐富，白清塞滑 雪場(chǎng)，棋盤山滑雪場(chǎng)，打造“沈陽一一冬天最好玩的的城市” 在系列廣告訴求中加強(qiáng)品牌宣傳，打造“四方聯(lián)城，冰雪傾動(dòng)”的冬季 旅游品牌，并

10、且融入各城市主流形象，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單，易記性宣傳，形成各市獨(dú) 特的形象理念。 2廣告宣傳表現(xiàn)手法 為了使廣告的視覺與內(nèi)涵表達(dá)主題形成 獨(dú)立性（單個(gè)篇幅構(gòu)成獨(dú)立個(gè) 性，有獨(dú)立訴求點(diǎn)）、連續(xù)性（單個(gè)訴求篇幅之間確認(rèn)統(tǒng)一主題，形成前后 漸進(jìn)式的連續(xù)性）、整體性（系列廣告整體形成統(tǒng)一主題，進(jìn)行整體全局訴 求，保持統(tǒng)一風(fēng)格與個(gè)性特征)。 3圖式(插圖與畫面文字構(gòu)成) (1) 每幅廣告畫面都推出四城聯(lián)盟標(biāo)識(shí)，以“云游四方，冰花雪葉 ”象 征四城市的聯(lián)合共同體的標(biāo)識(shí) (2) 整體均以 中國東北游 中國冰雪之旅”為大標(biāo)題。 (3) 背景圖以冰雪之旅的各城市景點(diǎn)奇觀為主圖，以四方四市的獨(dú)立 展示區(qū)構(gòu)成小標(biāo)題，插入各市

11、冰雪旅游景觀。 (4) 從每期篇幅的系列著眼，以“新奇特賞游玩”為創(chuàng)意中的注目 點(diǎn)，形成“題眼”。使廣告在統(tǒng)一整體中：大題突出，中心有眼，內(nèi)容具體， 訴求集中。 4.廣告標(biāo)題 (1) 大標(biāo)題，中國東北游中國冰雪之旅” (2) 系列廣告各期題眼新奇特賞游玩形成六幅六期相連 的題眼式系列廣告。 (3) 副標(biāo)題(小標(biāo)題)，小標(biāo)題與大標(biāo)題一樣固定不變，形成統(tǒng)一布局 與格調(diào)。雪傾沈陽城冬覆長(zhǎng)春夢(mèng)冰融哈爾濱浪擁大連灣 (4) 廣告(母語)定位語 四方聯(lián)情，冰雪傾動(dòng)” (5) 沈陽廣告定位語 雪映盛京，冰耀沈城，新奇特賞游玩，情暖游客心 沈城冰雪，四方聯(lián)情 游沈水奇觀，盡賞裝備制造業(yè)文明。 觀古都，稱一宮兩陵獨(dú)特 沈陽冰雪節(jié)，開心最好玩。 根據(jù)系列廣告創(chuàng)意方案，重點(diǎn)推出沈陽冰雪旅游特征是：新奇特，賞 游玩”的典型品牌。在廣告宣傳中，把沈陽的世界文化遺產(chǎn)一一沈陽故宮， 清昭陵，清福陵和張氏帥府、怪坡、棋盤山冰雪大世界、東北亞滑雪場(chǎng)(專 業(yè)滑雪場(chǎng)）、白清寨滑雪場(chǎng)。（自由式滑雪空中技巧表演，雪上娛樂活動(dòng)）大 力推出“沈陽一一冬天最好玩的地方”。突出展現(xiàn)在“中國東北游 中國冰雪 之旅”的活動(dòng)中。 六、時(shí)間安排 1、“中國東北游 中國冰雪之旅”的整個(gè)活動(dòng)時(shí)間擬于2 0 0