市場調(diào)研方案模板

1、;關(guān)于長城駕校金堂縣大學(xué)城市場需求項目市場調(diào)研方案 步步為營小組二零一三年九月二十五日.;目 錄一、前言二、調(diào)查目的三、調(diào)查內(nèi)容四、調(diào)查對象和范圍五、調(diào)查方法六、資料分析方法七、調(diào)查時間進度安排八、經(jīng)費預(yù)算九、調(diào)查結(jié)果表達形式十、附錄.一、前 言（彭佳麗、唐林） 成都長城年駕校自建校以來，始終以質(zhì)量第一、信譽至上、規(guī)范教學(xué)、培訓(xùn)合格告訴指甲是人才為宗旨，為整個西南地區(qū)培養(yǎng)了十多萬合格駕駛?cè)瞬?。隨著競爭的加劇，人們選擇駕校也越來越嚴(yán)格。其中，成都容興、亞成、成鑫、蜀新等駕校在成都駕校市場占據(jù)優(yōu)勢；而天宇、蜀弘、天欣等駕校占據(jù)中端市場；還有金鑫駕校、大邑駕校等后起之秀。長城駕校雖有歷史悠久，但是始

2、終敵不過實力雄厚的容興、亞成和蜀新。所以為我校及時占有金堂大學(xué)城的市場和我校長遠(yuǎn)發(fā)展考慮。我市場調(diào)研公司將在金堂大學(xué)城對學(xué)生進行市場需求的專項調(diào)查。 二、調(diào)查目的（彭佳麗、唐林) 1、明確自身的優(yōu)勢和劣勢，以及面臨的機會和威脅。 2、了解消費者對長城駕校的認(rèn)知，探察對長城駕校的接受程度。 3、為駕校制定長遠(yuǎn)發(fā)展的決策提供依據(jù)。 4、了解駕校在目標(biāo)人群中的知名度。 5、目標(biāo)人群對駕校培訓(xùn)的需求。 6、獲取被調(diào)查者對駕校的建議。三、調(diào)查內(nèi)容(彭佳麗、唐林)1、在校大學(xué)生擁有駕照的人數(shù)以及有考駕照需求的人數(shù)。 2、了解金堂大學(xué)城的競爭者有多少。 3、調(diào)查學(xué)生們獲得駕校信息的渠道方式。 4、了解一般的

3、駕校在金堂校區(qū)的宣傳方式。 5、了解學(xué)生們對于各種信息渠道的態(tài)度。 6、了解學(xué)生們對于各種信息渠道的態(tài)度。 7、調(diào)查學(xué)生選擇駕校時候的考慮因素。四、調(diào)查對象和范圍(龍佳)本次調(diào)查主要以大學(xué)城中的四所高校里的學(xué)生為主，要其家庭經(jīng)濟條件普遍較好，有能力負(fù)擔(dān)學(xué)車的高額費用。在過去半年里未接受和參加過任何形式的相關(guān)市場營銷調(diào)研。五、調(diào)研方式與方法(龍佳)1、深度訪談法 根據(jù)事先設(shè)計的訪談提綱，對金堂校區(qū)學(xué)生進行深度訪談。2、問卷調(diào)查法 抽樣條件 金堂校區(qū)在校各個年級學(xué)生抽樣方式 每個學(xué)院抽取一定數(shù)量有考駕駛證意向的同學(xué)進行問卷調(diào)查3、小組座談會 事先擬定討論提綱，對金堂校區(qū)有學(xué)駕校意向的學(xué)生進行小組座

4、談法，對調(diào)查問卷中一些主要問題做深入討論，主持人注意把握主題和討論氣氛、節(jié)奏。記錄員記錄整個座談會中討論過程。 禮品：沒人贈送精美筆記本一本4、數(shù)據(jù)處理 在老師指導(dǎo)下，利用統(tǒng)計學(xué)原理還有SPSS數(shù)據(jù)處理軟件對數(shù)據(jù)進行處理。六、資料錄入與處理(陳顯)參與此項目的所有數(shù)據(jù)錄入人員及編碼人員都將參與問卷的制作與調(diào)查培訓(xùn)；在錄入過程中需抽取一定的樣本錄入復(fù)核，以保證錄入質(zhì)量；數(shù)據(jù)處理采用excel和spss軟件進行處理。七、調(diào)查時間進度安排（陳顯） 階段目標(biāo)時間計劃階段制定、審定、確認(rèn)修正計劃2問卷階段問卷設(shè)計、調(diào)整、印刷5實施階段訪員培訓(xùn)、實施執(zhí)行3研究分析數(shù)據(jù)輸入、分析4報告階段報告書寫、打印28、 經(jīng)費預(yù)算（段俊聰）項目費用預(yù)算表項目支出費用數(shù)量單價/元金額/元方案設(shè)計策劃費1份300300抽樣設(shè)計實施費100調(diào)查人員勞務(wù)費5人700數(shù)據(jù)處理（錄入、處理、分析）600600報告的處理及撰寫費、印刷費500份200問卷印刷費100份0.550問卷設(shè)計費1份100100其它不可見費用50總計21009、 調(diào)查結(jié)果的表達形式（段俊聰）調(diào)查結(jié)果表達形式：步步為營小組向長城駕校提交調(diào)研報告一份及所有原始問卷，并且提供市場調(diào)查報告和數(shù)據(jù)分析資料。報告以Word文檔上報，無階段性報告；如有需要，我們將作口頭匯報。十、附錄（段俊聰）